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El curso de marketing digital de Google ofrece malos consejos de SEO

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¿Ese alboroto que escuchas?Son los SEO que llaman a Google hoy.

El nuevo curso de certificación de marketing digital y comercio electrónico de Google, que se anunció el 2 de mayo, incluye consejos de SEO dignos de vergüenza tan sorprendentemente malos que uno de los defensores de búsqueda de Google, Danny Sullivan, lo niega.

Qué pasó.Todo comenzó con un tweet del consultor internacional de SEO Gianluca Fiorelli.En él, compartió esta captura de pantalla de una diapositiva que analiza cómo evitar el relleno de palabras clave:

Este es el consejo oficial de Google del curso:

  • Escribe más de 300 palabras en tu página web.
    • Es más probable que su página web obtenga una clasificación más alta en las páginas de resultados del motor de búsqueda si escribe un mayor volumen de contenido de calidad.
  • Mantenga su densidad de palabras clave por debajo del estándar de la industria del 2%.
    • Esto significa que el 2% de las palabras en la página web o menos deben ser palabras clave objetivo.
  • Tenga cuidado con la ubicación de las palabras clave.
    • Sus palabras clave deben usarse solo una vez en los siguientes lugares de cada página dentro de su sitio web: título de la página, subtítulo, primer párrafo y conclusión del cuerpo.

“En serio… ‘escribir más de 300 palabras’? y 'densidad de palabras clave'?"Fiorelli tuiteó. “Quiero decir… ¡el relleno de palabras clave es malo, claro! pero ¿resolverlo difundiendo mitos de SEO que los SEO intentan eliminar?

“Sé que este curso es muy básico, pero precisamente por eso no se deben enseñar mitos como estos. ¿Los SEO en Google revisaron el curso?”

“Esto se puede ignorar”.Danny Sullivan, enlace de búsqueda de Google, respondió a Fiorelli, esencialmente rechazando el curso.

"No estoy en el equipo que produjo eso, ni ellos son parte del equipo de búsqueda".Sullivan respondió. “Como alguien del equipo de búsqueda, no recomendamos ningún límite o 'densidad' ni nada por el estilo. Esto se puede ignorar; Lo transmitiré.

Luego se vinculó a los consejos de búsqueda de Google, la Guía de inicio de SEO de Google.Ese documento no menciona la densidad de palabras clave o los mínimos de conteo de palabras.

Densidad de palabras clave.La densidad de palabras clave es un porcentaje que le indica con qué frecuencia se usa una palabra clave o frase en una página.Divide el número total de veces que se utiliza una palabra clave o frase por el número total de palabras utilizadas.Luego multiplique por 100 y tendrá su porcentaje. (O simplemente copie y pegue una URL o su texto en una calculadora gratuita de densidad de palabras clave en línea).

Aquí está lo divertido con la densidad de palabras clave.He hablado con muchos SEO en el pasado que juran que descubrieron con éxito la densidad de palabras clave correcta en el pasado y les ayudó a clasificar las páginas.La densidad exacta de palabras clave varió: escuché que entre el 2% y el 10% era el punto ideal, según con quién hablaras (y en qué año) y en qué industria lo estuvieran usando.

Así que el mito de la densidad de palabras clave tiene una pizca de verdad.Porque solía funcionar.

Pero seamos claros: no existe una densidad de palabras clave "estándar de la industria".

Google ha minimizado la densidad de palabras clave desde 2006, cuando el ex Googler Matt Cutts compartió consejos sobre cómo escribir artículos útiles que les encantarán a los lectores.En parte, escribió:

"... en el espacio de la página, recomendaría pensar más en palabras y variantes (la 'cola larga') y pensar menos en la densidad de palabras clave o frases repetitivas".

En un video de 2011, se le preguntó a Cutts: "¿Cuál es la densidad ideal de palabras clave de una página?"

Citas clave:

  • “Entonces, la primera o dos veces que mencionas una palabra, eso podría ayudar con tu clasificación, absolutamente. Pero solo porque puedas decirlo siete u ocho veces, eso no significa que necesariamente ayudará a tu clasificación”.
  • “Me encantaría que la gente dejara de obsesionarse con la densidad de palabras clave. Va a variar. Va a variar según el área, va a variar en función de qué otros sitios lo clasifiquen. No es una regla dura y rápida”.

Pero la búsqueda de Google ha avanzado mucho desde 2011.Hoy en día, no es raro encontrar algunas páginas que se clasifiquen para ciertas palabras clave sin usar la palabra clave para la que se clasifican dentro de la página.

Las palabras clave son absolutamente importantes.Pero no existe una relación mágica entre palabras clave y contenido que pueda garantizar el tráfico y las clasificaciones.

Eric Enge, presidente de Pilot Holding, se preguntó por qué Google incluso abordó la densidad de palabras clave.Enge dijo:

  • “Un consejo mucho mejor sería tener verdaderos expertos en la materia para crear su contenido. Si lo hace, el contenido será razonablemente rico en palabras clave de una manera que coincida naturalmente con el tema del contenido”.

La consultora de SEO de nivel empresarial Jessica Bowman dijo que estaba sorprendida de ver a Google definir cualquier densidad de palabras clave, algo que Google y los líderes de SEO han cuestionado durante años.Ella también dijo:

  • “Yo guío a los escritores sobre el número de repeticiones de palabras clave para usar en el contenido (pero evito cualquier discusión/investigación sobre la densidad). La razón para especificar el número de repeticiones de las palabras clave es que, según mi experiencia, los escritores no mencionarán las palabras clave de forma natural para establecer la relevancia de la palabra clave para la que desea clasificar".
  • “Cuando guío a los escritores, incluyo siete tipos de palabras clave para guiar a los escritores, tales como: palabra clave principal, palabra clave secundaria, palabras que forman parte de una discusión autorizada sobre el tema, palabras para usar en enlaces, etc. Cada una tiene una cantidad de repeticiones para incluir . Creo que esto guía al escritor en la dirección de crear contenido sólido con una discusión autorizada que funcionará bien en los motores de búsqueda”.

Marie Haynes, propietaria de Marie Haynes Consulting, también dijo que estaba bastante sorprendida de que el curso de Google brindara consejos específicos sobre la densidad de palabras clave.Se preguntó si, quizás, la persona responsable de escribir el contenido de este curso no tenía mucha experiencia en SEO.

  • “Al igual que con toda la información relacionada con SEO que encuentra en la web, este es un buen ejemplo de por qué siempre debemos tener una referencia sólida para señalar al hacer recomendaciones de SEO. ¡No todo lo que está escrito en Internet es cierto, incluso si proviene del propio Google!”

Recuento de palabras y SEO.¿De dónde vino ese consejo de 300 palabras?Sospecho mucho de una página de Yoast.Compara esta cita:

“Aconsejamos escribir más de 300 palabras para publicaciones o páginas regulares, mientras que las descripciones de productos deben tener más de 200 palabras. ¿Porqué es eso? Un mayor número de palabras ayuda a Google a comprender mejor de qué trata su texto. Y, en términos generales, Google tiende a clasificar más alto los artículos más largos”.

A lo que dice Google en su curso:

  • Escribe más de 300 palabras en tu página web.
    • Es más probable que su página web obtenga una clasificación más alta en las páginas de resultados del motor de búsqueda si escribe un mayor volumen de contenido de calidad.

¿Ves la similitud?Podría ser una coincidencia.O no.

Los representantes de búsqueda de Google han dicho, repetidamente, que el número de palabras o la longitud del contenido no es un factor de clasificación. Esto es lo que dijo John Mueller de Google en:

  • 2018 on Twitter: “El recuento de palabras no es indicativo de calidad. Algunas páginas tienen muchas palabras que no dicen nada. Algunas páginas tienen muy pocas palabras que son muy importantes y relevantes para las consultas. Tú conoces mejor tu contenido (con suerte) y puedes decidir si necesita los detalles”.
  • 2019 en Reddit: "El recuento de palabras no es un factor de clasificación".
  • 2021 en un video de Google Search Central SEO Office Hours: “Desde nuestro punto de vista, la cantidad de palabras en una página no es un factor de calidad, ni un factor de clasificación. Así que agregar ciegamente más y más texto a una página no la hace mejor”.

Benu Aggarwal, presidente y fundador de Milestone, dijo que Google hablando sobre el recuento de palabras no tiene cabida en ninguna discusión sobre la creación de contenido de alta calidad.Aggarval dijo:

  • “El contenido de buena calidad comienza con la comprensión de cuatro cosas: quién es mi cliente, qué le interesa, qué desea lograr y qué preguntas tiene. Saber esto es fundamental antes de crear contenido relevante y de actualidad. Siento que Google no ha actualizado sus propias pautas para que coincidan con la evolución de la búsqueda".

Independientemente, la correlación entre el recuento de palabras y la clasificación ha sido durante mucho tiempo un tema candente en los estudios de SEO.El problema, como siempre, es que los estudios de correlación son generalmente solo para fines de entretenimiento.

Empecé en SEO en 2007.Alrededor de ese tiempo, 250 palabras se consideraba la mejor práctica para las publicaciones de blog.Luego, básicamente, comenzó a aumentar cada pocos años. 250 se convirtió en 500, luego en 1,000, luego en 1,500.Lo último que vi, HubSpot afirmaba que 2100-2400 es la longitud ideal de las publicaciones de blog.

También tuvimos algunos conceptos brevemente populares, como contenido 10x y contenido de rascacielos (hasta que la gente se dio cuenta de que "los resultados pueden variar" y no todos querían leer una novela antes de aprender a enroscar una bombilla).

Mi consejo para escribir contenido es simple: escribe lo que vale.Debe ser lo suficientemente largo para ser completo y mejor que lo que ha publicado su competencia.

El conteo de palabras es realmente una de esas situaciones "depende": depende del tipo de contenido, el formato, su objetivo, la audiencia, la industria, la intención de búsqueda y muchas otras variables.Además, las publicaciones de blog no son páginas de productos u otros tipos de páginas. Como me dijo Enge:

  • “Solo para señalar un problema obvio, en muchas páginas de comercio electrónico se esperaría que hubiera menos de 300 palabras en la página y probablemente poco o nada que apareciera en algún tipo de párrafo (es decir, en su mayoría listas con viñetas de características).”

Por qué esto es malo.Google dijo que "todos los instructores del curso son empleados de Google que son expertos en la materia".Pero este consejo claramente cuestiona la validez de este curso y el valor de la certificación.

Esta situación me hizo pensar en una cita de la película “Origen”:

“Una idea es como un virus. Resiliente. Altamente contagioso. E incluso la semilla más pequeña de una idea puede crecer. Puede crecer para definirte o destruirte”.

Reemplace "idea" con "mito de SEO" en esa oración, y ese es el problema.Alguien de (o en nombre de) Google escribió este curso.Sospecho que muchos empleados de Google observaron y aprobaron el contenido de este curso.

Ahora, muchos predicen que algunas personas usarán este curso para afirmar estar “certificados en SEO” por Google.

Un montón de malos mitos de SEO han circulado a lo largo de los años.Pero el origen de la mayoría de esos mitos siempre se puede rastrear hasta las conclusiones extraídas por profesionales y personas influyentes que publican artículos o "estudios de investigación", hablan en conferencias o comparten actualizaciones en las redes sociales.

Google ha brindado una gran cantidad de orientación de alto nivel sobre las mejores prácticas de SEO, pero nada tan específico y absolutamente incorrecto como esto antes, y mucho menos en capacitación de marketing digital que termina con la certificación oficial de Google.

Bowman dijo que este es otro recordatorio de que debe tener cuidado con el tipo de contenido que lee, porque a veces son consejos obsoletos, incluso si se publicaron recientemente.Bowman también dijo:

  • “Es mejor comprender el SEO aprendiendo de los líderes de pensamiento de la industria de SEO que han existido por un tiempo, donde puede ver en general lo que parece estar funcionando y las tácticas legítimas, para que pueda identificar lo que es malo o cuestionable. consejo. A partir de ahí, elige a la ‘persona’ que quieres que te capacite a ti y a tu equipo, porque esta certificación de Google demuestra que incluso las empresas conocidas y respetadas tienen personas que dan malos consejos”.

De hecho, la mayoría de los representantes de búsqueda de Google han tratado de desacreditar estos malos mitos de SEO en el pasado.Repetidamente.

Por qué nos importa.Google promocionó esta certificación como una forma de mejorar o volver a capacitar a los empleados.El problema: este curso tiene malos consejos de SEO.Cualquiera que haga este curso está aprendiendo malas prácticas que alguien, en algún momento, tendrá que ayudarle a desaprender.

Sí, el curso es “gratuito” ahora mismo.Pero las personas invierten su tiempo (que es algo que nunca podrán recuperar) en esta certificación, todo para aprender algunas malas prácticas de SEO que ni siquiera lo habrían ayudado a clasificarse hace una década.

Si bien Sullivan lo restó importancia, diciendo que se puede ignorar, las personas que toman el curso probablemente no leerán su tweet desautorizándolo.O los otros tweets y actualizaciones de las redes sociales que lo denuncian por su inexactitud.O los artículos que lo mencionan, incluido este.Ese es el problema.Y es uno que no puede ser ignorado.

Jori Ford, directora de marketing de FoodBoss, le dio crédito a Sullivan por su respuesta, pero espera ver una más reflexiva que describa lo que Google está haciendo para corregir/rectificar en lugar de decir, no siga el consejo.Ford dijo:

  • “Todos cometemos errores, pero incluso Google sugiere usar SEO, porque seamos honestos, la búsqueda cambia para siempre, tanto que ni siquiera los equipos internos están siempre al día. Este es un ejemplo sólido de eso”.

En 2016, Google concluyó que la certificación SEO sería una "mala idea".Bueno, tenían razón.Aquí estamos en 2022 y el SEO es parte de la certificación de Google en marketing digital.Y ciertamente está resultando problemático, solo unos días después de lanzarlo como parte de su certificación de marketing digital.

Google es una autoridad de confianza.Es el motor de búsqueda más grande del mundo.La mayoría de las personas que toman este curso (nuevamente, impartido por empleados de Google que son expertos en la materia) confiarán en la información que se les está enseñando sobre SEO.Con suerte, Google actualizará este curso y lo revisará un verdadero experto en SEO en la materia.

Si Google sigue enseñando mitos de SEO, estos mitos de SEO solo continuarán propagándose como un virus.Excepto que esta vez, el mito proviene directamente de Google.