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La herramienta de actualización automática Google Performance Max para campañas locales ya está disponible

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Google acaba de anunciar la herramienta de autoactualización Performance Max para Smart Shopping y campañas locales.

Cómo autoactualizarse.Puede autoactualizar sus campañas de compras inteligentes y locales navegando a la notificación en su panel de anuncios, la página de recomendaciones o la página de campañas.

Conservación de datos históricos.Cuando sus campañas se actualicen automáticamente, todo el rendimiento histórico de sus campañas anteriores se transferirá, eliminando la necesidad de volver a la temida fase de aprendizaje.La configuración de la campaña, como el presupuesto, las creatividades, los objetivos y la estrategia de oferta, también se mantendrá.

Las actualizaciones automáticas están llegando.La herramienta de actualización automática está disponible para todos los anunciantes elegibles y continuará implementándose durante el resto de agosto y hasta septiembre.Google recomienda utilizar la herramienta de actualización automática para actualizar sus campañas lo antes posible, "antes de la temporada navideña".

Si sus campañas no son elegibles para la actualización automática y no se le notifica sobre una actualización automática, sus campañas locales no se actualizarán a Performance Max hasta 2023.Si tiene acceso a la herramienta de actualización automática y no actualiza sus campañas para fines de septiembre, seguirá teniendo acceso a la herramienta de actualización automática hasta que las actualizaciones automáticas entren en vigor en 2023.

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Qué pasa con las campañas antiguas.Después de actualizar a Performance Max, sus campañas locales anteriores se establecerán en el estado "Eliminado".No podrá editar ni reactivar estas campañas ni crear nuevas campañas locales una vez que sus campañas comiencen a actualizarse automáticamente.Los datos históricos seguirán estando disponibles en la página Campañas o en la página Resumen de Google Ads.

Mejores prácticas.Google presenta cinco prácticas recomendadas para garantizar que los anunciantes aprovechen al máximo sus campañas de Performance Max.

  1. Utilice el planificador de rendimiento para planificar presupuestos y activos de vacaciones y evaluar cómo los cambios presupuestarios pueden afectar el rendimiento.
  2. Comience sus campañas navideñas con 2 o 3 semanas de anticipación, luego actualice la creatividad para enfocarse más en objetivos específicos en lugar de anuncios de tiendas genéricos.
  3. Establezca un valor para cada acción de conversión.Por ejemplo, un clic en una "llamada telefónica" vale $3, un "relleno de formulario" vale $5 y una "visita a la tienda" podría valer $10.
  4. Establezca una llamada a la acción por grupo de activos. (Mientras que las campañas locales admiten varias llamadas a la acción personalizadas por grupo de anuncios, las campañas Performance Max admiten una llamada a la acción predefinida por grupo de activos. Durante la actualización, hasta cinco llamadas a la acción del cliente se actualizarán y admitirán como solo lectura en Performance Max.)
  5. Desactivar la programación de anuncios y/o la segmentación geográfica

Lea el documento de ayuda de Google Ads.Puede obtener más información sobre las actualizaciones automáticas y automáticas y leer el documento de ayuda completo aquí.

Por qué nos importa.Las actualizaciones automáticas no son divertidas para nadie.Si está ejecutando una campaña local o de Smart Shopping y es elegible para migrar a Performance Max, debe hacerlo lo antes posible.Esperar hasta la temporada navideña podría dejarte en un mal lugar si dejan de actuar.Es mucho mejor actualizar las campañas en sus propios términos para que tenga tiempo de hacer ajustes si es necesario.