Navegacion rapida
Google acaba de anunciar anuncios digitales para exteriores para Display & 360.Los nuevos formatos de anuncios ayudan a atraer a los compradores cuando están "en el mundo real" frente a pantallas en lugares públicos como estadios, aeropuertos, paradas de autobús, centros comerciales, ascensores, taxis y más.
Cómo trabajan ellos.Con anuncios digitales para exteriores en Display y 360, las marcas pueden aprovechar el mismo poder de la publicidad tradicional con ubicaciones en pantallas públicas, todo en un panel donde pueden controlar la estrategia, los informes y la optimización.
Los anuncios digitales para exteriores también permiten a las marcas ejecutar varias versiones de su mensaje y pueden basarse en la ubicación y la hora del día.
Socios programáticos de Google. “Display & Video 360 ya se asocia con los intercambios Hivestack, Magnite, PlaceExchange, Ströer SSP, VIOOH y Vistar Media. Estos intercambios brindan acceso a grandes propietarios de medios de todo el mundo como ClearChannel, Intersection, JCDecaux, Lamar y Ströer. Todo este inventario se puede asegurar a través de acuerdos programáticos”.
Obtenga el boletín informativo diario en el que confían los especialistas en marketing.
Segmentación y personalización limitadas.Google dice que los anuncios digitales para exteriores no están personalizados y no se utilizan identificadores únicos, así como tampoco datos de ubicación del usuario.Sin embargo, los anunciantes pueden llegar a las personas basándose únicamente en información contextual, como la ubicación de la pantalla.
Por ejemplo, Google dice que un negocio de comida rápida puede anunciarse rápidamente en una valla publicitaria en un lugar concurrido durante la hora del almuerzo.Más tarde ese mismo día la misma cartelera puede promocionar un concierto o evento.
Pruebas tempranas.El minorista ASOS usó vallas publicitarias digitales en áreas muy transitadas para generar conciencia sobre su marca y atraer a los transeúntes a visitar su tienda en línea.Su equipo de marketing arregló acuerdos de programática garantizada con editores líderes como Intersection en los EE. UU. y JCDecaux en el Reino Unido y reservó cientos de vallas publicitarias digitales, generando 22 millones de impresiones vistas en los dos países.
Obtén más información sobre los anuncios digitales para exteriores.Puedes leer el anuncio de Google aquí.Si está interesado en comprar inventario fuera de casa, puede visitar la documentación de ayuda de Display & 360.
Por qué nos importa.Los anuncios digitales para exteriores son similares a las vallas publicitarias tradicionales, pero en lugar de pagar para que su anuncio se muestre en una ubicación, todo el tiempo, puede elegir que su anuncio se muestre en determinados momentos, en varias ubicaciones.
Estos nuevos tipos de anuncios pueden funcionar bien para marcas nacionales o globales como ASOS, Nike, McDonald's o Facebook, pero las empresas pequeñas y locales pueden tener más dificultades para justificar su uso.Si no puede especificar la audiencia a la que se dirige y solo puede ajustar su ubicación o tipo de pantalla, es probable que no sea una solución para las marcas que se dirigen a un determinado grupo demográfico o audiencia.Pero si tiene el presupuesto, puede valer la pena probar algunas ciudades donde opera.
