Sitemap

Google acaba de anunciar un informe de verificación de ingresos para confirmar la inversión publicitaria de compradores y editores

Navegacion rapida

Hoy, Google anunció que ha creado Confirmación de ingresos brutos, una nueva solución para brindar a los compradores y editores de anuncios una forma de verificar que no se hayan cobrado tarifas ocultas de sus transacciones dentro del Administrador de anuncios.

Ver el informe.Los anunciantes pueden ver el nuevo Informe de verificación de ingresos para ver los ingresos brutos totales recibidos de un editor específico.Google dice que el comprador de anuncios y el editor de medios pueden unirse para verificar que el costo de los medios del informe de los compradores coincida con los ingresos brutos que recibió el editor.La idea aquí es que si los números coinciden, el comprador puede asumir que su gasto total en medios llegó al editor y que no se cobraron tarifas ocultas.

Pruebas tempranas.Google está probando los nuevos informes con Display and Video 360, pero está colaborando con otras plataformas del lado de la demanda, plataformas del lado de la venta, editores y agencias para implementar informes similares con otros socios.

¿Gracias, Google?Google afirma que (en promedio) el 15% de la inversión publicitaria de los anunciantes no es atribuible.Afirman que si bien la plataforma de Google Ads no cobra tarifas, "no pueden hablar por otras empresas en el espacio".Google también ha participado en los estándares de transparencia de la industria "a través de negocios de compra y venta, como ads.txt/app-ads.txt, sellers.json y SupplyChain Object into Ads Data Hub para ayudar a los especialistas en marketing que usan Display & Video 360 a ver los pasos que tomaron sus impresiones". antes de llegar al sitio de un editor”.El objetivo de estas iniciativas de transparencia es dar a los anunciantes una mejor visibilidad de las decisiones de compra y fortalecer la detección de fraudes.

Lo que dice Google. “La confirmación de los ingresos brutos es una parte de nuestros esfuerzos para abordar las preocupaciones sobre la falta de transparencia que hemos escuchado de los editores, agencias, anunciantes y reguladores. Durante los próximos meses, continuaremos trabajando con la industria para dar forma a esta nueva solución y, en términos más generales, iniciativas para infundir más confianza en la publicidad en línea. Brindar una mayor transparencia a los anunciantes, agencias y editores es fundamental para nuestro enfoque. Damos la bienvenida a la participación de otros que quieran trabajar juntos para avanzar en una Internet con publicidad que funcione para todos”.Allan Thygesen, presidente, América y socios globales.

Por qué nos importa.¿Hacemos?Tal vez me equivoque, pero nunca he tenido la suerte de preguntarme adónde van mis dólares publicitarios, y no conozco ninguna otra agencia o anunciante que lo haya hecho.Si bien no estoy de acuerdo con algunos de los sitios web y plataformas en los que terminan mis anuncios, nunca consideré que las tarifas misteriosas fueran la explicación de cualquier discrepancia en los informes de ingresos.

Por el lado positivo, este nuevo informe podría señalar el comportamiento turbio de las plataformas que han estado cobrando tarifas o recortando la inversión publicitaria.No está de más consultar los nuevos informes si usa Display o Video 360 y ver qué información brindan sobre el destino de su inversión publicitaria.