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Guía de Google Analytics 4 para PPC

Como muchos de ustedes, la primera vez que miré Google Analytics 4, inmediatamente lo cerré y dije: "¡No!".

Pasó un año.Luego supimos que Universal Analytics desaparecería en 2023, lo que finalmente me obligó a explorar GA4.

Se siente como pasar de Windows a Mac.Solo tienes que saber lo que estás mirando.

Universal Analytics se va

Realmente necesita instalar GA4 en su sitio web y establecer objetivos.

No puedo enfatizar lo suficiente lo importante que es instalar GA4 ahora, incluso si va a esperar hasta julio de 2023 para aprender a usarlo por completo.

En julio de 2023, UA desaparecerá.Deberá poder comparar los datos año tras año.No puede hacer eso si no ha instalado GA4 en su sitio web este año.

Deberá exportar informes de UA y GA4 y combinarlos de alguna manera.Puede hacerlo en Data Studio, pero es una gran molestia.

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GA4 usa un modelo basado en eventos a diferencia del antiguo modelo basado en sesiones que usa UA.Esto permite que se envíen muchos más datos a sus análisis.

La etiqueta GA4 puede enviar hasta 25 parámetros de eventos.UA solo podía enviar cuatro por evento.

GA4 puede tener hasta 500 eventos con nombres distintos.El límite de 500 eventos es solo para los eventos que configure.Este límite no cuenta para los eventos GA4 que vienen de manera predeterminada, como page_view, click o video_start.

No voy a entrar en detalles sobre cómo instalar GA4 porque mucha gente ya lo ha hecho.

Una cosa que debe hacer es activar Medición mejorada.

Para hacerlo, vaya a Admin > Flujos de datos de la propiedad en la que está trabajando.Haga clic en la pestaña Web y asegúrese de que el control deslizante de Medición mejorada esté activado.

Si hace clic en el ícono de ajustes en el extremo derecho, verá todas las cosas diferentes para medir, como desplazamientos y clics salientes.

Configuración de conversiones

Si ya tiene objetivos configurados en Universal Analytics, Google ha implementado una herramienta para mover sus conversiones a GA4.Si no tiene esto, deberá usar Google Tag Manager para configurar una etiqueta HTML personalizada para enviar sus datos de conversión a la capa de datos.

Es posible que algunos complementos y servicios de terceros ya lo hagan por usted.Una vez que existen los eventos, todo lo que tienes que hacer es ir al menú principal y hacer clic en Configurar y lo primero que verás es Eventos.

Siempre marque aquí primero cuando desee crear una conversión.Es posible que lo que desea contabilizar como conversión ya esté aquí.Simplemente busque su evento y haga clic en el control deslizante para activarlo.

Nuevos conceptos

Uno de los conceptos principales de GA4 es diferenciar entre la participación del usuario y la participación de la sesión.La principal diferencia es que las estadísticas de participación del usuario pueden abarcar más de una sesión.

Un compromiso de sesión incluye datos para cada sesión.GA4 tiene que ver con el compromiso.

La mayor diferencia que notará en GA4 es que la tasa de rebote se ha ido.Ha sido reemplazado por "Sesiones comprometidas".Una sesión está comprometida o no.

Para ser contado como comprometido, el usuario debe permanecer en el sitio web durante más de 10 segundos, generar una conversión o tener 2 o más visitas a la página.

En lugar de la duración promedio de la sesión, ahora tenemos el tiempo promedio de interacción por sesión.Si lo que está buscando no está disponible en GA4 y hay muchas cosas que no están disponibles, puede ir a la pestaña Explorar y crear un informe personalizado.Los informes personalizados se parecen mucho a Data Studio o Analysis Hub en Universal Analytics.

Anuncios de Google

Lo primero que notará en GA4 es que el menú de la izquierda es mucho más pequeño y hay menos submenús y muchas cosas faltan o están ocultas.

Otra cosa que noté es que no todas las secciones tienen la capacidad de cambiar el período de tiempo que estás viendo.Específicamente, si está ejecutando un informe personalizado en la biblioteca, no puede cambiar el período de tiempo para ese informe.

La solución es navegar a otra sección como el menú principal del Informe que tiene la capacidad de cambiar el período de tiempo.Luego regrese a su informe y reflejará el cambio.

Para la búsqueda paga, nos falta la sección de anuncios de Google.La sección Google Ads se puede encontrar en el submenú Resumen de adquisición en Informe > Adquisición en la segunda fila, el tercer cuadro en la parte inferior derecha.

Uno de los mayores problemas con GA4 es que ya no le permite ver fácilmente informes que muestran tablas en las que puede hacer clic y profundizar para ver más detalles.Si va al informe de Google Ads que mencioné anteriormente, muestra estadísticas sobre sus campañas de forma predeterminada.

Ya no puede hacer clic en ellos y ver los grupos de anuncios.Debe cambiar el menú desplegable para ver los grupos de anuncios, las palabras clave u otros elementos de Google Ads.

Si selecciona Grupos de anuncios, solo le mostrará todos los Grupos de anuncios.No hay forma de ver solo los grupos de anuncios de una campaña específica.

Es lo mismo con cualquier dimensión que elija.Si desea filtrar la tabla, hay un cuadro de búsqueda muy simple en la parte superior.No permite expresiones regulares ni tiene el agradable filtro visual que tiene en Universal Analytics.

Esta funcionalidad, o la falta de ella, se encuentra en todos los informes de tablas.Notará que cada tabla tiene un pequeño signo más azul que le permite agregar una dimensión adicional como navegador o ciudad.

Por alguna razón, esto no está disponible en el informe de Google Ads.Para ver esta información, debe ir a Informe> Adquisición> Adquisición de usuarios y mirar la tabla en la segunda fila del informe.Aquí solo tiene acceso a la dimensión Grupos de anuncios.Ahora puede usar el menú desplegable de dimensiones secundarias.

Los informes avanzados son extremadamente limitados

El GA4 predeterminado parece estar diseñado para que los usuarios novatos obtengan información general rápidamente.

Muchos de los informes detallados a los que era fácil acceder y usar ya no están disponibles sin un conocimiento avanzado de GA4.Los informes personalizados que puede crear en el menú Explorar son extremadamente potentes si sabe cómo configurarlos.

Hay una galería de informes prefabricados, pero no muchos en este momento.Una vez que GA4 haya existido por más tiempo, habrá más informes personalizados y artículos sobre cómo crear informes específicos.

Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a Search Engine Land.Los autores del personal se enumeran aquí.