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Google Analytics 4: una guía para el informe de adquisición de tráfico

Después de casi una década de usar Universal Analytics para el análisis del tráfico del sitio web, probablemente tenga una idea bastante clara de dónde necesita ir para obtener los datos que necesita.Tal vez incluso te consideres un experto en informes de GA.

¿Quiere saber cuánto tráfico proviene de la búsqueda orgánica?No hay problema.¡Puede obtener ese informe en dos segundos!O, mejor aún, lo tienes marcado.

Pero cuando se trata de Google Analytics 4, las cosas se ven y se sienten diferentes.Es posible que no tenga idea de cómo empezar.

¡No tener miedo!

En esta guía, aprenderá

  • Cómo acceder a los informes de adquisición en GA4.
  • Cuáles son las diferencias entre la adquisición de usuarios y la adquisición de tráfico.
  • Cómo crear algunos de los informes de adquisición más útiles que conoce y ama de Universal Analytics en Google Analytics 4.

Dónde encontrar los informes de adquisición de GA4

Los informes de adquisición se encuentran en Informes > Ciclo de vida > Adquisición.

Inmediatamente notará que en realidad hay dos informes de adquisición.

El informe de adquisición de usuarios:

Y el informe de adquisición de tráfico:

Diferencias importantes a tener en cuenta:

  • Adquisición de usuarios: la primera campaña/fuente/medio observado para el usuario (o más exactamente, para el navegador/cookie)
  • Adquisición de tráfico: la campaña/fuente/medio de la sesión: será más similar a lo que está acostumbrado en Universal Analytics

¿Cual deberías usar?

Eso depende de usted y del tipo de análisis que esté tratando de hacer (ya sea que desee saber qué atrajo al usuario al sitio en primer lugar, o información de la campaña para la última sesión que atrajo a alguien a su sitio).

En esta guía, examinaremos el informe Adquisición de tráfico.

Uso del informe de adquisición de tráfico

Cuando seleccione el informe de adquisición de tráfico, notará que el informe tiene como valor predeterminado la vista de datos Agrupación de canales predeterminada.

En UA, puede seleccionar un informe de canales para obtener esta vista, o puede optar por ver el informe de "fuente/medio" directamente.En GA4, puede obtener todas estas vistas desde una sola tabla.

Para hacerlo, puede cambiar la dimensión principal en el menú desplegable de la tabla para cambiar la vista de dimensión.

Si desea reconstruir el informe fuente/medio que todos amamos de UA, es fácil.

Primero, cambiará la dimensión principal a fuente y luego agregará una dimensión secundaria (haga clic en el ícono +) de medio.

*Tenga en cuenta que, en el momento de escribir este artículo, no existe una única dimensión principal para fuente/medio, sino una dimensión secundaria.Con suerte, esto se resolverá pronto en la interfaz de informes de GA4.

Si desea ser un poco más elaborado con su análisis de datos, puede dejar la dimensión principal establecida como está como agrupación de canales predeterminada y agregar una dimensión secundaria de fuente/medio.

Es una buena vista ver la agrupación de canales predeterminados de alto nivel y el desglose más granular de fuente / medio juntos, lo que le brinda la capacidad de escanear y clasificar fácilmente el tráfico en canales y fuentes distintas.

Similar a Universal Analytics, también podemos filtrar un informe de tabla en GA4.

Por ejemplo, si desea filtrar por Referencia, puede usar el cuadro de filtro para limitar los resultados de sus datos.

Una diferencia importante entre GA4 y UA es que el filtro que agregue aquí se aplicará a las dimensiones primaria y secundaria de la tabla.

Entonces, si aparece la palabra "referencia" en cualquiera de las columnas, se mostrará la fila.En UA, el cuadro de filtro simple solo afectaba a la dimensión principal y podía agregar una opción de filtro avanzado específicamente para la dimensión secundaria.

Si desea conocer los datos de adquisición por página de destino, puede aplicar esta misma metodología de agregar una dimensión secundaria de fuente/medio a su nuevo informe elegante de página de destino que creamos recientemente.

Si aún no lo ha hecho, así es como puede crear fácilmente su propio informe de página de destino en GA4.Es una herramienta útil para los especialistas en marketing de búsqueda.

Ahora eres un maestro de adquisición de GA4

¡Eso es todo!Y no es tan diferente de UA.

Con un poco de práctica, obtendrá esos informes de adquisición con los ojos cerrados.

Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a Search Engine Land.Los autores del personal se enumeran aquí.