Sitemap

Los modelos de atribución de Google Ads ahora son compatibles con YouTube y Display

Navegacion rapida

“A partir de esta semana, hemos actualizado todos los modelos que no son del último clic de Google Ads, incluida la atribución basada en datos, para admitir YouTube y Displayads. Además de los clics, el modelo de atribución basado en datos también mide las vistas comprometidas de YouTube”, escribió Charles Huyi, gerente de producto de Google Ads en un anuncio el lunes.

Comprender el viaje del comprador.Además de saber qué canales están contribuyendo a lo largo del viaje del comprador hacia una conversión final (sea lo que sea para su negocio), las nuevas inclusiones significan que "cuando se usa junto con estrategias de ofertas automáticas o actualizaciones de sus ofertas manuales, la atribución basada en datos ayuda para impulsar conversiones adicionales con el mismo CPA en comparación con el último clic”.

Puede encontrar los nuevos modelos en el icono de herramientas.Desde allí, seleccione Atribución, que se encuentra en la opción Medición.Cambiar su modelo de atribución "lo ayuda a comparar su costo por conversión y el retorno de la inversión publicitaria" para cada uno, dijo Huyi.La idea es que tener Display y YouTube bajo los diferentes modelos de atribución te permita comprender mejor el recorrido del cliente y el impacto de estos dos canales en tu CVR.

Cambios en "Campañas".Cuando cambia su modelo de atribución establecido, es posible que vea cambios en la pestaña "Campañas", según el anuncio:

  • Cambios de crédito: con cualquier cambio en su modelo de atribución, podría ver cambios de crédito de conversión en las diversas campañas, redes, grupos de anuncios y palabras clave asociadas con esa acción de conversión.
  • Crédito fraccional: el crédito para una conversión determinada se distribuye entre las interacciones de anuncios contribuyentes de acuerdo con el modelo de atribución seleccionado.Verá decimales en las columnas "Conversiones" y "Todas las conversiones" cuando utilice un modelo que no sea el último clic.
  • Lapso de tiempo: dado que un modelo de atribución que no es el último clic comparte el crédito de conversión entre múltiples interacciones, cada una de las cuales ocurrió en un momento diferente, su informe "Campañas" (que cuenta las conversiones según el período de tiempo durante el cual las interacciones de anuncios relevantes tuvieron lugar). lugar) puede mostrar temporalmente menos conversiones en días muy recientes después de un cambio en el modelo de atribución.

Por qué nos importa.La atribución es un problema común para los especialistas en marketing de búsqueda y continúa siendo confuso a medida que la web se enfoca más en la privacidad.La capacidad de modelar sus viajes de atribución a través de YouTube y Display ayudará a los especialistas en marketing a determinar en qué canales invertir y qué canales podrían usar una estrategia diferente.Sin embargo, tenga en cuenta los cambios que ocurrirán en sus campañas si realiza estos cambios.

Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a Search Engine Land.Los autores del personal se enumeran aquí.