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Encontrar cosas raras (FWS) es parte del SEO

Tengo un don: una habilidad innata para encontrar cosas raras en SEO.

Como profesional de SEO, esta habilidad puede ser tanto una bendición como una maldición.

Una bendición, porque normalmente puedo descifrar qué hace que un sitio web se clasifique por encima de otro.Una maldición, porque pasaba muchas horas, incluidas muchas noches, estudiando resultados de búsqueda y mirando cosas durante tanto tiempo que me producía lo que yo llamaba "dolores de cerebro".

¿Nunca has oído hablar de FWS?Eso es porque es una sigla nueva, de mi creación.Sí, estás presenciando la historia de SEO en este momento.

¿Listo para FWS?Aquí hay algunas cosas que puede hacer cuando se acerca a un nuevo cliente potencial o proyecto.

FWS

En todos los años de ejecutar iniciativas de SEO y emplear SEO, descubrí que hay muchos que tienen talento en estrategia de contenido, arquitectura/taxonomía de la información, o quizás incluso análisis técnico profundo.

Por mucho que intentemos crear la documentación de proceso perfecta para los esfuerzos de SEO, siempre habrá problemas únicos.Desafíos que no encontrarás en las listas de verificación.

A veces, encontrar cosas raras puede desbloquear la clave para el éxito de SEO.

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Entonces, consideremos el tiempo para FWS en nuestros ámbitos de SEO.Necesitamos una cantidad determinada de tiempo para la investigación y el descubrimiento, incluso unas pocas horas cada mes, para un proyecto.

Convencer a un cliente para que acepte “investigar” (tirar de hilos y seguir el rastro) puede ser difícil.

Entonces, suponiendo que pueda convencer a los poderes fácticos de que FWS es necesario, ¿cuáles son algunas formas en que podemos aprender a pensar de manera diferente y encontrar esas pepitas que podrían conducir al éxito de SEO?

El sitio: consulta

Puedes aprender mucho sobre un sitio web realizando esta sencilla tarea.Escribe site: en Google, seguido del dominio que quieras revisar.

Luego, repite este ejercicio con la versión www:

Ahora, en este caso, Searchengineland.com reside solo en eso, no en www.Por lo tanto, esperaría que la consulta "www" arrojara cero resultados si todo es como debería ser.Y eso es correcto: cero resultados para www.

Pero no puedo contar la cantidad de veces que descubrí subdominios desconocidos para empresas.A veces, incluso algún contenido excelente/antiguo estaba fuertemente vinculado y estaba a punto de desaparecer en el próximo rediseño.

Ahora necesitábamos pensar en cómo podríamos incorporar una versión actualizada de ese contenido y redirigir esas URL para mantener el valor del enlace y tal vez incluso recuperar parte del tráfico de búsqueda (clasificaciones) que existía hace años.

Otra ocurrencia común es encontrar contenido .pdf que a nadie le importa.

Cuando revisa sus análisis para determinar el rendimiento de sus esfuerzos de SEO, es probable que no se dé cuenta de la cantidad de tráfico que llega a las páginas .pdf alojadas en su sitio web porque carecen de seguimiento analítico.

Sin embargo, si tuviera que ejecutar un informe de Semrush y filtrar esos resultados por .pdf, es posible que se clasifique para algunas palabras clave bastante importantes y no tenga visibilidad del tráfico.

En muchos casos, puede encontrar que al convertir estos archivos .pdf en páginas HTML, puede lograr algunas cosas:

  • Seguimiento analítico de estas páginas clasificadas.
  • Una experiencia de usuario más consistente, con una página completamente construida, completa con navegación del sitio, etc.
  • Capacidad para actualizar estas páginas y optimizarlas; quizás también enlace desde estas páginas a otras páginas relevantes.

Revisar el historial de un sitio web

Con demasiada frecuencia, he visto personas lanzarse a una iniciativa de SEO y "optimizar lo que hay allí" en lugar de profundizar en el historial de un sitio web para ver lo que solía estar allí.

Caso en cuestión (ejemplo del mundo real): recientemente se me acercó un cliente potencial que había perdido una cantidad significativa de su tráfico de búsqueda orgánica durante el último año.Una rutina que siempre he seguido es generar un informe de investigación orgánica a través de Semrush, filtrar para eliminar palabras clave de marca y ver las tendencias de todos los tiempos.

Puede ver con bastante facilidad la caída significativa.

El siguiente paso es copiar este informe, pegarlo en una pestaña separada y comenzar a comparar las URL.

En este caso, la perspectiva había pasado por un rediseño.En lugar de recrear las páginas exitosas, (bajo la guía de un "consultor de SEO") decidieron convertir esas páginas en una sección de una página (es decir, categoría#nombre-de-la-página.html).

Al usar Wayback Machine (archive.org), pude ver exactamente cómo se veían estas páginas anteriormente e ilustrar al prospecto, en términos muy simples, por qué las cosas se desplomaron.

Google busca la marca

Otra táctica que uso para FWS es buscar el nombre de una empresa y hacer clic en algunos de los resultados.

Varias veces al hacer esto, encontré dominios oficiales de empresas que no reconocí.En otras palabras, la empresa había cambiado los dominios de su empresa y simplemente había aparcado el antiguo dominio.

Para aquellos interesados ​​en la construcción de enlaces, esta podría ser una solución rápida.Es por eso que mi agencia tiene un procedimiento estándar de análisis de cartera de dominios.Queremos conocer todos los dominios que posee nuestro cliente para que podamos entender cómo (o si) se utilizan estos dominios.

Con esta investigación de dominio, también puede conocer sus afiliaciones con otras empresas.

¿Alguna empresa los compró en el pasado?¿Compraron empresas en el pasado?

Profundice en esto y puede encontrar oportunidades más allá del proyecto específico en el que está trabajando.

¿Quizás otras empresas dentro de su "red" también requieran asistencia de SEO?¿Tal vez deberían estar consolidando dominios/sitios web para formar una potencia de un sitio web en lugar de dos (o más) sitios web más débiles?

Otros lugares para FWS

  • Compruebe los mapas de sitio robots.txt y XML.A menudo encontrará páginas que no deberían estar en el sitio o disponibles públicamente.
  • Rastree el sitio y compárelo con los mapas del sitio.A menudo encontrarás páginas huérfanas o páginas importantes que tienen menos enlaces internos de los que merecen.
  • Consola de búsqueda de Google: signos de contenido desconocido que aparecen en el sitio en el informe Cobertura > Indexado, no enviado en el mapa del sitio.
  • Consola de búsqueda de Google > Configuración > Estadísticas de rastreo: signos de ataques anteriores y contenido desconocido.
  • Al leer Page Speed ​​Insights y mirar el código fuente, a veces encontrará cosas como JS, CSS o imágenes que se muestran varias veces o píxeles de seguimiento que ya no están en uso.
  • Perfil de enlace: puede descubrir redes de enlaces o estrategias de enlace incorrectas, como comentarios de blog aleatorios o esfuerzos de la agencia anterior, donde pueden haber explotado las vulnerabilidades de WordPress para crear enlaces.
  • DNS: si puede obtener una lista de sus archivos de zona DNS, a menudo encontrará referencias a submarcas, adquisiciones anteriores, micrositios u otras iniciativas de marketing y productos.

Reserve un tiempo programado para encontrar cosas raras

Creo que un buen SEO va más allá de saber utilizar bien las herramientas del oficio, realizar investigación de palabras clave, análisis de la competencia y similares.

Ser inquisitivo es un aspecto importante del SEO.

Necesitamos tiempo para pensar, considerar y encontrar "cosas" raras.

A menudo puede ser que haya hallazgos valiosos si nos damos tiempo para pensar creativamente.

Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a Search Engine Land.Los autores del personal se enumeran aquí.