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Todo lo que debes saber sobre la evaluación del perfil de backlinks de tu competidor

La investigación de backlinks competitivos es uno de los primeros pasos para construir tu propia estrategia de construcción de enlaces o descubrir qué se necesita para alcanzar las clasificaciones orgánicas de tus competidores.

Los enlaces ciertamente no son la única señal de clasificación, pero siguen siendo uno de los factores más poderosos (si no el más poderoso).

Al seleccionar a sus competidores para analizar, es probable que elija aquellos que se clasifican particularmente bien para sus consultas objetivo, lo cual tiene sentido porque desea saber qué les ha funcionado.

Hay una cosa importante a tener en cuenta aquí: generalmente es mejor seleccionar a sus pares (sitios directamente en su vertical o nicho). En otras palabras, manténgase alejado de los sitios web grandes que juegan dentro de una variedad de verticales pero que se ubican por encima de usted (grandes tiendas, Wikipedia, etc.).

No hay mucho que puedas aprender del perfil de backlinks de Amazon, por ejemplo, aparte del hecho de que ser un gigante web les funciona bien.

Del mismo modo, hay menos que aprender de sus competidores más antiguos, además de comenzar temprano (y ganar todas esas señales de edad y confianza con el tiempo) es sin duda una buena idea.

En su lugar, busque sitios que hayan visto un crecimiento reciente en las clasificaciones para concentrarse en las tácticas que funcionan bien para ellos.Estos son los tipos de sitios de los que puede aprender mejor, y esto es lo que hará que su investigación competitiva sea procesable, es decir, lo ayudará a construir e implementar su propia estrategia.

Una vez que tenga de 2 a 4 competidores para analizar, asegúrese de descartar todas las banderas rojas que desea evitar primero.En otras palabras, comienza con lo que no quieres hacer.Filtre esos enlaces de baja calidad y, a menudo, riesgosos para poder encontrar los mejores enlaces comunes entre los pares dentro de su industria.

Paso 1: filtrar las banderas rojas

Cuando se trata de la construcción de enlaces, demasiadas tácticas cuestionables pueden ser perjudiciales, pero seamos un poco más específicos.Busque las siguientes banderas rojas:

Texto de anclaje de coincidencia exacta

¿Ves muchos backlinks que repiten el mismo (o casi el mismo) texto ancla una y otra vez?Esto siempre es una señal de una construcción de enlaces deficiente y desactualizada que puede causar (o puede haber causado) problemas a sus competidores.

Muy a menudo, cuando ve un perfil de vínculo de retroceso que está lleno de vínculos obviamente impulsados ​​por SEO, también puede notar que el sitio perdió visibilidad en algún momento: busque caídas en la visibilidad orgánica que puedan haber ocurrido a lo largo de los años usando Semrush o su SEO favorito. conjunto de herramientas

No puede acceder a su archivo de desautorización, por lo que es probable que hayan revivido gradualmente sus clasificaciones al instar a Google a descontar esos enlaces de baja calidad.Pero si esos enlaces aún no les han hecho perder clasificaciones, es probable que eventualmente suceda.

Sin embargo, no tiene que ser una penalización manual: es posible que Google ya esté descontando esos enlaces, por lo que tienen un impacto cero en su visibilidad orgánica en este momento.

En cualquier caso, estos no son los tipos de enlaces que le gustaría buscar.

Tácticas obsoletas de construcción de enlaces

Todavía hay bastantes patrones de construcción de enlaces obsoletos que se encuentran en muchos perfiles de backlinks.

Éstos incluyen:

  • Enlaces de directorio
  • Enlaces de redes de blogs
  • Enlaces de directorio de artículos
  • Sindicación de contenidos (Comunicados de prensa u otros)
  • Enlaces de publicación de invitados de baja calidad

Busque enlaces de sitios web que inviten a uno a enviar un artículo o "contenido patrocinador" en ellos.Esté atento al contenido delgado que obviamente se creó con el fin de vincular a su competidor.Más importante aún, intente ver patrones obvios detrás de esos backlinks: la misma táctica de creación de enlaces que aparece una y otra vez a lo largo de un perfil de backlinks.

Es probable que Google también descuente estos enlaces; ninguno de estos tipos de enlaces vale su esfuerzo o inversión.

Paso 2: Aprende de su éxito

Ahora que sabe de qué mantenerse alejado, concéntrese en lo que puede aprender del perfil de vínculo de retroceso de su competidor.

Si elige sabiamente a sus competidores en función de la visibilidad orgánica, es probable que haya más que aprender que evitar.Después de todo, si esos sitios se clasifican bien, a Google obviamente le gusta su perfil de vínculo de retroceso, o al menos están haciendo algo bien.

Entonces, ¿qué puedes aprender de los perfiles de backlinks de tus competidores?

1.Las tácticas de marketing de contenidos de tus competidores

¿Qué contenido parece funcionar para sus competidores en términos de generación de enlaces?¿Cuál es su contenido más enlazado?¿Han logrado que alguno de sus activos de contenido sea viral o recogido por publicaciones web notables?¿Puede el tuyo hacerlo mejor?

Obviamente, no sabe qué sucede detrás de escena cuando logran esos enlaces, pero generalmente es obvio cuando un activo de contenido en particular funcionó extraordinariamente bien para generar vínculos de retroceso sólidos.

Por lo general, es fácil identificar el contenido que se volvió viral y generó cientos de enlaces o una página de recursos que fue citada por sitios web de gran confianza, como universidades y organizaciones gubernamentales.

¿Puede recrear esos tipos de activos para su sitio web y actualizarlos o mejorarlos?

También es una buena idea identificar el contenido de alto rango de su competidor.El contenido que se clasifica en la parte superior de Google tiende a generar enlaces de forma natural, ya que los blogueros y periodistas utilizan Google para encontrar fuentes.Lograr que sus artículos se clasifiquen también es una táctica de adquisición de enlaces que aporta capital de enlaces orgánicos de forma continua sin tener que construir activamente esos enlaces a través del alcance tradicional.

  1. Encuentre los artículos de sus competidores que ocupan un lugar destacado en las búsquedas de palabras clave.
  2. Verifique los vínculos de retroceso de esos artículos para identificar si eso funciona para ellos.
  3. Intente reclamar esas clasificaciones creando contenido mucho mejor.

Esté atento a las tácticas de alto nivel que le otorgan rankings y enlaces a sus competidores.¿Qué tipo de contenido ofrece enlaces temáticos?A menudo, estos serían:

  • Glosarios y bases de conocimiento;
  • Contenido instructivo detallado;
  • Estudios estadísticos y resultados de encuestas (que suelen ser los más potentes), etc.

2.Las tácticas de alcance de sus competidores

¿A quién se dirigen sus competidores cuando intentan construir enlaces?

Por lo general, es fácil saberlo por el tipo de enlaces que reciben:

  • Los enlaces de los medios de comunicación surgen como resultado de la divulgación periodística.
  • Los enlaces confiables de los educadores (profesores universitarios, maestros, etc.) requieren contenido y alcance de cebo de confianza específicos.
  • Los enlaces de los blogs se construyen a través del alcance de los bloggers (y, a menudo, la creación de activos virales, como herramientas gratuitas e infografías)

¿Cuál de esos enlaces parece dominar el perfil de backlinks de tus competidores?Saber la respuesta inspirará tu propia estrategia de adquisición de enlaces y te ayudará a tomar decisiones más informadas.

3.Las tácticas de marketing de influencers de sus competidores

¿Quiénes son los amplificadores de contenido de sus competidores?En otras palabras, ¿quiénes son esas personas (autores, expertos en nichos, etc.) detrás de esos enlaces que obtienen tus competidores?

El marketing de influencers es una excelente manera de generar backlinks en muchos niveles:

  • Muchos influencers de nicho tienen sitios y blogs que pueden usar para enlazar desde
  • Los influencers (si los elige sabiamente) pueden generar enlaces orgánicos simplemente compartiendo su contenido o mencionándolo en sus boletines.
  • Es posible que pueda interactuar activamente con personas influyentes dentro de su nicho a través de entrevistas, podcasts, preguntas y respuestas, etc.

A veces, las tácticas basadas en influencers son difíciles de rastrear en los perfiles de backlinks de tus competidores.A menudo es difícil correlacionar un aumento repentino de vínculos de retroceso al sitio de su competidor sin conocer la causa raíz del pico.

Aquí es donde la investigación y la escucha bien organizadas de las redes sociales pueden ayudar a su análisis competitivo de backlinks.Busque en Twitter e Instagram las marcas de sus competidores para ver quién está hablando de ellos y qué tipo de audiencia está involucrada en escuchar esos mensajes.Herramientas como Keyhole (una plataforma de análisis de redes sociales) y Milled (un archivo de boletines) pueden ayudarlo a distinguir esas fuentes de influencia y relacionarlas con el perfil de vínculo de retroceso de su competidor.

Conclusión

La investigación de backlinks competitivos a menudo es esclarecedora si sabes qué buscar.

Sin embargo, no sirve de nada tratar de perseguir todos y cada uno de sus buenos enlaces.En su lugar, adopte un enfoque de nivel superior: ¿Qué están haciendo para generar enlaces y cómo puedo hacer lo mismo pero mejor?

Tratar de ser tan bueno como su competidor significa que no hay razón para que Google clasifique su sitio más alto.Siempre debe esforzarse por hacerlo mejor: mejor contenido, mejor alcance, mejores herramientas de promoción.A menudo hay mucho "trabajo pesado" interno para hacerlo bien, y muchas empresas optan por contratar a una mejor empresa de construcción de enlaces para hacerlo bien.Cualquiera que sea la dirección que tome, mantenerse al tanto de los vínculos de retroceso de su competidor (¡y los suyos propios!) lo ayudará a obtener y mantener las mejores clasificaciones a medida que pasa el tiempo.