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9 maneras de convertirse en un solucionador de problemas de SEO

El SEO es una gran cosa.Sí, se compone de un montón de pequeñas cosas.Algunos conectados, otros no.

A todos nos encantaría mantenernos en el camino, en el plan y que todo salga bien.

Pero la realidad es que, en algún momento, algo no funcionará como se esperaba o un recurso no llegará.

Es por eso que, hasta cierto punto, el SEO se basa en la resolución de problemas como un todo.

Tenemos que estar preparados para esas situaciones y saber qué hacer porque los obstáculos y desafíos de SEO son inevitables.

Algunos SEO son grandes estrategas, otros grandes implementadores.Pocos sobresalen en ambos.Todos tienen diferentes fortalezas y niveles de disciplinas de generación de ideas, desarrollo de estrategias e implementación táctica.

Con tantas partes interesadas y variables involucradas en el SEO, ¿qué se necesita para ser un solucionador de problemas de SEO exitoso?Aquí hay nueve formas de convertirse en un solucionador de problemas de SEO.

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1.Comprenda a sus partes interesadas (todas ellas)

El éxito de SEO (justo o no) a menudo es juzgado por personas que no son SEO y, al mismo tiempo, otros también pueden frenarlo o afectarlo negativamente.

La resolución de problemas se vuelve más fácil cuando ya conoce las expectativas, identifica posibles obstáculos con anticipación y tiene un contexto completo.Ya sea que se trate de la política de la empresa, los diferentes niveles de comprensión del tema de SEO o las expectativas muy diferentes de rendimiento y tiempo, debe conocer a todos los jugadores y evaluar los desafíos que se avecinan.

Cuanto más pueda administrar la combinación y las expectativas de las partes interesadas, más fácil será solucionar los problemas o seguir el camino correcto cuando sucedan.Y sí, eso es un "cuándo", no un "si".No estoy siendo sarcástico, pero nunca nada sale según lo planeado.

2.Establecimiento de roles y planes de comunicación.

Más allá del conjunto completo de partes interesadas, hay distintas personas con las que trabaja.Eso puede incluir personas en su equipo, dentro de su agencia, dentro de su departamento y/u otras funciones, ya sea del lado de la agencia o del lado del cliente.

Necesitará a otros para tener éxito a menos que tenga las habilidades y roles más allá de SEO de escritor, diseñador, desarrollador y aprobador.

Establecer funciones y responsabilidades claras.Sepa quiénes son sus personas de referencia para las diferentes funciones que necesita.Conozca sus procesos y sincronícelos con los suyos.

Comprender los tiempos de entrega y los tiempos de entrega.Asegúrese de que sepan que sucederán solicitudes y cosas no planificadas.

Deje en claro lo que sabe que necesita y lo que podría necesitar, y cómo el tiempo y la capacidad de respuesta afectarán el rendimiento de SEO.Cree aliados e inclúyalos en su proceso de resolución y resolución de problemas y trabaje para ganar tanta agilidad con los recursos como pueda.

3.Mantener líneas de base y objetivos.

Desea tener tanta objetividad y causa y efecto como pueda en cualquier esfuerzo de SEO.

Hay tantas áreas grises e incomprendidas que, sin líneas de base y objetivos de hacia dónde se dirige el esfuerzo, puede perder el rumbo con los recursos, por qué algo no va según lo planeado y más.

A menudo hay muchas maneras de lograr sus objetivos.Podemos perdernos en un agujero de conejo en un problema técnico si no podemos vincularlo a una línea de base o impactar en una meta.

También podemos dar un paso atrás y volver a priorizar nuestros esfuerzos cuando recibimos resistencia o un obstáculo si descubrimos que una actualización de desarrollo para resolver un problema técnico puede demorar seis meses.

4.Aproveche su estrategia y plan

En primer lugar, espero que tengas una estrategia y un plan definidos.Si no lo tiene o no tiene sus líneas de base y objetivos (mencionados anteriormente), dé un paso atrás y trabaje en esto.De lo contrario, es difícil ser proactivo y liderar el esfuerzo de SEO, ya que siempre perseguirá los problemas.

Con su estrategia y plan, puede desarrollar aún más los aspectos objetivos de la campaña o hacer que sus líneas de base y metas ayuden.

Como señalé en la introducción, los SEO pueden ser excelentes en la estrategia general, algunos en la implementación detallada y muchos tienen una variedad de experiencias y partes favoritas (técnicas versus contenido, etc.).

La unificación en torno a una estrategia y un plan le permitirá saber cuánto presionar para lograr una solución específica en lugar de pasar a elementos de mayor impacto.Sin embargo, le permite ajustar las expectativas.Si el escritor de contenido o el proceso de aprobación están reservados para meses, puede alertar sobre cómo eso causará un cambio en el plan y el tiempo esperado y qué podría hacer para impulsar los resultados.

Usar su plan y cualquier cambio que surja para manejar las expectativas lo ayudará a obtener recursos o involucrar a otras personas que puedan ayudarlo.

5.Salga del guión y sea ágil

Incluso con el mejor plan y todos los recursos que pueda desear a su disposición, las cosas a menudo se desarrollan de maneras diferentes a las que proyectamos o anticipamos.Claro, trabajamos con todas las etiquetas de título y meta descripción y están "perfectamente" optimizadas.Sin embargo, es posible que descubramos que quedan problemas con las etiquetas duplicadas o con la forma en que se indexan.

  • ¿Deberíamos marcar la casilla y seguir adelante?
  • ¿Deberíamos hacer otra ronda de optimización?
  • ¿Deberíamos comenzar a hacer otras cosas en el plan en paralelo?
  • ¿Necesitamos involucrar a un desarrollador o redactor?

Una vez más, las cosas no siempre salen según lo planeado.A veces tenemos que redoblar esfuerzos en ciertas áreas.

Encontrar el equilibrio adecuado entre ajustar el plan y ser ágil sobre la marcha frente a apegarse al plan es probablemente la capacidad de solución de problemas más importante que puede tener un SEO.

6.Desarrollar habilidades técnicas y/o recursos.

Saber el "qué" y el "por qué" de un problema de SEO es poderoso.Este es un paso más allá de poder confiar en herramientas o problemas de rendimiento como indicadores de que algo no está funcionando de acuerdo con las expectativas.

Si puede profundizar en el mapa del sitio XML, robots.txt, código HTML u otros factores relacionados para llegar a la raíz del problema, puede profundizar en la resolución de problemas directamente.

Como mínimo, debe ser capaz de mariscal de campo en una situación reuniendo sus recursos.Sin embargo, con la capacidad de resolver problemas usted mismo o hablar el mismo idioma y ser altamente prescriptivo y directo con sus recursos, tendrá una mejor oportunidad de obtener una resolución a su satisfacción y, con suerte, más rápido.

7.Tener planes de respaldo de contenido

Una de las principales razones por las que los planes y el rendimiento se desvían: no obtener la calidad y el volumen de contenido necesarios.

No conozco muchos SEO que todavía estén escribiendo o editando contenido.En la mayoría de los casos, los SEO dependen de un cliente, otro recurso o un socio responsable de escribir y producir contenido.En algunas industrias, esto también está determinado por los requisitos legales y de cumplimiento.

Los recursos de contenido se pueden reservar incluso si tiene un calendario de contenido y necesidades establecidas.

  • ¿Qué sucede cuando su recurso de contenido no está disponible o se desvía del plan inicial?
  • ¿Tienes recursos de respaldo?
  • ¿Profundiza en la optimización técnica y fuera de la página para compensar?

Una cosa es ser un solucionador de problemas cuando el contenido no funciona.Otra es cuando no puedes obtener el contenido que necesitas.

8.Ten paciencia, pero no esperes

Sea un jugador de equipo y respetuoso con sus socios y los recursos con los que colabora.

Presionar demasiado y/o no tener tacto no ayudará a su causa.Da un poco de gracia y ten paciencia, pero tampoco esperes.

Si está atascado en el contenido (según la sección anterior), o en una edición de desarrollo, en una actualización técnica o en cualquier recurso específico fuera de su control, busque formas de cambiar las cosas en el plan.

Siempre puede priorizar la creación de enlaces, las actualizaciones de etiquetas o algún otro tipo de auditoría o actualización para que las cosas sigan avanzando.

Puede requerir algo de creatividad, pero no se quede sin hacer nada mientras espera a los demás.Sigue moviendo algo hacia adelante.

9.Ver los obstáculos como oportunidades

Mi tono probablemente ha sido bastante fuerte porque habrá desafíos, obstáculos y cosas que solucionar.Esa es la naturaleza del SEO y de la web en general.

Una mentalidad de solucionador de problemas es importante.

Aceptar esta realidad y ser positivo frente a la adversidad, ser realista y hacer que otros se unan a esta realidad son fundamentales.

El SEO es difícil para todos.Estamos tratando de ser lo mejor posible con nuestro sitio web y nuestra estrategia.

Si fuera fácil, todos serían buenos en eso y tendríamos un conjunto diferente de problemas.

Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a Search Engine Land.Los autores del personal se enumeran aquí.