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5 tendencias SEO de comercio electrónico que debe conocer para las vacaciones de 2022

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La importante temporada de compras navideñas del cuarto trimestre ya casi está aquí.El SEO volverá a ser un canal fundamental para que las marcas aumenten su visibilidad y sus ventas.

Antes de las vacaciones de 2022, la plataforma de SEO empresarial BrightEdge ha compartido su última investigación con Search Engine Land sobre lo que los minoristas, las marcas y los editores deben saber.

Los conocimientos se basan en el seguimiento de 6000 palabras clave de comercio electrónico en 10 categorías, lo que la empresa ha estado haciendo durante los últimos tres años.

Esto es lo que debe saber:

1.Las marcas y los editores son una gran competencia para los minoristas.Los minoristas ya no solo compiten por la visibilidad con otros minoristas.Ahora compiten con marcas que han adoptado modelos directos al consumidor.Además, los editores que brindan reseñas y reseñas de productos han obtenido ganancias significativas en los resultados de búsqueda de Google.

Para las principales palabras clave de comercio electrónico:

  • Los minoristas poseen el 57%, frente al 70% en 2020.
  • Las marcas ocupan el 23%, frente al 18% en 2020.
  • Los editores tienen el 11%, frente al 4% en 2020.
Visibilidad del comercio electrónico: minoristas, marcas, editores y más, 2020-2022, datos de BrightEdge

2.Comercio electrónico basado en contenido.Si bien queda por verse cuán impactante será la actualización de contenido útil de Google, una cosa está clara, según BrightEdge: ahora es el momento para que los minoristas diferencien su contenido para que se clasifique en los resultados de búsqueda.En otras palabras, ofrezca más que una descripción del producto.

Los minoristas que finalmente ganarán son aquellos que brindarán mejores experiencias de contenido.¿Cómo?Por:

  • Centrarse en el contenido y el contexto sobre el producto.
  • Organizar categorías de manera que sea fácil para el usuario comprar en múltiples productos relacionados.

3.Los enlaces azules importan.Ha habido mucha discusión en la última década sobre cómo Google es mucho más que 10 enlaces azules.Sin embargo, para términos clave de comercio electrónico, el 70% de todos los clics se dirigen a esos enlaces azules clásicos, según los datos de BrightEdge.

Todavía es común encontrar el paquete local de tres términos de búsqueda de comercio electrónico en Google.Sin embargo, el protagonismo de los paquetes locales ha disminuido del 25% al ​​19% en los últimos dos años.También en declive: vídeos y carruseles de imágenes.Mientras tanto, People Also Ask ha crecido ligeramente.

Bienes raíces orgánicos de comercio electrónico, 2020-2022, datos de BrightEdge

4.El uso de esquemas está creciendo.Schema está más alineado con las compras que nunca este año.Las marcas, los minoristas y los editores están adoptando cada vez más varios tipos de esquemas para marcar su contenido en torno a las experiencias de compra, como.

  • Producto
  • ImageObject
  • Lista de articulos
Tipos de esquemas más comunes para ganar clasificaciones de comercio electrónico, 2022, datos de BrightEdge

5.Las páginas de artículos y categorías dominan el comercio electrónico.Las páginas de categoría tienen la tasa de clics más alta el 70% del tiempo.También hay que tener en cuenta: los artículos sobre productos tienen tasas de clics más altas que las propias páginas de productos, según BrightEdge.

Tasa de clics de comercio electrónico por palabras clave, datos de BrightEdge

Por qué nos importa.La búsqueda de Google, y la forma en que las personas buscan, siempre están evolucionando.En el SEO de comercio electrónico, es fundamental monitorear lo que está sucediendo y comprender lo que puede influir ahora para la próxima temporada de vacaciones, al mismo tiempo que evoluciona su estrategia de SEO para proporcionar los tipos de contenido y experiencias de usuario que Google probablemente recompensará en el futuro.