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5 consejos de blogs para ayudar a impulsar su contenido ahora

Cada año, Orbit Media publica su encuesta Estadísticas y tendencias de blogs.

Para compilar sus hallazgos, se envía a más de 1,000 blogueros y especialistas en marketing de contenido únicos.

Naturalmente, está repleto de información valiosa, gráficos y cositas que pueden transformar su perspectiva sobre la creación de contenido.

Pero leer una publicación de blog de más de 5000 palabras y descifrar el significado de docenas de gráficos lleva mucho tiempo.

¿Y recordarlo todo a lo largo de la línea sin tomar notas copiosas y detalladas?Escasas posibilidades.

Entonces, ¡lo hice por ti!

Estas son las conclusiones más importantes que puede aprender de los más de 1000 blogueros encuestados para mejorar su contenido.

1.Empieza a dedicar más tiempo a cada publicación

La mayoría de las personas pasan un promedio de 3 horas y 57 minutos escribiendo una publicación de blog antes de publicarla, según la Encuesta de blogs.

A menos que haya sido un experto en ese campo específico durante los últimos 10 años, eso no es suficiente.

El problema de pasar solo cuatro horas en una sola publicación es la falta de investigación.

Es casi imposible realizar una investigación impactante (profunda), sintetizar la información y condensar los puntos clave en 2000 palabras en cuatro horas o menos.

Entonces, un problema común se convierte en la regurgitación de contenido ya existente.

Esencialmente, simplemente busque en Google la palabra clave objetivo, extraiga sugerencias de las publicaciones principales y luego llámela "nueva".

Eso no es original y es seguro que no obtendrá resultados.

Algunos de los contenidos más interesantes (y exitosos) tardan meses en desarrollarse antes de publicarse.

Primer ejemplo: la Guía de SEO 2020 de 18 partes de Search Engine Journal.

Ahora intente escribir una guía de SEO 2020 que coincida con la calidad anterior en cuatro horas y comuníquese conmigo con el tráfico y los resultados de clasificación.

No va a funcionar.

El contenido se está volviendo increíble.

Es más detallado que nunca.

Se profundiza en los subtemas y sub-subtemas de cada materia.

Se completa con tutoriales, consejos, estudios, investigaciones originales y un valor único.

Si desea resultados promedio, dedique un promedio de 1 a 4 horas a su contenido.

Pero los blogueros que pasan más de 6 horas por publicación tienen un 38 % más de probabilidades de reportar mejores resultados.

Y estaría dispuesto a apostar eso con cada hora adicional (hasta cierto punto), esos resultados aumentan aún más.

2.Deja de poner la edición (real) en un segundo plano

La mayoría del contenido que hay es aburrido.

Está seco, las uñas en un contenido de pizarra.

Incluso si la copia es apetitosa, no significa ponerse en cuclillas si nadie puede digerirla.

El contenido debe excitar a las personas y despertar sus sentidos.

Tiene que ser impecable en tono, estilo y entrega.

Sin un editor, esto se convierte en una tontería.

Acabas de escribir más de 2000 palabras.Lo último que su cerebro quiere hacer es volver a leerlo cinco veces para verificar si hay frases gramaticalmente incorrectas o para ver si hasta la última oración coincide con el tono de su público objetivo.

¿Estás editando tu propio trabajo?

Si es así, no estás solo.

Según la encuesta, el 41% de los escritores editan su propio trabajo.

Otro 28% lo muestra informalmente a una o dos personas.

Solo el 22% de los escritores tienen un editor formal.

¿Y adivina qué?Aquellos que usan uno o más editores formales reportan 38% mejores resultados.

La mala gramática y la edición descuidada pueden dañar su credibilidad e incluso dificultar su probabilidad de ser promovido y acelerar el avance laboral.

Además, los lectores no mienten:

El 42% de ellos afirma que los errores ortográficos les dan una percepción negativa de la marca y el estado.

Y, según la Encuesta de blogs, mostrárselo a un amigo no es suficiente.

Necesita editores serios dedicados a la tarea de perfeccionar el contenido.

Existen innumerables sitios como Fiverr y UpWork donde puedes contratar editores de calidad:

¿Te sientes frugal?

Hay docenas de herramientas de gramática y edición en línea.

Nunca envío un artículo sin pasarlo por Grammarly:

Comprueba el plagio, la ortografía, la gramática, la puntuación, la fluidez, la concisión, la formalidad, la claridad, la variedad y el vocabulario.

Además, puede personalizar los objetivos para ofrecer sugerencias de edición más precisas en función de la intención, el estilo y la emoción que busca:

Esto debería servir como línea de base para editar su contenido.

Una vez que hagas esto, es hora de ejecutarlo por un editor.

¿No puedes encontrar uno?

Grammarly incluso ofrece servicios de corrección humana, así que no tienes excusa.

No importa lo que haga, siempre ejecute su contenido a través de una herramienta de edición y un editor profesional.

Tus lectores pueden (y lo harán) agradecerte más tarde.

3.Deja de descuidar el contenido antiguo

Escribir una publicación de blog de alta calidad lleva horas.Dias.Semanas.

Tal vez incluso meses si se trata de una guía larga con imágenes de calidad de producción.

Con tanto tiempo invertido en una pieza de contenido, es fácil presionar el botón de publicar y relajarse en su silla.

Lo hiciste, ¿verdad?

Algo así como.Pero no realmente.

El contenido no se mantiene perenne solo porque tú lo deseas.

Claro, la planificación anticipada de temas más perennes puede ayudar, pero aun así, nada en el marketing digital permanece igual por mucho tiempo.

Una vez que presionas publicar, tu trabajo está solo en un 75 % del camino.Las publicaciones pueden quedar obsoletas en solo unas semanas.

De acuerdo con la encuesta Estadísticas y tendencias de blogs, más del 33% de los especialistas en marketing de contenido no actualizan su contenido después de presionar ese botón de publicación brillante y gratificante al instante.

También he sido culpable de usar el control de crucero.

Sin embargo, aquellos que actualizan el contenido antiguo tienen "dos veces más probabilidades de reportar el éxito".

Actualizar el contenido le brinda la oportunidad de tomar la fruta al alcance de la mano y adelantar a las publicaciones por encima de usted si se queda atrás, o asegurarse de que los competidores no puedan hacerlo por usted.

Comience mirando sus análisis para publicaciones determinadas.

¿Qué rankings y tráfico tenías cuando tu publicación estaba en su apogeo?

¿Se ha estancado el tráfico?

Compruebe si las clasificaciones han cambiado con el tiempo:

Si es así, es hora de actualizar su publicación para que se ajuste a las expectativas del buscador.

Dirígete a SERPs para las palabras clave de destino y examina las pocas publicaciones que se encuentran por encima de la tuya.

¿Están apuntando al aprendizaje automático de Google al responder preguntas relacionadas de manera crítica?

¿Su contenido es más profundo, más largo o contiene más elementos visuales que el tuyo?

¿Toca las últimas actualizaciones y noticias para mantener su relevancia?

En última instancia, pregúntese:

¿Qué están haciendo ellos que yo no he hecho?

Corríjalo, vuelva a publicarlo y recupere su posición SERP legítima.

Las infografías se han promocionado durante mucho tiempo como "cebos para enlaces".

Pero la mayoría son demasiado largos, densos y con mucho texto para tener un gran impacto.

Sin mencionar sus cursis gráficos ilustrados que todos hemos visto miles de veces.

Y ahora, las buenas infografías son pocas y distantes entre sí.

Hootsuite escribió sobre el declive de las infografías en 2015.

Y un estudio de 2010-2015 demostró que las infografías estaban disminuyendo en uso e impacto.

Entonces, ¿qué funciona ahora para generar backlinks genuinos?

Investigación original: irónico, considerando que estoy escribiendo una publicación completa sobre un estudio de investigación original.

Y es cierto: la investigación original lo está matando ahora mismo.

Caso práctico, el estudio que estoy deconstruyendo aquí ya tiene 4.25k backlinks.

Ingrese casi cualquier publicación de investigación original de buena reputación, informativa, relevante y estadísticamente significativa y verá resultados similares.

Toneladas de:

  • Enlaces.
  • Palabras clave.
  • Tráfico.
  • Victorioso.

¿Por qué?

Porque cualquiera que escriba buen contenido sabe que la investigación es fundamental para hacer que su punto se mantenga.

Los redactores necesitan datos para respaldar las afirmaciones y los especialistas en marketing necesitan estrategias basadas en datos para maximizar su presupuesto.

Proporcionar clavos de investigación originales tanto con precisión.

De acuerdo con la encuesta Estadísticas y tendencias de blogs, el 85% de los que publican investigaciones originales informan resultados más sólidos que los blogs tradicionales.

¿Quieres crear mejor contenido que llame la atención?

Comience a desarrollar una investigación original sobre temas únicos y de moda en su nicho.

Claro, puede costarle unos miles de dólares hacerlo, pero es por eso que funciona:

No estás publicando contenido estándar.

5.Comienza a hacer lo que los demás no están haciendo

Es tentador generar un montón de contenido por el bien del contenido.

Te hace sentir genial cuando haces clic en tu blog y ves docenas de publicaciones largas.

Pero, a menos que esté haciendo activamente lo que la mayoría de la gente no hace, el contenido es una pérdida de tiempo total.

Si cree que puede ir a escribir una publicación de consejos de SEO en la era actual y generar buenas clasificaciones, piénselo de nuevo.

El panorama actual es brutal.

Incluso para las palabras clave más oscuras y de bajo tráfico.

Consulte las SERP para "SEO internacional", una palabra clave con solo 250 búsquedas al mes.

Moz, Search Engine Journal, SEL, Neil Patel, WordStream, SEMrush y HubSpot.Ni un solo fiscal menor de 87 años.

¡Ay!

¿Quiere clasificarse sin un DA superior a 87 y cientos o miles de backlinks durante años?

Dos mil palabras no van a ser suficientes.

"Forma larga" no significa jack si no es diferente de alguna manera fundamental.

Vas a necesitar mucho más, y la mayoría de las personas son demasiado tacañas o perezosas para hacerlo.

Pero eso es realmente una buena noticia.

Si todos lo estuvieran haciendo, estarías atrapado en la misma posición: incapaz de superar a los grandes jugadores.

Afortunadamente, hay toneladas de estrategias que la mayoría de los blogueros no utilizan, incluidos los grandes jugadores.

Esto le brinda una poderosa oportunidad para capitalizar lo que los lectores (y Google) quieren ver:

  • Solo el 11 % publica publicaciones de más de 2000 palabras: aumenta la longitud, pero asegúrate de que el contenido no sea superficial.Investigue activamente subtemas y proporcione valor.Nadie quiere leer 5000 palabras si no les ayuda a resolver un problema.
  • Solo el 1% colabora con personas influyentes: comuníquese con personas influyentes para obtener citas para aumentar la credibilidad.El beneficio aquí es tanto la credibilidad como la mayor posibilidad de que estas personas influyentes compartan el contenido y lo vinculen.

  • Solo el 26% agrega contenido de video a sus artículos y solo el 7% usa audio, pero generan los mayores impactos: por solo unos pocos dólares, puede subcontratar resúmenes de video y audio de sus artículos a trabajadores independientes en UpWork o Fiverr y agregar un valor inmenso. para usuarios móviles que disfrutan de videos o quieren escuchar al estilo podcast.

Todas estas estrategias se enumeran como las tácticas menos comunes entre más de 1000 blogueros.

Y como era de esperar, también se clasifican como los más efectivos.

¿Por qué?Porque todo lo demás está hecho papilla.

A medida que las tácticas se vuelven más populares con el tiempo, la receptividad se hunde como una roca (ver: Ley de clics de mierda)

¿Quieres mejor contenido, mejores clasificaciones y mejor compromiso?

Invierta en lo que la mayoría de los creadores de contenido se saltan.

Conclusión

Con millones de publicaciones de blog escritas, editadas y publicadas a diario, la diferenciación es el santo grial.

Si le quitas algo a esta publicación, debería ser esto:

Haz lo que otros creadores de contenido no hacen.

  • Dedique más tiempo a cada publicación (más investigación, más esquemas, más desarrollo de flujo y más escritura).
  • Haga que varios editores externos dedicados editen y revisen su trabajo.Van a detectar errores que tú simplemente no puedes.
  • Comience a renovar su contenido anterior y sea consistente.Una vez que presionas publicar, tu trabajo está lejos de terminar.
  • Comience a producir sus propios estudios de investigación.A la gente le encanta la investigación original.¿Es difícil de producir?Duh.¿Es mucho tiempo?Tu sabes la respuesta.¿Vale la pena?Los datos dicen que sí, inequívocamente.
  • Invierta tiempo y dinero en tácticas que la mayoría de los productores de contenido no usan: video, audio, alcance de personas influyentes y más.

Más de 1000 bloggers pueden enseñarnos que hacer un esfuerzo adicional es la única esperanza en el ruido de los SERP modernos.

Más recursos:


Créditos de imagen

Imagen destacada: Pixabay
Todas las capturas de pantalla tomadas por el autor, abril de 2020