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4 problemas técnicos de SEO que las herramientas de auditoría no le mostrarán

A lo largo de la historia del SEO, la gente ha debatido los pros y los contras de confiar en las herramientas técnicas de SEO.Confiar en las sugerencias de las herramientas de auditoría no es lo mismo que una verdadera estrategia de SEO, pero no estaríamos en ninguna parte sin ellas.Simplemente no es factible verificar manualmente docenas de problemas página por página.

En beneficio de la industria de SEO, se han creado muchas herramientas de auditoría nuevas en la última década, y algunas de ellas se destacan como líderes de la industria.Estas pocas herramientas de auditoría técnica nos han prestado un gran servicio al continuar mejorando sus capacidades, lo que nos ha ayudado a servir mejor a nuestros clientes, jefes y otras partes interesadas.

Sin embargo, incluso las mejores herramientas de auditoría no pueden encontrar cuatro importantes problemas técnicos de SEO que podrían dañar sus esfuerzos de SEO:

  1. Canónico para redirigir bucle
  2. páginas pirateadas
  3. Identificación de enlaces JS
  4. Contenido oculto por JS

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Algunos de estos problemas pueden ser detectados por herramientas, pero no son lo suficientemente comunes como para encontrarse en su escritorio.Otros problemas serían imposibles de detectar para las herramientas.

Como ocurre con muchos casos en SEO, algunos problemas pueden afectar a los sitios de manera diferente y todo depende del contexto.Es por eso que la mayoría de las herramientas no las resaltarán en los informes resumidos.

Antes de sumergirnos en los problemas específicos, hay dos requisitos específicos para ayudarnos a encontrar estos problemas.

Su herramienta de rastreo web preferida

Aunque la mayoría de las herramientas no detectarán estos problemas de manera predeterminada, en la mayoría de los casos, podemos realizar algunas modificaciones para ayudarnos a detectarlos a escala.

Algunas herramientas que podría usar incluyen:

  • Rana Gritando
  • Bombilla del sitio
  • Al rastrear
  • Rastreo profundo

Lo más importante que necesitamos de estas herramientas es la capacidad de:

  • Rastrear todo el sitio web, los mapas del sitio y la lista de URL
  • Posibilidad de tener funciones personalizadas de búsqueda/extracción

Consola de búsqueda de Google

Esto debería ser un hecho, pero si no tiene acceso, asegúrese de adquirir acceso a Google Search Console para sus auditorías técnicas de SEO.Deberá poder acceder a algunos informes históricos para ayudarnos a descubrir posibles problemas.

Problema 1: bucle canónico para redirigir

Un ciclo de redireccionamiento canónico es cuando una página web tiene una etiqueta canónica que apunta a una URL diferente que luego redirige a la primera URL.

Este puede ser un problema raro, pero he visto que causa daños graves al tráfico de una gran marca.

por qué esto importa

Canonicals proporciona la URL preferida para que Google indexe y clasifique.Cuando Google descubre una URL canónica diferente de la página actual, puede comenzar a rastrear la página actual con menos frecuencia.

Esto significa que Google comenzará a rastrear la página web que redirige 301 con más frecuencia, enviando una especie de señal de bucle a su Googlebot.

Si bien Google le permite hacer que una página redirigida sea canónica, hacer que regrese a la página anterior es una señal confusa.

He visto que esto le sucede a algunas grandes marcas.Hace poco me llegó uno para pedirme que investigara por qué una de sus páginas clave no generaba el tráfico que esperaban.Habían invertido mucho dinero en SEO y tenían una página bien optimizada.Pero este problema fue el pulgar dolorido que sobresalía.

Cómo detectar bucles de redireccionamiento canónicos

Aunque este problema no aparecerá en ningún informe de resumen predeterminado en las herramientas de auditoría estándar, es bastante fácil de encontrar.

  • Ejecute un rastreo estándar con su herramienta técnica de auditoría de SEO preferida.Asegúrese de rastrear los mapas del sitio, así como un rastreo de araña estándar.
  • Vaya a su informe canónico y exporte todas las URL canonicalizadas.No las URL que rastreó la herramienta, sino cuál es la URL en la etiqueta canónica.
  • Ejecute un nuevo rastreo con esa lista de URL y mire el informe de códigos de respuesta con esta lista de canónicos.Todos los códigos de respuesta deben devolver un código de respuesta de estado 200.

Problema 2: páginas pirateadas

Los sitios web pirateados con fines de lucro no son un tema nuevo.Los SEO más experimentados se han encontrado con sitios web que han sido pirateados de alguna manera, y los piratas informáticos han realizado actividades maliciosas para causar daño o generar ganancias para otro sitio web.

Algunos pirateos de sitios web comunes que ocurren en SEO incluyen:

  • Manipulación de búsqueda del sitio: esto ocurre cuando las páginas de búsqueda de un sitio web son indexables.Luego, una persona malintencionada envía una tonelada de vínculos de retroceso a su página de resultados de búsqueda con búsquedas irrelevantes.Esto es común con los términos de búsqueda de apuestas y productos farmacéuticos.
  • Manipulación de redireccionamiento 301: esto sucede cuando alguien obtiene acceso al sitio, crea páginas relevantes para su negocio y las indexa.Luego los redireccionan 301 a sus propios sitios web.
  • Eliminación de sitios: este es el ataque más directo cuando un pirata informático manipula su código para hacer que su sitio web quede inutilizable o al menos no indexable.

Hay docenas de tipos de piratería de sitios que pueden afectar el SEO, pero lo importante es que mantenga la seguridad adecuada del sitio y realice copias de seguridad diarias de su sitio web.

por qué esto importa

La razón más importante por la que la piratería es mala para su sitio web es que si Google detecta que su sitio web podría tener malware o está realizando ingeniería social, podría recibir una acción manual.

Cómo detectar páginas pirateadas

Afortunadamente, existen muchas herramientas para no solo mitigar las amenazas e intentos de piratería, sino que también existen herramientas para detectar si su sitio web es pirateado.

Sin embargo, la mayoría de esas herramientas solo buscan malware.Muchos piratas informáticos son buenos para cubrir sus huellas, pero hay formas de ver si un sitio web ha sido pirateado en el pasado para obtener ganancias financieras.

Utilice la consola de búsqueda de Google

  • Consultar informe de acciones manuales.Esto le dirá si hay sanciones actuales contra el sitio.
  • Consulta el informe de rendimiento.Busque grandes picos en el rendimiento.Esto puede indicar cuándo puede haber ocurrido un cambio.Lo más importante es comprobar la lista de URL en el informe de rendimiento.¡Las URL pirateadas pueden sobresalir!Muchos de ellos tienen temas irrelevantes o incluso pueden estar escritos en un idioma diferente.
  • Consulta el informe de cobertura.Busque cualquier cambio importante en cada subinforme aquí.

Verifique las cuentas de inicio de sesión del sitio web

  • Eche un vistazo a todos los usuarios para encontrar cuentas inusuales.
  • Si su sitio web tiene un registro de actividad, verifique la actividad reciente.
  • Asegúrese de que todas las cuentas tengan habilitado 2FA.

Usar herramientas de escaneo en línea

Varias herramientas escanearán su sitio web en busca de malware, pero es posible que eso no le indique si su sitio web ha sido pirateado en el pasado.Una opción más completa sería mirar https://haveibeenpwned.com/ y escanear todas las direcciones de correo electrónico de los administradores del sitio web.

Este sitio web le dirá si esos correos electrónicos han estado expuestos a violaciones de datos.Demasiadas personas usan las mismas contraseñas para todo.Es común que las grandes organizaciones utilicen contraseñas débiles y su sitio web puede ser vulnerable.

Problema 3: Identificación de enlaces JS

Está bien comunicado desde Google que no siguen ni rastrean los enlaces internos generados por JavaScript.

A estas alturas, pensaríamos que nuestras herramientas de auditoría de SEO deberían ser mejores para detectar enlaces internos generados por JavaScript.Históricamente, hemos tenido que depender del descubrimiento manual de enlaces JS haciendo clic en sitios web o mirando la profundidad de los enlaces en los informes.

por qué esto importa

Googlebot no rastrea los enlaces de JavaScript en las páginas web.

Cómo encontrar enlaces de JavaScript a escala

Si bien la mayoría de las herramientas de auditoría de SEO no pueden detectar enlaces de JavaScript de forma predeterminada, podemos hacer algunas configuraciones leves para ayudarnos.Las herramientas técnicas de auditoría SEO más comunes pueden proporcionarnos herramientas de búsqueda personalizadas.

Desafortunadamente, los navegadores en realidad no muestran el código original en el DOM, por lo que no podemos simplemente buscar "onclick" o algo así.Pero hay algunos tipos comunes de código que podemos buscar.Solo asegúrese de verificar manualmente que estos realmente sean enlaces JS.

  • fuente de datos: Esto extrae un archivo para usar el código para ejecutar una acción.Se usa comúnmente dentro del enlace JS y puede ayudar a reducir los problemas.
  • .js: al igual que el atributo de fuente de datos, algunas etiquetas HTML extraerán un archivo JavaScript externo para encontrar instrucciones para ejecutar una acción.

Problema 4: contenido oculto por JavaScript

Este es uno de los problemas más desafortunados de los que son víctimas los sitios web.Tienen tanto contenido fantástico para compartir, pero quieren consolidarlo para mostrarlo solo cuando un usuario interactúa con él.

En general, es una buena práctica casar un buen contenido con una buena UX, pero no si el SEO sufre.Por lo general, hay una solución para problemas como este.

por qué esto importa

Google en realidad no hace clic en nada en las páginas web.Entonces, si el contenido está oculto detrás de una acción del usuario y no está presente en el DOM, Google no lo descubrirá.

Cómo encontrar contenido oculto por JavaScript

Esto puede ser un poco más complicado y requiere mucha más revisión manual.Al igual que cualquier auditoría técnica generada a partir de una herramienta, debe verificar manualmente todos los problemas que se han encontrado.Los siguientes consejos deben verificarse manualmente.

Para verificar, todo lo que necesita hacer es verificar el DOM en la página web y ver si puede encontrar alguno de los contenidos ocultos.

Para encontrar contenido oculto a escala:

  • Ejecute un nuevo rastreo con búsqueda personalizada: use las técnicas que discutí en la búsqueda de enlaces JS.
  • Verifique el conteo de palabras a escala: revise todas las páginas con un conteo bajo de palabras.Vea si funciona o si parece que la página web debería tener un mayor número de palabras.

Con la experiencia, aprendemos a usar las herramientas como son: herramientas.

Las herramientas no están destinadas a impulsar nuestra estrategia, sino a ayudarnos a encontrar problemas a escala.

A medida que descubra más problemas poco comunes como estos, agréguelos a su lista de auditoría y búsquelos en sus futuras auditorías.

Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a Search Engine Land.Los autores del personal se enumeran aquí.