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4 elementos de un buen contenido, según la investigación de Google

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Un buen contenido, sobre todo, tiene que ver con la historia.

Eso es según una nueva investigación de Google y Talk Shoppe, una agencia de investigación.Google quería saber cómo los espectadores determinan la calidad del contenido.

Por qué nos importa.Si bien los hallazgos de la investigación de Google están orientados hacia el contenido visual (específicamente: YouTube), las lecciones generales se pueden aplicar a cualquier tipo de contenido que cree.

Un buen contenido tiene cuatro elementos:

1.Importante.La gente quiere contenido relevante para sus intereses.Pero también quieren contenido creado por creadores accesibles y identificables.

  • Estadística clave: el 80% de las personas están más abiertas a la publicidad o al contenido de marca cuando el contenido es relevante para ellos.

2.Intelectual.La gente quiere contenido que les presente cosas nuevas.Esto incluye marcas.

¿Qué tipos de contenido?Podría ser una serie educativa, un instructivo o una revisión del producto.

  • Estadística clave: el 88% de las personas dijo que YouTube ayudó a expandir sus perspectivas o formas de pensar.

¿Está esta estadística en conflicto con la primera estadística?Sí, al menos parcialmente.Pero el uso de la palabra "intelectual" puede ser el problema.

Muchas personas buscan contenido que refuerce cosas en las que ya creen, independientemente del nivel de "intelecto".Es por eso que durante la última década ha habido tantas preocupaciones en torno a las burbujas de filtro y lo que nos recomiendan los algoritmos basados ​​en el compromiso.

3.sensorial.Una buena narración tiene que ver con los detalles.Específicamente para el video, la gente dijo que la "narración o producción única" puede ser más estimulante que la "calidad cinematográfica".

  • Estadística clave: el 94% de las personas dijo que un buen contenido cuenta una buena historia.
  • Otra estadística clave: el 92% de ellos dice que el buen contenido se produce con pensamiento y esfuerzo.

Qué significa: el contenido no tiene que ser perfecto.Pero su contenido siempre debe ser auténtico, ser útil, tener un propósito y contar una historia.

4.Emocional.La mayoría de las personas quieren una experiencia de contenido, algo que les haga sentir algo, o incluso emociones múltiples (aunque no especificó si las emociones positivas o negativas marcaron la diferencia).

Bonificación: si puede lograr esto con su contenido, esto puede ayudar a crear una conexión más profunda con su audiencia.En otras palabras, el contenido que gana el corazón de las personas debería traducirse en una mayor lealtad.

  • Estadística clave: el 85% de las personas dijo que un buen contenido los hace sentir algo emocionalmente.

La historia completa.Puede ver la investigación, que se creó como una historia visual, en Think With Google.

Entonces, ¿eso es todo lo que hace que el contenido sea bueno?No.De hecho, realmente depende de a quién le preguntes.

Para esta investigación, Google preguntó a los consumidores de contenido.

Pero pregúntele a alguien del lado de SEO/marketing/creador, normalmente las métricas determinan si algo es “bueno”.

En otras palabras, todo lo que importa es cómo se realizó el contenido.¿Tu contenido fue consumido o ignorado?

Para averiguarlo, nos fijamos en cosas como:

  • Número de páginas vistas
  • tiempo en la pagina
  • Número de enlaces
  • Visibilidad orgánica / ranking
  • tráfico orgánico
  • Clic por calificaciones
  • Compromiso (comentarios, acciones)
  • Porcentaje de rebote
  • Generación de prospectos/finalización de tareas (por ejemplo, agregar al carrito, suscribirse, descargar contenido, reservar una cita)

Pero todos sabemos que no todo el contenido tiene éxito.La mayoría del contenido no hará grandes números.Probablemente pueda pensar en el contenido "bueno" que ha creado y que no logró grandes números.

¿Significa eso que el contenido no es bueno?No.Simplemente significa que el contenido falló.

¿Necesitas ayuda para crear buen contenido?Consulte estos recursos: