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3 formas en que los bots y los usuarios falsos están acabando con tus esfuerzos de búsqueda

Hoy en día, vivimos en la era de la web falsa, donde una gran parte de Internet está compuesta por raspadores maliciosos, bots de spam, usuarios humanos sospechosos y otros malos actores.Parece que todos los días hay una "noticia de última hora" sobre otra empresa que es víctima de una violación de datos, la filtración de información del cliente o la piratería de servidores.

Históricamente, estas amenazas cibernéticas eran manejadas exclusivamente por el director de seguridad de la información o el departamento de TI.Sin embargo, en los últimos años, los especialistas en marketing de búsqueda han comenzado a notar cómo los bots y los usuarios falsos perjudican sus esfuerzos.Cuando el tráfico falso llega al sitio web de una empresa, puede dañar la reputación en línea de una marca y, en última instancia, obstaculizar la efectividad de las campañas de marketing pagas y gratuitas.A lo largo de este artículo, cubriremos tres formas específicas en que los especialistas en marketing de búsqueda se ven afectados.

1.Se penaliza el rango de página.

Los raspadores maliciosos llegan con frecuencia a los sitios web para buscar información y extraer datos o contenido para usarlos en otros lugares.Debido a esto, la forma en que navegan por un sitio web parece más errática que el comportamiento humano típico.Los bots tienden a saltar de una página a otra, hacer clic rápidamente en varios módulos y salir rápidamente una vez que han robado la información que buscaban.Debido a la naturaleza de estas acciones, estas herramientas de automatización dañinas pueden tener tasas de rebote mucho más altas y menos tiempo en cada página que un usuario estándar.Además, debido a que el objetivo final de un raspador es a menudo duplicar contenido o datos en otro lugar de Internet, también pueden hacer que los motores de búsqueda crean que el contenido original es en realidad contenido duplicado.Cuando este tipo de actividad se tiene en cuenta en el comportamiento general del usuario en un sitio web determinado, puede reducir el ranking de la página y dejar a los especialistas en marketing de búsqueda frustrados y confundidos.

2.La velocidad del sitio se ralentiza.

La velocidad del sitio también se ve afectada en gran medida por varios tipos de bots y usuarios falsos.Cuando los bots maliciosos llegan a un sitio web, a menudo preocupan a los servidores con grandes volúmenes de solicitudes en períodos cortos.Esto puede sobrecargar un sitio web y hacer que la experiencia sea más lenta y difícil para los usuarios humanos legítimos.Las velocidades lentas del sitio web también dañan la capacidad del sitio web para clasificarse alto en los SERP, lo que puede ser devastador para las métricas clave del marketing de búsqueda.Además, cuando las clasificaciones de búsqueda caen, el sitio web se vuelve más difícil de encontrar para los clientes potenciales y las empresas pueden comenzar a perder esos clientes ante la competencia y las soluciones alternativas.

3.La estrategia de palabras clave está mal informada.

Tanto los especialistas en marketing de SEO como de PPC habitualmente realizan investigaciones de palabras clave antes de lanzar una nueva iniciativa o campaña.Sin embargo, dado que los bots y los usuarios humanos maliciosos hacen clic con frecuencia en enlaces orgánicos y de pago a gran escala, los especialistas en marketing pueden malinterpretar qué palabras clave son realmente las que mejor funcionan.Por ejemplo, las altas tasas de clics en una palabra clave determinada generalmente se ven como un indicador positivo, pero si un alto porcentaje de esos clics provino de malos actores, el vendedor probablemente debería evitar esa palabra clave.La presencia de tráfico malicioso puede provocar la implementación de estrategias equivocadas, que seguirán perjudicando la capacidad general de la empresa para generar tráfico de calidad al sitio.

Tratar de ejecutar una operación de marketing efectiva en la era de la Web falsa puede ser intimidante a veces.Aún así, la buena noticia es que muchas organizaciones están comenzando a luchar contra el tráfico malicioso.Hoy en día, más empresas están comenzando a implementar tecnología de seguridad de lanzamiento al mercado que puede ayudar a mitigar estos riesgos y permitir que los especialistas en marketing se concentren en lo que hacen mejor.