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Como analista, comercializador o SEO, probablemente tenga algunos informes a los que está acostumbrado a consultar en Google Analytics.Es posible que los haya marcado como favoritos o haya memorizado los tres o cuatro clics que necesita para obtener el informe correcto de Universal Analytics.
Ahora que pronto se convertirá en la herramienta de análisis predeterminada de Google, veamos cómo crear tres informes comunes y útiles para SEO en Google Analytics 4.
1.Informe de adquisición de tráfico
Este es rápido y sencillo: con solo un clic en la interfaz de GA4 obtendrá el informe de adquisición de tráfico, también conocido como informe de adquisición de sesión (hay adquisición tanto por usuario como por sesión en GA4).
Aquí es donde puede analizar rápidamente los diferentes canales que traen tráfico a su sitio.
En la interfaz de usuario de informes, encontrará este informe en Ciclo de vida > Adquisición > Adquisición de tráfico.
Tenga en cuenta que este informe utiliza inicialmente de manera predeterminada la agrupación de canales predeterminada de la sesión como la dimensión principal.Aún así, puede cambiar esto a una vista diferente de la adquisición de tráfico si lo prefiere.
Por ejemplo, puede seleccionar Fuente/medio de sesión, que era un informe predeterminado en la navegación de UA.
También puede desglosar este informe por dimensiones adicionales, incluidas las dimensiones personalizadas.
Supongamos que recopila dimensiones personalizadas en su blog para elementos como el título del artículo, la etiqueta del artículo, la fecha del artículo, etc.Esto me da la posibilidad de analizar el rendimiento del artículo por canal.
Finalmente, puede usar el cuadro de filtro arriba de la tabla si desea filtrar este informe solo para búsqueda orgánica como canal.
Tenga en cuenta que el cuadro de filtro actualmente hace referencia a las dimensiones primaria y secundaria.A diferencia de UA, no existe (todavía) la capacidad de filtrar en una sola dimensión en una tabla.
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2.Informes de la consola de búsqueda de Google
Si está utilizando la integración de Google Search Console (¡y debería hacerlo!), tendrá una nueva colección de informes disponibles para publicar en su menú de navegación de informes.
Una vez que tenga esta configuración, verá dos informes:
- El informe de tráfico de búsqueda orgánica de Google.
- El informe de Consultas.
Tenga en cuenta que en mi captura de pantalla a continuación, he cambiado el nombre de estos informes (a través de la función de personalización) para que sean un poco más significativos para mí, por lo que se llaman "SC: palabras clave orgánicas" y "SC: página de destino".
Estos informes muestran más o menos lo que cabría esperar.El informe de la página de destino muestra métricas específicas de SEO como:
- Clics orgánicos de búsqueda de Google.
- Impresiones orgánicas de búsqueda de Google.
- CTR.
- Posición promedio.
El informe de consultas/palabras clave muestra las mismas métricas en comparación con la consulta de búsqueda real (a diferencia de la página de destino del informe anterior).
Si bien estos informes no reemplazarán sus datos de GSC, son una buena adición a GA4, especialmente cuando agrega dimensiones secundarias de tráfico web al analizar datos de búsqueda orgánica.
Por ejemplo, puedo desglosar mis consultas de búsqueda por categoría de dispositivo.
3.Informe de la página de destino de SEO
Guardé lo mejor para el final: crear un informe de página de destino de SEO personalizado.
En un artículo anterior, cubrí un proceso rápido de 10 pasos para crear un informe de página de destino en GA4.La dimensión de la página de destino está disponible de forma inmediata, pero no hay (todavía) un informe listo para usar específico para las páginas de destino, por lo que deberá crearlo usted mismo.
Ahora, quiero mostrarle cómo adaptar el informe de su página de destino para mostrar solo el tráfico orgánico.
Claro, podría simplemente agregar la agrupación de canales predeterminada o la fuente/medio a su informe de página de destino actual.Pero tomarse unos minutos para personalizar aún más le ahorrará ese clic y le permitirá desglosar su informe de página de destino de SEO en una dimensión adicional en la interfaz de usuario de informes.
Paso 1: a través de la sección Biblioteca, cree un nuevo informe detallado.
Paso 2: A continuación, deberá elegir una plantilla para comenzar.Puede seleccionar una plantilla en blanco o una de las plantillas rellenadas previamente.Todos estos comenzarán como una copia del informe básico para el área temática.
Por ejemplo, la plantilla de adquisición de tráfico será una copia del informe de adquisición de tráfico.Para este escenario, comenzaremos con la plantilla Páginas y pantallas.
Paso 3: una vez en la plantilla de informe, haga clic en el mosaico Dimensiones en la esquina superior derecha para seleccionar dimensiones adicionales para agregar a la columna de dimensión principal.
Luego haga clic en Agregar dimensión.
En la lista desplegable, elija Página de destino.
Paso 4: una vez que haya agregado la dimensión de la página de destino, querrá convertirla en la dimensión principal del informe.
Para hacerlo, haga clic en el menú de tres puntos y seleccione Establecer como predeterminado.Luego haga clic en Aplicar para guardar los cambios.
Paso 5: ahora viene la parte divertida (¡todo hasta ahora era solo un recorrido para hacer el informe de la página de destino desde cero!).
Vamos a utilizar una función completamente nueva en GA4 llamada Filtro de informe para filtrar este informe de página de destino para mostrarnos solo los datos que provienen del tráfico orgánico.
Paso 6: cuando haga clic en el botón Agregar filtro, encontrará un generador de condiciones para la configuración de su filtro.Para este filtro en particular, queremos:
- Elija Incluir, que actúa como un operador de solo inclusión.
- Selecciona la dimensión por la que queremos filtrar.En este caso, la agrupación de canales predeterminada de la sesión.Luego seleccione de una lista desplegable qué canales incluir.Elegiremos solo búsqueda orgánica.
Presiona Aceptar y aplica.
Esto ahora filtrará el informe de la página de destino para mostrar solo el tráfico que proviene de la búsqueda orgánica.
Un par de otras cosas rápidas que me gusta hacer con los informes personalizados es cambiar las imágenes.Prefiero ocultar el diagrama de dispersión y cambiar el gráfico de barras a un gráfico de líneas.Puede hacerlo en la sección Gráficos del editor.
Una vez que haya terminado, guarde el informe y asígnele un nombre.Llamaré a este mi "informe de páginas de destino de SEO".
También sabrá que este es un informe filtrado porque muestra un pequeño icono de filtro en la esquina superior izquierda del informe.
No olvide agregar este nuevo informe a una de sus colecciones de informes en la Biblioteca para que aparezca en la barra de navegación del lado izquierdo.
Con suerte, estos ejemplos rápidos de informes de SEO comunes son una forma útil de familiarizarse y sentirse más cómodo con GA4.
Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a Search Engine Land.Los autores del personal se enumeran aquí.
