Sitemap

11 desafíos y soluciones de SEO empresarial

El SEO empresarial viene con muchos desafíos.

Las organizaciones más grandes a menudo tienen muchas personas trabajando en muchas oficinas que no están en la misma página.

Incluso cuando estas personas hayan alineado sus objetivos, la optimización pasada puede volverse problemática.

No es raro que existan sistemas heredados, micrositios antiguos que consumen recursos o simplemente no tener los amigos adecuados en el departamento de TI para realizar los cambios cruciales necesarios a nivel empresarial.

Varios problemas y desafíos pueden surgir, y surgirán, con el tiempo.

Lo que sigue son 11 de los desafíos y soluciones de SEO más comunes con los que se encontrará cuando trabaje con grandes empresas.

1.Empresas con sistemas CMS heredados o patentados en su lugar

Desafío

Los viejos sistemas CMS causan grandes dolores de cabeza.Descubrirá que algunos departamentos no tienen acceso a estos sistemas, algunos tendrán capacidades de SEO mientras que otros no, y la curva de aprendizaje para estos sistemas es alta.

Solución

Aprenda lo que el sistema puede hacer y comience a delinear cómo realizar estas tareas.Algunas cosas para aprender acerca de que vienen a la mente son:

  • Datos estructurados
  • Opciones de redireccionamiento
  • Opciones de enlaces internos
  • Diseños de plantillas
  • Ediciones en todo el sitio
  • Opciones de complemento
  • Habilidad para editar datos de

Si no puede realizar estas tareas, es posible que desee considerar una actualización del sistema o tal vez incluso migrar a un nuevo CMS.

Desafío

Las empresas pueden estar utilizando las herramientas incorrectas para el trabajo, lo que a menudo se debe a falsas promesas de los equipos de ventas.Sin embargo, muchas herramientas no pueden ofrecer el refinamiento necesario para funcionar bien en varios equipos.

Solución

Primero, deberá analizar todas las herramientas en uso para encontrar aquellas que benefician a la organización y aquellas que lo frenan.Luego, siéntese con los proveedores, discuta las opciones empresariales y elimine las herramientas que no ofrecen la funcionalidad que las empresas necesitan para la optimización de motores de búsqueda.

Obtenga el boletín informativo diario en el que confían los especialistas en marketing.

3.La implementación inadecuada de contenido conduce a la pérdida de oportunidades

Desafío

El contenido solo es útil cuando se implementa correctamente.Un problema importante con las empresas es la oportunidad perdida de capitalizar las noticias y las tendencias debido a las malas estrategias de implementación.

Solución

Encuentre maneras de lograr que todos alineen sus objetivos de contenido.Algunas cosas que debe hacer aquí son:

  • Cree un calendario de contenido para toda la organización
  • Implementar modelos de gobernanza
  • Crear y actualizar flujos de trabajo

Finalmente, describa por quién debe pasar el contenido: editores, escritores y aprobadores finales.Una vez que haya desarrollado los flujos de trabajo, puede comenzar a implementar contenido más rápido para capitalizar las noticias y tendencias oportunas.

Además, no olvide tener procedimientos para evitar metatítulos duplicados, canibalización de palabras clave y otros problemas.

4.Los micrositios consumen recursos

Desafío

No es raro que las empresas tengan micrositios que construyen con el tiempo.Desafortunadamente, puede ser un desafío administrar todos estos sitios.

Solución

Los micrositios son una excelente oportunidad para obtener enlaces y brindar información enfocada, pero consumen muchos recursos.Idealmente, consolidará estos sitios en su sitio principal y se asegurará de que todas las partes interesadas sean parte del proceso de transición.

5.Falta de comunicación y cohesión entre los grupos.

Desafío

Cuando hay varios equipos y grupos involucrados, su trabajo como SEO es mucho más difícil.Desafortunadamente, puede ser un desafío encontrar la cohesión entre los grupos.

Solución

El SEO empresarial requiere que tenga relaciones profundas con las personas de la organización, y esto significa que debe comprometerse con gerentes y equipos que van más allá de los suyos.Algunas cosas que querrás hacer aquí son:

  • Red con otros en la empresa
  • Comenzar a formar objetivos comunes
  • Interactuar con otros sobre los cambios
  • Usar herramientas de comunicación y colaboración.

Su objetivo es lograr que todos estén en sintonía para realizar los cambios integrales que la organización necesita para alcanzar sus objetivos de SEO.

6.Los equipos de desarrollo no compran las estrategias de SEO

Desafío

Los equipos de desarrollo deben aceptar su estrategia de SEO, pero es una batalla cuesta arriba asegurarse de que lo hagan.Afortunadamente, algunos consejos pueden ayudarlo a lograr que los departamentos de TI acepten su estrategia.

Solución

En primer lugar, estos departamentos y equipos son cruciales para el SEO técnico de la empresa.Deberá trabajar con múltiples partes interesadas todos los días, pero algunas de las más importantes serán las de los departamentos de desarrollo y TI.

Querrás:

  • Hazte amigo de estos equipos.
  • Discutir sus planes y problemas
  • Trabaje a través de las soluciones que estos equipos pueden ofrecerle

Trabajar en estrecha colaboración con los equipos de desarrollo es una de las mejores cosas que puede hacer para ayudar a una empresa a alcanzar sus objetivos de SEO.Además, una cosa que funciona excepcionalmente bien para enfatizar la importancia de trabajar juntos es compartir sus "ganancias" con el equipo de desarrollo.

Por ejemplo, comparta estas ganancias con ellos si lo ayudaron a escalar servidores y hacer ajustes de optimización de velocidad para mejores clasificaciones y resultados.Explique lo que su trabajo le ayudó a lograr y elógielos durante las reuniones.

7.La mentalidad de “funciona”

Desafío

Las ventas están aumentando, y cuando la empresa continúa creciendo, la gerencia a menudo se muestra renuente a cambiar o agregar a su presupuesto de marketing porque lo que está en su lugar ya “funciona”.Esta mentalidad es problemática cuando se trata de lograr que los equipos acepten.

Solución

Si desea que las personas compren su estrategia y la impulsen aún más, todos deben participar.Deberá adoptar un enfoque único con todos los involucrados aquí, pero debe incluir:

  • Mostrando resultados
  • Creación de tablas y gráficos sobre cómo los cambios están afectando el negocio
  • Compartir historias de usuarios cuando su experiencia mejora

Los equipos quieren saber que el trabajo que están haciendo es efectivo y ayuda a que el negocio crezca.Las personas compran cuando ven los resultados y, si aún no puede mostrar estos resultados, ejecute proyecciones sobre cómo estos cambios afectarán positivamente a la empresa.

8.Falta de gobernabilidad

Desafío

La falta de gobernanza puede conducir rápidamente al caos para los equipos de SEO actuales y futuros.Si la empresa carece de gobernanza, depende de usted realizar cambios clave.

Solución

Las empresas necesitan reglas que las ayuden a mantener el más alto nivel de calidad y cumplir con los estándares.Puede tener control para múltiples áreas de la empresa, incluidas reglas y procedimientos paso a paso que deben ser seguidos por:

  • equipos de contenido
  • Equipos editoriales
  • Diseñadores
  • Desarrolladores
  • Etc.

La gobernanza incluye políticas, estándares y procesos que deben seguirse con precisión.Cuando se cuenta con la gobernanza adecuada, se garantiza que todos sigan las "reglas".Si se incorporan equipos futuros, pueden continuar siguiendo los principios de gobierno que tiene establecidos.

Cuando se realiza correctamente, la gobernanza ayudará a crear una estrategia digital cohesiva, promoverá la accesibilidad web, reducirá los errores y las fallas, y ayudará a la empresa a mantener la coherencia.

Desafío

Las empresas esperan obtener un retorno de su inversión.Y el SEO es una inversión que necesita ser rastreada para mostrar su efectividad.Desafortunadamente, muchas organizaciones no cuentan con herramientas para realizar un seguimiento de los resultados de sus campañas.

Solución

Los gerentes y propietarios quieren ver resultados.Si no puede mostrarles cómo su trabajo impacta en el negocio, rápidamente se encontrará sin trabajo.Use herramientas para rastrear:

  • Cuando se hacen cambios
  • Cómo los cambios están afectando a los negocios
  • Ejecutar informes sobre la eficacia

Si puede demostrar que el SEO proporciona valor, es mucho más fácil que todos en la organización compren sus planes y estrategias.

10Falta de control de redirección

Desafío

Los redireccionamientos para una empresa pueden salirse rápidamente de control y causar más daño que beneficio a una campaña de SEO.Este es un tema que he discutido con bastante frecuencia en el pasado en mis otros artículos sobre errores de redireccionamiento, y debe abordarse desde el principio.

Solución

Los redireccionamientos necesitan control, y algunas cosas que debe hacer de inmediato para controlarlos son:

  • Ejecute rastreadores para localizar todos los redireccionamientos
  • Arreglar redireccionamientos o bucles rotos
  • Crear una base de datos de redirección
  • Crear gobernanza sobre redireccionamientos

Finalmente, también querrá que una última persona apruebe los redireccionamientos que puedan verificar dos veces para asegurarse de que no estén causando ningún problema potencial.

11Pasando por alto los problemas técnicos de SEO

Desafío

El SEO técnico es una gran parte del trabajo con empresas porque hay muchas partes móviles de una gran corporación a las que estará expuesto.Si bien los aspectos técnicos del SEO pueden no ser divertidos o emocionantes, es crucial abordarlos.

Solución

Si se ha ignorado el SEO técnico, es hora de poner las cosas en orden y trabajar en:

  • Mejorando la velocidad del sitio
  • Creación de una estructura de enlace interno
  • Escaneo y corrección de errores de rastreo
  • Solucionar cualquier problema con la duplicación
  • Poner etiquetas canónicas en su lugar
  • Reducir el tiempo de respuesta del servidor

A menudo, los "pequeños" problemas con el SEO técnico se pasan por alto y se acumulan con el tiempo.Si corrige estos problemas desde el principio, le resultará mucho más fácil alcanzar sus objetivos de optimización.

Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a Search Engine Land.Los autores del personal se enumeran aquí.