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1 millón de URL: cómo hacer pivotar su estrategia de SEO cuando alcance el nivel empresarial

“No tenemos suficiente contenido en el sitio web. Necesitamos publicar 100 páginas por mes”.

Eso es típicamente lo que escucho del C-suite y de todos los departamentos cuando contratan a un director de SEO por primera vez en una empresa.

El contenido se ha considerado durante mucho tiempo el santo grial del SEO: continuamente buscado pero difícil de comprender, intención, relevancia y confianza.

Más contenido publicado no significa mejores clasificaciones.Martin Splitt y Lily Ray desacreditaron este mito y aconsejaron no producir contenido por producir contenido.

Entonces, cuando llega al millón de URL, ¿cambia su opinión sobre la frecuencia del contenido?¿Cómo se mantienen los aumentos de tráfico orgánico sin más contenido?Y sin un aumento en el tráfico orgánico, ¿cómo se obtienen más ingresos de lo orgánico?

La verdad es que cuando se trata de SEO empresarial, si su trabajo no mejora el resultado final, entonces su estrategia de SEO necesita una revisión interna.

Su empresa ahora reconoce que el SEO genera ingresos.Aprovecha el turno.

Hay un claro cambio de paradigma del SEO de pequeñas empresas al SEO empresarial.A menudo puede sentirse como una sensación no deseada de deja vu.La realidad es cuando llegas a millones de páginas web; su estrategia de SEO necesita adaptarse.

Además, la relación entre técnica, contenido y backlinks está entrando en una nueva era.La experiencia de la página llegó para quedarse.

En los últimos años, los profesionales de SEO empresarial se han visto obligados a adaptar sus estrategias para centrarse más en la relevancia y autoridad del tema del contenido y mejorar Core Web Vitals.

Afortunadamente, si su empresa contrató a un director de SEO, comprenderá la importancia del SEO para los ingresos.El SEO está integralmente conectado con las ventas.

Ahora es el momento de crear una nueva estrategia de SEO empresarial que equilibre los resultados a corto y largo plazo.Piense en esto como una oportunidad para estar en pie de igualdad con sus homólogos de marketing.

A medida que su mentalidad cambia de SEO para pequeñas empresas a SEO empresarial, piense en todo el embudo, de arriba a abajo, para crear un enfoque holístico de SEO para respaldar las diferentes áreas comerciales dentro de su empresa.

Segmente su auditoría técnica de SEO por categorías o función comercial

La transición de SEO a SEO empresarial puede dar un poco de miedo desde una perspectiva técnica.Un pequeño cambio puede tener un gran impacto en sus ingresos.

Esto es lo que pasó con Ryanair.

Por otro lado, un pequeño cambio en la velocidad de su página puede tener mejoras masivas en todo su sitio web.

EBay apuntó a sus páginas de categorías para optimizar las imágenes y, finalmente, aplicó esto a todas las páginas del sitio web.Por cada 100 milisegundos de mejora en el tiempo de carga de la página de búsqueda, eBay vio un aumento del 0,5 % en el recuento de "Añadir al carrito".

Los profesionales de SEO empresarial necesitan alejarse del nivel superior y comprender el funcionamiento interno de la estructura organizativa de una empresa.

Como profesional de SEO empresarial, su trabajo es respetar y priorizar sus auditorías técnicas de SEO y su hoja de ruta en función de categorías o temas en el sitio web o la función comercial.

Cuando comienza a segmentar su SEO técnico por la estructura organizativa de su empresa, está abriendo la puerta para una discusión colaborativa entre múltiples departamentos.

Por ejemplo, estoy trabajando en una auditoría para una empresa que vende impresoras, máquinas de coser, escáneres, rotuladoras, etc.

La empresa ha estructurado su organigrama por unidad de negocio (BU). Hay un departamento que apoya a las impresoras.Si presentara una auditoría técnica de SEO al equipo de la imprenta sobre máquinas de coser, sería una completa pérdida de tiempo para esos líderes de BU.

Al dividir su SEO técnico en función de BU, puede priorizar lo que es más importante para cada uno.

Contenido de auditoría por tipo y departamento

Cuando se trata de auditar y elaborar estrategias sobre el contenido de SEO de su empresa, desea enjuagar y repetir cómo segmenta su SEO técnico.Cíñete a la auditoría basada en el tipo de contenido y el organigrama de la empresa.

Recuerde, su valor se crea mediante un enfoque más holístico del contenido que impulsa las decisiones de última milla en lugar de un enfoque aislado.Utilice a las partes interesadas clave en todos los equipos para comprender mejor los puntos débiles y ver cómo puede ayudar a resolver un problema con el contenido.

Luego, desea centrarse en el contenido correcto que alimenta el motor de cada departamento.

Ola King lo dijo maravillosamente.

Una vez que haya identificado el contenido de mayor rendimiento, comience a establecer plantillas y documentación para replicar el proceso a mayor escala.

Al apoyar las iniciativas de otros departamentos con su contenido, crea una verdadera asociación que genera un tráfico orgánico significativo y de alto valor.

Deje la construcción de enlaces a los equipos de distribución de contenido y relaciones públicas digitales

La construcción de enlaces está muerta.Ahí lo dije.

Ahora, antes de que empieces a trolearme en Twitter, déjame explicarte.

La construcción de enlaces está muerta en las empresas empresariales.

¿Por qué?

Ya hay varios departamentos que gestionan internamente el trabajo de creación de enlaces.

El objetivo del SEO empresarial con la construcción de enlaces debe ser más sobre la colaboración en toda la estructura de su organización.

No estoy solo en esta idea.Vea lo que dice Nick Wildson, CEO y fundador de Torque Partnership.

Piénsalo.

Su departamento de relaciones públicas ya está construyendo enlaces al aumentar la reputación de la marca y las publicaciones de invitados para su director ejecutivo (u otro jefe de departamento).

En el departamento de relaciones públicas, puede tener un Influencer o Ambassador Manager que genere contenido patrocinado y contenido generado por el usuario.

Su equipo de redes sociales ya está reutilizando su contenido en las redes sociales, incluso reutilizando los canales sociales de C-suite.Y el equipo social administra tu perfil de YouTube o Google.Si tiene suerte, el equipo social también posee Reddit, Quora y Wikipedia.

Desea crear documentación y pautas para respaldar estas iniciativas del departamento.No tiene que ser dueño de sus estrategias, pero puede contribuir a ellas con un ojo de SEO para establecer barandillas.

Dicho esto, hay ciertas tácticas de construcción de enlaces SEO, como la construcción de enlaces rotos, que deberían continuar en su radar trimestralmente para obtener ganancias rápidas.

Una base sólida de SEO empresarial es la clave para escalar a un millón de páginas de destino orgánicas

Noté que los profesionales de SEO empresarial a menudo ignoran o no se toman el tiempo para invertir en SEO fundamental.Incluso si no es sexy, el SEO fundamental lo llevará a la línea de meta.

Hoy en día, los líderes de SEO empresarial tienen la oportunidad de conectar el viaje del cliente con el plan comercial de crecimiento completo.Sus objetivos deben centrarse en escalar el contenido y el rendimiento del sitio web de una manera más significativa para el cliente.

Al crear tejido conectivo en otros departamentos, la estrategia de SEO de su empresa comenzará a arraigarse en la cultura y transformará su empresa para que sea más competitiva y desbloquee nuevos niveles de creación de contenido, lo que le brindará un lugar central en el C-suite.

Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a Search Engine Land.Los autores del personal se enumeran aquí.