Sitemap

Το YouTube μπορεί να αρχίσει να εμφανίζει διαφημίσεις σε βίντεο που δεν δημιουργούν έσοδα. Το Snapchat λανσάρει τα δημόσια προφίλ για επιχειρήσεις. Ημερήσια ενημέρωση της Δευτέρας

Η ημερήσια σύνοψη του Search Engine Land περιλαμβάνει καθημερινές πληροφορίες, ειδήσεις, συμβουλές και βασικά κομμάτια σοφίας για τον σημερινό έμπορο αναζήτησης.Εάν θέλετε να το διαβάσετε πριν το κάνει το υπόλοιπο Διαδίκτυο, εγγραφείτε εδώ για να το παραλάβετε στα εισερχόμενά σας καθημερινά.

Καλημέρα, έμποροι, και πού βρίσκετε ανταγωνιστικό πλεονέκτημα στο περιεχόμενο;

Με ενδιέφερε να δω την ανακοίνωση της Google για τα LaMDA και MUM στο I/O την περασμένη εβδομάδα.Για μένα, φαίνεται ότι το γενικότερο πλαίσιο είναι η καλύτερη κατανόηση του τρόπου με τον οποίο οι άνθρωποι ζητούν και κατανοούν πληροφορίες, αλλά και καλύτερη ανάκτηση των ειδών απαντήσεων που αναζητούν οι άνθρωποι.

Θυμάστε όταν συνηθίζαμε να λέγαμε «Ρωτήστε τον Jeeves» γεμάτοι ερωτήσεις (και μάλλον δεν είχαμε ακόμα τις πληροφορίες που ψάχναμε);Σχεδόν φαίνεται ότι επιστρέφουμε προς αυτή την κατεύθυνση, αλλά με περισσότερες ευκαιρίες να πάρουμε σχεδόν αυτό που θέλουμε.

Στη συντακτική μας κλήση την περασμένη Παρασκευή, η ομάδα Search Engine Land μίλησε επίσης για το πώς συμβαίνει η αλλαγή γενεών στην αναζήτηση.Η τελευταία ομάδα χρηστών μηχανών αναζήτησης αναζητούν σχεδόν τα πάντα — και μερικές φορές χρησιμοποιούν φωνητικούς βοηθούς για να το κάνουν.Ίσως οι μηχανές αναζήτησης να εργάζονται έχοντας κατά νου αυτήν την αλλαγή γενιάς όταν καινοτομούν.

Carolyn Lyden,
Διευθυντής Περιεχομένου Αναζήτησης

Η Google επεκτείνει τρόπους προσέγγισης νέων και επανερχόμενων χρηστών εφαρμογών και ενημέρωσης της παρακολούθησης συμβάντων εντός εφαρμογής

Γίνεται όλο και πιο δύσκολο να ξεχωρίσεις στην αγορά εφαρμογών καθώς καθημερινά προστίθενται περισσότερες εφαρμογές στα καταστήματα εφαρμογών.Ο τρόπος με τον οποίο λειτουργούσε η παρακολούθηση συμβάντων εντός εφαρμογής στο παρελθόν συχνά δυσκόλευε τους επαγγελματίες του μάρκετινγκ να αλλάξουν τα δεδομένα τους στο Analytics αμέσως.Σε μια ανακοίνωση την περασμένη εβδομάδα, η Google παρουσίασε τρεις νέες δυνατότητες για να βοηθήσει τους προγραμματιστές εφαρμογών και τους εμπόρους του μάρκετινγκ να συνεργάζονται καλύτερα και να προσεγγίζουν πιο εύκολα νέο και υπάρχον κοινό.

Τι νέα?

  1. Από τον Ιούνιο, η Google επεκτείνει την εμβέλεια των Καμπανιών εφαρμογών στο Android στους χρήστες των εκδόσεων του Google.com για υπολογιστές και του Δικτύου εμφάνισης Google.
  2. Διαμορφώστε τα σωστά συμβάντα εντός εφαρμογής με βάση τους στόχους μάρκετινγκ που έχετε — χωρίς να απαιτούνται ενημερώσεις κώδικα.
  3. Οι έμποροι μπορούν να χρησιμοποιήσουν το νέο εργαλείο επικύρωσης σύνδεσης σε βάθος και τα εργαλεία υπολογισμού επιπτώσεων στο Google Ads για να δουν ποιους τύπους συνδέσμων σε βάθος έχουν, πώς να διορθώσουν αυτούς που δεν λειτουργούν και να εκτιμήσουν την ευκαιρία απόδοσης επένδυσης (ROI) για την εφαρμογή συνδέσμων σε βάθος.

Γιατί μας νοιάζει.Οι έμποροι και οι προγραμματιστές εφαρμογών έχουν ο καθένας αρκετά στο πιάτο του χωρίς να χρειάζεται να προσπαθήσουν να συντονίσουν τεράστιες προσπάθειες για μικρές αλλαγές (όπως η παρακολούθηση συμβάντων). Αυτές οι νέες δυνατότητες και προσφορές βοηθούν το καθένα να κάνει τη δουλειά του πιο εύκολα και οδηγεί στην απόκτηση νέων χρηστών, ενώ παράλληλα κρατούν αφοσιωμένους τους υπάρχοντες χρήστες.

Διαβάστε περισσότερα εδώ.

Το YouTube θα αρχίσει να προβάλλει διαφημίσεις σε βίντεο που δεν δημιουργούν έσοδα

Από την 1η Ιουνίου, αλλάζουν επίσημα οι όροι χρήσης του YouTube.Η ανακοίνωση περιλαμβάνει την προσθήκη του "Δικαίωμα δημιουργίας εσόδων" του YouTube, που σημαίνει ότι θα αρχίσουν να προβάλλουν διαφημίσεις σε ορισμένα βίντεο που δεν δημιουργούν έσοδα.

Αυτό σημαίνει ότι αν δεν συμμετέχετε στο Πρόγραμμα συνεργατών YouTube (YPP), το YouTube διατηρεί το δικαίωμα να προβάλλει διαφημίσεις στα βίντεό σας.Το πρόγραμμα έχει προγραμματιστεί να κυκλοφορήσει παγκοσμίως από τον Ιούνιο.

Μαζί με την κατάργηση της επιλογής για προβολή διαφημίσεων στα βίντεο και το κανάλι σας, το YouTube δεν θα μοιραστεί τα κέρδη από τις διαφημίσεις εάν δεν συμμετέχετε στο Πρόγραμμα συνεργατών του: "Τα κανάλια που δεν είναι στο YPP δεν θα λάβουν μερίδιο έσοδα από αυτές τις διαφημίσεις, αν και εξακολουθούν να έχουν την ευκαιρία να υποβάλουν αίτηση για YPP, όπως κανονικά θα πληρούσαν τις προϋποθέσεις καταλληλότητας», σύμφωνα με την κοινοτική ανάρτηση.

Οι απαιτήσεις επιλεξιμότητας για ένταξη στο YPP περιλαμβάνουν τα ακόλουθα:

  1. Ακολουθήστε όλες τις πολιτικές δημιουργίας εσόδων του YouTube.
  2. Ζείτε σε μια χώρα/περιοχή όπου είναι διαθέσιμο το Πρόγραμμα συνεργατών YouTube.
  3. Έχετε περισσότερες από 4.000 έγκυρες ώρες δημόσιας παρακολούθησης τους τελευταίους 12 μήνες.
  4. Έχετε περισσότερους από 1.000 συνδρομητές.
  5. Έχετε έναν συνδεδεμένο λογαριασμό AdSense.

Τα κανάλια χωρίς αυτές τις απαιτήσεις θα μπορούσαν να δημιουργήσουν έσοδα από τα δημοφιλή βίντεό τους χωρίς την ευκαιρία να λάβουν μείωση των εσόδων.

Γιατί μας νοιάζει.Αυτό θα μπορούσε να είναι μεγάλη υπόθεση για επιχειρήσεις που δεν έχουν δημιουργήσει έσοδα από τα κανάλια τους ή μεμονωμένα βίντεό τους.Εάν η επωνυμία σας επέλεξε να μην συμμετάσχει στο YPP επειδή θέλετε να διατηρήσετε τα βίντεο της εταιρείας σας χωρίς διαφημίσεις, ίσως θελήσετε να εγγραφείτε σε αυτό, ώστε να λάβετε αποζημίωση για τις διαφημίσεις που ενδέχεται να προβάλλει το YouTube στο περιεχόμενό σας.Εάν ενσωματώνετε επώνυμα βίντεο στον ιστότοπό σας και δεν είστε μέρος του YPP, το YouTube δεν θα εμφανίζει διαφημίσεις σε αυτό το περιεχόμενο.

Το Snapchat λανσάρει τα δημόσια προφίλ για επιχειρήσεις (επιτέλους)

Το Snapchat είχε ήδη μόνιμα προφίλ για Δημιουργούς, Εκπομπές και Snapchatters, αλλά ανακοίνωσε επίσημα το ίδιο και για επιχειρήσεις που χρησιμοποιούν την πλατφόρμα τώρα. «Τα δημόσια προφίλ δίνουν στις επωνυμίες τη δυνατότητα να έχουν οργανική παρουσία στο Snapchat και να στεγάζουν όλο το μοναδικό περιεχόμενό τους στο Snapchat σε ένα ανιχνεύσιμο μέρος», σύμφωνα με την ανακοίνωση.

Μαζί με ένα καθορισμένο μέρος για να στεγαστεί το περιεχόμενό σας, τα επαγγελματικά προφίλ στο Snapchat θα επιτρέψουν στις εταιρείες να επισημάνουν ελκυστικό περιεχόμενο που απευθύνεται στο κοινό-στόχο σας, να χρησιμοποιήσουν τις Εμπειρίες AR του φακού και να μοιραστούν προϊόντα με δυνατότητα αγοράς εντός της εφαρμογής.Επιπλέον, αυτοί οι νέοι τύποι προφίλ συνοδεύονται από πληροφορίες και αναλυτικά στοιχεία που βοηθούν τις επιχειρήσεις να βελτιώνονται συνεχώς.

Άλλα βασικά χαρακτηριστικά των Δημόσιων Προφίλ για Επιχειρήσεις περιλαμβάνουν:

  • Δημόσιες ιστορίες: Μοιραστείτε τι συμβαίνει στον κόσμο σας, από τα παρασκήνια έως τις καθημερινές δραστηριότητες, για να δημιουργήσετε βαθύτερες συνδέσεις με την κοινότητα του Snapchat.
  • Κύρια σημεία: Προβάλετε μόνιμα τα καλύτερα δημόσια στιγμιότυπα, ιστορίες, φωτογραφίες και βίντεό σας.Αυτός είναι ο καλύτερος τρόπος για τους Snapchatters που δεν είναι εξοικειωμένοι με την επωνυμία σας να μάθουν περισσότερα για την επιχείρηση, τα προϊόντα και τις υπηρεσίες σας.
  • Native Store: Συνδέστε το κατάστημα Shopify που εδρεύει στις ΗΠΑ στο Προφίλ σας, ώστε οι Snapchatters να μπορούν να περιηγηθούν, να δοκιμάσουν και να αγοράσουν μέσω της λειτουργίας «Αγοράστε», μετατρέποντας το Snapchat σε ένα νέο σημείο πώλησης.

Ψάχνετε για κάτι νέο το 2021;Εδώ είναι οι πιο πρόσφατες ευκαιρίες σταδιοδρομίας στην αναζήτηση

Διευθυντής, Payed Media @ Three Ships (Raleigh, NC, τηλεχειριστήριο)

  • Εκκινήστε, αναλύστε και βελτιστοποιήστε λογαριασμούς πολυμέσων επί πληρωμή σε διάφορα κανάλια, με έμφαση στο Google Ads.
  • Πραγματοποιήστε αναλύσεις κερδοφορίας σε τμήματα ευκαιριών για να ξεκλειδώσετε την ανάπτυξη (π.χ. λέξεις-κλειδιά, προσφορές, συσκευές).

Senior Analyst, SEO @ 360i (Atlanta, GA, remote)

  • Πραγματοποιήστε έρευνα και ανάλυση, αναπτύξτε και παράγετε τακτικά βασικές αναφορές, διεξάγετε περιεχόμενο και τεχνικούς ελέγχους και πραγματοποιείτε προβλέψεις SEO σε επίκαιρες καμπάνιες
  • Ερευνήστε, εντοπίστε και δημιουργήστε χρήσιμες πληροφορίες από δεδομένα που ενημερώνουν τα προγράμματα SEO των πελατών σας

Υπεύθυνος κοινωνικής δικτύωσης διαφημίσεων @ Ankorstore (απομακρυσμένη)

  • Καθορίστε και κατέχετε τη στρατηγική και τις διοχετεύσεις μας στα κοινωνικά κανάλια, ειδικά στο Facebook/Instagram
  • Διαχείριση σχέσεων με τρίτους (ελεύθερους επαγγελματίες, πρακτορεία)

Αντιπρόεδρος, Digital Marketing @ American Diabetes Association (ΗΠΑ, εξ αποστάσεως)

  • Συνεργαστείτε με το CMDO για να καθορίσετε οδικό χάρτη πολυετούς στρατηγικής μάρκετινγκ
  • Προσδιορίστε νέες στρατηγικές και προσεγγίσεις για να προσεγγίσουμε και να προσελκύσουμε το κοινό-στόχο μας μέσω ψηφιακών καναλιών

Εισαγάγετε μια θέση εργασίας για μια ευκαιρία να εμφανιστείτε σε αυτήν την ενότητα.

Κάνοντας τους Χάρτες πιο προσιτούς, DAI για ροή βίντεο και προγραμματίζοντας μια περιεκτική ανάκτηση

Πώς μπορεί κάποιος να κάνει τους Χάρτες πιο προσβάσιμους.Η Mara Chomsky, Διευθύντρια Τοπικών οδηγών για τους Χάρτες Google μοιράζεται συμβουλές για το πώς ο καθένας μπορεί να συνεισφέρει σε έναν πιο προσιτό κόσμο, τόσο εντός όσο και εκτός χάρτη.

Η εξελισσόμενη εισαγωγή δυναμικής διαφήμισης για το μέλλον της ροής. "Σήμερα επανασχεδιάζουμε την τεχνολογία εισαγωγής διαφημίσεων για την επόμενη γενιά ροής βίντεο με DAI Pod Serving, η οποία βοηθά στην απλοποίηση της πολυπλοκότητας ροής OTT ενσωματώνοντας την υπάρχουσα ροή εργασίας ροής πρώτου ή τρίτου μέρους", έγραψε ο Peentoo Patel, Group Product Manager. Google Ad Manager.

Σχεδιασμός για ανάκαμψη χωρίς αποκλεισμούς.Οι άδικες επιπτώσεις της πανδημίας είναι καλά τεκμηριωμένες, αλλά αυτό που μπορούμε να κάνουμε ως έμποροι δεν είναι.Μάθετε πώς να δημιουργήσετε μια επωνυμία που θα είναι ευπρόσδεκτη στη ζωή των ανθρώπων κερδίζοντας την εμπιστοσύνη τους και υποστηρίζοντας τις αξίες τους μέσω του εγχειριδίου μάρκετινγκ με σκοπό της Microsoft Advertising.

Το Twitter παίρνει σοβαρά υπόψη τη σωστή επαλήθευση

Το Twitter ανακοίνωσε την περασμένη εβδομάδα ότι επιτέλους ανοίγει ξανά τη διαδικασία επαλήθευσης αφού το έκλεισε το 2017.

Η εφαρμογή είναι αρκετά απλή: «Οι χρήστες μπορούν να μεταβούν στις ρυθμίσεις του λογαριασμού τους για να βρουν την εφαρμογή, στην οποία θα πρέπει να εξηγήσουν ποιοι είναι και γιατί πληρούν τις προϋποθέσεις, να παρέχουν κάποιο είδος επίσημης ταυτότητας και να περιμένουν από μερικές ημέρες έως μερικές εβδομάδες για να δούμε αν έχουν γίνει δεκτοί», δήλωσε ο David Pierce για το Protocol.

Αλλά η πλειοψηφία των αιτούντων πιθανότατα θα απορριφθεί. ¯_(ツ)_/¯

Υπάρχουν έξι τύποι λογαριασμών που πληρούν τις προϋποθέσεις για επαλήθευση (συμπεριλαμβανομένων κατηγοριών όπως επωνυμίες, αθλητές, πολιτικοί κ.λπ.) και όλοι πρέπει να πληρούν κάποιο επίπεδο «φήμης», ελλείψει καλύτερης λέξης.

Το ερώτημα είναι πραγματικά: Ποιος αξίζει το μπλε σημάδι επιλογής;Εάν όλοι έχουν επαληθευτεί, τότε είναι σχεδόν το ίδιο με το να μην επαληθεύεται κανείς.Πρέπει λοιπόν να υπάρχει μια ισορροπία και να σημαίνει πραγματικά κάτι.

Ποια είναι η λύση;«Το Twitter προσγειώθηκε σε «σημαντικούς λογαριασμούς με υψηλό δημόσιο ενδιαφέρον», τα είδη των ανθρώπων που αναζητούν και ακολουθούν οι περισσότεροι χρήστες που τείνουν να είναι οι πηγές σημαντικών πληροφοριών», έγραψε ο Pierce.

Οι απόψεις που εκφράζονται σε αυτό το άρθρο είναι αυτές του προσκεκλημένου συγγραφέα και όχι απαραίτητα Γη της μηχανής αναζήτησης.Οι συγγραφείς του προσωπικού παρατίθενται εδώ.