Sitemap

Ο οδηγός σας για τις πρώτες 90 ημέρες ως διευθυντής εταιρικού SEO

Εάν έχετε απολαύσει κάθε δουλειά SEO που είχατε τις πρώτες 90 ημέρες, αφαιρέστε τον εαυτό σας από αυτό το άρθρο επειδή είστε ψεύτες.

Είμαστε καλά;Φοβερός.

Γνωρίζατε ότι το 33% των εργαζομένων εγκατέλειψαν τη δουλειά τους μέσα στις πρώτες 90 ημέρες που εργάζονταν.

Αυτό είναι ένα απογοητευτικό γεγονός.

Το είδος που σας κάνει να θέλετε να είστε νηφάλιοι καθώς ξεκινάτε για τις πρώτες 90 ημέρες σας ως Διευθυντής SEO σε επιχειρήσεις.

Τα τμήματα επιχειρηματικού SEO έχουν υψηλό ποσοστό κύκλου εργασιών λόγω πολιτιστικών προκλήσεων, επειδή άλλα τμήματα δεν κατανοούν το SEO ή πώς να συνεργαστούν.

Με τον κίνδυνο να δηλώσετε το προφανές, οι πρώτες 90 ημέρες σας ως Διευθυντής SEO της επιχείρησης διαμορφώνουν τη βάση για τον υπόλοιπο χρόνο σας στην εταιρεία.

Έχετε βρεθεί να κάνετε αυτές τις ερωτήσεις πριν:

  • Πώς μπορείτε να κάνετε μια επιχειρηματική χρήση για περισσότερο προϋπολογισμό για SEO;
  • Πώς κλιμακώνετε το τμήμα SEO της επιχείρησής σας;
  • Πώς αναπτύσσεται η ευθυγράμμιση με το Προϊόν και το Editorial;

Κατά τη διάρκεια των επόμενων άρθρων, θα σας βοηθήσω να απαντήσετε σε αυτές τις (και περισσότερες) ερωτήσεις, με βάση την εμπειρία μου ως διευθυντής SEO για επιχειρήσεις. Ξεκινώντας από

Γίνετε στρατηγικός παίκτης

Σε εύθετο χρόνο, μπορείτε να εμφανίζεστε στις συσκέψεις του Zoom όπως "ο πρωταθλητής είναι εδώ", αλλά όχι τις πρώτες 90 ημέρες.

Έχετε τεράστια σχέδια για μια ανανέωση SEO για την επιχείρησή σας.

  • Αλλαγές αρχιτεκτονικής τοποθεσίας.
  • Αφαίρεση παλιού περιεχομένου.
  • Ενδεχομένως δημιουργία νέας ιστοσελίδας.

Είναι πολλά να λάβεις.

Συνιστώ λοιπόν να ξεκινήσετε με την ανάπτυξη σχέσεων.Θέλετε το τμήμα SEO της επιχείρησής σας να θεωρείται στρατηγικός παίκτης σε μια μεγαλύτερη ομάδα.

Επιτρέψτε μου να σας ζωγραφίσω.

Είναι η δεύτερη εβδομάδα σας ως νέος διευθυντής SEO.Το SEO είναι ένα ολοκαίνουργιο τμήμα στην εταιρική εταιρεία.Όλοι είναι ενθουσιασμένοι που θα γίνετε μέλος της ομάδας.

Μέχρι να αρχίσετε να παρατηρείτε ότι άλλα τμήματα κάνουν ήδη SEO, αλλά δεν συνειδητοποιούν ότι κάνουν SEO.

Τον δεύτερο μήνα ως νέος διευθυντής SEO, παρουσιάζετε τις παρατηρήσεις σας για τις προκλήσεις και προσφέρετε νέες λύσεις στην εκτελεστική ομάδα.Η παρουσίασή σου πάει καλά.

Αργότερα, θα ανακαλύψετε ότι τα άλλα τμήματα δεν είναι ευχαριστημένα με την παρουσίαση των προκλήσεων που βλέπετε στο τμήμα τους.

Δεν είναι αυτό που θέλετε να δείτε στις πρώτες 90 ημέρες σας ως νέος διευθυντής SEO επιχείρησης.Αυτό είναι ένα κοινό πρόβλημα που αντιμετωπίζουν οι επαγγελματίες SEO, καθώς το SEO είναι ακόμα σχετικά νέο στις επιχειρήσεις.

Οι διευθυντές SEO πρέπει να τοποθετηθούν ως στρατηγικοί συνεργάτες που ρέουν και κινούνται με άλλα τμήματα.

Θα χάσετε την αξιοπιστία και την εμπιστοσύνη χωρίς ενσυναίσθηση

Η υλοποίηση του SEO σε έναν ιστότοπο με εκατομμύρια ιστοσελίδες απαιτεί πόρους άλλων ομάδων.

Οι ομάδες επιχειρηματικού SEO δεν είναι ποτέ αυτόνομες.Αντίθετα, τα τμήματα SEO βασίζονται στους πόρους άλλων τμημάτων για να ολοκληρώσουν τα πράγματα.

Το πιο δύσκολο μέρος της δουλειάς μου ως διευθυντής SEO σε επιχειρήσεις είναι να πουλάω SEO σε άλλες ομάδες.Πρέπει να πείσω άλλες ομάδες ότι οι στόχοι μου μπορούν να επηρεάσουν τους στόχους τους.

Πώς λοιπόν βρίσκουμε κοινό έδαφος;

Το κλειδί για την εύρεση κοινού εδάφους με την ενσυναίσθηση.

Πρέπει να καταλάβετε τι ενδιαφέρει η μηχανική, η σύνταξη, ο σχεδιασμός και άλλες ομάδες σας.Πρέπει να εξετάσετε τους στόχους και τις προτεραιότητές τους και να δημιουργήσετε τους στόχους και τις προτεραιότητές σας για να ευθυγραμμιστείτε με αυτούς.

Εάν έρθετε στο τραπέζι με ελέγχους, παραδοτέα και συστάσεις, αρχίζετε να χάνετε το κοινωνικό κεφάλαιο.Αποτρέπετε τους ανθρώπους με το να μπείτε και εσείς στα ζιζάνια της ορολογίας SEO.

Για παράδειγμα, αντί να πείτε "Πρέπει να ορίσω τη στρατηγική SEO", πείτε "Πρέπει να ευθυγραμμίσω τη στρατηγική SEO μας με τη δουλειά σας, ώστε η ομάδα μου να μπορεί να λάβει καλύτερες αποφάσεις".

Ας πούμε ότι ο στόχος της ομάδας μάρκετινγκ για το τρίτο τρίμηνο είναι να κλιμακώσει το διεθνές κοινό.

Ως SEO, ενδέχεται να δείτε ευκαιρίες στην αρχιτεκτονική του ιστότοπου, τις διατάξεις σελίδων και τις τεχνικές βελτιώσεις.

Αναρωτηθείτε: Υπάρχουν βελτιώσεις SEO που μπορούμε να κάνουμε που υποστηρίζουν την κλιμάκωση του διεθνούς κοινού;

Πρέπει να επικαλύπτετε τις ευκαιρίες SEO σας με τη στρατηγική της ομάδας μάρκετινγκ.

Αλλά το παραδοτέο σας είναι η τεκμηρίωση της διαδικασίας στη στρατηγική.Δεν θέλετε να παραμορφώσετε τη συζήτηση μιλώντας για παραδοτέα όπως ελέγχους ή έρευνα λέξεων-κλειδιών.Η επικοινωνία σας είναι το παραδοτέο.

Τα παραδοτέα SEO σας δεν υπάρχουν για αλλαγή.Τα παραδοτέα SEO σας υπάρχουν για τη δημιουργία τεκμηρίωσης και την τυποποίηση της διαδικασίας.

Αυτός ο τρόπος εξέτασης των παραδοτέων SEO θα σας βοηθήσει να διαμορφώσετε το τοπίο για να αποκτήσετε τους πόρους που χρειάζεστε για να εκτελέσετε τις πρώτες 90 ημέρες.Ίσως χρειαστεί να διαπραγματευτείτε για πόρους.

Ως επικεφαλής του SEO, θέλετε να γνωστοποιήσετε ότι κατανοείτε τη στρατηγική πρωτοβουλία και ότι η στρατηγική σας την υποστηρίζει.

Το πρόγραμμα SEO Director 30-60-90 ημερών μου

Ημέρες 1-30

Εστίαση: Μάθηση

Προτεραιότητες: Ενημερωθείτε για τις ανάγκες και τις προκλήσεις για την ομάδα Περιεχομένου και SEO και την [Company Name] ως εταιρεία.Κατανοήστε τις προσδοκίες που έχει το [Your Boss’s Name] για μένα, μάθετε πώς λειτουργούν επί του παρόντος οι εσωτερικές διαδικασίες και διαδικασίες και αρχίστε να εξερευνάτε μερικές από τις προκλήσεις που αντιμετωπίζει το [Company Name] και το Περιεχόμενο και το SEO.

Μαθησιακοί στόχοι:

  • Διαβάστε όλο το σχετικό εσωτερικό υλικό που έχω στη διάθεσή μου.Ζητήστε από τις ομάδες προτάσεις για άρθρα, αναφορές και μελέτες που πρέπει να εξετάσω.Ενημερωθείτε για το [Company Name] ως εταιρεία και τον κλάδο.Αποκτήστε γνώσεις προϊόντων. (Μέτρηση: Η ανάγνωση ολοκληρώθηκε)
  • Αποκτήστε πρόσβαση στους λογαριασμούς (email, Google Analytics, Google Search Console, Asana, Workfront, Contentful, Google Drive, WordPress κ.λπ.) Θα πρέπει να κάνω τη δουλειά μου.Αφιερώστε χρόνο για να εξοικειωθώ με καθένα από αυτά.Προσδιορίστε ποια εργαλεία/λογισμικό μας λείπουν. (Μέτρηση: Η εργασία ολοκληρώθηκε)
  • Ακούστε 10 καταγεγραμμένες κλήσεις πελατών (καλές και κακές). (Μέτρηση: ακούστηκαν 10 κλήσεις πελατών)
  • Κατανοώ την ανάγκη για τους ανοιχτούς ρόλους μου να προσαρμόζουν τις περιγραφές θέσεων εργασίας, εάν χρειάζεται.Ευθυγραμμίστε με συνεντεύξεις και ερωτήσεις για κάθε συνέντευξη. (Μέτρηση: Η εργασία ολοκληρώθηκε)

Στόχοι απόδοσης:

  • Οργανώστε τη στοίβα τεχνολογίας περιεχομένου και SEO. (Μέτρηση: Δημιουργήστε μια λίστα εργαλείων, προϋπολογισμού και συνδέσεων)
  • Έρευνα απογραφής περιεχομένου Kickstart και προτάσεις στις κορυφαίες 25 σελίδες. (Μέτρηση: Ο έλεγχος περιεχομένου ολοκληρώθηκε στα κορυφαία 25)
  • Ξεκινήστε την τεχνική έρευνα SEO και αναλύστε τις οργανωτικές δομές ομάδας που βασίζονται σε προτεραιότητες (π.χ.: λεπτές αλλαγές περιεχομένου στη συντακτική ομάδα, τροποποιήσεις χάρτη ιστότοπου στην ομάδα μηχανικών) και συστάσεις για τη συνολική υγεία του ιστότοπου. (Μετρική: Έρευνα SEO ολοκληρώθηκε με 10 κορυφαίες προτεραιότητες)
  • Βουτήξτε σε μια ανάλυση ανταγωνιστών που επικεντρώνεται μόνο στο περιεχόμενο και το SEO. (Μέτρηση: Ο έλεγχος ανταγωνιστών των 5 κορυφαίων ανταγωνιστών ολοκληρώθηκε)
  • Ξεκινήστε να δημιουργείτε και να τεκμηριώνετε τη Στρατηγική Περιεχομένου & SEO για το FY2022 έως τα επόμενα 3 χρόνια με βάση τα ευρήματα του ελέγχου. (Μέτρηση: Η εργασία ολοκληρώθηκε)
  • Προετοιμάστε οδηγό στυλ περιεχομένου και λίστα ελέγχου ανάπτυξης για να ευθυγραμμιστείτε με τις βέλτιστες πρακτικές SEO. (Μέτρηση: Η εργασία ολοκληρώθηκε)

Προσωπικοί στόχοι:

  • Συναντηθείτε με το [Your Boss’s Name] και βασικούς ενδιαφερόμενους φορείς από προϊόντα, μηχανικούς, σύνταξη, PR κ.λπ.Συστήνομαι και μαθαίνω για τους ρόλους τους στον οργανισμό. (Μετρική: Πραγματοποιήθηκαν δέκα συναντήσεις)
  • Ρυθμίστε επαναλαμβανόμενες συναντήσεις με όλους όσους θα χρειαστεί να συνεργάζομαι σε τακτική βάση—συμπεριλαμβανομένων διαλειτουργικών και εξωτερικών συνεργατών. (Μετρική: Ορίζονται τακτικές συσκέψεις και παρακολουθούνται)

Ημέρες 31–60

Εστίαση: Συμβολή

Προτεραιότητες: Εκτελώ το ρόλο μου ως Διευθυντής SEO με πλήρη ισχύ, με μειωμένη ανάγκη για καθοδήγηση.Αρχίστε να εξερευνάτε πώς μπορώ να έχω μοναδικό αντίκτυπο στα κανάλια SEO και στο [Company Name].

Μαθησιακοί στόχοι:

  • Αναλύστε την τρέχουσα απόδοση SEO μέχρι στιγμής και καθορίστε βασικές μετρήσεις και σημεία αναφοράς που με ενδιαφέρουν (πωλήσεις, υποψήφιοι πελάτες, έσοδα κ.λπ.) και μοιράζεστε ευρήματα μεταξύ των τμημάτων και των βασικών ενδιαφερόμενων μερών. (Μέτρηση: Η εργασία ολοκληρώθηκε)
  • Εξερευνήστε βελτιώσεις ροής εργασιών περιεχομένου και SEO για τεκμηρίωση στη στρατηγική SEO. (Μέτρηση: Η εργασία ολοκληρώθηκε)
  • Ακούστε πέντε ηχογραφημένες κλήσεις πελατών (καλές και κακές). (Μέτρηση: Ακούστηκαν πέντε κλήσεις πελατών)
  • Συνεχίστε να εργάζεστε με την ομάδα Talent για την αξιολόγηση των υποψηφίων για τους ανοιχτούς ρόλους. (Μέτρηση: Η εργασία ολοκληρώθηκε)

Στόχοι απόδοσης:

  • Δημιουργήστε μια στοίβα τεχνολογίας SEO σελίδας Wiki για μελλοντική αναφορά και καθοδήγηση. (Μέτρηση: Η εργασία ολοκληρώθηκε)
  • Μοιραστείτε την έρευνα περιεχομένου και τα αρχικά ευρήματα (και την ανάλυση ανταγωνιστών) και τις συστάσεις στις κορυφαίες 25 σελίδες σε ομάδες και ευθυγραμμίστε μεταξύ των τμημάτων για να αντιμετωπίσετε τις συστάσεις. (Μετρική: Ημερολόγιο περιεχομένου που δημιουργήθηκε με ευρήματα έρευνας που περιλαμβάνονται στη ροή εργασιών μαζί με τις βέλτιστες πρακτικές που τεκμηριώνονται στο Wiki)
  • Μοιραστείτε Τεχνική έρευνα SEO (και Ανάλυση Ανταγωνιστών) και συστάσεις για τη συνολική υγεία του ιστότοπου σε ομάδες και ευθυγραμμίστε μεταξύ των τμημάτων για την αντιμετώπιση των συστάσεων. (Μετρική: Λάβετε προτάσεις σε ουρές ομάδας για ολοκλήρωση (π.χ. Sprints, Asana, Jira, κ.λπ.))
  • Συνεχίστε να δημιουργείτε και να τεκμηριώνετε τη στρατηγική SEO για το FY2022 για τα επόμενα 3 χρόνια με βάση τα ευρήματα του ελέγχου. (Μέτρηση: Η εργασία ολοκληρώθηκε)
  • Ξεκινήστε την έρευνα Backlink SEO (και την ανάλυση ανταγωνιστών) μαζί με συστάσεις. (Μέτρηση: Ο έλεγχος ανταγωνιστών των 5 κορυφαίων ανταγωνιστών ολοκληρώθηκε)

Προσωπικοί στόχοι:

  • Προγραμματίστε καφέ ή μεσημεριανό γεύμα με κάποιον από την εταιρεία που δεν έχω γνωρίσει ακόμα. (Μέτρηση: Η εργασία ολοκληρώθηκε)

Ημέρες 61–90

Εστίαση: Ανάληψη πρωτοβουλίας

Προτεραιότητες: Αρχίστε να αποκτάτε περισσότερη αυτονομία και να βρίσκετε μικρούς τρόπους για να εξασκήσετε ηγετικές δεξιότητες.Ξεκινήστε να εξερευνάτε τους στόχους SEO για τον υπόλοιπο χρόνο.

Μαθησιακοί στόχοι:

  • Συνεργαστείτε με την ομάδα του Analytics για τη δημιουργία συνεπών αυτοματοποιημένων αναφορών. (Μέτρηση: Η εργασία ολοκληρώθηκε)
  • Ακούστε πέντε ηχογραφημένες κλήσεις πελατών (καλές και κακές). (Μέτρηση: Ακούστηκαν πέντε κλήσεις πελατών)
  • Συνεχίστε να εργάζεστε με την ομάδα Talent για να ελέγξετε/προσλάβετε υποψηφίους για τους ανοιχτούς ρόλους. (Μέτρηση: Η εργασία ολοκληρώθηκε)

Στόχοι απόδοσης:

  • Kickstart τριμηνιαία ερευνητικά έργα περιεχομένου με βάση την ιδιοκτησία του ιστότοπου.
    • Ενσωματωμένος Διαχειριστής περιεχομένου ιστολογίου για να ξεκινήσει τριμηνιαία έρευνα περιεχομένου για τα ιστολόγια.
  • Καθορίστε μηνιαίους, τριμηνιαίους και ετήσιους στόχους για την ομάδα SEO. (Μέτρηση: TBD)
  • Μοιραστείτε τη στρατηγική SEO για το FY2022 και μετά (προσλήψεις, πόροι, ιεράρχηση προτεραιοτήτων κ.λπ.). Αυτό θα περιλαμβάνει βασικά ευρήματα από την έρευνα μαζί με ένα ημερολόγιο περιεχομένου, τεχνικό χάρτη πορείας έργου SEO και μετρήσεις αναφορών (περιεχόμενο, τεχνική, backlinks).
  • Συγχρονιστείτε με ομάδες δημοσίων σχέσεων και κοινωνικών δικτύων για να αρχίσετε να μιλάτε για μια στρατηγική Influencer/Ambassador. (Μέτρηση: Η εργασία ολοκληρώθηκε)
  • Αναπτύξτε έναν Οδηγό διανομής περιεχομένου για εργασία σε όλα τα τμήματα. (Μέτρηση: Η εργασία ολοκληρώθηκε)
  • Αναπτύξτε έναν Τεχνικό Οδηγό SEO για να λειτουργεί σε όλα τα τμήματα. (Μέτρηση: Η εργασία ολοκληρώθηκε)

Προσωπικοί στόχοι:

  • Προγραμματίστε καφέ ή μεσημεριανό γεύμα με κάποιον από την εταιρεία που δεν έχω γνωρίσει ακόμα. (Μέτρηση: Η εργασία ολοκληρώθηκε)

Οι πρώτες σας 90 ημέρες ως διευθυντής SEO είναι μια νέα αρχή για εσάς και την εταιρεία σας

Οι περισσότερες επιχειρηματικές εταιρείες δεν έχουν στρατηγική SEO σε επίπεδο στελεχών.

Κατά τη διάρκεια των πρώτων 90 ημερών σας, θέλετε να χτίσετε μια βάση για τη στρατηγική SEO σας που να ευθυγραμμίζεται με τη μεγαλύτερη στρατηγική μάρκετινγκ και προϊόντων.

Οι απόψεις που εκφράζονται σε αυτό το άρθρο είναι αυτές του προσκεκλημένου συγγραφέα και όχι απαραίτητα Γη της μηχανής αναζήτησης.Οι συγγραφείς του προσωπικού παρατίθενται εδώ.