Sitemap

Λάθη επανασχεδιασμού ιστοσελίδων που καταστρέφουν το SEO

Ο επανασχεδιασμός ενός ιστότοπου, είτε είναι δικός σας είτε πελάτης, είναι ένα ουσιαστικό μέρος του μάρκετινγκ σήμερα.Είναι σημαντικό γιατί η τεχνολογία, οι τάσεις και οι προσδοκίες των χρηστών αλλάζουν με την πάροδο του χρόνου, και αν θέλουμε να παραμείνουμε ανταγωνιστικοί, πρέπει να συμβαδίζουμε με αυτές τις αλλαγές.

Αλλά αυτό το έργο, αν και είναι απαραίτητο, παρουσιάζει επίσης ορισμένους κινδύνους από την άποψη του SEO.Πολλά πράγματα μπορεί να πάνε στραβά κατά τη διάρκεια της διαδικασίας.Αυτά τα ζητήματα ενδέχεται να έχουν ως αποτέλεσμα οι μηχανές αναζήτησης να μην βλέπουν πλέον αυτόν τον ιστότοπο ως την έγκυρη απάντηση σε σχετικά ερωτήματα.Σε ορισμένες περιπτώσεις, ορισμένα λάθη μπορεί να οδηγήσουν ακόμη και σε ποινές.

Κανείς δεν το θέλει αυτό.

Έτσι, σε αυτό το άρθρο, θα εξερευνήσουμε μερικά από τα κοινά λάθη στο σχεδιασμό ιστοσελίδων που μπορούν να καταστρέψουν το SEO.Η γνώση των πιθανών κινδύνων μπορεί να σας βοηθήσει να αποφύγετε τα λάθη που περιορίζουν την επισκεψιμότητα της οργανικής σας αναζήτησης.

Αφήνοντας το περιβάλλον ανάπτυξης με δυνατότητα ανίχνευσης / ευρετηρίασης

Οι άνθρωποι χειρίζονται τα περιβάλλοντα ανάπτυξης με πολλούς διαφορετικούς τρόπους.Οι περισσότεροι απλώς δημιουργούν έναν υποφάκελο στον τομέα τους.Κάποιοι μπορεί να δημιουργήσουν έναν τομέα αποκλειστικά για ανάπτυξη.Έπειτα, υπάρχουν εκείνοι που παίρνουν τις προφυλάξεις για να κρύψουν το αναπτυξιακό τους περιβάλλον που θα έδινε σε έναν πράκτορα της CIA μια ζεστή ασαφή αίσθηση σε αυτό το κενό σημείο όπου θα έπρεπε να βρίσκεται η καρδιά τους.

Τείνω να ανήκω στην τελευταία κατηγορία.

Οι μηχανές αναζήτησης γενικά θα ακολουθούν συνδέσμους και θα ευρετηριάζουν το περιεχόμενο που βρίσκουν στην πορεία — μερικές φορές ακόμη και όταν τους λέτε ρητά να μην το κάνουν.Αυτό δημιουργεί προβλήματα επειδή θα μπορούσαν να ευρετηριάσουν δύο εκδόσεις του ίδιου ιστότοπου, προκαλώντας πιθανώς προβλήματα τόσο με το περιεχόμενο όσο και με τους συνδέσμους.

Εξαιτίας αυτού, βάζω όσο το δυνατόν περισσότερα εμπόδια στις μηχανές αναζήτησης που προσπαθούν να αποκτήσουν πρόσβαση στο περιβάλλον ανάπτυξης μου.

Να τι κάνω.Το πρώτο βήμα είναι να χρησιμοποιήσετε μια καθαρή διεύθυνση URL που δεν έχει χρησιμοποιηθεί ποτέ πριν για ζωντανό ιστότοπο.Αυτό διασφαλίζει ότι δεν υπάρχουν σύνδεσμοι που να οδηγούν σε αυτό.Στη συνέχεια, απαγορεύστε όλα τα ρομπότ που χρησιμοποιούν το robots.txt και ρυθμίστε μια κενή σελίδα ευρετηρίου έτσι ώστε οι άλλοι φάκελοι να μην είναι ορατοί.Στο παρελθόν, έχω προχωρήσει ακόμη και στη ρύθμιση της προστασίας με κωδικό πρόσβασης, αλλά στις περισσότερες περιπτώσεις, αυτό μπορεί να είναι υπερβολικό.Μπορείτε να κάνετε αυτήν την κλήση.

Από εκεί, θα δημιουργήσω έναν ξεχωριστό φάκελο για κάθε ιστότοπο υπό ανάπτυξη.Συνήθως, το όνομα του φακέλου θα είναι ένας συνδυασμός ημιτελών λέξεων, έτσι ώστε είναι απίθανο να βρεθεί τυχαία.Στη συνέχεια, το WordPress θα εγκατασταθεί σε αυτούς τους φακέλους και θα ρυθμιστεί ώστε να αποκλείει επίσης τα bots σε αυτό το επίπεδο.

Αυθαίρετη αλλαγή ονομάτων εικόνων σε σελίδες που έχουν καλή κατάταξη

Αυτό δεν είναι πάντα πρόβλημα, αλλά εάν μια ιστοσελίδα κατατάσσεται καλά, η αλλαγή του ονόματος μιας εικόνας σε αυτήν τη σελίδα μπορεί να προκαλέσει απώλεια της κατάταξης.Ειδικά αν ο σχεδιαστής ιστοσελίδων δεν ξέρει τι κάνει.

Το έχω δει αυτό να συμβαίνει περισσότερες από μερικές φορές, όπου ένας πελάτης προσλαμβάνει έναν σχεδιαστή ιστοσελίδων που δεν καταλαβαίνει το SEO για να επανασχεδιάσει έναν ιστότοπο που ήδη κατατάσσεται καλά.Ως μέρος της διαδικασίας επανασχεδιασμού, αντικαθιστούν παλιές εικόνες με νέες, μεγαλύτερες εικόνες, αλλά, χωρίς την κατάλληλη εμπειρία, χρησιμοποιούν ανόητα ονόματα εικόνων που παρέχουν μηδενική αξία SEO, όπως το image1.jpg.

Αυτό αφαιρεί ένα ζωτικής σημασίας τμήμα του περιβάλλοντος που χρησιμοποιούν οι μηχανές αναζήτησης για να προσδιορίσουν πού πρέπει να κατατάσσεται μια συγκεκριμένη ιστοσελίδα.

Διαγραφή σελίδων ή αλλαγή διευθύνσεων URL σελίδων χωρίς ανακατεύθυνσή τους

Κατά τη διάρκεια ενός επανασχεδιασμού, είναι σχεδόν βέβαιο ότι ορισμένες σελίδες δεν θα χρειάζονται πλέον.Οι λιγότερο έμπειροι σχεδιαστές ιστοσελίδων συχνά απλώς τους διαγράφουν.Άλλες σελίδες ενδέχεται να μετακινηθούν ή/και να μετονομαστούν, κάτι που στις περισσότερες περιπτώσεις αλλάζει τη διεύθυνση URL τους.Σε αυτές τις περιπτώσεις, οι άπειροι σχεδιαστές ιστοσελίδων συχνά αλλάζουν αυτές τις διευθύνσεις URL και θεωρούν την εργασία ολοκληρωμένη.

Αυτό είναι μεγάλο λάθος, επειδή ορισμένες από αυτές τις σελίδες μπορεί ήδη να έχουν καλή κατάταξη.Μπορεί να έχουν εισερχόμενους συνδέσμους που να τους δείχνουν ή να έχουν επισημανθεί από επισκέπτες.

Όταν διαγράφετε σελίδες που έχουν ήδη εισερχόμενους συνδέσμους, θα χάσετε όλη την αξία SEO από αυτούς τους συνδέσμους.Σε ορισμένες περιπτώσεις, αυτό θα μπορούσε να οδηγήσει σε δραστική απώλεια της κατάταξης.

Το θέμα όμως πηγαίνει ακόμα πιο βαθιά.Όποιος κάνει κλικ σε αυτούς τους συνδέσμους ή τους σελιδοδείκτες θα χαιρετιστεί από μια σελίδα 404.Αυτό παρουσιάζει μηδενική αξία σε οποιονδήποτε, και το πιο σημαντικό, δημιουργεί μια αρνητική εμπειρία χρήστη.Αυτό είναι σημαντικό επειδή η Google έχει επιβεβαιώσει ότι η εμπειρία χρήστη είναι ένας παράγοντας κατάταξης.

Ο σωστός τρόπος για να διαγράψετε σελίδες είναι να ανακατευθύνετε οποιεσδήποτε σελίδες στην πιο σχετική σελίδα που υπάρχει αυτήν τη στιγμή.Όσο για τη μετακίνηση σελίδων, η οποία περιλαμβάνει οτιδήποτε αλλάζει τη διεύθυνση URL αυτής της σελίδας με οποιονδήποτε τρόπο, είναι εξίσου σημαντικό να ανακατευθύνετε την παλιά διεύθυνση URL στη νέα.

Και στα δύο σενάρια, θα πρέπει γενικά να χρησιμοποιείται μια ανακατεύθυνση 301.Αυτό λέει στις μηχανές αναζήτησης ότι η παλιά σελίδα έχει μεταφερθεί οριστικά στη νέα τοποθεσία.Για τις περισσότερες πλατφόρμες φιλοξενίας, αυτό επιτυγχάνεται καλύτερα με την προσθήκη της κατάλληλης καταχώρησης στο αρχείο .htaccess.

Εάν δεν μπορείτε να δείτε ένα αρχείο .htaccess στον διακομιστή σας, ίσως χρειαστεί να προσαρμόσετε τις ρυθμίσεις στο πρόγραμμα FTP για να προβάλετε κρυφά αρχεία.

Ορισμένες εξειδικευμένες πλατφόρμες φιλοξενίας ενδέχεται να χρησιμοποιούν διαφορετική μέθοδο, επομένως μπορεί να χρειαστεί να επικοινωνήσετε με την ομάδα υποστήριξής τους για να καθορίσετε πώς να το επιτύχετε.

Δεν εκτελείται πλήρης ανίχνευση μετά τη μετεγκατάσταση προς και από το περιβάλλον ανάπτυξης

Ανεξάρτητα από τη μέθοδο που χρησιμοποιείτε για τη μετεγκατάσταση, είναι βέβαιο ότι θα αντιμετωπίσετε ορισμένα σφάλματα.Συνήθως, θα μετεγκαταστήσετε πρώτα τον ζωντανό ιστότοπο στο περιβάλλον ανάπτυξής σας και, στη συνέχεια, θα τον στείλετε πίσω στον ζωντανό διακομιστή αφού κάνετε και δοκιμάσετε τις αλλαγές.

Ένα που συναντώ συχνά είναι οι σύνδεσμοι εντός περιεχομένου που δείχνουν σε λάθος μέρος.Για παράδειγμα, μέσα σε μια σελίδα ή μια ανάρτηση στον ζωντανό ιστότοπο, μπορεί να έχετε έναν σύνδεσμο που οδηγεί σε:

domain.com/services/

Μόλις μεταφερθεί στο περιβάλλον ανάπτυξης, μπορεί να είναι:

devdomain.com/client123/services/

Όλα καλά και καλά μέχρι στιγμής, σωστά;

Ωστόσο, μερικές φορές, κατά τη μετεγκατάσταση του ολοκληρωμένου ιστότοπου στον ζωντανό διακομιστή, το περιεχόμενο σε σελίδες και αναρτήσεις μπορεί να εξακολουθεί να περιέχει συνδέσμους που οδηγούν στις σελίδες στο περιβάλλον ανάπτυξης.

Αυτό είναι μόνο ένα παράδειγμα.Υπάρχουν αμέτρητοι σύνδεσμοι προς περιεχόμενο σε έναν ιστότοπο — συμπεριλαμβανομένων συνδέσμων προς την βασική εικόνα, JavaScript και αρχεία CSS.

Ευτυχώς η λύση είναι απλή.Ένα εργαλείο όπως το Screaming Frog, το οποίο εκτελείται από την επιφάνεια εργασίας σας ή ένα εργαλείο που βασίζεται σε σύννεφο, όπως το SEMrush, μπορεί να χρησιμοποιηθεί για την ανίχνευση κάθε συνδέσμου στον ιστότοπό σας.Αυτό περιλαμβάνει τους συνδέσμους κειμένου που είναι ορατοί στο μπροστινό μέρος, καθώς και όλους τους συνδέσμους προς αρχεία εικόνας, JavaScript και CSS που είναι κρυμμένα στο HTML ενός ιστότοπου.

Βεβαιωθείτε ότι έχετε ελέγξει όλους τους συνδέσμους προς εξωτερικές πηγές μόλις ο νέος ιστότοπος έχει μετεγκατασταθεί στον ζωντανό διακομιστή, επειδή τυχόν σύνδεσμοι που οδηγούν στο περιβάλλον ανάπτυξής σας θα εμφανίζονται ως εξωτερικοί σύνδεσμοι — όταν βρείτε "εξωτερικούς συνδέσμους" που θα έπρεπε να είναι πραγματικά εσωτερικοί σύνδεσμοι, μπορείτε κάντε τις κατάλληλες διορθώσεις.

Αυτό το βήμα είναι απαραίτητο μετά τη μετανάστευση προς οποιαδήποτε κατεύθυνση, προκειμένου να αποφευχθούν πιθανά καταστροφικά σφάλματα.

Αποτυχία εκτέλεσης πλήρους ελέγχου λειτουργίας σε όλα

Από τη στιγμή που ένας επανασχεδιασμένος ιστότοπος έχει μετεγκατασταθεί στον ζωντανό διακομιστή, πρέπει να κάνετε περισσότερα από το να ελέγξετε γρήγορα μερικές σελίδες για να βεβαιωθείτε ότι τα πράγματα φαίνονται εντάξει.Αντίθετα, είναι απαραίτητο να δοκιμάσετε τα πάντα για να βεβαιωθείτε ότι όχι μόνο φαίνεται σωστά, αλλά και λειτουργεί σωστά.

Αυτό περιλαμβάνει:

  • Φόρμες επικοινωνίας.
  • Λειτουργία ηλεκτρονικού εμπορίου.
  • Δυνατότητες αναζήτησης.
  • Διαδραστικά εργαλεία.
  • Συσκευές αναπαραγωγής πολυμέσων.
  • Analytics.
  • Επαλήθευση Google Search Console / Bing Webmaster Tools.
  • Pixel παρακολούθησης.
  • Δυναμικές διαφημίσεις.

Αποτυχία επαναδιαμόρφωσης του WordPress και των προσθηκών μετά τη μετεγκατάσταση στον ζωντανό διακομιστή

Θυμάστε πώς μιλήσαμε για τη σημασία της τοποθέτησης ενός τείχους μεταξύ του περιβάλλοντος ανάπτυξης και των ανιχνευτών των μηχανών αναζήτησης;Λοιπόν, είναι ακόμη πιο σημαντικό να γκρεμίσετε αυτόν τον τοίχο μετά τη μετεγκατάσταση του ιστότοπου στον ζωντανό διακομιστή.

Το να μην το κάνετε αυτό είναι εύκολο.Είναι επίσης καταστροφικό.Στην πραγματικότητα, είναι ένα λάθος που έκανα πριν από αρκετά χρόνια.

Μετά τη μετεγκατάσταση του ιστότοπου ενός πελάτη στον ζωντανό διακομιστή του, ξέχασα να καταργήσω την επιλογή του πλαισίου στο Yoast SEO που έλεγε στις μηχανές αναζήτησης να μην τον ανιχνεύουν ή να τον ευρετηριάζουν.Δυστυχώς, κανείς δεν το παρατήρησε για λίγες μέρες, οπότε ο ιστότοπος είχε σχεδόν απορριφθεί εντελώς από το ευρετήριο της Google.Ευτυχώς, δεν βασίζονταν στην οργανική επισκεψιμότητα και, μόλις καταργούσα την επιλογή αυτού του πλαισίου, ο ιστότοπος αναπροσαρμόστηκε γρήγορα.

Λόγω του αντίκτυπου λαθών όπως αυτά, είναι σημαντικό μετά τη μετεγκατάσταση στον ζωντανό διακομιστή, να ελέγχετε αμέσως τη διαμόρφωση του WordPress καθώς και τυχόν πρόσθετα που θα μπορούσαν να επηρεάσουν τον τρόπο με τον οποίο οι μηχανές αναζήτησης αντιμετωπίζουν τον ιστότοπό σας.

Αυτό περιλαμβάνει πρόσθετα για:

  • SEO.
  • Ανακατεύθυνση.
  • Χάρτες ιστότοπου.
  • Σχήμα.
  • Προσωρινή αποθήκευση.

Παραμέληση να δώσεις σημασία στη λεπτομέρεια

Κανένα από αυτά τα λάθη δεν είναι ιδιαίτερα περίπλοκο ή δύσκολο να αποφευχθεί.Απλά πρέπει να τα γνωρίζετε, να εφαρμόσετε ένα σχέδιο για να τα αποφύγετε και να δώσετε μεγάλη προσοχή στη λεπτομέρεια.

Οι απόψεις που εκφράζονται σε αυτό το άρθρο είναι αυτές του προσκεκλημένου συγγραφέα και όχι απαραίτητα Γη της μηχανής αναζήτησης.Οι συγγραφείς του προσωπικού παρατίθενται εδώ.