Sitemap

Το Snap λανσάρει την πρώτη εμπορική επιλογή στις εκπομπές Snapchat

Το Snapchat προσθέτει μια νέα επιλογή για τους διαφημιστές που ονομάζεται "Πρώτο εμπορικό".

Αυτή η προσφορά επιτρέπει στους διαφημιζόμενους να προσδιορίζουν ότι είναι η πρώτη διαφήμιση που βλέπει ο χρήστης εκείνη την ημέρα στην πρώτη περίοδο λειτουργίας του Snap show.Θα είναι αρχικά διαθέσιμο μόνο στις ΗΠΑ.

Πρώτη Εμπορική Λειτουργικότητα

Η First Commercial προβάλλει μια διαφήμιση, ανεξάρτητα από το τι επιλέγει να παρακολουθήσει ο χρήστης, καθιστώντας την περισσότερο ένα παιχνίδι «μαζικής προσέγγισης κοινού».

Για παράδειγμα, ένας χρήστης μπορεί να επιλέξει μια δραματική εκπομπή και ένας άλλος μπορεί να επιλέξει τις ειδήσεις – αλλά αν είναι στο κοινό για το "First Commercial", θα δουν και οι δύο πρώτοι αυτόν τον διαφημιστή.

Πρώτες εμπορικές προδιαγραφές και διάρκεια ζωής

Τα First Commercials αποδίδονται ως διαφημίσεις χωρίς δυνατότητα παράβλεψης που μπορούν να προβληθούν σε εκπομπές Snap.Διαρκούν για 6 δευτερόλεπτα και η αγορά τους είναι διάρκεια ζωής 24 ωρών.

Θα είναι διαθέσιμα σε ολόκληρη την πλατφόρμα, εμφανίζονται σε εκπομπές που είναι τόσο Snap Originals όσο και σε εκπομπές που ανήκουν σε μεγαλύτερες ειδησεογραφικές οντότητες.

Η επιλογή First Commercial είναι προς το παρόν διαθέσιμη μόνο μέσω απευθείας πωλήσεων, αλλά θα επεκταθεί στο μέλλον ως προσφορά μέσω προγραμματισμού.Δεν πρόσφεραν καμία ένδειξη για το εύρος τιμών για την επιλογή τοποθέτησης.

«Υπάρχει απλώς μια καλή ζήτηση στην αγορά για μια premium εξαγορά, δίνοντας στις επωνυμίες την ευκαιρία να προσεγγίσουν το κοινό που προσφέρουμε σε καθημερινή βάση». – David Roter, Αντιπρόεδρος του Global Agency Partnerships

Το Snap's Hiring Signals συνεχίστηκε στο μέλλον εστίαση βίντεο

Όσοι έχουν παρακολουθήσει τις πρόσφατες κινήσεις του Snap αναμένουν ότι αυτή θα είναι μία από τις πολλές προσεχείς επιλογές για νέες ενότητες διαφημίσεων.Υπάρχουν δύο κύρια στοιχεία της τρέχουσας θέσης του Snap που οδηγούν αυτήν την υπόθεση.

Το πρώτο είναι η πρόσφατη πρόσληψη του Peter Naylor ως Αντιπροέδρου τους στην Αμερική.Η κύρια εστίασή του είναι η ανάπτυξη της διαφημιστικής της επιχείρησης στην περιοχή.

Το ιστορικό του;

SVP και Επικεφαλής Διαφημιστικών Πωλήσεων στη Hulu, πράγμα που σημαίνει ότι έχει καταπιαστεί με την κατανόηση της κατανάλωσης βίντεο και των πρακτικών πώλησης.

Συμμετέχει αμέσως καθώς το Snap αναφέρει διπλασιασμό του χρόνου παρακολούθησης στις εκπομπές Snapchat μεταξύ 1ου τριμήνου 2019 και 1ου τριμήνου 2020.Αυτή τη στιγμή υπάρχουν 60 εκπομπές Snapchat με 10 εκατομμύρια θεατές μηνιαίως.

Δύναμη Q1 και COVID-19 του Snap

Την περασμένη εβδομάδα, η Snap ανακοίνωσε το πρώτο τρίμηνο με θετικές ταμειακές ροές με έσοδα 44% σε σχέση με πέρυσι.

Επίσης, είδαν αξιοσημείωτη αύξηση στους καθημερινούς ενεργούς χρήστες, με αύξηση 20% την ίδια χρονική περίοδο.

Αυτή η θέση συνεχίστηκε και σε αυτό το τρίμηνο, με τους οικιακούς χρήστες να βρίσκουν το δρόμο τους προς την πλατφόρμα πιο συχνά καθώς ο COVID-19 συνεχίζεται.

Η δέσμευση έχει φτάσει σε υψηλά όλων των εποχών, με αύξηση άνω του 50% σε σύγκριση με την τάση που ήταν τον Φεβρουάριο.

Snap Select's Growth

Το Snapchat ισχυρίστηκε ότι οφείλει μεγάλο μέρος της πρόσφατης επιτυχίας του στην καινοτομία των προσφορών βίντεο του.

Ένα τέτοιο παράδειγμα ήταν η κυκλοφορία του Snap Select πέρυσι, το οποίο επιτρέπει στις επωνυμίες να αγοράζουν διαφημίσεις χωρίς παράβλεψη διάρκειας 6 δευτερολέπτων σε μια δέσμη που παίζουν σε premium εκπομπές του Snap.

Το πρόγραμμα θα επεκταθεί σε περισσότερες ομαδοποιημένες επιλογές προγράμματος.Σε αντίθεση με τη νέα λειτουργία First Commercial, το Snap Select είναι ήδη διαθέσιμο στις επιλογές διαφημίσεων αυτοεξυπηρέτησης.

Τον Νοέμβριο, κυκλοφόρησε επίσης μεγαλύτερες εμπορικές επιλογές για να ανταγωνιστεί την προσφορά TrueView του YouTube.Οι διαφημίσεις 3 λεπτών μπορούν να παραλειφθούν μετά από 6 δευτερόλεπτα.


Πίστωση εικόνας: Snapchat