Sitemap

SEO & Ευθυγράμμιση μέσων κοινωνικής δικτύωσης

Πρόσφατα παρουσίασα στο SMX East σχετικά με το πώς οι ομάδες SEO και Social δεν μπορούν πλέον να λειτουργούν χωριστά.Γιατί;Επειδή τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης παίζουν ολοένα και πιο σημαντικό ρόλο στο SEO και έχουν τη δυνατότητα να διαταράξουν το status quo.

Όπου κι αν στρίψω, βρίσκω παραδείγματα: εξατομικευμένα αποτελέσματα κατάταξης, αποτελέσματα με ανα-συγγραφέα που εμφανίζονται στην αναζήτηση Google πιο εμφανή και πρόσφατα, # αναζητήσεις που ενσωματώνουν ερωτήματα hashtag G+ ως μέρος της εμπειρίας αναζήτησης Google.

The Value Of Aligning Search & Social

Παραδοσιακά, το SEO έχει επικεντρωθεί στο περιεχόμενο, την αρχιτεκτονική ιστοτόπων και τη σύνδεση.Αυτοί οι τομείς εστίασης εξακολουθούν να είναι κρίσιμοι, αλλά καθώς τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης γίνονται σταδιακά πιο σημαντικά για το SEO, αφορούν επίσης την ταυτότητα, τις σχέσεις και το περιεχόμενο.

Τα σήματα που βασίζονται στην ταυτότητα μπορούν ενδεχομένως να περιλαμβάνουν την κατάταξη, τη συνάφεια και το γράφημα αφοσίωσης.Το ποιοτικό περιεχόμενο, η συνάφεια στη σελίδα και τα σήματα βελτιστοποίησης στη σελίδα εξακολουθούν να είναι σημαντικά.

Επιπλέον, ο αντίκτυπος των σχέσεων μπορεί να φανεί ξεκάθαρα στα εξατομικευμένα αποτελέσματα.Έχω βιώσει προσωπικά αυτήν την αλλαγή που αντικατοπτρίζεται σε ένα # αποτέλεσμα αναζήτησης Google — μόλις 36 δευτερόλεπτα αφότου έκανα μια ανάρτηση στο G+.

Κλιμάκωση SEO & Social Media

Η κλιμάκωση των βέλτιστων πρακτικών των μέσων κοινωνικής δικτύωσης σε έναν οργανισμό μπορεί να διαδραματίσει σημαντικό ρόλο στη στρατηγική SEO.Όσο μεγαλύτερο είναι το κοινωνικό σας αποτύπωμα, τόσο μεγαλύτερος αντίκτυπος θα έχουν τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης στις προσπάθειές σας στο SEO.

Για να κλιμακώσουμε τις δικές μας κοινωνικές προσπάθειες, ο εργοδότης μου, η Adobe, έχει μετακινηθεί από μια κατανεμημένη οργανωτική ευθυγράμμιση προς ένα μοντέλο πολλαπλών κόμβων και ομιλίας.Με εστίαση σε τέσσερις βασικούς τομείς που περιστρέφονται γύρω από τη μέτρηση, τη διαχείριση, την καινοτομία και την ενεργοποίηση, η Adobe έχει μια σαφώς καθορισμένη διαδικασία αφοσίωσης που μας βοηθά επίσης να κλιμακώσουμε τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.

Έχουμε εφαρμόσει καθορισμένες πολιτικές και κατευθυντήριες γραμμές για τα κοινωνικά μέσα κοινωνικής δικτύωσης, έτσι ώστε οι εργαζόμενοι να έχουν τη δυνατότητα να χρησιμοποιούν τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, βοηθώντας την Adobe να κλιμακώσει τις προσπάθειές μας.Επιπλέον, οι διαλειτουργικές εκπαιδευτικές συνεδρίες στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και οι βέλτιστες πρακτικές SEO είναι μια σημαντική πτυχή της κλιμάκωσης των προσπαθειών μας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.

Ως μέρος αυτής της εκπαιδευτικής διαδικασίας, προσκαλούμε επίσης προσκεκλημένους ομιλητές από κορυφαίες επωνυμίες να μοιραστούν τις βέλτιστες πρακτικές των μέσων κοινωνικής δικτύωσης με τους υπαλλήλους μας.Μέσα από αυτές τις συνεδρίες, μάθαμε ότι τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης έχουν σημαντικά μεγαλύτερη αξία από την άμεση συνεισφορά τους στα έσοδα.Η αξία των μέσων κοινωνικής δικτύωσης μπορεί επίσης να επεκταθεί σε τομείς που περιλαμβάνουν Ε&Α, μάρκετινγκ, πωλήσεις και υποστήριξη.

Ευθυγράμμιση βάσει δεδομένων

Ως μέρος της ευθυγράμμισης μεταξύ των μέσων κοινωνικής δικτύωσης και των ομάδων αναζήτησης, προσπαθήσαμε να προσδιορίσουμε τον αντίκτυπο μεταξύ των μέσων κοινωνικής δικτύωσης και του SEO.

Για να το πετύχουμε αυτό, έπρεπε πρώτα να ευθυγραμμιστούμε με τους βασικούς μας δείκτες απόδοσης (KPI). Συζητήσαμε ποιοι πίνακες εργαλείων πρέπει να κοινοποιούνται και θέσαμε στον εαυτό μας αρκετές ερωτήσεις:

  • Πώς αποδεικνύουμε τους στόχους πωλήσεων και μετατροπών για τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης;
  • Μπορούν τα δεδομένα κοινωνικού συναισθήματος να ενημερώσουν τη στρατηγική SEO;
  • Μπορούμε να χρησιμοποιήσουμε δεδομένα λέξεων-κλειδιών SEO για να ενημερώσουμε την κοινωνική προσέγγιση;

Μελετήσαμε επίσης τον αντίκτυπο των κοινωνικών σημάτων στην κατάταξη SEO και παρατηρήσαμε μόνο μια οριακή συσχέτιση που δεν μπορούσε να συνδεθεί με την αιτιότητα.

Τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης μπορούν να βοηθήσουν στην ενίσχυση των προσπαθειών μάρκετινγκ περιεχομένου, αλλά δεν θέλουμε να χρησιμοποιούμε μόνο τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης ως μέσο για την προώθηση του δικού μας περιεχομένου.Αντί να φωνάξουμε το μήνυμα μάρκετινγκ στο κενό, βρήκαμε πολύ μεγαλύτερη αξία στο να ακούμε το κοινό μας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.Η αξία των μέσων κοινωνικής δικτύωσης υπερβαίνει κάθε άμεσο αντίκτυπο στην κατάταξη.

Τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης μπορούν να έχουν μεγαλύτερο, έμμεσο αντίκτυπο στη συνολική απόδοση των προσπαθειών μάρκετινγκ αναζήτησης όταν χρησιμοποιούνται κοινωνικά δεδομένα για την ενημέρωση στρατηγικών μάρκετινγκ περιεχομένου.Με τα κοινωνικά δεδομένα, το κοινό μας μάς λέει σε ποιους ιστότοπους συχνάζει όταν δεν είναι στον ιστότοπό μας και ποιο περιεχόμενο έχει μεγαλύτερη απήχηση σε αυτό.Αυτό μας επιτρέπει να σχεδιάζουμε το μάρκετινγκ περιεχομένου μας έτσι ώστε να τοποθετούμε ουσιαστικό περιεχόμενο μπροστά στους πελάτες μας όπου κι αν είναι διαδικτυακά.

Στρατηγική & Τακτική Ευθυγράμμιση

Για να αξιοποιήσουμε πλήρως τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και το SEO, συντονιζόμαστε τακτικά μεταξύ των τμημάτων για να συζητήσουμε ευκαιρίες ευθυγράμμισης, τακτικά επόμενα βήματα και στρατηγικές για κάθε τρίμηνο.Οι διαδικασίες SEO που περιλαμβάνουν τη συνεργασία με τις ομάδες μέσων κοινωνικής δικτύωσης περιλαμβάνουν βέλτιστες πρακτικές και εκπαίδευση SEO, υποστήριξη έρευνας λέξεων-κλειδιών, υποστήριξη με υλοποιήσεις από άλλους συγγραφείς και συστάσεις σύνδεσης.

Επίσης, αξιοποιούμε μια ποικιλία εργαλείων για τη βελτίωση του SEO στα κανάλια μας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.Στην πλατφόρμα μας Adobe Experience Manager έχουμε αυτοματοποιημένες προτάσεις εσωτερικής σύνδεσης και έχουμε ενσωματώσει προτάσεις βέλτιστων πρακτικών SEO στο CMS.Χρησιμοποιούμε επίσης το BrightEdge για να ευθυγραμμίσουμε τις δυνατότητες ακρόασης κοινωνικών δικτύων με δεδομένα απόδοσης SEO.

Καινοτομία

Οι κοινωνικές συνομιλίες μπορούν να ενημερώσουν τη στρατηγική λέξεων-κλειδιών και οι λέξεις-κλειδιά αναζήτησης μπορούν να ενημερώσουν τη στρατηγική κοινωνικού περιεχομένου.Αυτή η διαδικασία είναι ένας ενάρετος κύκλος, επειδή η κοινωνική δέσμευση ενισχύει την απόδοση αναζήτησης, η οποία αυξάνει τα κοινωνικά σήματα και οδηγεί σε περισσότερες κοινωνικές συνομιλίες.

Με την ευθυγράμμιση αναζήτησης και κοινωνικής δικτύωσης, η αξία τόσο του SEO όσο και των μέσων κοινωνικής δικτύωσης μπορεί να βελτιωθεί.Το SEO δεν είναι πλέον μόνο περιεχόμενο, σύνδεσμοι και αρχιτεκτονική ιστότοπου. αφορά επίσης την οικοδόμηση κοινωνικής ταυτότητας, σχέσεων και δέσμευσης.Τα δεδομένα από τα social και το SEO δεν είναι μόνο για να κοιτάξουμε πίσω. μπορεί να καθοδηγήσει τη μελλοντική σας στρατηγική.

Χρησιμοποιώντας δεδομένα κοινωνικής δικτύωσης για να προσδιορίσετε τι θέλουν οι πελάτες και πού προτιμούν να καταναλώνουν διαδικτυακό περιεχόμενο σε συνδυασμό με δεδομένα SEO, μπορείτε να αναπτύξετε μια στρατηγική που μπορεί να στοχεύσει τον πελάτη σας με τρόπο απρόσκοπτο και καλά ενημερωμένο.Θα μιλήσω περαιτέρω για το θέμα του επιχειρηματικού SEO και των μέσων κοινωνικής δικτύωσης στις 19 Νοεμβρίου στην εκδήλωση SMX Social Media Marketing στο Λας Βέγκας.

Η εικόνα είναι ευγενική προσφορά της Adobe

Οι απόψεις που εκφράζονται σε αυτό το άρθρο είναι αυτές του προσκεκλημένου συγγραφέα και όχι απαραίτητα Γη της μηχανής αναζήτησης.Οι συγγραφείς του προσωπικού παρατίθενται εδώ.