Sitemap

Η παρακολούθηση κατάταξης δεν είναι αυτό που ήταν - Λοιπόν, τι ακολουθεί;

Σε τι χρησιμεύει το O στο SEO;

Βελτιστοποίηση, φυσικά!

Τι βελτιστοποιεί όμως ένας επαγγελματίας SEO;

Για μεγάλο μέρος της ιστορίας του SEO, ήταν για την κατάταξη θέσεων για σημαντικές λέξεις-κλειδιά.

Δεν είναι δύσκολο να καταλάβουμε γιατί.

Όταν η Google δημιούργησε την πρώτη της σελίδα αποτελεσμάτων αναζήτησης με τους χαρακτηριστικούς «10 μπλε συνδέσμους», δημιούργησε αυτόματα μια ιεραρχία πιθανοτήτων κλικ.

Οι επαγγελματίες του SEO παρατήρησαν γρήγορα ότι οι άνθρωποι είχαν την τάση να κάνουν κλικ στη θέση #1 περισσότερο και ο αριθμός των κλικ μειώθηκε απότομα από εκεί.

Ακολουθεί μια τυπική γραφική παράσταση του CTR ανά θέση κατάταξης από το 2016:

Έτσι, ένα πρωταρχικό καθήκον της βελτιστοποίησης μηχανών αναζήτησης έγινε η προσπάθεια να μετακινήσετε τα αποτελέσματα για τις λέξεις-κλειδιά σας υψηλότερα στην κατάταξη στα SERP όπου εμφανίστηκαν.

Ενώ οι λεπτομέρειες του τι πρέπει να κάνετε για να επιτευχθεί αυτός ο στόχος είναι περίπλοκες, η μέτρησή του ήταν απλή.

Ανεβείτε τη σκάλα της κατάταξης από το 10 στο 5 στο 3… και ελπίζουμε στο Άγιο Δισκοπότηρο της θέσης 1.

Φυσικά, τίποτα δεν είναι πια τόσο απλό.

Σημείωση: Σε όλο αυτό το άρθρο, θα αναφερθώ στους «παραδοσιακούς» μπλε συνδέσμους της αναζήτησης Google ως καταχωρίσεις ιστού και όχι ως οργανικές καταχωρίσεις.

Όπως μας υπενθύμισε ο Danny Sullivan της Google, πολλά πράγματα που εμφανίζονται τώρα πάνω από αυτές τις λίστες είναι επίσης οργανικά, που σημαίνει ότι είναι αναφορές σε περιεχόμενο ιστού που κέρδισε μια θέση σε μια δυνατότητα αναζήτησης αναγνωρίζοντας από έναν αλγόριθμο ως το καλύτερο περιεχόμενο για αυτό το χαρακτηριστικό.

Θέση 1, Πού είσαι;

Για πολλά χρόνια η θέση 1 του SERP κυβέρνησε υπέρτατη.

Καθόταν άνετα στην κορυφή των σελίδων αποτελεσμάτων με λίγους αμφισβητίες στον ορίζοντα.

Αυτό το παράδειγμα από μια ανάρτηση στο περιοδικό της μηχανής αναζήτησης του 2014 φαίνεται σχεδόν γραφικό τώρα:

Διαφημίσεις: A Movable Feast

Η πρώτη μεγάλη πρόκληση για την ηγεμονία της οργανικής θέσης 1 ήταν οι διαφημίσεις αναζήτησης Google.

Αρχικά, μόνο μία ή δύο διαφημίσεις εμφανίζονταν πάνω από τα αποτελέσματα ιστού, με τις περισσότερες διαφημίσεις να υποβιβάζονται στη δεξιά πλευρική γραμμή.

Οι διαφημίσεις πάνω από τα αποτελέσματα ιστού κάλυπταν το πλάτος της σελίδας και ξεχώριζαν σαφώς από οτιδήποτε άλλο στη σελίδα.

Ήταν προφανές στους περισσότερους χρήστες από πού ξεκίνησαν τα «πραγματικά» αποτελέσματα αναζήτησης.

Η Google συνέχισε να πειραματίζεται με την τοποθέτηση διαφημίσεων, με διάφορους συνδυασμούς διαφημίσεων πάνω, κάτω και στο πλάι των οργανικών αποτελεσμάτων.

Ωστόσο, τον Φεβρουάριο του 2016, οι διαφημίσεις της πλαϊνής γραμμής καταργήθηκαν για πάντα και τώρα τα αποτελέσματα ιστού ανταγωνίζονται τις διαφημίσεις για τον υπερκείμενο χώρο για πολλά ερωτήματα.

Πολλαπλασιασμός των δυνατοτήτων αναζήτησης

Οι διαφημίσεις που μετακινούνται στην κύρια στήλη SERP αποτελούν μόνο μια πρόκληση για την ορατότητα των οργανικών αποτελεσμάτων ιστού.

  • 2012: Η Google άρχισε να εμφανίζει μέρος της βάσης δεδομένων Γράφημα Γνώσης σε σελίδες αποτελεσμάτων αναζήτησης σε αυτό που ήταν κοινώς γνωστό ως Πίνακας Γνώσης.
  • 2013: Εμφανίζονται για πρώτη φορά τα άρθρα σε βάθος, ένα πλαίσιο που εμφανίζει άρθρα μεγάλης μορφής από γνωστές εκδόσεις.
  • 2014: Παρουσιάζονται τα επιλεγμένα αποσπάσματα (τότε γνωστά ως Πλαίσια απαντήσεων).Ένα Επιλεγμένο απόσπασμα είναι ένα πλαίσιο, συνήθως στην κορυφή μιας σελίδας αποτελεσμάτων αναζήτησης, που εμφανίζει ένα απόσπασμα πληροφοριών που λαμβάνονται από έναν ιστότοπο και εμφανίζονται απευθείας στο πλαίσιο.

Σήμερα έχουμε τόσες πολλές δυνατότητες που ενδέχεται να εμφανίζονται στα αποτελέσματα αναζήτησης, θα ήταν δύσκολο να τις αναφέρουμε όλες.

Μάλιστα, σε μια εσωτερική μελέτη στο seoClarity, ανακαλύψαμε 810 μοναδικά χαρακτηριστικά στα αποτελέσματα αναζήτησης.

Βεβαίως, πολλά από αυτά εμφανίζονται στα αποσπάσματα των αποτελεσμάτων ιστού, αλλά ακόμη και αυτά καταλαμβάνουν χώρο στη σελίδα, ωθώντας άλλα αποτελέσματα ιστού πιο κάτω.

Δείτε πώς τα πλούσια αποσπάσματα αύξησαν το ύψος pixel ενός αποτελέσματος με την πάροδο του χρόνου:

Επιπλέον, ορισμένες από τις πιο κοινές λειτουργίες αναζήτησης που κυκλοφορούν εδώ και καιρό έχουν γίνει «πλούσιες», εμφανίζοντας περισσότερες πληροφορίες ή/και μεγαλύτερες εικόνες, πράγμα που σημαίνει ότι καταλαμβάνουν επίσης περισσότερο χώρο στο SERP.

Όλα αυτά σημαίνουν ότι σε πολλές περιπτώσεις, το να είσαι νούμερο ένα (σε οργανικές λίστες ιστού) δεν είναι αυτό που ήταν.

Αλλά γίνεται χειρότερο.

Τα τελευταία δύο χρόνια, βλέπουμε μια μείωση της συσχέτισης μεταξύ των παραδοσιακών θέσεων κατάταξης και της επισκεψιμότητας σε ιστότοπους.

Ο συνδυασμός περισσότερων διαφημίσεων και λειτουργιών SERP έχει ωθήσει τα οργανικά αποτελέσματα ιστού στη σελίδα, μειώνοντας έτσι το CTR για τις κορυφαίες καταχωρίσεις ιστού.

Επιπλέον, η επισκεψιμότητα που προηγουμένως θα πήγαινε στα αποτελέσματα "10 μπλε σύνδεσμοι" γίνεται κανιβαλισμός από τις εξειδικευμένες λειτουργίες της Google.

Αυτό σημαίνει ότι πολλές παραδοσιακές μετρήσεις, όπως ο όγκος αναζήτησης, το μερίδιο φωνής και η εκτιμώμενη επισκεψιμότητα μπορεί να είναι όλο και πιο ανακριβείς, καθιστώντας πιο δύσκολη την εκτίμηση της πραγματικής αξίας της κατάταξης για μια λέξη-κλειδί.

Από την κατάταξη αναζήτησης έως την ορατότητα αναζήτησης

Η παραδοσιακή παρακολούθηση κατάταξης ιστού θα συνεχίσει να έχει αξία.

Εξακολουθεί να χρησιμεύει ως μια καλή επισκόπηση ανώτατου επιπέδου της απόδοσης των λέξεων-κλειδιών σας με την πάροδο του χρόνου και σε σχέση με τους ανταγωνιστές σας.

Αλλά έχει γίνει προφανές ότι βασίζεται μόνο στην παραδοσιακή παρακολούθηση κατάταξης όχι μόνο συσκοτίζει την όλη ιστορία, αλλά μπορεί επίσης να οδηγήσει σε εσφαλμένες αντιλήψεις και χαμένες ευκαιρίες.

Αυτό ισχύει ιδιαίτερα όταν το αποτέλεσμα ιστού σας είναι στην πρώτη σελίδα, καθώς εκεί έχουν συμβεί σχεδόν όλες οι αλλαγές στα SERP.

Αυτό που χρειάζεται είναι ένας εντελώς νέος τρόπος σκέψης για την κατάταξη στην αναζήτηση.

Με όλες τις αλλαγές στην εμφάνιση των αποτελεσμάτων αναζήτησης όλα αυτά τα χρόνια, ένα πράγμα παραμένει σταθερό:

Όσο πιο κάτω βρίσκεται το αποτέλεσμά σας στη σελίδα, τόσο λιγότερες είναι οι πιθανότητες να το δουν οι ερευνητές και τόσο λιγότερα κλικ θα έχει.

Επομένως, τώρα είναι σημαντικό να γνωρίζετε τουλάχιστον δύο πράγματα σχετικά με τα αποτελέσματα για τις λέξεις-κλειδιά σας που δεν εμφανίζει η παραδοσιακή παρακολούθηση κατάταξης:

  • Πόσο κάτω από τη σελίδα είναι ένα αποτέλεσμα.
  • Ποιες λειτουργίες αναζήτησης εμφανίζονται πάνω από τα αποτελέσματα ιστού.

Τελικά, αυτή η γνώση θα μπορούσε να σταθμιστεί με άλλους παράγοντες για να παραχθεί μια νέα μέτρηση, μια βαθμολογία της πραγματικής «ορατότητας αναζήτησης» ή «μεριδίου ορατότητας» ενός δεδομένου αποτελέσματος ιστού.

Αυτή η βαθμολογία θα επέτρεπε πιο ακριβείς εκτιμήσεις της αξίας επισκεψιμότητας μιας λέξης-κλειδιού καθώς και πιο ακριβείς συγκρίσεις με τον ανταγωνισμό.

Υπάρχουν διάφορες πιθανές προσεγγίσεις για την επίλυση του σύγχρονου γρίφου κατάταξης και την καταγραφή της πραγματικής ορατότητας μιας καταχώρισης ιστού στην αναζήτηση.

Ακολουθούν πέντε τρόποι μέτρησης της ορατότητας αναζήτησης.

1.Τα μάτια στο SERP

Ο πιο στοιχειώδης τρόπος αξιολόγησης της ορατότητας της αναζήτησης και αυτός που υποπτεύομαι ότι χρησιμοποιείται από επαγγελματίες SEO που έχουν συνειδητοποιήσει όλα όσα περιέγραψα παραπάνω, είναι απλώς η εξέταση των πραγματικών αποτελεσμάτων αναζήτησης για μια λέξη-κλειδί.

Προφανώς, ωστόσο, αυτή δεν είναι μια επεκτάσιμη δραστηριότητα εάν διαχειρίζεστε χιλιάδες ή και εκατομμύρια λέξεις-κλειδιά.

Αλλά τουλάχιστον αν το κάνετε τακτικά σας κάνει να συνειδητοποιήσετε περισσότερο πόσο ορατά (ή αόρατα!) είναι τα αποτελέσματα της κατάταξής σας

2.Πάνω/Κάτω από την Αναδίπλωση

Ο απλούστερος τρόπος για να αξιολογήσετε την ορατότητα αναζήτησης είναι να δείξετε εάν ένα αποτέλεσμα ιστού εμφανίζεται πάνω ή κάτω από το "πτυχάκι".

Ο όρος προέρχεται από τον κόσμο των παραδοσιακών έντυπων εφημερίδων, οι οποίες συχνά εμφανίζονται στα περίπτερα διπλωμένα στη μέση, με μόνο το επάνω μισό της πρώτης σελίδας να εμφανίζεται.

Οι εφημερίδες φροντίζουν οι ιστορίες που είναι πιο πιθανό να τραβήξουν την προσοχή των αναγνωστών να εμφανίζονται στο επάνω μέρος.

Με παρόμοιο τρόπο, οι ιστοσελίδες σε ένα πρόγραμμα περιήγησης έχουν ένα «πτυχάκι».

Σε αυτήν την περίπτωση, "πάνω από το πάσο" σημαίνει το τμήμα μιας ιστοσελίδας που είναι ορατό σε ένα τυπικό παράθυρο του προγράμματος περιήγησης κατά τη φόρτωση.

Έτσι, για τα αποτελέσματα αναζήτησης, το αποτέλεσμά σας βρίσκεται στο επάνω μέρος, εάν ο χρήστης μπορεί να το δει χωρίς κύλιση.

Αυτή η προσέγγιση μπορεί να αυτοματοποιηθεί με εργαλεία κατάταξης, αρκεί να μπορούν να μετρήσουν το βάθος εικονοστοιχείων ενός δεδομένου αποτελέσματος από την κορυφή μιας σελίδας και να το συγκρίνουν με ό,τι αποφασίσουν ότι είναι το πιο τυπικό βάθος προγράμματος περιήγησης στις μηχανές του χρήστη.

Μερικά από τα σημαντικότερα εργαλεία παρακολούθησης κατάταξης έχουν μιλήσει για κάποια μορφή μέτρησης πάνω/κάτω από το πάσο, αλλά έχω δει μόνο στοιχεία που να έχουν εφαρμόσει πραγματικά μέχρι στιγμής.

3.Βάθος εικονοστοιχείων

Το βάθος εικονοστοιχείων είναι ο αριθμός των εικονοστοιχείων που ένα δεδομένο αποτέλεσμα είναι από την κορυφή μιας σελίδας αποτελεσμάτων αναζήτησης.

Είναι το πρώτο βήμα προς την ανάπτυξη μιας πραγματικής μέτρησης που μπορεί να συγκριθεί μεταξύ λέξεων-κλειδιών και ανταγωνιστών.

Υπάρχει επίσης ένας ελαφρώς πιο εξελιγμένος τρόπος για να γίνει αυτό, ο οποίος περιλαμβάνει επίσης μέτρηση και καταγραφή:

  • Το ύψος των εικονοστοιχείων για κάθε μεμονωμένο χαρακτηριστικό και αποτέλεσμα σε ένα SERP.
  • Τι είναι το κάθε χαρακτηριστικό.

Αυτό θα μπορούσε να χρησιμοποιηθεί από ένα εργαλείο παρακολούθησης κατάταξης για να ειδοποιεί τους χρήστες για το τι καταλαμβάνει τον περισσότερο χώρο πάνω από ένα αποτέλεσμα.

Γιατί είναι πολύτιμο;

Οι χρήστες του εργαλείου θα μπορούσαν στη συνέχεια να αρχίσουν να αξιολογούν και να δίνουν προτεραιότητα στις ευκαιρίες για να προσπαθήσουν να εκμεταλλευτούν ένα από αυτά τα χαρακτηριστικά όταν η υψηλή κατάταξη για ένα αποτέλεσμα ιστού δεν δημιουργεί επαρκή επισκεψιμότητα.

Ωστόσο, αυτός ο αριθμός από μόνος του είναι δύσκολο να κλιμακωθεί και να αναφερθεί ως εξής:

  • Δεν παρέχει πλαίσιο. (Τι υπάρχει σε όλα αυτά τα pixel πάνω από το αποτέλεσμά μου;)
  • Είναι δύσκολη η επικοινωνία. (Θα μπορέσει κάποιος εκτός του τμήματος SEO να καταλάβει τι σημαίνει αυτός ο αριθμός;)

4.Πραγματική κατάταξη

Η πραγματική κατάταξη θα ήταν η αριθμητική θέση ενός αποτελέσματος ιστού που μετρά τα πάντα σε ένα SERP, όχι μόνο τα αποτελέσματα Ιστού.

Ας υποθέσουμε λοιπόν ότι έχω μια λέξη-κλειδί που κατατάσσεται στην τρίτη θέση των παραδοσιακών αποτελεσμάτων ιστού, αλλά υπάρχει επίσης ένα επιλεγμένο απόσπασμα, ένα καρουζέλ βίντεο και μια λειτουργία Άνθρωποι Επίσης Ρωτούν (PAA) πάνω από τα αποτελέσματα ιστού.

Η πραγματική κατάταξη του αποτελέσματός μου θα ήταν έξι (τρία διακριτά χαρακτηριστικά συν δύο αποτελέσματα ιστού πάνω από το δικό μου).

Ενώ όλοι οι παραδοσιακοί ανιχνευτές κατάταξης αναφέρουν την κατάταξη των αποτελεσμάτων ιστού (οι παραδοσιακοί μπλε σύνδεσμοι), ορισμένοι περιλαμβάνουν κάποιο είδος συνδυασμένης ή καθολικής κατάταξης που περιλαμβάνει μερικά από τα πιο δημοφιλή αποτελέσματα σε καθολική αναζήτηση.

Ωστόσο, από ό,τι γνωρίζουμε, κανένα μέχρι στιγμής δεν περιλαμβάνει τα πάντα στη σελίδα, συμπεριλαμβανομένων των PAA, των διαφημίσεων, των αποτελεσμάτων αγορών και των εκατοντάδων άλλων εξειδικευμένων λειτουργιών SERP που εμφανίζει η Google.

Στην πραγματικότητα, ένα εργαλείο θα ήθελε πιθανώς να παρουσιάσει τόσο την πραγματική κατάταξη όσο και το βάθος των εικονοστοιχείων, καθώς κανένα από τα δύο δεν δίνει από μόνο του μια πλήρη εικόνα της ορατότητας.

5.Βαθμολογία ορατότητας αναζήτησης

Η πιο εξελιγμένη και χρήσιμη μέτρηση θα ήταν μια βαθμολογία που θα ενσωμάτωσε όλα τα παραπάνω μαζί με κάποια στάθμιση για να καταλήξουμε σε ένα είδος μέτρησης για να τα κυβερνά όλα.

Η βαθμολογία θα λάμβανε υπόψη κάθε χαρακτηριστικό του SERP και τις πραγματικές θέσεις που καταλαμβάνουν στη σελίδα μαζί με τον όγκο αναζήτησης των λέξεων-κλειδιών που κατατάσσονται εκεί.

Η αξία μιας τέτοιας βαθμολογίας είναι ότι θα επέτρεπε πραγματικά ισορροπημένες συγκρίσεις μεταξύ λέξεων-κλειδιών και ανταγωνιστών.

Σε πολλές περιπτώσεις, ένας SEO μπορεί να ανακαλύψει ότι ορισμένες από τις λέξεις-κλειδιά με την υψηλότερη κατάταξη δεν είναι τόσο πολύτιμες όσο πίστευαν ή ότι μια λέξη-κλειδί, για παράδειγμα, στη Θέση 3 είναι πιο πολύτιμη από μια άλλη στη Θέση 1, εάν η πρώτη εμφανίζεται υψηλότερα στο SERP της.

Αλλά υπάρχουν περισσότερα.

Μια τέτοια μέτρηση θα μπορούσε να αντικαταστήσει το παραδοσιακό «μερίδιο φωνής».

Το πραγματικό μερίδιο φωνής στην οργανική αναζήτηση είναι πλέον το μερίδιο προβολής σας.

Μια άλλη προστιθέμενη αξία θα ήταν ένα εργαλείο που θα δείχνει ακριβώς ποιες είναι οι δυνατότητες σε ένα δεδομένο SERP.

Η γνώση αυτού θα επέτρεπε την έξυπνη αξιολόγηση των ευκαιριών για βελτιστοποίηση για ένα από αυτά τα χαρακτηριστικά για πολύτιμες λέξεις-κλειδιά.

Προσαρμογή στην Πραγματικότητα

Μας αρέσει να σκεφτόμαστε την πραγματικότητα ως κάτι σταθερό.

Στην πραγματικότητα (δείτε τι έκανα εκεί;), η πραγματικότητα αλλάζει συνεχώς, επειδή υπάρχει καθώς διαμεσολαβείται από τις αντιλήψεις μας.

Στο σύμπαν της Google, ωστόσο, τα θεμελιώδη στοιχεία της πραγματικότητας έχουν αλλάξει στην πραγματικότητα με την πάροδο του χρόνου.

Ωστόσο, η αντίληψή μας για αυτές τις πραγματικότητες δεν έχει αλλάξει ανάλογα, όσον αφορά τις μετρήσεις και τα εργαλεία που χρησιμοποιούμε.

Είναι καιρός να αποδεχτούμε τη νέα πραγματικότητα.

Στην πραγματικότητα, είναι καιρός να περάσουμε πέρα ​​από την αποδοχή, να αγκαλιάσουμε και να χρησιμοποιήσουμε τη νέα πραγματικότητα.

Για να γίνει αυτό, οι μετρήσεις, τα εργαλεία, οι αξιολογήσεις και οι αναφορές μας θα πρέπει επίσης να αλλάξουν.

Περισσότεροι πόροι:


Πιστώσεις εικόνας

In-Post Εικόνα #1: Larry Kim μέσω Moz
In-Post Image #2: Razvan Gavrilas, Εφημερίδα μηχανών αναζήτησης
In-Post Εικόνα #3: Advia
Στιγμιότυπα οθόνης από τον συγγραφέα, Απρίλιος 2020