Sitemap

Το Pinterest παρουσιάζει τις διαφημίσεις Idea και τα εργαλεία συνεργασίας επί πληρωμή

Navigazione veloce

Το Pinterest κυκλοφόρησε αθόρυβα μερικές νέες μορφές διαφήμισης αυτή την εβδομάδα.Διαφημίσεις ιδεών και ένα νέο εργαλείο συνεργασίας που επιτρέπει στους δημιουργούς να προσθέτουν ετικέτες σε συνεργάτες επωνυμίας στο περιεχόμενό τους.

Διαφημίσεις ιδεών. Οι νέες διαφημίσεις Idea ακολουθούν παρόμοια μορφή με τις καρφίτσες Idea, που κυκλοφόρησαν πέρυσι.Ομοίως, οι διαφημίσεις Idea είναι μια καθηλωτική μορφή πολλών σελίδων που έχει σχεδιαστεί για τους διαφημιστές «να προβάλλουν ιδέες στην πράξη».Όταν οι αγοραστές κάνουν κλικ στις διαφημίσεις, μεταφέρονται στον ιστότοπο της επωνυμίας για να προβάλουν σχετικές πληροφορίες.

Το εργαλείο επί πληρωμή συνεργασιών. Αυτό επιτρέπει στις επωνυμίες να συνεργάζονται με δημιουργούς του Pinterest.Η συνεργασία επιτρέπει σε μεγάλες επωνυμίες να συνεργάζονται με την κοινότητα δημιουργών του Pinterest και να συνδέονται με το κοινό τους.

Με το εργαλείο συνεργασίας επί πληρωμή, οι επωνυμίες μπορούν να ελέγξουν την ετικέτα και να εγκρίνουν (ή να αρνηθούν) το περιεχόμενο.Οι επωνυμίες θα επωφεληθούν από την αυθεντικότητα του περιεχομένου του δημιουργού.Οι επωνυμίες μπορούν επίσης να προωθήσουν το περιεχόμενο του δημιουργού ως τη δική τους διαφήμιση Idea με συνεργασία επί πληρωμή στο Pinterest.

Πρόωροι χρήστες. Μια πρώιμη κυκλοφορία αυτών των εργαλείων έδειξε ότι οι επωνυμίες που συνεργάστηκαν με δημιουργούς είδαν 38% υψηλότερη αναγνωρισιμότητα επωνυμίας και 37% υψηλότερη αναγνωρισιμότητα για το Pin.Μερικές μάρκες που γνώρισαν επιτυχία με αυτό το πρόγραμμα στις ΗΠΑ είναι η Gatorade και η Scotch™ Brand.

Οι στόχοι του Gatorade.Gatorade ήταν να βοηθήσει το κοινό του να παραμείνει ενδιαφέρον και αφοσιωμένο.Για να γίνει αυτό, κυκλοφόρησαν διαφημίσεις Idea με καμπάνια συνεργασίας επί πληρωμή στο Pinterest.Συνεργαζόμενοι με δημοφιλείς δημιουργούς γυμναστικής, δημιούργησαν διαφημίσεις που παρέχουν έμπνευση για την προπόνηση και υπενθυμίσεις για να παραμείνουν ενυδατωμένοι.Ως αποτέλεσμα, είδαν 34 εκατομμύρια εμφανίσεις, 99 χιλιάδες κλικ στη ροή τους.

«Η παράδοση της δημιουργικής δύναμης σε έναν δημιουργό του Pinterest επέτρεψε μια αυθεντική στιγμή φυσικής κατάστασης που θα μπορούσε να προέλθει μόνο από αυτόν τον δημιουργό. Έκανε τις διαφημίσεις μας να αισθάνονται νέες, φυσικές και ελκυστικές." — Johanna Lugo, Marketing Assistant Manager, Gatorade.

Το Scotch™ Brand.Scotch™ είχε στόχο να δημιουργήσει μια πρακτική προσέγγιση στις αγορές από το σχολείο.Ήθελαν να προβάλλουν διαφημίσεις για την κατασκευή προμηθειών όπως μολυβοθήκες, δώρα δασκάλων και πολλά άλλα.Βρήκαν δημοφιλείς όρους αναζήτησης που σχετίζονται με χειροτεχνίες και δημιούργησαν βίντεο με οδηγίες για παιδιά χρησιμοποιώντας ταινία Scotch™.Τα αποτελέσματα ήταν 64% χαμηλότερο κόστος ανά εμφάνιση από τον αρχικό τους στόχο και 4 φορές υψηλότερη αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων από τον μέσο όρο αναφοράς.

Εκτός των ΗΠΑ, μάρκες όπως η Coty Canada και η M.A.C Cosmetics έχουν επίσης πολλά υποσχόμενα αποτελέσματα.

Οι νέες μορφές και εργαλεία είναι πλέον διαθέσιμα σε περισσότερες από 30 χώρες.Μπορείτε να διαβάσετε την πλήρη ανακοίνωση της ανάρτησης ιστολογίου εδώ.

Γιατί μας νοιάζει. Το Pinterest δεν βρίσκεται πραγματικά στο ραντάρ κανενός τελευταία.Η ανάπτυξη και η (μάλλον αθόρυβη) κυκλοφορία αυτών των νέων χαρακτηριστικών ήταν μια μεγάλη έκπληξη.Οι δημιουργοί που θέλουν να δημιουργήσουν έσοδα από το περιεχόμενό τους στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης θα πρέπει να το λάβουν υπόψη.Ωστόσο, τα αποτελέσματα που προέρχονται από τις πρώτες δοκιμές δείχνουν οφέλη σε μεγαλύτερες, ήδη γνωστές μάρκες, αλλά τι γίνεται με τους δημιουργούς;Θα ήταν ωραίο να δούμε περισσότερα εύσημα στους ανθρώπους που έκαναν το Pinterest αυτό που ήταν η πλατφόρμα πριν από τη διαφήμιση – ένα μέρος για ιδέες και έμπνευση.

Δεν μπορώ παρά να νιώθω ότι αυτός είναι ένας άλλος τρόπος για τις μεγάλες επωνυμίες να επωφεληθούν από μικρότερους δημιουργούς.Η χρήση τους για τη δημιουργία αποτελεσματικών διαφημιστικών καμπανιών που στοχεύουν σε κοινό που δεν ήταν σε θέση να προσεγγίσουν με παραδοσιακά μέσα.Ακούγεται μάλλον οικείο.Σε κάθε περίπτωση, θα παρακολουθούμε.