Sitemap

Βελτιστοποίηση Μέγιστης Απόδοσης: Πώς να βελτιώσετε την απόδοσή σας

Ρυθμίσατε τις καμπάνιες σας Performance Max και μεγιστοποιήσατε τα δεδομένα και τις πληροφορίες.Και τώρα τι?

Ο πρωταρχικός σας στόχος με το Performance Max είναι να επιτρέψετε στον αλγόριθμο να κάνει καλά τη δουλειά του.

Όπως τα περισσότερα πράγματα στη ζωή, παίρνεις ό,τι δίνεις.

Η τεχνητή νοημοσύνη μπορεί να αποδώσει καλύτερα εάν παρέχετε ισχυρότερες εισόδους δεδομένων (ροή δεδομένων + σήματα κοινού + στοιχεία δημιουργικού) και εξόδους (παρακολούθηση).

Η μηχανική μάθηση μπορεί να κάνει έξυπνες επιλογές μόνο όταν της διδάσκουμε τι είναι πολύτιμο για εμάς.Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο είναι πολύ σημαντικό να διασφαλίζετε ότι οι καμπάνιες σας παρακολουθούν σωστά τις μετατροπές.

Το PMax απαιτεί υπομονή: δώστε του 2-4 εβδομάδες για να αποκτήσει δυναμική κάνοντας περιορισμένες σταδιακές αλλαγές.

Στρατηγική προσφοράς

Ανάλογα με το προϊόν/στόχο σας.Συνήθως συνιστούμε να ξεκινήσετε με τη Μεγιστοποίηση μετατροπών, ώστε το σύστημα να μπορεί να συλλέγει δεδομένα.

Αφού έχετε σταθερά δεδομένα ιστορικού, μπορείτε να ορίσετε ένα CPA-στόχο ή να μεταβείτε στη Μεγιστοποίηση αξίας μετατροπής με στόχο απόδοσης διαφημιστικής επένδυσης (ROAS).

Εάν διαπιστώσετε ότι δεν ξοδεύετε ολόκληρο τον προϋπολογισμό σας, αυτό σημαίνει ότι η προσφορά σας είναι πολύ επιθετική.Δοκιμάστε να αυξήσετε το tCPA ή να μειώσετε τους στόχους σας tROAS.

Εάν ξοδεύετε ολόκληρο τον προϋπολογισμό σας καθημερινά, πιθανότατα μπορείτε να μειώσετε τις προσφορές σταδιακά ή να ξοδέψετε περισσότερα!

Σήματα κοινού

Εάν η συνολική απόδοση είναι κακή και δεν βλέπετε πολλές μετατροπές, δοκιμάστε να περιορίσετε τα σήματα του κοινού σας.Παρέχετε ισχυρά δεδομένα, ώστε η Google να γνωρίζει ποιος είναι ο πελάτης σας.

Τα ενδιαφέροντα είναι μεγάλα, αλλά τα καλύτερα δεδομένα είναι τα πραγματικά δεδομένα πελατών σας.

Συνιστώ ανεπιφύλακτα να προσθέσετε αυτά:

  • Αντιστοιχία πελατών: Εισαγάγετε λίστες πελατών, email + συνδρομητές SMS
  • Προσαρμοσμένη πρόθεση: Δημιουργήστε κοινό με λέξεις-κλειδιά κορυφαίας απόδοσης
  • Επισκέπτες ιστότοπου: Προβολές σελίδων, μετατροπείς κ.λπ.

Αντιστοιχία πελατών 📧

Ξεκινήστε ανεβάζοντας τυχόν λίστες που έχετε, συμπεριλαμβανομένων διευθύνσεων email και αριθμών τηλεφώνου.Αυτό μπορεί να είναι προηγούμενα τελωνεία, συνδρομητές ηλεκτρονικού ταχυδρομείου κ.λπ.

Προσαρμοσμένη πρόθεση 🔠

Δημιουργήστε μια λίστα με τις λέξεις-κλειδιά με την καλύτερη απόδοση από την Αναζήτηση και τις Τυπικές Αγορές

— 𝙼𝚎𝚗𝚊𝚌𝚑𝚎𝚖 𝙰𝚗𝚒 Ⓜ️ Google Ads 📈 (@MenachemAni) 21 Ιουλίου 2022

Δημιουργικά στοιχεία

Ακολουθεί ένα υπέροχο νήμα από τον @duanebrown σχετικά με τη σημασία του δυνατού δημιουργικού στο Performance Max.Παρόμοια με τα επί πληρωμή κοινωνικά μέσα, το PMax βασίζεται σε δημιουργικά στοιχεία για την πώληση των προϊόντων σας.

PMax Creative.

Ο μοχλός πληρωμένης αναζήτησης οι άνθρωποι δεν ήξεραν ότι χρειάζονταν.Σίγουρα μπορείτε να εκτελέσετε ροή μόνο PMax.Βλέπουμε εξαιρετικά αποτελέσματα κατά την προσθήκη στοιχείων.Το PMax έχει 3 μοχλούς:

1⃣ Τροφοδοσία
2⃣Δημιουργικό
3⃣Σήματα

Πώς σκεφτόμαστε τη δημιουργικότητα με το PMax;🧵 #ppcchat

— Duane Brown 🇨🇦🏳️‍🌈 3x Έγινε!(@duanebrown) 18 Αυγούστου 2022

Ads Creative Studio

Η Google κυκλοφόρησε πρόσφατα ορισμένα εργαλεία για να διευκολύνει τη δημιουργία και τη διαχείριση των στοιχείων σας.Το Ads Creative Studio είναι ένα καταπληκτικό εργαλείο για τη δημιουργία προτύπων γραφικών και βίντεο.

Εργαλείο δημιουργίας βίντεο

Το Video Builder βρίσκεται στο Google Ads και σας επιτρέπει να δημιουργείτε εύκολα βίντεο από ένα πρότυπο.

Google Ads > Εργαλεία και ρυθμίσεις > Κοινόχρηστη βιβλιοθήκη > Βιβλιοθήκη στοιχείων > Δημιουργία βίντεο

Ροή δεδομένων (ηλεκτρονικό εμπόριο)

Κατά την υποβολή προϊόντων στο Google Merchant Center, βεβαιωθείτε ότι υποβάλλετε όσο το δυνατόν περισσότερες πληροφορίες.Ιδιαίτερη προσοχή πρέπει να δίνεται στα αναγνωριστικά προϊόντων.

Η Google εξετάζει τις ακόλουθες τρεις στήλες για να καταλάβει ποιο συγκεκριμένο προϊόν πουλάτε:

  • Μάρκα
  • Αριθμός ανταλλακτικού κατασκευαστή (MPN/SKU)
  • Κωδικός UPC (GTIN)

Επιπλέον, αλλά εξίσου σημαντικό να έχετε:

  • Περιγραφικοί τίτλοι (συμπεριλάβετε λέξεις-κλειδιά στον τίτλο σας, έτσι η Google γνωρίζει ποιοι όροι αναζήτησης πρέπει να ενεργοποιούν τη διαφήμισή σας!)
  • Ταξινόμηση/Κατηγοριοποίηση Google
  • Τύπος Προϊόντος

Αποκλεισμοί

Κάτι δεν λειτουργεί;Αποκλείστε το και αναγκάστε το σύστημα να εστιάσει αλλού.

  • Ομάδες καταχωρίσεων: Μπορείτε να εξαιρέσετε κατά αναγνωριστικό προϊόντος, κατηγορία, επωνυμία, προσαρμοσμένες ετικέτες κ.λπ.
  • Αρνητικές λέξεις-κλειδιά: Ένας εκπρόσωπος της Google μπορεί να αποκλείσει άσχετα ή μη λειτουργικά KW.Δεν μου αρέσει αυτή η προσέγγιση, καθώς η όλη ιδέα του PMax είναι να επιτρέπει στον αλγόριθμο να βλέπει τα έσοδα σε πραγματικό χρόνο και να διακόπτει αυτόματα την κυκλοφορία που δεν μετατρέπει.
  • Εξαιρέσεις πελατών: Δεν έχετε αρκετή απόκτηση νέων πελατών;Αποκλείστε τους υπάρχοντες πελάτες σας από τη στόχευση.
  • διευθύνσεις URL.

Τοποθεσία

Εάν βλέπετε άσχετη επισκεψιμότητα από χώρες/τοποθεσίες, δεν στοχεύετε.Βεβαιωθείτε ότι έχετε αλλάξει τις ρυθμίσεις τοποθεσίας σε Παρουσία.

Μπορείτε να το βρείτε στην καμπάνια Ρυθμίσεις > Τοποθεσίες > Σύνθετες επιλογές

Ιστοσελίδες προορισμού

Εάν διαπιστώσετε ότι το PMax κανιβαλίζει την αναζήτηση και στέλνει επισκεψιμότητα σε σελίδες που δεν πραγματοποιούν καλή μετατροπή, μπορείτε:

  • Εξαίρεση συγκεκριμένων διευθύνσεων URL
  • Απενεργοποιήστε τις Ρυθμίσεις επέκτασης URL > Πρόσθετες ρυθμίσεις > Επέκταση τελικού URL

Προϋπολογισμός

Η καμπάνια σας έχει καλή απόδοση;Αυξήστε τον προϋπολογισμό σε προσαυξήσεις 10-20% σε εβδομαδιαία βάση.

Μην αυξάνετε πάρα πολύ σε μία λήψη, θα σοκάρει το σύστημα και θα το αναγκάσει να βρει νέες πηγές επισκεψιμότητας.

Φαγητό σε πακέτο

  • Αφιερώστε χρόνο για να διαμορφώσετε τις σωστές εισαγωγές δεδομένων.
  • Αφήστε τον αλγόριθμο να κάνει τη δουλειά.
  • Κάνε υπομονή.

Οι απόψεις που εκφράζονται σε αυτό το άρθρο είναι αυτές του προσκεκλημένου συγγραφέα και όχι απαραίτητα Γη της μηχανής αναζήτησης.Οι συγγραφείς του προσωπικού παρατίθενται εδώ.