Sitemap

Εφαρμογή μιας μονάδας εσωτερικής σύνδεσης: Θα πρέπει να την κατασκευάσετε ή να την αγοράσετε;

Έχετε αναρωτηθεί ποτέ τι είδους επεκτάσιμες λύσεις SEO μπορούν να οδηγήσουν σε θετική απόδοση επένδυσης (ROI) χρόνο με το χρόνο;

Είναι δυνατό να χρησιμοποιήσετε μια δυνατότητα που ονομάζεται "μονάδα σύνδεσης".

Τώρα, οι μονάδες εσωτερικών συνδέσμων μπορούν να κατασκευαστούν εσωτερικά από ομάδες προϊόντων και μηχανικών ή να ανατεθούν σε τρίτους προμηθευτές.

Ωστόσο, οι διαχειριστές υλοποίησης SEO προσέξτε: υπάρχουν πλεονεκτήματα και μειονεκτήματα και στα δύο μονοπάτια μεταξύ της χρήσης μιας λύσης προμηθευτή ή της εσωτερικής αρχιτεκτονικής της.Ακόμη και μια υβριδική προσέγγιση έχει συμβιβασμούς.

Ως εσωτερικός SEO σε εταιρικές επωνυμίες, έχω ασχοληθεί με δύο προσεγγίσεις για τη βελτιστοποίηση της εσωτερικής σύνδεσης χρησιμοποιώντας μια ενότητα συνδέσμων.Αυτό το άρθρο είναι η τεκμηρίωση της διαδικασίας, η αναδρομική και τα διδάγματα με τα αποτελέσματα του καθενός.

TL;DR: Δεν υπάρχει ενιαία σωστή προσέγγιση για την υλοποίηση ενοτήτων εσωτερικών συνδέσμων

Για να εξοικονομήσετε χρόνο ανάγνωσης – δεν υπάρχει οριστική απάντηση σε καμία περίπτωση.Κυρίως γιατί θα υπάρχουν διαφορετικές συνθήκες για κάθε ιστότοπο, επιχείρηση και ομάδα.

Από την άποψή μου, φαίνεται ότι η καλύτερη επένδυση πόρων είναι να δημιουργήσετε τη δική σας λύση, επειδή αυτή η διαδρομή προσφέρει τον μεγαλύτερο έλεγχο ως αρχιτέκτονας SEO.Ωστόσο, έχω βρεθεί επίσης στο αντίθετο σενάριο όπου η λύση του προμηθευτή ήταν η μόνη επιλογή και ήταν εξίσου βιώσιμη.

Μπορώ μόνο να προσφέρω την εμπειρία και τις παρατηρήσεις μου, έχοντας περάσει τη διαδικασία και στις δύο περιπτώσεις.Ας ελπίσουμε ότι αυτές οι πληροφορίες θα βοηθήσουν άλλους να προσδιορίσουν την καλύτερη πορεία προς τα εμπρός, επειδή οι εσωτερικές ενότητες συνδέσμων είναι ένας ισχυρός μοχλός SEO.

Τι είναι μια ενότητα σύνδεσης;

Η σημασία της αρχιτεκτονικής εσωτερικής σύνδεσης για έναν ιστότοπο δεν μπορεί να υπερεκτιμηθεί.Οι Οδηγίες για Webmasters της Google ορίζουν ότι οι webmasters "διατηρούν σημαντικές σελίδες σε απόσταση πολλών κλικ από την αρχική σελίδα".

Εκεί μπαίνουν οι ενότητες συνδέσμων.

Μια λειτουργική μονάδα συνδέσμου είναι ένα γραφικό στοιχείο που εισάγεται στον κώδικα CSS μιας ιστοσελίδας.Έχει σχεδιαστεί κυρίως για να παρέχει στα bots μηχανών αναζήτησης εύκολη πρόσβαση σε άλλους, εξέχοντες εσωτερικούς συνδέσμους ως μονοπάτι για την εύρεση και τη μετάδοση της αρχής συνδέσμων σε ολόκληρο τον ιστότοπο.

Επιπλέον, το widget:

  • Επιτρέπει στους ανιχνευτές μηχανών αναζήτησης (όπως το Googlebot και το Bingbot) να ανακαλύπτουν εύκολα σημασιολογικά σχετικές σελίδες από μια μεμονωμένη σελίδα στην οποία δημοσιεύεται η ενότητα συνδέσμων.
  • Βοηθά τους υποψήφιους πελάτες να ανακαλύψουν σχετικές ενότητες του ιστότοπου ή άλλα παρόμοια προϊόντα.
  • Μπορεί να χρησιμοποιηθεί για τη μεταβίβαση της αποκτηθείσας εξουσίας και της δύναμης της σελίδας από μια μεμονωμένη σελίδα σε άλλες σελίδες – κατανέμοντας το κεφάλαιο συνδέσμου σε ολόκληρο τον ιστότοπο.Ως αποτέλεσμα, μπορεί να λαμβάνει περισσότερη οργανική επισκεψιμότητα από τις μηχανές αναζήτησης.

Η αξία των μονάδων εσωτερικής σύνδεσης

Όταν ο στόχος σας είναι η απόκτηση νέου πελάτη, μια ενότητα συνδέσμων είναι ανεκτίμητη.Για παράδειγμα, έχετε ακούσει ποτέ για παντελόνια palazzo;

Εκείνη την εποχή, μέχρι να το έψαξα στο Google, ούτε εγώ το είχα κάνει.Είναι ένα στυλ γυναικείων παντελονιών με φαρδύ πόδι που είναι συνήθως μόνο εποχιακά σχετικά με το κανάλι αναζήτησης.

Σύμφωνα με τον Semrush, με περισσότερες από 40.000 αναζητήσεις το μήνα, είναι επίσης ένας αρκετά ανταγωνιστικός όρος αναζήτησης.

Μια λύση για τις περισσότερες εταιρικές επωνυμίες ηλεκτρονικού εμπορίου είναι να έχουν μικρή ποσότητα περιεχομένου στη σελίδα για να προσπαθήσουν να καταλάβουν τις ταξινομήσεις και τα κλικ για αυτόν τον όρο.

Ωστόσο, εάν μπορείτε να ενισχύσετε τη σελίδα σας με μια μονάδα εσωτερικού συνδέσμου («Δημοφιλείς αναζητήσεις» παρακάτω) που περιέχει άλλους χρήσιμους εσωτερικούς συνδέσμους ιστότοπου, θα είστε μπροστά από τον ανταγωνισμό.

Το ένα-δύο είναι ότι εκτός από το βελτιστοποιημένο αντίγραφο στη σελίδα, μια ενότητα συνδέσμων μπορεί να περιέχει όρους αναζήτησης που σχετίζονται με την εποχή ως κείμενο αγκύρωσης και σχετικούς εσωτερικούς συνδέσμους.Είναι δυναμικά σχεδιασμένο για να είναι όσο το δυνατόν πιο σχετικό.

Πώς να εντοπίσετε μια ενότητα συνδέσμων

Οι μονάδες εσωτερικών συνδέσμων βρίσκονται συνήθως στη μέση ή στο κάτω μέρος μιας ιστοσελίδας.Θα αναγνωρίσετε τη λύση που αντιμετωπίζει ο πελάτης (παρακάτω), καθώς φαίνεται να είναι μια ομαδοποίηση ή επισκόπηση σχετικών θεμάτων στον ιστότοπο.

Μόλις μάθετε τι να αναζητήσετε, μπορείτε να εντοπίσετε μια ενότητα συνδέσμων σχεδόν οπουδήποτε.

Λίγα λόγια για την προσαρμογή

Οι περισσότερες λύσεις προμηθευτών σάς επιτρέπουν να προσαρμόσετε το προϊόν της ενότητας συνδέσμων στον ιστότοπό σας ώστε να ταιριάζει με τις οδηγίες της επωνυμίας σας.

Εναλλακτικά, οι εσωτερικοί σχεδιαστές και οι ομάδες UX θα πρέπει να συμμετέχουν στην κατασκευή μιας ιδιόκτητης μονάδας εσωτερικής σύνδεσης.

Αυτές οι ομάδες είναι πιο εξοικειωμένες με τον πελάτη σας και, ως εκ τούτου, είναι σε θέση να αντανακλούν τις ανάγκες και τα ενδιαφέροντά τους στο σχεδιασμό και το UX της ίδιας της ενότητας.Δηλαδή, αν μπορείτε να μπείτε στον οδικό χάρτη σχεδιασμού τους.

Οι διαφορετικοί τύποι λειτουργικών μονάδων συνδέσμων

Τώρα φορέστε τα τρισδιάστατα γυαλιά σας γιατί θα δούμε τους ίδιους τους συνδέσμους.

Εάν αφαιρέσουμε το οπτικό τμήμα της μονάδας εσωτερικού συνδέσμου που βλέπει ένας χρήστης στη σελίδα, υπάρχει μια αόρατη διάκριση μεταξύ των τύπων λειτουργικών μονάδων συνδέσμου.

Η διαφοροποίηση είναι κυρίως ορατή στις μηχανές αναζήτησης δεδομένου ότι αφορά τον τύπο των συνδέσμων που εμπλέκονται.Οι δύο τύποι στους οποίους αναφέρομαι σε αυτό το άρθρο είναι:

  • Σχετικοί εσωτερικοί σύνδεσμοι
  • Διαχείριση μετοχικού κεφαλαίου εσωτερικού συνδέσμου

Οι σχετικοί εσωτερικοί σύνδεσμοι σχετίζονται με τη σελίδα στην οποία βρίσκονται και παραπέμπουν σε άλλες σελίδες που σχετίζονται με αυτήν τη σελίδα κατά κάποιο τρόπο (όπως το παράδειγμα του παντελονιού palazzo).

Η διαχείριση της καθαρής θέσης των εσωτερικών συνδέσμων έχει να κάνει με τη σκόπιμη καθοδήγηση της αρχής της σελίδας μέσω εσωτερικών συνδέσμων.Αυτό σημαίνει ότι ο σύνδεσμος στη σελίδα μπορεί να είναι ή να μην σχετίζεται άμεσα με αυτήν τη σελίδα, αλλά υπάρχει επειδή ο στόχος του είναι να μεταβιβάσει την εξουσία αυτής της σελίδας σε άλλα μέρη του ιστότοπου.

Ο πρώτος τύπος ασχολείται με τη συνάφεια, ο δεύτερος με τη διαχείριση της αρχής σελίδας.Και τα δύο έχουν διαφορετικές επιπτώσεις.

Το πρώτο μπορεί να επηρεάσει περισσότερο τις μετατροπές, καθώς φαινομενικά οδηγείτε τον χρήστη σε μια χρήσιμη, σχετική σελίδα.Το τελευταίο μπορεί να επηρεάσει την ευρετηρίαση σελίδων και την κατάταξη μακράς ουράς.

Αυτό καθορίζει τους τύπους δεδομένων που απαιτούνται για την τροφοδοσία διαφορετικών τύπων μονάδων εσωτερικής σύνδεσης.

Ποια δεδομένα χρειάζονται

Όπως ακριβώς το αποτέλεσμα μιας καλής συνταγής βασίζεται στη χρήση των καλύτερων συστατικών, ένα από τα κρίσιμα στοιχεία μιας χρήσιμης ενότητας συνδέσμων είναι η εισαγωγή δεδομένων.

Οι τύποι εσωτερικών δεδομένων που μπορούν να τροφοδοτήσουν μια ενότητα συνδέσμων είναι, σε κάποιο βαθμό, οτιδήποτε μπορείτε να βρείτε στα χέρια σας.Μπορεί να είναι οτιδήποτε, από ερωτήματα αναζήτησης στον ιστότοπο έως εισαγωγή API του λογαριασμού Google Ads της εταιρείας.

Με βάση αυτό που έχετε στη διάθεσή σας να τραβήξετε, ο απώτερος στόχος είναι ο εξής:

Οι πληροφορίες πρέπει να είναι χρήσιμες τόσο για τους ανθρώπους όσο και για τις μηχανές αναζήτησης.

Στην ιδανική περίπτωση, τα εσωτερικά δεδομένα σας θα είναι καλύτερα από αυτά που μπορεί να παρέχει ένα εργαλείο τρίτου μέρους.Το λέω αυτό επειδή, ελπίζω, έχετε πρόσβαση στα ιδιόκτητα δεδομένα σας ως εσωτερικό SEO.

Ωστόσο, δεν είναι ασυνήθιστο ότι τα δεδομένα είναι θορυβώδη, αναξιόπιστα ή η αντιστοίχιση είναι ελλιπής, γεγονός που μπορεί να συνιστά ανάγκη αξιοποίησης μιας λύσης προμηθευτή.

Από την πλευρά του προμηθευτή, τα εταιρικά εργαλεία συνήθως είτε έχουν τη δική τους βάση δεδομένων λέξεων-κλειδιών και επομένως φέρνουν στοιχεία όπως δεδομένα όγκου αναζητήσεων στον πίνακα (φυσικά, προτιμούν να χρησιμοποιούν όρους αναζήτησης σημαντικούς για την επιχείρησή σας). Εναλλακτικά, θα θέλουν να συνδεθούν με τα δεδομένα σας στο Google Search Console.

Εάν χρειάζεται να αναθέσετε σε εξωτερικούς συνεργάτες τις εισροές δεδομένων, ετοιμαστείτε να πληρώσετε για τη διατήρηση αυτών των εισροών σε συνεχή βάση.Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο οι λύσεις πωλητών μπορεί συχνά να γίνονται πιο ακριβές με την πάροδο του χρόνου, αλλά εξαρτάται από τις συνθήκες στις οποίες βρίσκεστε (περισσότερα για αυτό, επίσης αργότερα).

Επιλογές υλοποίησης: Κατασκευάστε το ή αγοράστε το

Τώρα που ξέρετε τι είναι μια λειτουργική μονάδα συνδέσμου, πού μπορείτε να τη βρείτε σε μια σελίδα και τι είδους δεδομένα την εξουσιοδοτούν, ας βουτήξουμε στο υψηλό επίπεδο του τι συνεπάγεται η εκκίνηση αυτής της λειτουργίας: δημιουργία έναντι αγοράς.

Σενάριο 1: Κατασκευάστε το

Για το πλαίσιο, παρακάτω είναι μια επισκόπηση του έργου στο οποίο εργάστηκα κατά την κατασκευή μιας ενότητας σύνδεσης.

  • Τύπος ιστότοπου: Συγκεντρωτής επώνυμων προϊόντων
  • Μέγεθος τομέα: Enterprise, περίπου 3 εκατομμύρια URL
  • Πηγές δεδομένων που χρησιμοποιούνται: όροι αναζήτησης επιτόπου, Google Ads, εταιρικό λογισμικό τρίτων
  • Αριθμός συνδέσμων που εμφανίζονται στη μονάδα: +/- 13
  • Επίπεδο προσπάθειας: Υψηλό

Όταν επιβιβάστηκα, η λύση για τις σχετικές εσωτερικές συνδέσεις είχε ήδη σχεδιαστεί από τον τρέχοντα επικεφαλής προϊόντων SEO.Θέλω να τονίσω ότι του πήρε, κυρίως μόνος του, το μεγαλύτερο μέρος των 2 ετών για να εφαρμόσει μια στρατηγική, πόρους και πηγές δεδομένων για τη διευκόλυνση αυτού του τύπου χαρακτηριστικού που λειτουργούσε (ως επί το πλείστον) αυτόνομα.

Ο ρόλος μου ήταν να βοηθήσω να οδηγήσω το έργο προς μια πλήρως αυτοματοποιημένη, εσωτερική λύση.Αυτό χρειάστηκε πολύ διαλειτουργικό συντονισμό και σχεδιασμό.

Η σκληρή δουλειά έγκειται στη ρύθμιση των περίπλοκων διαδικασιών, της τεκμηρίωσης των χαρακτηριστικών του προϊόντος και των δοκιμών παλινδρόμησης, έτσι ώστε κάθε εργασία να εκτελείται με συνέπεια και απρόσκοπτα.Υπάρχει μια διαδικασία για τις εσωτερικές επιχειρηματικές ομάδες και τους ενδιαφερόμενους φορείς ώστε να μπορούν να προσαρμόσουν ή να παρακάμψουν τη μονάδα σύνδεσης όπως απαιτείται.Λάβετε υπόψη σας, καλά ότι αυτό το είδος συντονισμού μπορεί να διαρκέσει μερικά χρόνια για να επιτευχθεί.

Εάν έχετε τις κατάλληλες συνθήκες και πόρους για να υποστηρίξετε αυτήν την προσέγγιση, αξίζει τον κόπο λόγω πολλών παραγόντων.

Όσον αφορά την απόδοση επένδυσης (ROI), δεν υπάρχει κόστος εξωτερικού προμηθευτή.Το κύριο (αν όχι μόνο) κόστος είναι οι ωριαίες αμοιβές των εσωτερικών ομάδων για τη δημιουργία της δυνατότητας και στη συνέχεια τη διατήρησή της όσον αφορά την αρχική απόδοση και τις επαναληπτικές βελτιστοποιήσεις.

Ένας άλλος θετικός παράγοντας στην εσωτερική κατασκευή είναι η δυνατότητα προσαρμογής του σχεδιασμού και άμεσης διαχείρισης των εισροών δεδομένων για βέλτιστη απόδοση.Εδώ, μπορείτε:

  • Ανανεώστε τις εισαγωγές δεδομένων σε μια προσαρμοσμένη συχνότητα.
  • Απενεργοποιήστε ή προσθέστε πρόσθετες πηγές δεδομένων στη λογική λειτουργίας, η οποία δεν είναι πάντα διαθέσιμη σε μια λύση προμηθευτή.

Τα μειονεκτήματα είναι:

  • Υψηλό επίπεδο προσπάθειας.
  • Μεγάλη ταχύτητα στην αγορά.

Σενάριο 2: Αγοράστε το

Για το πλαίσιο, παρακάτω είναι μια επισκόπηση του έργου στο οποίο εργάστηκα κατά την εφαρμογή μιας λύσης προμηθευτή.

  • Τύπος ιστότοπου: Οικιακές συσκευές, εξαρτήματα και εργαλεία
  • Μέγεθος τομέα: Enterprise, Λιγότερο από 1 εκατομμύριο URL
  • Πηγές δεδομένων που χρησιμοποιούνται: Εργαλείο Enterprise για λέξεις-κλειδιά και δεδομένα όγκου αναζητήσεων, δεδομένα επισκεψιμότητας του Adobe Analytics του πελάτη
  • Αριθμός συνδέσμων που εμφανίζονται στη λειτουργική μονάδα: Ποικίλλει
  • Επίπεδο προσπάθειας: Μεσαίο

Σε αυτό το σενάριο, η ενημέρωση της υπάρχουσας δυνατότητας στη σελίδα χρειάστηκε 6 μήνες.Το προϊόν της ενότητας σύνδεσης του προμηθευτή είχε εφαρμοστεί προηγουμένως στον ιστότοπο και τελικά υπήρξε ευθυγράμμιση με τον προϋπολογισμό και τις συμβάσεις για να επενδύσουμε ξανά στο έργο.

Η δεύτερη εβδομάδα στη δουλειά μου ήταν η εναρκτήρια πρόσκληση για αυτό το έργο.Μπορείτε να φανταστείτε την ευγνωμοσύνη μου για τη μόχλευση ενός προμηθευτή που είχε παράσχει προηγουμένως αυτήν τη λύση και τους πόρους της εταιρείας μας.

Για το περιβάλλον, αυτή η ενότητα σύνδεσης σχεδιάστηκε για τη διαχείριση της καθαρής θέσης εσωτερικού συνδέσμου.Έτσι, το μεγαλύτερο όφελος ήταν η ταχύτητα στην αγορά, καθώς αξιοποιούσαμε τον ιδιόκτητο αλγόριθμό τους που «ενίσχυε» ή «μείωσε» τις εσωτερικές σελίδες με βάση τα σχόλια της επιχείρησής μας.Το υπόλοιπο συστατικό ήταν ο προσδιορισμός των διευθύνσεων URL που, ως επιχείρηση, θέλαμε να δώσουμε περισσότερη δικαιοσύνη συνδέσμων προς/από.

Ωστόσο, έμαθα γρήγορα ότι δεν ήταν μια απλή ανανέωση αλλά μια πλήρης ανανέωση.

Είχαν περάσει αρκετά χρόνια από τότε που ενημερώθηκε το widget.Κατά τη διάρκεια αυτής της περιόδου, ο ιστότοπος μετεγκαταστάθηκε σε μια νέα πλατφόρμα, απέρριψε ορισμένες σειρές προϊόντων και απέκτησε νέες.Επιπλέον, ήταν ακριβώς στη μέση της πανδημίας COVID-19, επομένως δεν θα μπορούμε να συγκρίνουμε με ακρίβεια τα δεδομένα πριν/μετά την απόδοση.

Αν και είμαι περήφανος που λέω ότι η ομάδα μηχανικών μπόρεσε να ξεκινήσει την πρώτη εφαρμογή χαρακτηριστικών στον ιστότοπο, έμαθα πολλά από αυτή τη διαδικασία.

Παρατηρήσεις

Μερικές χρήσιμες συμβουλές εάν σκέφτεστε να εγκαταστήσετε μια λύση προμηθευτή:

  • Οι λύσεις λειτουργικών μονάδων συνδέσμου προμηθευτή είναι ένας εξαιρετικός γρήγορος τρόπος για να επωφεληθείτε από μια λειτουργική μονάδα συνδέσμου που εκτελείται στον ιστότοπό σας.Αλλά πάρτε το με λίγο αλάτι όταν λένε ότι η λύση τους είναι τόσο εύκολη όσο ένας επεξεργαστής WYSIWYG που λειτουργεί απλώς ρίχνοντας τον κώδικα στη σελίδα.Τίποτα δεν είναι ποτέ τόσο εύκολο ή απλό.
  • Για το σκοπό αυτό, λαμβάνετε πάντα ένα δείγμα κώδικα και παρέχετε στους μηχανικούς σας για δοκιμή σε ένα περιβάλλον ανάπτυξης.Είναι μια ευκαιρία να δοκιμάσετε τον κώδικα που στέλνει ο προμηθευτής σε ένα sandbox για να βεβαιωθείτε ότι λειτουργεί καλά με τον υπάρχοντα κώδικα του ιστότοπού σας και τη στοίβα τεχνολογίας.
  • Δημιουργήστε επιπλέον χρόνο στα σπριντ σας για να "μεταμορφώσετε" τα δεδομένα.Οποιαδήποτε πρόσληψη από έναν προμηθευτή πρέπει να μεταγραφεί στη στοίβα τεχνολογίας σας για να λειτουργήσει.Η οικοδόμηση χρόνου προσωρινής αποθήκευσης στα σπριντ των προγραμματιστών σας για αυτήν την εργασία βοηθά στη δημιουργία προσδοκιών από την ηγεσία.
  • Ξεκινήστε να συλλέγετε νωρίς τα δεδομένα σας πριν/μετά.Οι ομάδες του Analytics έχουν συνήθως ένα εκατομμύριο αιτήματα, επομένως θα θέλετε να ενημερωθείτε νωρίς στο ραντάρ τους.Θα χρειαστείτε δεδομένα πριν και μετά την ενεργοποίηση της λειτουργίας για συγκεκριμένες περιόδους για να σας βοηθήσουν να αξιολογήσετε τον αντίκτυπο.

Αποκτήστε το καθημερινό ενημερωτικό δελτίο στο οποίο βασίζονται οι έμποροι.

Αποτελέσματα

Ο Όσκαρ Ουάιλντ είπε: «Η επιτυχία είναι επιστήμη. αν έχεις τις προϋποθέσεις, έχεις το αποτέλεσμα».

Σε αυτό το σημείο, είμαι βέβαιος ότι μπορείτε να εκτιμήσετε τις προειδοποιήσεις και την πολυπλοκότητα της εφαρμογής μιας ενότητας συνδέσμων, καθώς οι συνθήκες είναι διαφορετικές για κάθε επιχείρηση.

Με αυτό, ήρθε η ώρα για ορισμένα πλεονεκτήματα και μειονεκτήματα, τα οποία θα πρέπει να σταθμιστούν με το δικό σας σύνολο συνθηκών, στόχων και πόρων.

Χτίζοντας το εσωτερικά

Μια ιδιόκτητη, αυτοματοποιημένη ενότητα συνδέσμων που αξιοποιεί σχετικούς εσωτερικούς συνδέσμους μπορεί να προσφέρει απόδοση επένδυσης (ROI) χρόνο με το χρόνο.Σε μια εταιρική επωνυμία με ~3 εκατομμύρια URL και κατά μέσο όρο 300.000 οργανικές περιόδους σύνδεσης την εβδομάδα για τις συνδεδεμένες σελίδες, αυτό συσχετίστηκε με πωλήσεις και περιόδους σύνδεσης σε ετήσια βάση δεκάδων εκατομμυρίων δολαρίων (βάσει ανάλυσης το 2019).

Έχει επίσης αξία για τους πελάτες όσον αφορά την ανακάλυψη προϊόντων.Η ενότητα συνδέσμων είναι χρήσιμη για τους αγοραστές που δεν βρίσκουν αμέσως αυτό που αναζητούν σε μια συγκεκριμένη σελίδα.

Για παράδειγμα, σε μια σελίδα ευρείας κατηγορίας όπως "φορέματα", το γραφικό στοιχείο μπορεί να περιλαμβάνει συνδέσμους για παραλλαγές όπως νυφικά, καλοκαιρινά φορέματα ή φορέματα με δαντέλα.Η πελάτισσα μπορεί να κάνει κλικ σε αυτούς τους συνδέσμους για να βρει περισσότερες σελίδες πολύ σχετικές με την αναζήτησή της για αυτό το τέλειο φόρεμα.

Τα πιθανά μειονεκτήματα είναι οι απαραίτητες προϋποθέσεις για την ανάγκη μιας εσωτερικής ομάδας με επαρκή προϋπολογισμό και χρόνο για να υλοποιηθεί ένα χαρακτηριστικό αυτού του μεγέθους και αξίας.

Αγοράζοντάς το από έναν πωλητή

Αντίθετα, εάν το σενάριό σας είναι τέτοιο ότι έχετε μια μικρή ομάδα SEO ή δεν έχετε επαρκή εσωτερικά δεδομένα για να τροφοδοτήσετε μια ενότητα συνδέσμων οποιουδήποτε είδους, μια λύση προμηθευτή μπορεί να είναι η καλύτερη για εσάς.

Ένα μειονέκτημα είναι η ανάγκη να ενσωματώσετε τον προϋπολογισμό σας και να σχεδιάσετε μπροστά μερικά χρόνια για έγκαιρη συντήρηση και συντήρηση.

Όσον αφορά τη μέτρηση του αντίκτυπου της λύσης προμηθευτή για αυτήν την ενότητα μετοχικού κεφαλαίου εσωτερικού συνδέσμου, τα συνολικά αποτελέσματα ήταν θετικά, αλλά όχι τόσο εντυπωσιακά όσο θα θέλαμε λόγω μερικών εσωτερικών και εξωτερικών παραγόντων.

Όπως αναφέρθηκε προηγουμένως, η μετεγκατάσταση, η αφαίρεση ενός σημαντικού αριθμού σελίδων και η προσθήκη νέων σελίδων σήμαιναν σε μεγάλο βαθμό ότι η ενημέρωση της μονάδας εσωτερικής σύνδεσης έθεσε μια νέα γραμμή βάσης.

Αυτό ήταν ένα βασικό έργο, αλλά δεν ήταν αρκετό για να προσφέρει τον αντίκτυπο που ελπίζαμε ως αυτόνομη πρωτοβουλία.

Υπογραμμίζει ότι για να προωθηθεί η πραγματική και βιώσιμη ανάπτυξη, θα πρέπει επίσης να αντιμετωπιστούν άλλοι παράγοντες, όπως η δημιουργία μοναδικού περιεχομένου και η βελτίωση της εμπειρίας του χρήστη.Η ενότητα συνδέσμων ήταν απλώς ένα σκαλοπάτι χωρίς μοναδικό περιεχόμενο E-A-T για την καταγραφή αναζητήσεων εκτός επωνυμίας.

Εννοιολογικά, είναι παρόμοιο με την αλλαγή εξαρτημάτων ενός αγωνιστικού αυτοκινήτου.Στόχος είναι η βελτίωση της συνολικής απόδοσης.Αλλά, αν διαδοχικά, μπορείτε να αντικαταστήσετε μόνο τον κινητήρα και τους εύκαμπτους σωλήνες με νέα καθαρά εξαρτήματα που θα αντιμετωπίσουν μόνο μέρος ολόκληρου του συστήματος που τροφοδοτεί το αγωνιστικό αυτοκίνητο.

Άλλα εξίσου σημαντικά μέρη του αυτοκινήτου χρειάζονται επίσης ενημέρωση – ελαστικά, τιμόνι, φρένα, σύστημα δεδομένων και αναμεταδότης, ανάρτηση – όλα τα μέρη που λειτουργούν με τον καλύτερο τρόπο διατηρούν την απόδοση του αυτοκινήτου σε υψηλό επίπεδο.

Επιστρέψτε στο συντονισμό του ιστότοπού μας, εκτός από τη μετεγκατάσταση πλατφόρμας, υπήρξαν αλλαγές στον αριθμό και τον τύπο των διευθύνσεων URL.Υπήρχε επίσης εξωτερική αστάθεια καθώς η Google αναγνώρισε δημόσια διάφορες ενημερώσεις αλγορίθμων.

Η ανάπτυξη μιας λειτουργικής μονάδας σύνδεσης είναι μια βελτιστοποίηση σε χρόνο.Στη συνέχεια, υπήρξε μια αξιοσημείωτη αύξηση +12% στις περιόδους σύνδεσης στις 30 ημέρες μετά την κυκλοφορία.Ο αντίκτυπος παρέχει ένα συνεχές όφελος δεδομένου ότι είναι τώρα καλύτερα βελτιστοποιημένο συνολικά.

Ως εκ τούτου, υπήρξαν μερικές ελπιδοφόρες τάσεις τους επόμενους 16 μήνες, από τον Απρίλιο 2021 έως τον Ιούλιο του 2022.Όλα τα πράγματα είναι ίσα – όπου η ενότητα ήταν ζωντανή στις σελίδες του ιστότοπου και τέτοιες σελίδες είχαν ευρετηριαστεί – οι παρατηρούμενες θετικές συσχετίσεις περιλαμβάνουν:

  • Περίπου 270 όροι αναζήτησης εκτός επωνυμίας που περιέχουν τη λέξη "parts" (ένας όρος αναζήτησης που υποδηλώνει πρόθεση) οδήγησαν:
    • 262.000+ κλικ.
    • 5 εκατομμύρια+ εμφανίσεις.
    • 2,1 εκατομμύρια+ κλικ σε κινητά και 1,4 εκατομμύρια+ σε επιτραπέζιους υπολογιστές.
  • Ακριβώς λιγότεροι από 200 από αυτούς τους όρους κατέλαβαν τις θέσεις 1-2 που σημαίνει αξιοπρεπή ποσότητα ορατότητας SERP και επακόλουθη κίνηση.

Επιπλέον, οι σελίδες στις οποίες κατευθύνθηκε το equity link συνεχίζουν να παρουσιάζουν βελτιωμένη απόδοση.

Αυτό που είναι επίσης ελπιδοφόρο είναι ότι οι νέες σελίδες που προστέθηκαν (τύπος σελίδας C) ήταν η τρίτη υψηλότερη ομάδα που βελτιώθηκε όσον αφορά τα κλικ, γεγονός που δείχνει ότι οι εσωτερικοί σύνδεσμοι μπορούν να επηρεάσουν θετικά τα μακροχρόνια ερωτήματα και τις σελίδες τους.

Τύποι σελίδων Κλικ Εντυπώσεις Σημειώσεις
Α Σελίδες 7,5 εκ 37 εκ Οι σελίδες συναλλαγών που θέλαμε να βελτιωθούν
Β Σελίδες 1,7 εκ 41 Μ Ενημερωτικές σελίδες
Γ Σελίδες 1,2 εκ 29 εκ Προστέθηκαν νέες σελίδες στη μονάδα συνδέσμων
Σελίδες D 1 Μ 40 εκ Σελίδες συναλλαγών
Σελίδες Ε 610 χιλ 16 εκ Ενημερωτικές/Σελίδες επισκόπησης
Σελίδες F 559 Χιλ 14 Μ Σελίδες συναλλαγών

Εκ των υστέρων, για αυτόν τον τομέα, χρειαζόταν η ανανέωση της αρχιτεκτονικής εσωτερικής σύνδεσης.Αλλά μεμονωμένα, θα μπορούσε να κάνει μόνο τόσα πολλά.

Για να προωθηθεί η πραγματική, βιώσιμη ανάπτυξη, όλες οι πτυχές του SEO, από το περιεχόμενο μέχρι την τεχνική έως την εμπειρία χρήστη, έπρεπε να χρησιμοποιούνται σε όλους τους κυλίνδρους για να επιτευχθεί η βέλτιστη απόδοση.

Αναρωτηθείτε: Ποιες είναι οι τρέχουσες συνθήκες μου;

Λαμβάνοντας υπόψη όλα αυτά τα δεδομένα, πιθανότατα έχετε καταλάβει ότι υπάρχουν αρκετά συμβιβασμούς είτε κατασκευάζετε είτε αγοράζετε αυτού του είδους τη λύση.

Αξίζει να αξιολογήσετε το σενάριο σας για να προσδιορίσετε ποια προσέγγιση είναι η καλύτερη.Ρωτήστε τον εαυτό σας:

  • Ποιοι είναι οι εσωτερικοί μου πόροι όσον αφορά τη μηχανική ή/και την υποστήριξη προϊόντων;
  • Σε τι είδους δεδομένα έχω πρόσβαση και είναι τα απαραίτητα δεδομένα για την τροφοδοσία μιας μονάδας σύνδεσης;
  • Υπάρχει κάποιος διαχειριστής προϊόντων που θα με βοηθούσε να εφαρμόσω αυτήν τη δυνατότητα;Ή, ως υπεύθυνος του SEO PM, ποια χαρακτηριστικά στερώ προτεραιότητας για να δώσω προτεραιότητα σε αυτήν την πρωτοβουλία;
  • Τι επίπεδο συντήρησης ή υποστήριξης μπορώ να παρέχω εγώ/η ομάδα μου σε συνεχή βάση;
  • Ποιος είναι ο προϋπολογισμός μου;Πώς φαίνεται η υποστήριξη μιας λύσης προμηθευτή για 5 χρόνια σε αντίθεση με τις εσωτερικές ομάδες που επιβλέπουν τη συντήρηση;

Βασικά φαγητά

Και οι δύο δρόμοι απαιτούν συνεχείς επενδύσεις.Το ερώτημα που πρέπει να τεθεί είναι «πότε και πόσο;»Τότε, «τι πόρους και υποστήριξη έχουμε;»

Το πλεονέκτημα της δημιουργίας μιας μονάδας σύνδεσης είναι ότι το αρχικό κόστος επένδυσης είναι κατά κύριο λόγο εκ των προτέρων, έτσι ώστε μέχρι το έτος 5, το τρέχον κόστος για την επιχείρηση (εκτός του αριθμού προσωπικού των ΙΠΑ) να αφορά τη συντήρηση και τη βελτιστοποίηση.

Η λύση «αγοράς» μπορεί να αποφέρει πιο άμεσα αυξητικά έσοδα, αλλά χωρίς εσωτερική υποστήριξη, θα χρειαστεί μελλοντική επένδυση για την ενημέρωση της μονάδας ώστε να διατηρηθεί η λειτουργία της στο βέλτιστο επίπεδο.

Κατά την αξιολόγηση της προσέγγισης που είναι καλύτερη για την επιχείρησή σας, μια οπτική μήτρα βοηθά στην απεικόνιση του επιπέδου προσπάθειας και επένδυσης που απαιτείται.

Ενώ έγραφα και ερευνούσα αυτό το άρθρο, έμαθα μια τρίτη επιλογή.Εάν έχετε τα μέσα για μια υβριδική λύση, θα ήταν καλύτερο να αναθέσετε σε έναν προμηθευτή για να καθοδηγήσει και να συμβουλεύσει τις εσωτερικές ομάδες μηχανικών και προϊόντων σας για την κατασκευή της εσωτερικής σας λύσης. #nextlevelSEO

Επιπλέον, μια ανάλυση κόστους-οφέλους μεταξύ των δύο προσφέρει μια προοπτική των συναλλαγών και των σχετικών δαπανών σε σχέση με τις συνθήκες και τους πόρους σας.

Παρακάτω είναι ένα τραχύ περίγραμμα με το πίσω μέρος της χαρτοπετσέτας που έχει σχεδιαστεί για να κάνει τους τροχούς σας να γυρίζουν.

Χτίζω Αγορά Θεωρήσεις
Έτος 1 Δραστηριότητα: Κτίριο
Κόστος: ~$7M FTE~300K/έτος μηχανική
Δραστηριότητα: 6μηνη υλοποίηση.Ξεκινά η αυξητική απόδοση επένδυσης (ROI).
Κόστος: ~$100K Λύση προμηθευτή~550K$/έτος FTE + μηχανική
Το πλεονέκτημα της αγοράς είναι η ταχύτητα στην αγορά και τα αυξητικά έσοδα.
Έτος 2 Δραστηριότητα: Κτίριο
Κόστος: ~$7M FTE~300K/έτος μηχανική
Δραστηριότητα: Παρακολούθηση & μέτρηση, ROI.
Κόστος: ~ 550.000 $/έτος FTE + μηχανική
Έτος 3 Δραστηριότητα: Ολοκλήρωση κατασκευής.Δοκιμή/εκκίνηση.Ξεκινά η αυξητική απόδοση επένδυσης (ROI).
Κόστος: ~$3-5M FTE
Δραστηριότητα: Παρακολούθηση & μέτρηση, ROI.
Κόστος: ~ 400.000 $/έτος FTE + μηχανική
Στην ιδανική περίπτωση, το κόστος κατασκευής μειώνεται καθώς μεταβαίνετε σε μια φάση «συντήρησης και βελτιστοποίησης».
Έτος 4 Δραστηριότητα: Προσαρμογές όπως απαιτείται.Η απόδοση επένδυσης συνεχίζεται.
Κόστος: ~$3-5M FTE
Δραστηριότητα: Ενημέρωση της ενότητας συνδέσμων + βελτίωση του σχεδιασμού που απευθύνεται σε πελάτες κ.λπ.
Κόστος: ~$100K Λύση προμηθευτή~550K$/έτος FTE
Έτος 5 Δραστηριότητα: συντήρηση & βελτιστοποίηση.Η απόδοση επένδυσης συνεχίζεται.
Κόστος: ~$3-5M FTE
Δραστηριότητα: Ενημέρωση της ενότητας συνδέσμων εάν δεν έχει ολοκληρωθεί το έτος 4.
Κόστος: ~$100K Λύση προμηθευτή~550K$/έτος FTE
Εντός του έτους 4-5, η λύση προμηθευτή θα πρέπει να ενημερωθεί.

Πρακτική σημείωση: Κατά τη διάρκεια τεσσάρων ετών, το κόστος συντήρησης για μια προσέγγιση προμηθευτή κατά τα έτη 2 και 3 θα πρέπει να συγκριθεί με τις εκτιμώμενες εσωτερικές ώρες μιας δεδομένης ομάδας SEO που το διατηρεί εσωτερικά.Θεωρητικά, αυτό θα μπορούσε να γείρει την κλίμακα προς όφελος μιας λύσης «κατασκευή το» όταν εξετάζουμε το κόστος και των δύο λύσεων για 3+ χρόνια.

Τελικές σκέψεις

Έτσι, η έκδοση CliffsNotes είναι η εξής: εάν πρόκειται να παίξετε με τη ροή συνδέσμων ή να δημιουργήσετε μετοχές, προετοιμαστείτε για εγγενείς πολυπλοκότητες.

Όταν άρχισα να γράφω αυτό το άρθρο, σκέφτηκα ότι ο καλύτερος δρόμος ήταν να δημιουργήσω μια ιδιόκτητη ενότητα συνδέσμων, εάν το επιτρέπει ο χρόνος/πόροι/τεχνολογία κ.λπ., επειδή, τελικά, εσείς ως Διευθυντής Προϊόντων SEO θα είστε στο τιμόνι πληκτρολογώντας τις προδιαγραφές του τρόπου το χαρακτηριστικό λειτουργεί και αποδίδει.

Εξακολουθώ να πιστεύω ότι αυτό είναι αλήθεια, αλλά, είναι μυωπικό να πιστεύεις ότι η λύση λειτουργεί για όλους.Η ίδια λύση μπορεί να μην είναι σωστή για άλλη εσωτερική ομάδα με διαφορετικό σύνολο συνθηκών.

Τα βασικά στοιχεία εξακολουθούν να ισχύουν εδώ: Το SEO είναι ένα μακρύ παιχνίδι, απαιτεί επένδυση όπως ακριβώς κάνει κάθε κανάλι απόκτησης για να αναπτυχθεί και είναι διασυνδεδεμένο με την διαδικτυακή εμπειρία στο σύνολό της.Εκτός από τη βελτίωση μιας πτυχής (όπως η εσωτερική σύνδεση), τα αποτελέσματα της σύνθεσης οδηγούνται από ένα συνεχές, συλλογικό σύνολο βελτιώσεων που γίνονται σε άλλες πτυχές του ιστότοπου, όπως περιεχόμενο, UX, ταχύτητα σελίδας κ.λπ.

Τούτου λεχθέντος, εάν μπορείτε να αξιοποιήσετε έναν πωλητή για να καθοδηγήσει τις εσωτερικές σας ομάδες στη διαδικασία κατασκευής, αυτό μπορεί να είναι το παροιμιώδες χρυσό εισιτήριο.

Αφιέρωση

Η κοινή χρήση μη οριστικών αποτελεσμάτων σχετικά με τη δουλειά μας δεν είναι πάντα εύκολη.Θα ήθελα να αφιερώσω αυτό το άρθρο στον αείμνηστο Bill Slawski, τον «Dean of SEO» όπως τον αποκαλούσαν πρόσφατα οι συνάδελφοί του, οι οποίοι πιστεύω ότι μοιράζονται τον ίδιο σεβασμό που θέλουν να τιμήσουν τη μνήμη του.

Ιδιαίτερες ευχαριστίες στους Jacqueline Urick και David Graveline για τη συμβολή τους σε αυτό το άρθρο.

Οι απόψεις που εκφράζονται σε αυτό το άρθρο είναι αυτές του προσκεκλημένου συγγραφέα και όχι απαραίτητα Γη της μηχανής αναζήτησης.Οι συγγραφείς του προσωπικού παρατίθενται εδώ.