Sitemap

Πώς να ρυθμίσετε τις καμπάνιες Performance Max με τον σωστό τρόπο

Η ομάδα μου δοκιμάζει τις καμπάνιες του Google Ads Performance Max από τότε που κυκλοφόρησε σε έκδοση beta.

Δείτε τι πρέπει να γνωρίζετε για να ρυθμίσετε τις καμπάνιες Performance Max με τον σωστό τρόπο.

Τι είναι το Performance Max;

Το PMax είναι ένας τύπος καμπάνιας all-in-one που εμφανίζει διαφημίσεις σε όλα τα κανάλια της Google:

  • YouTube.
  • Απεικόνιση.
  • Αναζήτηση.
  • Ψώνια.
  • Ανακαλύψτε τη ροή.
  • Gmail.
  • Χάρτες.

Σημείωση: Οι έξυπνες καμπάνιες Αγορών και Τοπικές καμπάνιες θα αποσβεστούν και θα ενσωματωθούν σε PMax σύντομα.

Τι διαφορετικό έχει το PMax;

Υπάρχουν διαφορές στη δομή της καμπάνιας.Πιο συγκεκριμένα όσον αφορά τη δομή:

  • Ομάδες Διαφημίσεων → Ομάδες στοιχείων
  • Ομάδες προϊόντων → Ομάδες καταχώρισης

Σημείωση: Σε αντίθεση με τις έξυπνες αγορές, το Performance Max μπορεί να χρησιμοποιηθεί για ηλεκτρονικό εμπόριο και δημιουργία δυνητικών πελατών.

Γιατί να χρησιμοποιήσετε καμπάνιες Performance Max;

Για τους λιανοπωλητές ηλεκτρονικού εμπορίου που γνώρισαν επιτυχία με τις Έξυπνες Αγορές, το PMax το ανεβάζει στο επόμενο επίπεδο προσθέτοντας επιπλέον τοποθετήσεις και προσέγγιση χρηστών – λειτουργώντας ως Έξυπνη καμπάνια Αγορών με επαναστόχευση και αναζήτηση διαφημίσεων προβολής στο επάνω μέρος του.

Για τη δημιουργία δυνητικών πελατών, το Performance Max μπορεί να προσφέρει κλίμακα και αποτελεσματικότητα που μπορεί να είναι δύσκολο να επιτευχθεί μόνο μέσω της Αναζήτησης και της προβολής.

Ταυτόχρονα, θα είναι σημαντικό να τροφοδοτήσετε το σύστημα με τα σωστά σήματα, ώστε να μην καταλήξετε σε δυνητικούς πελάτες κακής ποιότητας.

Τώρα που προσδιορίσαμε το τι και γιατί, ας μπούμε στο πώς

Αναβάθμιση από έξυπνες καμπάνιες αγορών

Εάν χρησιμοποιείτε Έξυπνες καμπάνιες Αγορών, συνιστάται να χρησιμοποιήσετε το εργαλείο αναβάθμισης με ένα κλικ στην καρτέλα Προτάσεις.Η χρήση αυτού του εργαλείου θα συγχρονίσει την ιστορική απόδοση της καμπάνιας στο back-end, γεγονός που επιτρέπει στο PMax να φτάσει στο έδαφος.

Θα θέλετε να ελέγξετε όλες τις ρυθμίσεις: Τοποθεσίες, Ομάδες στοιχείων, Ομάδες καταχώρισης.

Δεδομένου ότι το SSC είναι πολύ πιο περιορισμένο όσον αφορά τις διαφημίσεις προβολής, θα θέλετε να προσθέσετε επιπλέον δημιουργικό/αντίγραφο στις Ομάδες στοιχείων.Είναι καλή ιδέα να προσθέσετε και Audience Signals.

Δομή καμπάνιας

Ποιος είναι ο καλύτερος τρόπος δομής του PMax;Αν δεν χρειαστεί να χωρίσετε σε πολλές καμπάνιες για γεωγραφική στόχευση ή κατανομή προϋπολογισμού, είναι καλύτερο να κάνετε συμπύκνωση όσο το δυνατόν περισσότερο.Αυτό επιτρέπει στο σύστημα περισσότερα σήματα δεδομένων για να επιτύχει τη βέλτιστη απόδοση.

Δεδομένου ότι δεν υπάρχουν αναφορές σε επίπεδο Ομάδας στοιχείων, μπορεί να θέλετε να χωρίσετε διαφορετικά προϊόντα/υπηρεσίες σε ξεχωριστές καμπάνιες για σκοπούς αναφοράς.

Για καταστήματα με λίγα προϊόντα προσπαθούμε να συμπυκνώνουμε όσο το δυνατόν περισσότερο.Η απλότητα πάνω από την πολυπλοκότητα, πάντα.

Συνήθως τμηματοποιούμε σε θέματα προϊόντος/υπηρεσίας, ώστε το δημιουργικό και το αντίγραφο να ταιριάζουν με τα υποκείμενα προϊόντα ή υπηρεσίες.

Παρακάτω είναι ένα υπέροχο γράφημα από τον Mike Ryan που απεικονίζει ιδέες για τη δομή της καμπάνιας:

Στόχοι μετατροπής

Επιλέξτε τις ενέργειες μετατροπής που κάνουν αποστολή για την επιχείρησή σας.

  • Ηλεκτρονικό εμπόριο/Αγορές: Επιλέξτε «Αγορές»
  • Lead-Gen/Services: Επιλέξτε κλήσεις, φόρμες, συνομιλίες κ.λπ

Συμβουλή: Για να βελτιώσετε την ποιότητα των δυνητικών πελατών, εστιάστε στις κλήσεις μέσω φορμών/συζητήσεων.

Στόχευση τοποθεσίας

Κατά τη ρύθμιση της καμπάνιας σας, αφού επιλέξετε τις στοχευμένες τοποθεσίες σας, βεβαιωθείτε ότι έχετε επιλέξει Παρουσία: Άτομα σε ή τακτικά στις στοχευμένες τοποθεσίες σας

Ομάδες περιουσιακών στοιχείων

Τα μηνύματα και τα διαφημιστικά σας στοιχεία θα πρέπει να είναι στενά συνδεδεμένα με το προϊόν ή την υπηρεσία εντός της ομάδας.

Εάν δεν παρέχετε ένα βίντεο, η Google θα σας κάνει ένα φρικτό.Συνιστούμε ανεπιφύλακτα να δημιουργήσετε κάτι βασικό χρησιμοποιώντας το Canva ή ένα παρόμοιο εργαλείο.

Για το ηλεκτρονικό εμπόριο, κάτι που αξίζει να δοκιμάσετε για τις Αγορές Google, ειδικά αν έχετε δει επιτυχία με τις Έξυπνες Αγορές ιστορικά, είναι να ξεκινήσετε μια καμπάνια PMax χωρίς στοιχεία εκτός από τη ροή δεδομένων.

Σημείωση: Πιθανότατα θα χρειαστεί να δημιουργήσετε μια νέα Ομάδα στοιχείων.

"Αν το μεγαλύτερο μέρος της επιχείρησής σας προέρχεται από τις Έξυπνες Αγορές και φοβάστε να μετακομίσετε στο Performance Max, διαγράψτε όλα τα περιουσιακά στοιχεία. Τότε θα πλησιάσετε την απόδοση SSC."

Μια ενδιαφέρουσα συμβουλή από τον @AndrewLolk εδώ.

Περισσότερα θα έρθουν στο επερχόμενο Δημαρχείο της ΔΕΗ: https://t.co/7YC17eywgR

— Optmyzr.com (@Optmyzr) 25 Απριλίου 2022

Αποκλεισμοί

  • Εξαιρέσεις πελατών: Ανεβάστε τη λίστα πελατών σας και ζητήστε από το σύστημα να τους αποκλείσει από κάθε στόχευση.Αυτό είναι χρήσιμο εάν θέλετε να εστιάσετε στην απόκτηση νέων πελατών.
  • Λέξεις-κλειδιά: Εάν έχετε έναν εκπρόσωπο της Google, μπορεί να αποκλείσει επώνυμους όρους αναζήτησης από το PMax για εσάς.

Σήματα κοινού

Τα σήματα κοινού διαφέρουν από τη στόχευση κοινού.Το σύστημα το χρησιμοποιεί ως σήμα για να βρει τον ιδανικό υποψήφιο πελάτη σας.

Έχουμε δει επιτυχία με τα εξής:

  • Αντιστοιχία πελατών.Ξεκινήστε ανεβάζοντας τυχόν λίστες που έχετε, συμπεριλαμβανομένων διευθύνσεων email και αριθμών τηλεφώνου.Αυτό μπορεί να είναι προηγούμενα τελωνεία, συνδρομητές ηλεκτρονικού ταχυδρομείου κ.λπ.
  • Προσαρμοσμένη πρόθεση.Δημιουργήστε μια λίστα με τις λέξεις-κλειδιά με την καλύτερη απόδοση από την Αναζήτηση και τις Τυπικές Αγορές
  • Τα ενδιαφέροντα.Στοχεύστε άτομα με βάση προκαθορισμένα ενδιαφέροντα στο Google Ads.
  • Επισκέπτες Ιστοσελίδας.Στοχεύστε χρήστες με βάση τα δεδομένα pixel του λογαριασμού σας.Η Google θα χρησιμοποιήσει τα δεδομένα επισκεπτών, δυνητικών πελατών και αγορών του ιστότοπού σας για να στοχεύσει νέους πελάτες.

Τροφοδοσία δεδομένων

Για το ηλεκτρονικό εμπόριο, το πιο σημαντικό κομμάτι του παζλ είναι οι πληροφορίες του προϊόντος.Αν και όλα τα άλλα βοηθούν, η ροή δεδομένων που υποβάλλεται στο Google Merchant Center μπορεί να έχει τον μεγαλύτερο αντίκτυπο στην απόδοση της καμπάνιας σας Μέγιστο απόδοσης

Ποιο είναι το #1 πράγμα που μπορείτε να κάνετε αυτήν τη στιγμή για να βελτιώσετε την απόδοση της πληρωμένης αναζήτησης;Βελτιστοποιήστε τη ροή αγορών σας Google.Ο πειρασμός να ξοδέψετε υπερβολικά χρόνο και χρήμα σε επώνυμες λέξεις-κλειδιά κάνει πολλές επωνυμίες να χάνουν το σημάδι.

Δείτε πώς μπορεί να βοηθήσει η ομάδα μου: https://t.co/PM5T3nycrn pic.twitter.com/3AEAY6WzX9

— Tony Chopp (@tonychoPPC) 10 Φεβρουαρίου 2022

Βεβαιωθείτε ότι υποβάλλετε όσο το δυνατόν περισσότερες πληροφορίες:

  • Μάρκα
  • MPN/SKU
  • Κωδικός UPC
  • Περιγραφικοί τίτλοι (συμπεριλαμβάνονται λέξεις-κλειδιά!)
  • Ταξινόμηση/Κατηγοριοποίηση Google
  • Τύπος Προϊόντος
  • Πολλαπλές εικόνες
  • Προσαρμοσμένες ετικέτες κ.λπ

Στρατηγικές προσφοράς

Το Performance Max έχει τις ακόλουθες δύο διαθέσιμες επιλογές:

  • Μεγιστοποίηση μετατροπών (με προαιρετικό CPA-στόχο)
  • Μεγιστοποίηση αξίας μετατροπής (με προαιρετικό στόχο απόδοσης διαφημιστικής επένδυσης )

Εάν ο λογαριασμός σας έχει ήδη πολλά ιστορικά δεδομένα, μπορείτε να μεταβείτε απευθείας στο CPA/ROAS-στόχο.Με έναν νέο λογαριασμό, ξεκινήστε με τη Μεγιστοποίηση μετατροπών, ώστε το σύστημα να μπορεί να συλλέγει δεδομένα.Αργότερα, μόλις δείτε σταθερές μετατροπές, μεταβείτε σε tCPA ή tROAS για να πετύχετε τους στόχους σας.

Οι απόψεις που εκφράζονται σε αυτό το άρθρο είναι αυτές του προσκεκλημένου συγγραφέα και όχι απαραίτητα Γη της μηχανής αναζήτησης.Οι συγγραφείς του προσωπικού παρατίθενται εδώ.