Sitemap

Πώς να μετρήσετε την αξία του SEO με το CTR

«Βλέπω πελάτες, ξανά και ξανά, να πρέπει να αξιολογούν την αξία αυτής της αλλαγής [SEO] σε σχέση με αυτήν την αλλαγή σε επίπεδο εισιτηρίου», είπε η Jessica Bowman, σύμβουλος εταιρικού SEO και συγγραφέας του Executive SEO Playbook, στην παρουσίασή της στο SMX Advanced. .

Ενώ όλες οι εργασίες SEO είναι σημαντικές για την επιτυχία του ιστότοπού σας, υπάρχει μια βασική διάκριση που πρέπει να γίνει: εκείνες που έχουν τη δυνατότητα να αυξήσουν τα έσοδα και εκείνες που έχουν σχεδιαστεί για να αποτρέπουν τη μείωση των εσόδων.Οι SEO που αποτυγχάνουν να διαφοροποιήσουν αυτούς τους τύπους εργασιών συχνά βρίσκονται εξαντλημένοι και ανίκανοι να δείξουν πώς η εργασία τους επηρεάζει τα αποτελέσματα.

«Αυτό που συμβαίνει συνήθως είναι ότι οι διαχειριστές SEO πέφτουν σε αυτή τη δίνη της προσπάθειας να δημιουργήσουν μια θετική περίπτωση εσόδων για όλα τα εισιτήρια που έχουν», δήλωσε ο Avinash Conda, διευθυντής οργανικής ανάπτυξης της Williams Sonoma Inc., στην ίδια παρουσίαση. "Αλλά αυτό δεν είναι κάτι που πρέπει να εφαρμόσετε σε όλα τα εισιτήρια."

Οι επαγγελματίες του μάρκετινγκ πρέπει να δώσουν προτεραιότητα σε εκείνα τα εισιτήρια/καθήκοντα που θα αποδείξουν τη μεγαλύτερη αξία SEO.Αλλά πρέπει επίσης να επιλέξουν ποιες μετρήσεις θα πρέπει να αναφέρονται.

Σύμφωνα με τους Bowman και Conda, η λεπτομέρεια των μετρήσεων αναλογίας κλικ προς αριθμό εμφανίσεων (CTR) για τις λέξεις-κλειδιά-στόχους της επωνυμίας σας είναι ένας απλός αλλά αποτελεσματικός τρόπος για να αποδείξετε ότι οι προσπάθειές σας SEO αξίζουν τον κόπο.

Αποκτήστε το καθημερινό ενημερωτικό δελτίο στο οποίο βασίζονται οι έμποροι.

Δεδομένα που απαιτούνται για τη μέτρηση της επίδρασης του SEO στο CTR

Για να ρυθμίσετε τον αντίκτυπο του προτύπου SEO στο CTR, η Conda πρότεινε στους εμπόρους να συλλέξουν πρώτα μια λίστα με συγκεκριμένες διευθύνσεις URL.

"Αυτό θα μπορούσε να είναι μια υποενότητα του ιστότοπου, ένας φάκελος στον ιστότοπο ή απλώς μια λίστα διευθύνσεων URL που επηρεάζουν", είπε. "Το δεύτερο [βήμα] είναι να λάβετε τη λίστα των λέξεων-κλειδιών που αντιστοιχίζονται σε αυτές τις διευθύνσεις URL."

Αυτές οι βασικές πληροφορίες θα χρησιμεύσουν ως βάση για τους τύπους στο υπολογιστικό φύλλο (δείτε το πρότυπο παρακάτω).

Πηγή: Jessica Bowman και Avinash Conda

Για να διασφαλίσετε ότι η ομάδα σας λαμβάνει τις μετρήσεις CTR που χρειάζεται, οι SEO θα πρέπει επίσης να εξετάσουν το ενδεχόμενο να προσθέσουν τα ακόλουθα δεδομένα από το Google Search Console (τους τελευταίους 12 μήνες) για τους συνδυασμούς URL/λέξεων-κλειδιών:

  • Συνολικές εντυπώσεις.
  • Μέση κατάταξη.
  • Συνολικά κλικ.
  • Τρέχον CTR.

Μόλις αυτά τα δεδομένα προστεθούν στο πρότυπο, οι τύποι θα σας βοηθήσουν να υπολογίσετε τις αυξήσεις στο CTR και να προβλέψετε την ανάπτυξη του οικονομικού έτους από την αναζήτηση.Ωστόσο, υπάρχουν μερικές επιπλέον μη αυτόματες εισροές που θα πρέπει να συμπεριλάβουν οι υπεύθυνοι του μάρκετινγκ για να διασφαλίσουν ότι λειτουργεί σωστά:

  • Η λίστα των URL που θα επηρεάσει η εργασία SEO.
  • Η λίστα των λέξεων-κλειδιών που στοχεύει κάθε URL.
  • Η υποτιθέμενη αύξηση του CTR βασίζεται σε λέξεις-κλειδιά υψηλής και χαμηλής κατάταξης.
  • Τα μέσα έσοδα ανά επίσκεψη.

Χρησιμοποιώντας το πρότυπο CTR

Οι επαγγελματίες του μάρκετινγκ μπορούν να χρησιμοποιήσουν ένα πρότυπο σαν αυτό για να υπολογίσουν το υποθετικό CTR, τα κλικ και τις αυξήσεις εσόδων.Αυτός είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να συνδέσετε διευθύνσεις URL/λέξεις-κλειδιά με το τελικό αποτέλεσμα του οργανισμού σας, βοηθώντας τις ομάδες να προβλέψουν καλύτερα τον αντίκτυπο αυτών των προσπαθειών.

Πηγή: Jessica Bowman και Avinash Conda

Ωστόσο, όπως πιθανώς γνωρίζουν οι περισσότεροι έμποροι αναζήτησης, δεν μπορεί να μετρηθεί κάθε πτυχή της αξίας SEO με τόσο ξεκάθαρο τρόπο.

"Υπάρχουν μερικές εργασίες που δεν μπορούν να ποσοτικοποιηθούν σε επίπεδο κίνησης,"είπε η Κόντα. «Η ταχύτητα του ιστότοπου [εργασίες] είναι ένα καλό παράδειγμα… Γνωρίζουμε ότι θα έχουν θετικό αντίκτυπο στην επισκεψιμότητα επειδή η ταχύτητα του ιστότοπου είναι ένας μεγάλος παράγοντας κατάταξης, αλλά δεν νομίζω ότι είμαστε ακόμη εκεί όσον αφορά την [ ποσοτικοποιήσιμες] μεθοδολογίες».

Η προσπάθεια πρόβλεψης της κυκλοφορίας χρησιμοποιώντας CTR σε ένα τέτοιο σενάριο μπορεί να μην είναι το πιο αποτελεσματικό σχέδιο.Σε αυτές τις περιπτώσεις, η Conda συνιστά την εκτίμηση των κερδών SEO με ποσοστά μετατροπής.

Για παράδειγμα, μια μελέτη Portent διαπίστωσε ότι ιστότοποι με χρόνο φόρτωσης 1 δευτερολέπτου είχαν ποσοστό μετατροπών που ήταν τρεις φορές υψηλότερο από ιστότοπους που φορτώθηκαν σε πέντε δευτερόλεπτα.Η σύνδεση λιγότερο μετρήσιμων εργασιών SEO με σημαντικές μετρήσεις όπως αυτή μπορεί να βοηθήσει πολύ στην απόδειξη της αξίας τους.

Ωστόσο, το CTR είναι μια σταθερή μέτρηση που μπορούν να χρησιμοποιήσουν οι SEO για να δείξουν την αξία της δουλειάς τους, ειδικά εάν τα δεδομένα είναι προσβάσιμα χρησιμοποιώντας πρότυπα όπως τα Conda και Bowman's.

"Αυτό το μοντέλο είναι ένας απλός τρόπος για να δούμε τις ενημερώσεις που κάνουμε, οι οποίες γνωρίζουμε ότι θα έχουν άμεσο αντίκτυπο στην κατάταξη."είπε η Κόντα.

Παρακολουθήστε την πλήρη παρουσίαση του SMX Advanced των Jessica Bowman και Avinash Conda

Δεν έχετε εγγραφεί για το SMX Advanced;Αποκτήστε το δωρεάν πάσο σας εδώ.

Έχετε εγγραφεί ήδη για το SMX Advanced;Συνδεθείτε εδώ.