Sitemap

Πώς να οδηγήσετε: Δημιουργήστε μια βιώσιμη, υψηλής απόδοσης στρατηγική SEO και περιεχομένου

Οι καταναλωτές είναι μια ομάδα περίεργη.Αναζητούν τις καλύτερες τιμές, αναζητούν νέες συνταγές, εξερευνούν επιλογές για ταξιδιωτικούς προορισμούς, βρίσκουν γιατρούς και νέα εστιατόρια και ποδηλατικές διαδρομές και χρησιμοποιούν μηχανές αναζήτησης περισσότερο από οποιοδήποτε άλλο κανάλι για να το κάνουν.Οι έμποροι όλων των κατηγοριών το γνωρίζουν αυτό, γι' αυτό ίσως, κατά μέσο όρο, οι έμποροι επενδύουν περισσότερους πόρους σε περιεχόμενο και SEO το 2022.

Αυτό που δεν γνωρίζουν πάντα οι επαγγελματίες του μάρκετινγκ, ειδικά όσοι από εμάς είναι επιφορτισμένοι με το SEO και τη δημιουργία περιεχομένου, είναι ποιο περιεχόμενο θα αναζητηθεί από τους καταναλωτές και θα εκτιμηθεί αρκετά από τον αλγόριθμο της μηχανής αναζήτησης για να κερδίσει μια κορυφαία κατάταξη.Και οι δύο προϋποθέσεις πρέπει να πληρούνται για να πετύχει το περιεχόμενο να προσεγγίσει τα σωστά άτομα και δεν είναι εύκολη υπόθεση.

Για να έχουν την καλύτερη ευκαιρία, οι έμποροι πρέπει:

  • Μάθετε τι αναζητούν οι καταναλωτές
  • Να είστε σε θέση να προσδιορίζετε μοτίβα σε αυτές τις αναζητήσεις, συμπεριλαμβανομένων των εξέχουσες λέξεις-κλειδιά
  • Κατανοήστε εξωτερικούς παράγοντες, συμπεριλαμβανομένης της ανταγωνιστικότητας για τις πιο πολύτιμες αναζητήσεις και μετριαστικές επιρροές όπως η γεωγραφία, η εποχικότητα και ο αντίκτυπος των παγκόσμιων γεγονότων

Και αυτό απλώς ξύνει την επιφάνεια.Ευτυχώς, η οργανική αναζήτηση αφήνει ένα ίχνος πλούσιο σε δεδομένα που μπορεί να αξιοποιηθεί για την υποστήριξη μιας βιώσιμης στρατηγικής SEO και περιεχομένου υψηλής απόδοσης.Η κατάκτηση υψηλών βαθμών δεν είναι ποτέ εγγυημένη, αλλά με τις σωστές γνώσεις, οι έμποροι μπορούν να ανατρέψουν τη ζυγαριά υπέρ τους.

Μια βιώσιμη, υψηλής απόδοσης στρατηγική SEO και περιεχομένου ξεκινά με την έρευνα

Το περιεχόμενο από μόνο του δεν οδηγεί στην επισκεψιμότητα – σε τελική ανάλυση, λιγότερο από το 10% όλου του περιεχομένου δημιουργεί καθόλου επισκεψιμότητα – και το SEO από μόνο του δεν οδηγεί στη μετατροπή.Στην πράξη, η απόκτηση ουσιαστικής επισκεψιμότητας από την οργανική αναζήτηση απαιτεί μια συντονισμένη στρατηγική SEO και περιεχομένου, το θεμέλιο της οποίας είναι η έρευνα.

Για να αξιοποιήσετε στο έπακρο τα διαθέσιμα δεδομένα γύρω από το περιεχόμενο, τη δραστηριότητα αναζήτησης και την επισκεψιμότητα ιστότοπου, μια στρατηγική SEO και περιεχομένου θα πρέπει να λαμβάνει υπόψη τις ερευνητικές πληροφορίες σε τέσσερις βασικές συγκυρίες σε έναν επαναλαμβανόμενο βρόχο:

  1. Για να δημιουργήσετε μια βάση για την απόδοση του ιστότοπου
  2. Για τον εντοπισμό θεματικών ευκαιριών, τη μέτρηση της ζήτησης και τη συγκριτική αξιολόγηση των ανταγωνιστών
  3. Για τη δημιουργία και τη βελτιστοποίηση περιεχομένου
  4. Για παρακολούθηση, μέτρηση και βελτίωση περιεχομένου και SEO

Καθορίστε μια βάση για την απόδοση του ιστότοπου

Για να αναπτύξετε μια στοχευμένη στρατηγική SEO και περιεχομένου, είναι σημαντικό να κατανοήσετε πρώτα πώς αποδίδει ο ιστότοπός σας στην οργανική αναζήτηση.Αυτή η προσπάθεια θα πρέπει να περιλαμβάνει τόσο έλεγχο περιεχομένου όσο και τεχνικό έλεγχο.Οι έλεγχοι θα βοηθήσουν στον εντοπισμό και την ιεράρχηση των ευκαιριών και θα παράσχουν μια βάση με βάση την οποία θα μετρηθεί ο αντίκτυπος της στρατηγικής με την πάροδο του χρόνου.

Από την άποψη της οργανικής αναζήτησης, ο έλεγχος περιεχομένου θα πρέπει να προσδιορίζει μια ολοκληρωμένη λίστα των λέξεων-κλειδιών – και κατ’ επέκταση, των σελίδων – που βοηθούν τον ιστότοπο ή τον τομέα να κατατάσσεται σε μια μηχανή αναζήτησης.Το υπάρχον περιεχόμενο υψηλής κατάταξης προσφέρει ένα μελλοντικό μοντέλο για νέο περιεχόμενο.Αξιολογήστε τα θέματα, την ουσία και τη δομή του περιεχομένου για να εντοπίσετε μοτίβα που μπορούν να αξιοποιηθούν στη μεγαλύτερη στρατηγική.Οι λέξεις-κλειδιά και οι σελίδες με χαμηλότερη κατάταξη ενδέχεται να αντιπροσωπεύουν μια περαιτέρω ευκαιρία για γρήγορα κέρδη, εάν αυτό το περιεχόμενο μπορεί να βελτιστοποιηθεί για να κερδίσει υψηλότερη κατάταξη.

Οι αλγόριθμοι αναζήτησης είναι αυτοματοποιημένοι.Εκτός από τις λέξεις-κλειδιά, βασίζονται σε τεχνικά σήματα που βρίσκονται στον ιστότοπο και την αρχιτεκτονική σελίδας για να τους βοηθήσουν να προσαρμόσουν το περιεχόμενο στη σελίδα και να καθορίσουν την αξία του για το κοινό αναζήτησης.Ένας τεχνικός έλεγχος για το SEO θα αποκαλύψει τεχνικά ζητήματα και ευκαιρίες και θα βοηθήσει να διασφαλιστεί ότι ο ιστότοπος και η σελίδα μπορούν να συμμορφωθούν με τις βέλτιστες πρακτικές.Αυτό μπορεί να περιλαμβάνει στοιχεία στη σελίδα, όπως ετικέτες H1 και H2, στοιχεία ιστότοπου όπως η ταχύτητα σελίδας και η φιλικότητα προς κινητά, καθώς και ευκαιρίες για καλύτερη προσαρμογή του περιεχομένου, για παράδειγμα, με την προσθήκη συνδέσμων σε έγκυρο περιεχόμενο.

Προσδιορίστε θεματικές ευκαιρίες, μετρήστε τη ζήτηση και συγκριθείτε με τους ανταγωνιστές

Το μεγαλύτερο μέρος των ευκαιριών συνήθως βρίσκεται πέρα ​​από το υπάρχον περιεχόμενο.Στο σχετικό, υποψήφιο κοινό παρουσιάζονται καθημερινά αποτελέσματα αναζήτησης για αμέτρητες αναζητήσεις.Στην πραγματικότητα, το SEO είναι υπεύθυνο για πάνω από το 53% της επισκεψιμότητας της ιστοσελίδας.Αυτές οι αναζητήσεις διαθέτουν έναν θησαυρό ευφυΐας σχετικά με τις λέξεις-κλειδιά, τις σελίδες, τους τομείς και τους ανταγωνιστές που έχουν υψηλή κατάταξη και κερδίζουν τα περισσότερα κλικ.

Μια στοχευμένη στρατηγική SEO και περιεχομένου πρέπει να εντοπίσει και να αναλύσει τους νικητές στην αγορά για να τους εκτοπίσει.

Ξεκινήστε με την κατανόηση ποια θέματα αναζητούν οι άνθρωποι και ποιες λέξεις-κλειδιά και φράσεις χρησιμοποιούν για την αναζήτηση.Προσδιορίστε μέσα σε αυτά τα δεδομένα τα θέματα που έχετε την καλύτερη θέση να αντιμετωπίσετε.Ο στόχος εδώ είναι να αποκτήσετε σχετική επισκεψιμότητα που είναι πιο πιθανό να μετατραπεί.Ένας ιστότοπος που πουλά γραβάτες μαλλιών και αξεσουάρ με στάμπα ζέβρας θα θέλει να καταταχθεί σε υψηλή θέση για αναζητήσεις όπως "κεφαλόδεσμος με στάμπα ζώων".

Αναλύστε το περιεχόμενο που έχει υψηλή κατάταξη για τις πολυπόθητες αναζητήσεις σας.Είναι σημαντικό να κατανοήσετε ότι στον κόσμο της αναζήτησης, αυτοί είναι οι ανταγωνιστές σας και μπορεί να μην είναι ίδιοι με τους παραδοσιακούς σας ανταγωνιστές.Ο Ζωολογικός Κήπος του Σαν Ντιέγκο μπορεί να μην είναι ανταγωνιστής για επιχειρήσεις, αλλά αν βρίσκεται ψηλά στην κατάταξη για "ζώο κεφαλής ζωικής εκτύπωσης", είναι ο ανταγωνιστής αναζήτησης.Προσδιορίστε ποιες σελίδες και λέξεις-κλειδιά ανταγωνιστών έχουν καλή κατάταξη και συνυπολογίστε το στη στρατηγική περιεχομένου σας.

Δημιουργήστε και βελτιστοποιήστε περιεχόμενο

Όλη η έρευνα που διεξάγετε θα χρησιμοποιηθεί για τη δημιουργία και τη βελτιστοποίηση περιεχομένου.Προσδιορίστε τι είναι σημαντικό για την επιχείρησή σας και, στη συνέχεια, προγραμματίστε τη βασική σας έρευνα και λάβετε υπόψη τις γνώσεις που αποκτήθηκαν από την ανάλυση θέματος, λέξης-κλειδιού και ανταγωνιστικής ανάλυσης για να αναπτύξετε μια στρατηγική περιεχομένου για αναζήτηση.

Είναι σημαντικό ότι η δυνατότητα κατάταξης του περιεχομένου εξαρτάται όχι μόνο από την ουσία του περιεχομένου αλλά από τη μορφή.Η σελίδα αποτελεσμάτων μηχανών αναζήτησης (SERP) είναι μια πολύπλευρη συλλογή τύπων αποτελεσμάτων, από παραδοσιακές καταχωρίσεις ιστού έως τοποθεσίες έως βίντεο και εικόνες, γρήγορες απαντήσεις, καρουζέλ αγορών και πολλά άλλα.Με τα σωστά εργαλεία, μπορείτε να προσδιορίσετε όχι μόνο ποια θέματα και λέξεις-κλειδιά θα σας βοηθήσουν να κατατάξετε, αλλά και ποιος τύπος περιεχομένου είναι ο καταλληλότερος για μια υψηλή κατάταξη.

Παρακολουθήστε, μετρήστε και βελτιώστε τη στρατηγική περιεχομένου και το SEO

Για λόγους απλότητας, συζητάμε τον κύκλο έρευνας, δημιουργίας περιεχομένου και βελτιστοποίησης ως γραμμική διαδικασία, αλλά στην πράξη, είναι ένας βρόχος.Η έρευνα δεν είναι ένα μεμονωμένο εγχείρημα, αλλά πρέπει να είναι συνεχής.Οι τάξεις αναζήτησης είναι δυναμικές και οι αλγόριθμοι των μηχανών αναζήτησης αλλάζουν πάντα για να βελτιώσουν την ποιότητα των αποτελεσμάτων και να προσαρμοστούν στην καινοτόμο τεχνολογία.

Η βασική γραμμή απόδοσης που δημιουργήθηκε στην αρχή της προσπάθειας SEO και περιεχομένου παρέχει ένα πλαίσιο για την παρακολούθηση και τη μέτρηση της τρέχουσας απόδοσης.Πόσο έχει αυξηθεί ή μειωθεί το μερίδιο φωνής του ιστότοπου;Ποιες σελίδες έχουν αρχίσει να κατατάσσονται ή να βελτιώνονται σε κατάταξη;Τι οδήγησε αυτές τις βελτιώσεις και μπορούν να αξιοποιηθούν για πρόσθετα κέρδη απόδοσης;Ποιες νέες λέξεις-κλειδιά έχουν εμφανιστεί και ποιες έχουν μειωθεί στο ενδιαφέρον αναζήτησης;

Η ενεργή μέτρηση της απόδοσης παρέχει τις απαραίτητες πληροφορίες για τη συνεχή, στοχευμένη δημιουργία και βελτιστοποίηση περιεχομένου.

Βασισμένη σε έρευνα SEO και στρατηγική περιεχομένου στην πράξη

Είναι χρήσιμο να δούμε ένα πραγματικό παράδειγμα στρατηγικής SEO και περιεχομένου που βασίζεται στην έρευνα.Το παρακάτω παράδειγμα της Nestle Meritene παρέχει ένα στιγμιότυπο του τρόπου με τον οποίο τα δεδομένα αναζήτησης μπορούν να αξιοποιηθούν για να εμπλουτίσουν την κατανόηση της αγοράς από μια εταιρεία και να βελτιώσουν το μερίδιο φωνής της στο πολύ σημαντικό κανάλι αναζήτησης.Η Nestle, πελάτης του BrightEdge, χρησιμοποίησε το Data Cube, την επιχειρηματική μας λύση για εταιρείες που επιθυμούν να εφαρμόσουν στρατηγικές SEO και περιεχομένου που βασίζονται στην έρευνα.Μπορείτε να διαβάσετε την πλήρη μελέτη περίπτωσης Nestle και μια πρόσθετη μελέτη περίπτωσης στο Dumpsters.com στον οδηγό προϊόντος Data Cube.

Το BrightEdge Data Cube υποστηρίζει και τις τέσσερις φάσεις της στρατηγικής SEO και περιεχομένου που βασίζεται στην έρευνα.Για να μάθετε περισσότερα σχετικά με το πώς το Data Cube μπορεί να υποστηρίξει τη στρατηγική SEO και περιεχομένου σας, επικοινωνήστε μαζί μας για να προγραμματίσετε μια επίδειξη.

Nestle Health Science – MERITENE®

Η ομάδα MERITENE, σε συνεργασία με την αντιπροσωπεία της για να αποκτήσει την επιθυμητή συνάφεια στις μηχανές αναζήτησης, χρησιμοποίησε μια στρατηγική για να δώσει προτεραιότητα στις λέξεις-κλειδιά με τον υψηλότερο όγκο αναζήτησης.Πρώτα πραγματοποίησαν έρευνα για να ανακαλύψουν λέξεις-κλειδιά υψηλής αξίας με τουλάχιστον 29.000 μηνιαίες αναζητήσεις.

Ακολούθησαν στοχευμένες συστάσεις, βελτιστοποιώντας τις μετα-ετικέτες και το υπάρχον περιεχόμενο για τη βελτίωση της απόδοσης SEO.Όπου δεν υπήρχε περιεχόμενο επί του παρόντος, ανέπτυξαν περιεχόμενο φιλικό προς το SEO που βασίζεται σε «συνήθειες υγιεινής ζωής» και συμπληρώματα διατροφής χρησιμοποιώντας τη γλώσσα που χρησιμοποιούν οι καταναλωτές τους στην αναζήτηση.

Κατά τη διάρκεια του πρώτου έτους, κέρδισαν κατάταξη στη σελίδα 1 για περισσότερους από 90 όρους που δεν είχαν καταταχθεί στο παρελθόν σχετικά με την υγεία.Τα κέρδη αύξησαν την επισκεψιμότητα από 435 νέους χρήστες το πρώτο τρίμηνο σε 67.735 το τέταρτο τρίμηνο.