Sitemap

Πώς οι SEO πρέπει να σκέφτονται διαφορετικά για την κατάταξη με τον Mark Traphagen [PODCAST]

Για το επεισόδιο 191 του The Search Engine Journal Show, είχα την ευκαιρία να πάρω συνέντευξη από τον Mark Traphagen, Αντιπρόεδρο, Μάρκετινγκ και Εκπαίδευση Προϊόντων στο seoClarity.

Η Traphagen μιλάει για το πώς και γιατί οι επαγγελματίες SEO πρέπει να σκέφτονται διαφορετικά για τις κατατάξεις σήμερα και όχι μόνο.

Τι συμβαίνει με την αλλαγή και την εξέλιξη της αναζήτησης σήμερα σε σχέση με πριν από 10 χρόνια;

Mark Traphagen (MT): Φαίνεται ότι πολλοί από εμάς που δραστηριοποιούμαστε στον κλάδο του μάρκετινγκ αναζήτησης σίγουρα νιώθουμε ότι έχει επιταχυνθεί και όλοι γνωρίζουμε ότι αυτό θα μπορούσε να είναι ένα κόλπο του μυαλού μας.

Φαίνεται πάντα ότι στο παρόν συμβαίνουν περισσότερα από ό,τι στο παρελθόν για όλους μας, ακόμα και στη ζωή μας.

Αλλά στο seoClarity, παρακολουθούμε πραγματικά αυτά τα πράγματα.

Λαμβάνουμε κυριολεκτικά εκατοντάδες χιλιάδες στιγμιότυπα οθόνης, για παράδειγμα, από την αναζήτηση των πελατών μας, πραγματικά αποτελέσματα αναζήτησης κάθε μέρα.

Έχουμε χρόνια παρακολούθησης δεδομένων για αυτό και παρακολουθούμε πώς αλλάζει το SERP.

Αυτό που είδαμε είναι ότι τα τελευταία δύο έως τρία χρόνια, σίγουρα αλλάζει με ρυθμό που είναι εκθετικά υψηλότερος από ό,τι σε όλα τα χρόνια της ιστορίας αναζήτησης πριν από αυτό.

Βλέπουμε πραγματικά αυτές τις αλλαγές, έχουμε τα δεδομένα που μπορούμε να τις παρακολουθήσουμε.

Τότε ρωτάς γιατί συμβαίνει αυτό ή πώς συμβαίνει αυτό;

Νομίζω ότι πολλά από αυτά μπορεί να έχουν να κάνουν μόνο με τις εξελίξεις στον αυτοματισμό, ιδιαίτερα τη μηχανική μάθηση και την τεχνητή νοημοσύνη που χρησιμοποιούν η Google και άλλες μηχανές αναζήτησης.

Δεν ήταν τόσα πολλά χρόνια πριν που τα περισσότερα από αυτά έγιναν με το χέρι, αν θέλουμε να αλλάξουμε κάτι, αυτό θα επέστρεφε στις μέρες του κανόνα των διαφανειών, οι μηχανικοί έπρεπε να το καταλάβουν και να το προγραμματίσουν και να το κωδικοποιήσουν και αυτό το είδος του πράγματος.

Τώρα πολλά από αυτά γίνονται με πολύ πιο γρήγορο ρυθμό χρησιμοποιώντας πράγματα όπως η μηχανική εκμάθηση στο Google μπορεί να είναι πιο ευέλικτο και να αλλάζει τα πράγματα συνεχώς και να δοκιμάζει νέα πράγματα και να προσαρμόζεται, επομένως η αναζήτηση αλλάζει σχεδόν καθημερινά.

Εάν τα πράγματα αλλάζουν τόσο γρήγορα, χρειάζεται πραγματικά να συμβαδίζουμε με τις αλλαγές;Πώς προσαρμοζόμαστε και πώς πραγματικά εστιάζουμε στο να συμβαδίζουμε με αυτό;

MT:  Νομίζω ότι μία από τις μεγαλύτερες αλλαγές στη στάση που βλέπω ότι έχουν οι πιο επιτυχημένοι SEO είναι να αντισταθούν στον πειρασμό να κρατηθούν από κάθε μικρή αλλαγή που συμβαίνει.

Όπως κάθε ενημέρωση, κάθε αναδιαμόρφωση της σελίδας αποτελεσμάτων αναζήτησης, κάθε νέα οδηγία αναγνώστη αναζήτησης που βγαίνει.

Θέλω να πω, θέλετε να παρακολουθείτε αυτά τα πράγματα και είναι ενδιαφέρον να τα μάθετε και τα θέλετε, αλλά νομίζω ότι βρισκόμαστε σε μια εποχή που οι πιο έξυπνοι SEOs συνειδητοποιούν ότι η μεγαλύτερη αξία για Οι εταιρείες ή οι πελάτες τους προέρχονται από το να έχουν στο μυαλό τους μια μεγάλη εικόνα και να επιστρέφουν στα θεμελιώδη:

  • Βελτίωση της τεχνικής κατάστασης του ιστότοπού σας.
  • Βελτιώνοντας πάντα την κατάσταση του περιεχομένου σας.
  • Κάνοντας τα πάντα, από διεπαφές χρήστη ή εμπειρία μέχρι το περιεχόμενο.

Όλα αυτά έχοντας κατά νου τον χρήστη.

Επειδή η μεγάλη εικόνα είναι ότι αυτό προς το οποίο κινείται και πιέζει η Google και προς το οποίο βελτιώνεται και βελτιώνεται, χρόνο με το χρόνο, ταιριάζει με αυτήν την εμπειρία χρήστη – ταιριάζοντας με αυτό που πραγματικά προσπαθεί να φτάσει και να χρησιμοποιήσει ο ιδανικός χρήστης της Google.

Επομένως, δεν λέω να αγνοήσετε τα μικρά πράγματα, αλλά να μην παρασυρθείτε από τις τάσεις στιγμή προς στιγμή.

Brent Csutoras (BC)

Όπως είπατε, τα πραγματικά έξυπνα SEO είναι εξαιρετικά απαραίτητα αυτή τη στιγμή, δεν θα λέγατε, λαμβάνοντας υπόψη το γεγονός ότι πρέπει να είστε σε θέση να προσδιορίσετε ποιο από αυτά τα φωτεινά και λαμπερά αντικείμενα αξίζει να κυνηγήσετε;

MT: Αυτό είναι πολύ καλά διατυπωμένο και νομίζω ότι είναι πιο σημαντικό από ποτέ.Και ο τομέας εμπειρογνωμοσύνης έχει αλλάξει.

Όπως το θέσατε νωρίτερα, παλιότερα τουλάχιστον, θα μπορούσατε να γίνετε SEO εάν ξέρατε πώς να δημιουργείτε συνδέσμους, ήξερες αρκετά ώστε να βεβαιωθείτε ότι ο ιστότοπός σας ήταν εύκολα ανιχνεύσιμος και είχατε λίγη κατανόηση του σημασία του περιεχομένου, τέτοια πράγματα.

Αλλά τώρα έχει γίνει πολύ περισσότερο ένας τομέας απαιτούμενης τεχνογνωσίας, κάτι που είναι εξαιρετικό για τον κλάδο, για τις σταδιοδρομίες μας, εκείνους που είναι πρόθυμοι να επενδύσουν χρόνο και να γίνουν οι ειδικοί σε αυτό.

Τώρα πρέπει να είμαστε πραγματικοί υπεύθυνοι λήψης αποφάσεων, υπεύθυνοι λήψης αποφάσεων μάρκετινγκ όπου εξετάζουμε, όπως είπατε, το πιο σημαντικό πράγμα είναι:

  • Ποια είναι η προτεραιότητα;
  • Πού περνάω τον χρόνο μου;

Αυτή τη στιγμή, ενώ το ηχογραφούμε, βρισκόμαστε στη μέση της εμπειρίας της πανδημίας και νομίζω ότι αυτό επιστρέφει περισσότερο από ποτέ.

Αλλά ένα από τα πράγματα που κάνει μια κρίση είναι ότι σας κάνει να εστιάσετε υπερβολικά σε αυτό που πραγματικά έχει σημασία.

Σε τι πρέπει να προσεγγίσουμε;

Επομένως, η κατοχή των δεδομένων είναι τόσο σημαντική.

Νομίζω ότι όλο και περισσότεροι SEOs συνειδητοποιούν ότι πρέπει όχι μόνο να έχω πρόσβαση στα καλύτερα δυνατά δεδομένα, αλλά να έχω την εμπειρία και τη σοφία να γνωρίζω:

  • Ποια είναι τα σημαντικά δεδομένα;
  • Τι πρέπει να κοιτάξω αρχικά;
  • Τι σημαίνει?

Στη συνέχεια, δευτερευόντως, να το κοινοποιήσω στον υπόλοιπο οργανισμό μου ή στους πελάτες μου ανάλογα με την κατάστασή σας για να τους βοηθήσω να κατανοήσουν πώς μπορούμε να συνεργαστούμε για να κάνουμε τις βελτιώσεις που θα έχουν σημασία.

Πώς πρέπει να σκεφτούν οι άνθρωποι την κατάταξη των αναφορών σε σχέση με τη λήψη αποφάσεων SEO;

MT: Οι αναφορές κατάταξης εξακολουθούν να είναι πολύτιμες γι' αυτό που είναι.

Αλλά νομίζω ότι αυτό που βλέπουμε είναι ότι αν βασιστείτε μόνο σε αυτό που θα αποκαλούσα παραδοσιακή αναφορά κατάταξης, μπορείτε να έχετε μια πολύ παραπλανητική εικόνα.

Και αυτό συνδέεται πολύ καλά με αυτό για το οποίο λέγαμε πριν από λίγο ότι δεν είναι απλώς η κατοχή δεδομένων και, στη συνέχεια, η επόμενη επέκταση είναι η κατοχή των σωστών δεδομένων, αλλά και το να γνωρίζουμε πώς να τα δούμε.

  • Πού κόβετε την πίτα;
  • Πού πρέπει να πάτε;
  • Τι μπορεί να λείπει από αυτά τα δεδομένα;

Νομίζω ότι η μεγάλη ιστορία με την κλήση μιας παραδοσιακής αναφοράς κατάταξης (που επικεντρώνεται στους παραδοσιακούς 10 μπλε συνδέσμους) όπου δεν μπορούμε να πάμε πια με 10…

Έτσι, οι απλοί σύνδεσμοι προς τον ιστότοπό σας στη σελίδα αποτελεσμάτων αναζήτησης Google δεν αντικατοπτρίζουν πλέον την πραγματικότητα του τι συμβαίνει σε πολλά ερωτήματα αναζήτησης.

Το πιο προφανές παράδειγμα που έχουμε δει είναι ο αυξανόμενος αριθμός λειτουργιών αναζήτησης, οι οποίες είναι όλα τα πράγματα που μπορούν να εμφανιστούν σε μια σελίδα αποτελεσμάτων αναζήτησης ή ακόμα και σε αυτούς τους παραδοσιακούς συνδέσμους ιστού που δεν είναι απλώς αυτός ο παλιός καλός μπλε σύνδεσμος με περιγραφή δύο ή τριών γραμμών από κάτω.

Περισσότεροι πόροι:

Αυτό το podcast παρέχεται σε εσάς από την Ahrefs και  Opteo.

Για να ακούσετε αυτό το Podcast Εμφάνιση Μηχανής Αναζήτησης με τον Mark Traphagen:

Επισκεφτείτε το αρχείο μας για podcast για να ακούσετε άλλα podcast Εμφάνιση περιοδικών μηχανών αναζήτησης!


Πιστώσεις εικόνας

Επιλεγμένη εικόνα: Paulo Bobita