Sitemap

Η Google θα αλλάξει αυτόματα ορισμένα μοντέλα απόδοσης διαφημιζόμενων

Navigazione veloce

Χθες η Google έστειλε ένα μήνυμα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου ενημερώνοντας τους διαφημιστές ότι οι διαφημιστικοί τους λογαριασμοί θα αλλάξουν σε απόδοση βάσει δεδομένων.

Το μήνυμα της Google στους διαφημιστές.Το μήνυμα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου ενημερώνει τον διαφημιζόμενο για το ποιοι λογαριασμοί πληρούν τις προϋποθέσεις για την αλλαγή και τους δίνει προθεσμία έως τις 4 Αυγούστου για να ακυρώσουν την αυτόματη εναλλαγή.

Τι είναι η απόδοση βάσει δεδομένων.Η Google ανακοίνωσε τον Σεπτέμβριο ότι η απόδοση βάσει δεδομένων θα γίνει το προεπιλεγμένο μοντέλο, αλλά οι διαφημιστές θα εξακολουθούν να έχουν πρόσβαση στα άλλα πέντε μοντέλα που βασίζονται σε κανόνες.Η απόδοση βάσει δεδομένων χρησιμοποιεί προηγμένες τεχνικές μηχανικής εκμάθησης για να κατανοήσει με μεγαλύτερη ακρίβεια πώς κάθε σημείο επαφής μάρκετινγκ συνέβαλε σε μια μετατροπή.

Σύμφωνα με την Google, η απόδοση βάσει δεδομένων λαμβάνει υπόψη πολλαπλά σήματα, συμπεριλαμβανομένης της μορφής διαφήμισης και του χρόνου μεταξύ της διαφήμισης και της αλληλεπίδρασης και της μετατροπής.

Κλείσ 'το.Εάν δεν θέλετε η Google να κάνει την αλλαγή, μπορείτε να την απενεργοποιήσετε εδώ.

Γιατί μας νοιάζει.Θα καταλάβαινα ότι η Google έκανε την αλλαγή αυτόματα αν καταργούσε τα άλλα πέντε μοντέλα που βασίζονται σε κανόνες και αυτή ήταν η μόνη επιλογή (το Smart Shopping και το Performance Max μπαίνουν στη συνομιλία), αλλά η κατάφωρη εναλλαγή φαίνεται λίγο ακραία, ακόμη και για την Google.Ωστόσο, δεν εκπλήσσομαι και φαίνεται ότι θα συνεχίσουν να πιέζουν τις αυτόματες «αναβαθμίσεις» για να δουν πόσο μπορούν να ξεφύγουν – ειδικά γνωρίζοντας ότι έχουν μερίδιο αγοράς και οι διαφημιστές δεν είναι πιθανό να εγκαταλείψουν την πλατφόρμα εντελώς.

Αναλύστε τους λογαριασμούς σας που επηρεάζονται και δείτε πώς η μετάβαση σε απόδοση βάσει δεδομένων θα άλλαζε τις αναφορές και τις μετατροπές.Εάν θέλετε να δοκιμάσετε την απόδοση βάσει δεδομένων, τότε δεν χρειάζεται να κάνετε αλλαγές.Εάν δεν θέλετε η Google να κάνει την αλλαγή, φροντίστε να την απενεργοποιήσετε το συντομότερο.