Sitemap

Η αποκριτική διαφήμιση προβολής της Google πηγαίνει κάθετα για καλύτερη εμπειρία για κινητά

Navigazione veloce

Οι δημοφιλείς αποκριτικές διαφημίσεις προβολής τύπου αυτόματης διαφήμισης προβολής (RDA) θα υποβληθούν σε σημαντικό μετασχηματισμό το δεύτερο εξάμηνο του τρέχοντος έτους.Τα RDA είναι η προεπιλεγμένη επιλογή εμφάνισης από το 2018 και αυτές οι νέες βελτιώσεις προσανατολίζονται προς μια καλύτερη προσφορά για κινητά για τους διαφημιστές.

Οι εικόνες και τα βίντεο με πορτρέτα είναι πλέον ευπρόσδεκτα.Η ευελιξία των RDA έχει τη δυνατότητα να λυγίζει τις εικόνες για να εμφανίζονται σε κινητές συσκευές, αλλά η Google θα επιτρέψει τη χρήση πορτραίτων εικόνων και βίντεο.

RDA χρησιμοποιώντας οριζόντια εικόνα (αριστερά) έναντι RDA με νέα κατακόρυφη εικόνα (δεξιά)

Οι προηγούμενες επιλογές απαιτούσαν ένα τοπίο ή μια τετράγωνη εικόνα ενώ χρησιμοποιούσαν τη μηχανική εκμάθηση για να καλύψουν τα κενά για τις διαφημίσεις για κινητές συσκευές.Αυτή η νέα αναβάθμιση θα πρέπει να είναι μια ευπρόσδεκτη επιλογή, καθώς δίνει στους διαφημιστές περισσότερο έλεγχο της εμφάνισής τους στο κινητό.

Κατακόρυφο βίντεο που δημιουργείται αυτόματα.Εάν είστε διαφημιζόμενος που δεν έχει εύχρηστα κάθετα βίντεο, η Google θα μπορεί πλέον να σας βοηθήσει να δημιουργήσετε αυτά τα στοιχεία για τις RDA σας.Η Google αξιοποιεί τη μηχανική εκμάθηση για να χρησιμοποιήσει υπάρχοντα στοιχεία για τη δημιουργία κάθετου βίντεο για καμπάνιες.

Η Google χρησιμοποιεί "μηχανική εκμάθηση για να επιταχύνει τη διαδικασία σχεδίασης και επανάληψης, μπορείτε να παρέχετε ελκυστικές διαφημίσεις προβολής πιο γρήγορα από ποτέ".

Εάν είστε διαφημιζόμενος που έχει αυστηρά πρότυπα επωνυμίας/επωνυμίας, ίσως θελήσετε να προβάλετε αυτοματοποιημένα κατακόρυφα βίντεο πριν από τη δοκιμή, καθώς ορισμένοι διαφημιστές δεν ήταν ικανοποιημένοι με τα βίντεο που δημιουργήθηκαν αυτόματα στις καμπάνιες του Performance Max.

Αποκοπή εικόνας, που υποστηρίζεται από μηχανική εκμάθηση.Μια μοναδική προσθήκη που έρχεται στα RDA είναι η δυνατότητα «ξεκοπής» εικόνων μέσω μηχανικής εκμάθησης.Η Google είπε ότι αυτή «η αυτόματη βελτίωση επιτρέπει στα προϊόντα σας να λάμπουν επεκτείνοντας απρόσκοπτα για να γεμίσουν τον διαθέσιμο χώρο».

RDA που χρησιμοποιεί διαφορετικές εικόνες στην τρέχουσα κατάσταση (αριστερά) έναντι RDA που χρησιμοποιούν την τεχνολογία αποκοπής (δεξιά)

Όπως μπορείτε να δείτε στο δείγμα εικόνας, αυτό φαίνεται να είναι μια μεγάλη βελτίωση με μεγάλες έντονες εικόνες και λιγότερο λευκό χώρο.Αυτό δεν θα πρέπει να αποτελεί πρόβλημα εάν ανεβαίνουν όλα τα μεγέθη διαφημίσεων, αλλά θα πρέπει να βοηθήσει τους διαφημιστές που δεν έχουν μεγέθη.

Δημιουργική έμπνευση.Εάν είστε διαφημιζόμενος που αναζητά έμπνευση για τα περιουσιακά σας στοιχεία, η Google έχει ένα νέο σπίτι για εσάς.Η δημιουργική έμπνευση είναι ένα εργαλείο με δυνατότητα φιλτραρίσματος που σας επιτρέπει να εμφανίσετε μερικά από τα καλύτερα διαφημιστικά κείμενα από όλο τον κόσμο.

Το φιλτράρισμα περιλαμβάνει μια χρήσιμη επιλογή "Μορφή διαφήμισης" που επιτρέπει την περιήγηση ανά τύπο διαφήμισης.

Για περισσότερες πληροφορίες σχετικά με τις βελτιώσεις, δείτε την πλήρη έκδοση και μείνετε συντονισμένοι για περισσότερα μετά την εκδήλωση Google Marketing Live στις 24 Μαΐου.

Γιατί μας ενδιαφέρει. Η Google είπε ότι οι διαφημιστές της βλέπουν "2 φορές περισσότερες μετατροπές, κατά μέσο όρο, όταν προσθέτουν μια αποκριτική διαφήμιση προβολής σε μια ομάδα διαφημίσεων με στατική διαφήμιση προβολής".Αυτό το πρόσθετο μέγεθος εικόνας και η κάθετη υποστήριξη βίντεο θα πρέπει να επιτρέπουν στους διαφημιστές να παρέχουν πιο συγκεκριμένα μηνύματα ανά συσκευή.

Το φιλτραριζόμενο πρόσθετο κέντρο δημιουργικής έμπνευσης είναι μια ωραία πινελιά για διαφημιστές που αναζητούν νέες ιδέες.Επιπλέον, η αποκοπή των εικόνων θα βοηθήσει τους διαφημιστές να έχουν ένα πλήθος μεγεθών εικόνων στις ομάδες διαφημίσεών τους.Αυτά τα εργαλεία πρέπει να χαιρετιστούν θερμά από τους διαφημιστές παντού.