Sitemap

Το My Ad Center της Google επιτρέπει στους χρήστες να ελέγχουν την διαφημιστική τους εμπειρία, να ακολουθούν επωνυμίες

Navigazione veloce

Μια κομψή νέα εμπειρία My Ad Center ανακοινώθηκε σήμερα στην ετήσια εκδήλωση I/O της Google.Παρέχει στους χρήστες μια χούφτα επιλογές για τον έλεγχο των μηνυμάτων που προβάλλονται σε επιλεγμένα προϊόντα της Google.

Οι χρήστες της Google θα μπορούν να υπαγορεύουν:

  • Ποιες μάρκες και ποια θέματα τους αρέσουν.
  • Το μέγεθος της εξατομίκευσης με το οποίο αισθάνονται άνετα για την προσαρμογή της διαφήμισής τους.

Μπορείτε να έχετε πρόσβαση σε αυτές τις επιλογές εξατομίκευσης από τη νέα εμπειρία My Ad Center ή απευθείας από την ίδια τη διαφήμιση.

Το απόρρητο είναι το βασικό ζήτημα τα τελευταία χρόνια.Ενώ η Google έχει επικεντρωθεί στην προσφορά μιας ποικιλίας λύσεων, πολλές φορές ήταν κάπως δύσκολη η πλοήγηση σε αυτές για τον ανειδίκευτο χρήστη.

Εάν υιοθετηθεί από τους καταναλωτές, η λύση My Ad Center θα συμβάλει στην τροφοδοσία της ευφυΐας της υπηρεσίας διαφημίσεων της Google, βελτιώνοντας παράλληλα την εμπειρία χρήστη στις Ιδιότητες Google, συμπεριλαμβανομένων των YouTube, Discover και Search.Με την κατάργηση των δεδομένων τρίτων, η δυνατότητα παρακολούθησης επωνυμιών θα παρέχει κρίσιμα σχόλια απευθείας στην Google.

Ακολουθούν όλα όσα γνωρίζουμε για το My Ads Center από το Google I/O:

Ακολουθήστε επωνυμίες και θέματα.Όλοι οι χρήστες της Google θα έχουν πλέον τη δυνατότητα να επιλέξουν τις επωνυμίες και τα θέματα που τους αφορούν περισσότερο που θέλουν να δουν.Αυτό είναι πολύ διαφορετικό από τη στόχευση θεμάτων εντός του Privacy Sandbox που δοκιμάζεται τώρα, καθώς οι είσοδοι υπαγορεύονται απευθείας από τον χρήστη.

Ένα παράδειγμα που δόθηκε από την Google ήταν ότι ένας χρήστης που ενδιαφέρεται για ένα υβριδικό αυτοκίνητο μπορεί να επιλέξει αυτό ως θέμα που θα τον ενδιέφερε και θα εμφανιζόταν διαφημίσεις που σχετίζονται με το συγκεκριμένο θέμα.Αυτό μπορεί επίσης να λειτουργήσει με συγκεκριμένες μάρκες που απολαμβάνουν οι χρήστες

Η βασική διαφορά είναι ότι ο χρήστης θα παρέχει απευθείας στην Google τα στοιχεία που θα βοηθήσουν στην προώθηση στοχευμένων διαφημίσεων.

Εξατομίκευση και έλεγχοι πηγών δεδομένων.Η τοποθεσία My Ad Center θα είναι η βασική πηγή για χρήστες που θέλουν να περιορίσουν οποιαδήποτε/όλες τις εξατομικεύσεις, συμπεριλαμβανομένης της ηλικίας, της κατάστασης σχέσης, της εκπαίδευσης και των δημογραφικών δεδομένων.Οι χρήστες μπορούν επίσης να περιορίσουν ή να εξαιρεθούν από ευαίσθητα θέματα διαφημίσεων (π.χ. τζόγος, αλκοόλ, ραντεβού, απώλεια βάρους και εγκυμοσύνη και γονική μέριμνα) στο My Ad Center.

Το τελευταίο εξατομικεύσιμο στοιχείο που βρέθηκε στο My Ad Center είναι ο έλεγχος των πηγών δεδομένων που χρησιμοποιούνται.Οι χρήστες του Google θα μπορούν να επιλέγουν ποιες πηγές δεδομένων μπορούν να χρησιμοποιηθούν για την εξατομίκευση διαφημίσεων και ποιες πηγές θα πρέπει να χρησιμοποιούνται σε ορισμένα προϊόντα Google (π.χ. εξατομικευμένη αναζήτηση, προτάσεις YouTube). Αυτά τα στοιχεία έρχονται με τη μορφή της επιθυμίας περισσότερων ή λιγότερων διαφημίσεων από ένα θέμα ή μια επωνυμία.

Διευρυμένα στοιχεία ελέγχου εντός των διαφημίσεων.Αν και το My Ad Center είναι ωραίο, ας είμαστε ειλικρινείς, μερικές φορές οι άνθρωποι θέλουν απλώς να κάνουν αλλαγές αμέσως όταν τους προβάλλεται μια διαφήμιση.Αυτοί οι άνθρωποι είναι τυχεροί με εκτεταμένους ελέγχους εντός των διαφημίσεων.

Οι χρήστες του Google θα έχουν τη δυνατότητα να κάνουν αλλαγές ή να έχουν σαφήνεια στόχευσης απευθείας μέσα στην ίδια τη διαφήμιση.Τα νέα διευρυμένα στοιχεία ελέγχου θα επιτρέψουν στους χρήστες να κάνουν "μου αρέσει", να αποκλείουν ή να αναφέρουν μια διαφήμιση, ενώ θα μπορούν επίσης να συντονίζουν τη στόχευση, εάν θέλετε να δείτε περισσότερο ή λιγότερο από την επωνυμία ή το θέμα που εμφανίζεται.

Ωστόσο, η μεγαλύτερη αλλαγή για τους διαφημιστές μπορεί να είναι οι λειτουργίες διαφάνειας που περιλαμβάνονται απευθείας στα στοιχεία ελέγχου διαφημίσεων.Το "Σχετικά με αυτήν τη διαφήμιση" αντικαθίσταται με τις νέες δυνατότητες διαφάνειας που θα πρέπει να καθιστούν πιο σαφές τους λόγους για τους οποίους οι χρήστες βλέπουν τη διαφήμιση.

Τα διευρυμένα στοιχεία ελέγχου θα περιλαμβάνουν λειτουργίες διαφάνειας που δείχνουν ποιος πλήρωσε για τη διαφήμιση (χρησιμοποιώντας την επαλήθευση ταυτότητας διαφημιζόμενου) και τις κατηγορίες λογαριασμού που χρησιμοποιούνται για την εμφάνιση της συγκεκριμένης διαφήμισης.

Στο παρελθόν, οι χρήστες μπορούσαν να δουν πληροφορίες "Γιατί αυτή η διαφήμιση" που θα εμφάνιζαν κριτήρια αντιστοίχισης.Αλλά η δυνατότητα να δούμε ποιος πλήρωσε για τη διαφήμιση είναι νέα και σημαντική.

Όχι για το Δίκτυο εμφάνισης Google, το Gmail ή τους συνεργάτες αναζήτησης (ακόμα). Όταν κυκλοφορήσει το My Ad Center, τα μόνα υποστηριζόμενα προϊόντα θα είναι η Αναζήτηση Google, το YouTube και το Google Discover.Κατά την κυκλοφορία, θα υπάρχει μια δεύτερη σελίδα ρυθμίσεων διαφήμισης ξεχωριστή από το My Ads Center για ιστότοπους που συνεργάζονται με διαφημίσεις εκτός Google (δηλαδή το Δίκτυο εμφάνισης Google).

Τα θέματα ή οι ενημερώσεις επωνυμίας που εισάγονται στο My Ads Center δεν θα μεταβιβαστούν αρχικά σε αυτήν τη νέα δεύτερη σελίδα ρυθμίσεων διαφημίσεων.Τούτου λεχθέντος, εάν η εξατομίκευση διαφημίσεων απενεργοποιηθεί εξ ολοκλήρου στο My Ads Center, θα απενεργοποιηθεί κάθε εξατομίκευση σε όλες τις ιδιοκτησίες που ανήκουν στην Google και δεν ανήκουν στην Google.

Γιατί μας ενδιαφέρει: Το My Ad Center φαίνεται να είναι η καλύτερη προσπάθεια της Google για τον έλεγχο του απορρήτου.Όχι μόνο οι χρήστες θα μπορούν να δουν γιατί προβάλλονται τα στοιχεία από το κέντρο, αλλά και μέσα από τις ίδιες τις διαφημίσεις.Το πιο σημαντικό, οι χρήστες θα έχουν σαφήνεια σχετικά με το ποιος πληρώνει για τη διαφήμιση που προβάλλεται.Εάν είστε διαφημιζόμενος που προσπαθεί να κρύψει τις πληροφορίες σας και να πετάξει κάτω από το ραντάρ, ψάξτε αλλού καθώς οι μέρες σας είναι μετρημένες στα προϊόντα Google.

Η προσθήκη επωνυμιών και θεμάτων που πρέπει να ακολουθήσετε είναι ένα μοναδικό χαρακτηριστικό που θα μπορούσε να είναι μελλοντικό όφελος για τους διαφημιστές.Αντί να αξιοποιεί αποκλειστικά στοιχεία από το Privacy Sandbox, όπως Θέματα, στην πορεία αυτό μπορεί να παρέχει στην Google σήματα που εισάγονται από πρώτους χρήστες για στόχευση.Ωστόσο, η επιτυχία αυτής της επιλογής θα συνδεθεί με την υιοθεσία.Εάν οι χρήστες του Google δεν αφιερώσουν χρόνο για να παράσχουν σχόλια στο My Ads Center, τότε η αξία για τους χρήστες (και τους διαφημιστές) δεν θα υπάρχει.