Sitemap

Η Google μόλις ανακοίνωσε μια Αναφορά επαλήθευσης εσόδων για να επιβεβαιώσει τη διαφημιστική δαπάνη του αγοραστή και του εκδότη

Navigazione veloce

Σήμερα η Google ανακοίνωσε ότι δημιούργησε το Confirming Gross Revenue – μια νέα λύση για να δώσει στους αγοραστές και τους εκδότες διαφημίσεων έναν τρόπο να επαληθεύσουν ότι δεν υπήρχαν κρυφές χρεώσεις από τις συναλλαγές τους στο Ads Manager.

Δείτε την αναφορά.Οι διαφημιστές μπορούν να δουν τη νέα Αναφορά επαλήθευσης εσόδων για να δουν τα συνολικά ακαθάριστα έσοδα που έλαβαν από έναν συγκεκριμένο εκδότη.Η Google λέει ότι ο αγοραστής της διαφήμισης και ο εκδότης μέσων μπορούν στη συνέχεια να ενωθούν για να επαληθεύσουν ότι το κόστος μέσων από την αναφορά των αγοραστών αντιστοιχεί στα ακαθάριστα έσοδα που έλαβε ο εκδότης.Η ιδέα εδώ είναι ότι εάν οι αριθμοί ταιριάζουν, ο αγοραστής μπορεί να υποθέσει ότι η πλήρης δαπάνη των μέσων έφθασε στον εκδότη και δεν καταβλήθηκαν κρυφές χρεώσεις.

Πρώιμος έλεγχος.Η Google δοκιμάζει τις νέες αναφορές με το Display και το Video 360, αλλά συνεργάζεται με άλλες πλατφόρμες από πλευράς ζήτησης, πλατφόρμες πωλήσεων, εκδότες και εταιρείες για την εφαρμογή παρόμοιων αναφορών με άλλους συνεργάτες.

Ευχαριστώ, Google;Η Google ισχυρίζεται ότι (κατά μέσο όρο) το 15% των διαφημιστικών δαπανών των διαφημιζόμενων δεν μπορεί να αποδοθεί.Ισχυρίζονται ότι, ενώ η πλατφόρμα Google Ads δεν λαμβάνει τέλη, «δεν μπορούν να μιλήσουν για άλλες εταιρείες στον χώρο».Η Google έχει επίσης συμμετάσχει στα πρότυπα διαφάνειας του κλάδου «σε επιχειρήσεις αγοράς και πώλησης, όπως ads.txt / app-ads.txt, sellers.json και SupplyChain Object στο Ads Data Hub για να βοηθήσει τους επαγγελματίες του μάρκετινγκ που χρησιμοποιούν το Display & Video 360 να δουν τα βήματα που έκαναν οι εμφανίσεις τους πριν φτάσετε στον ιστότοπο ενός εκδότη."Ο στόχος αυτών των πρωτοβουλιών διαφάνειας είναι να δώσουν στους διαφημιστές καλύτερη ορατότητα στις αποφάσεις αγοράς και να ενισχύσουν τον εντοπισμό απάτης.

Τι λέει η Google. «​​Η επιβεβαίωση των ακαθάριστων εσόδων είναι ένα μέρος των προσπαθειών μας για την αντιμετώπιση των ανησυχιών σχετικά με την έλλειψη διαφάνειας που έχουμε ακούσει από εκδότες, εταιρείες, διαφημιστές και ρυθμιστικές αρχές. Τους επόμενους μήνες, θα συνεχίσουμε να εργαζόμαστε με τον κλάδο για τη διαμόρφωση αυτής της νέας λύσης και, ευρύτερα, πρωτοβουλιών για την ενστάλαξη μεγαλύτερης εμπιστοσύνης στη διαδικτυακή διαφήμιση. Η παροχή μεγαλύτερης διαφάνειας στους διαφημιστές, τις εταιρείες και τους εκδότες είναι ο πυρήνας της προσέγγισής μας. Χαιρετίζουμε τη συμμετοχή άλλων που θέλουν να συνεργαστούν για να προωθήσουν ένα Διαδίκτυο που υποστηρίζεται από διαφημίσεις που λειτουργεί για όλους."Allan Thygesen, Πρόεδρος, Americas & Global Partners.

Γιατί μας νοιάζει.Εμείς?Ίσως κάνω λάθος, αλλά ποτέ δεν είχα την τύχη να αμφισβητήσω πού πηγαίνουν τα δολάρια των διαφημίσεών μου και δεν γνωρίζω άλλα πρακτορεία ή διαφημιστές που να το έχουν κάνει.Αν και δεν συμφωνώ με ορισμένους από τους ιστότοπους και τις πλατφόρμες στις οποίες καταλήγουν οι διαφημίσεις μου, ποτέ δεν θεώρησα ότι οι μυστηριώδεις χρεώσεις ήταν η εξήγηση για τυχόν αναντιστοιχία στην αναφορά εσόδων.

Από την άλλη πλευρά, αυτή η νέα αναφορά μπορεί να αναδείξει τη σκιώδη συμπεριφορά των πλατφορμών που λαμβάνουν χρεώσεις ή περικοπή διαφημιστικών δαπανών.Δεν βλάπτει να ελέγχετε τις νέες αναφορές εάν χρησιμοποιείτε το Display ή το Video 360 και να βλέπετε ποιες πληροφορίες παρέχουν σχετικά με το πού πηγαίνουν οι δαπάνες διαφήμισης.