Sitemap

Google Analytics 4: Ένας οδηγός για την αναφορά απόκτησης επισκεψιμότητας

Μετά από σχεδόν μια δεκαετία χρήσης του Universal Analytics για ανάλυση επισκεψιμότητας ιστότοπου, πιθανότατα έχετε μια πολύ καλή ιδέα για το πού πρέπει να πάτε για να λάβετε τα δεδομένα που χρειάζεστε.Ίσως θα θεωρούσατε ακόμη και τον εαυτό σας κύριο αναφοράς GA.

Θέλετε να μάθετε πόση επισκεψιμότητα προήλθε από την οργανική αναζήτηση;Κανένα πρόβλημα.Μπορείτε να τραβήξετε αυτήν την αναφορά σε δύο δευτερόλεπτα!Ή, ακόμα καλύτερα, το έχετε σελιδοδείκτη.

Αλλά όταν πρόκειται για το Google Analytics 4, τα πράγματα φαίνονται και αισθάνονται διαφορετικά.Μπορεί να μην έχετε ιδέα πώς να ξεκινήσετε.

Μην φοβάσαι!

Σε αυτόν τον οδηγό, θα μάθετε

  • Τρόπος πρόσβασης στις αναφορές απόκτησης στο GA4.
  • Ποιες είναι οι διαφορές μεταξύ της απόκτησης χρήστη και της απόκτησης επισκεψιμότητας.
  • Πώς να δημιουργήσετε μερικές από τις πιο χρήσιμες αναφορές απόκτησης που γνωρίζετε και αγαπάτε από το Universal Analytics στο Google Analytics 4.

Πού θα βρείτε τις Αναφορές Απόκτησης GA4

Οι αναφορές απόκτησης βρίσκονται στην περιοχή Αναφορές > Κύκλος ζωής > Απόκτηση.

Θα παρατηρήσετε αμέσως ότι υπάρχουν στην πραγματικότητα δύο αναφορές απόκτησης.

Η αναφορά απόκτησης χρηστών:

Και η αναφορά απόκτησης επισκεψιμότητας:

Σημαντικές διαφορές που πρέπει να έχετε κατά νου:

  • Απόκτηση χρήστη: η πρώτη καμπάνια/πηγή/μέσο που παρατηρήθηκε για τον χρήστη (ή ακριβέστερα, για το πρόγραμμα περιήγησης/cookie)
  • Απόκτηση επισκεψιμότητας: η καμπάνια/πηγή/μέσο της συνεδρίας – θα μοιάζει περισσότερο με αυτό που έχετε συνηθίσει στο Universal analytics

Ποιο πρέπει να χρησιμοποιήσετε;

Αυτό εξαρτάται από εσάς και τον τύπο της ανάλυσης που προσπαθείτε να κάνετε (είτε θέλετε να μάθετε τι έφερε τον χρήστη στον ιστότοπο αρχικά είτε πληροφορίες καμπάνιας για την τελευταία περίοδο σύνδεσης που έφερε κάποιον στον ιστότοπό σας).

Σε αυτόν τον οδηγό, θα εξετάσουμε την αναφορά Traffic Acquisition.

Χρήση της αναφοράς απόκτησης επισκεψιμότητας

Όταν επιλέγετε την αναφορά Απόκτηση επισκεψιμότητας, θα παρατηρήσετε ότι η αναφορά είναι προεπιλεγμένη στην προβολή δεδομένων Προεπιλεγμένη ομαδοποίηση καναλιών.

Στο UA, θα μπορούσατε να επιλέξετε μια αναφορά καναλιών για να λάβετε αυτήν την προβολή ή μπορείτε να επιλέξετε να δείτε απευθείας την αναφορά "πηγή / μέσο".Στο GA4, μπορείτε να λάβετε όλες αυτές τις προβολές από έναν μόνο πίνακα.

Για να το κάνετε αυτό, μπορείτε να αλλάξετε την κύρια ιδιότητα στο αναπτυσσόμενο μενού του πίνακα για να αλλάξετε την προβολή διαστάσεων.

Αν θέλετε να δημιουργήσετε ξανά την αναφορά πηγής/μέσου που όλοι αγαπάμε από το UA, είναι εύκολο.

Αρχικά, θα αλλάξετε την κύρια ιδιότητα σε πηγή και, στη συνέχεια, θα προσθέσετε μια δευτερεύουσα ιδιότητα (κάντε κλικ στο εικονίδιο +) του μέσου.

*Σημειώστε ότι από τη στιγμή που γράφεται αυτό το άρθρο, δεν υπάρχει ούτε μία κύρια διάσταση για την πηγή/μέσο, ​​αλλά υπάρχει μια δευτερεύουσα διάσταση για αυτήν.Ας ελπίσουμε ότι αυτό θα επιλυθεί σύντομα στη διεπαφή αναφοράς GA4.

Εάν θέλετε να γίνετε λίγο πιο εντυπωσιακοί με την ανάλυση των δεδομένων σας, μπορείτε να αφήσετε το σύνολο της κύριας ιδιότητας ως έχει ως Προεπιλεγμένη ομαδοποίηση καναλιών και να προσθέσετε μια δευτερεύουσα ιδιότητα πηγής/μέσου.

Είναι μια ωραία προβολή να βλέπετε την υψηλού επιπέδου ομαδοποίηση προεπιλεγμένων καναλιών και την πιο αναλυτική ανάλυση πηγής/μέσου μαζί, δίνοντάς σας τη δυνατότητα να σαρώνετε και να ταξινομείτε εύκολα την κυκλοφορία σε κανάλια και διακριτές πηγές.

Παρόμοια με το Universal Analytics, μπορούμε επίσης να φιλτράρουμε μια αναφορά πίνακα στο GA4.

Για παράδειγμα, εάν θέλετε να φιλτράρετε κατά παραπομπή, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε το πλαίσιο φίλτρου για να περιορίσετε τα αποτελέσματα των δεδομένων σας.

Μια σημαντική διαφορά μεταξύ GA4 και UA είναι ότι το φίλτρο που προσθέτετε εδώ θα ισχύει τόσο για την κύρια όσο και για τη δευτερεύουσα διάσταση στον πίνακα.

Έτσι, εάν η λέξη "παραπομπή" εμφανίζεται σε οποιαδήποτε στήλη, θα εμφανιστεί η σειρά.Στο UA, το απλό πλαίσιο φίλτρου επηρέασε μόνο την κύρια ιδιότητα και θα μπορούσατε να προσθέσετε μια προηγμένη επιλογή φίλτρου ειδικά για τη δευτερεύουσα ιδιότητα.

Εάν θέλετε να γνωρίζετε δεδομένα απόκτησης ανά σελίδα προορισμού, μπορείτε να εφαρμόσετε την ίδια μεθοδολογία για την προσθήκη μιας δευτερεύουσας διάστασης πηγής/μέσου στη φανταχτερή νέα αναφορά σελίδας προορισμού που δημιουργήσαμε πρόσφατα.

Εάν δεν το έχετε κάνει ήδη, δείτε πώς μπορείτε εύκολα να δημιουργήσετε τη δική σας αναφορά σελίδας προορισμού στο GA4.Είναι ένα εύχρηστο εργαλείο για τους εμπόρους αναζήτησης.

Τώρα είστε κύριος της απόκτησης GA4

Αυτό είναι!Και δεν είναι τόσο διαφορετικό από το UA.

Με λίγη εξάσκηση, θα τραβάτε αυτές τις αναφορές απόκτησης με κλειστά μάτια.

Οι απόψεις που εκφράζονται σε αυτό το άρθρο είναι αυτές του προσκεκλημένου συγγραφέα και όχι απαραίτητα Γη της μηχανής αναζήτησης.Οι συγγραφείς του προσωπικού παρατίθενται εδώ.