Sitemap

Τα μοντέλα απόδοσης Google Ads υποστηρίζουν πλέον το YouTube και το Display

Navigazione veloce

"Από αυτήν την εβδομάδα, έχουμε αναβαθμίσει όλα τα μοντέλα του Google Ads χωρίς τελευταίο κλικ, συμπεριλαμβανομένης της απόδοσης βάσει δεδομένων, για να υποστηρίζουμε το YouTube andDisplayads. Εκτός από τα κλικ, το μοντέλο απόδοσης βάσει δεδομένων μετρά επίσης τις προβολές από το YouTube», έγραψε ο Charles Huyi, διευθυντής προϊόντων για το Google Ads σε μια ανακοίνωση τη Δευτέρα.

Κατανοήστε το ταξίδι του αγοραστή.Μαζί με το να γνωρίζετε ποια κανάλια συνεισφέρουν κατά τη διάρκεια της διαδρομής του αγοραστή προς μια τελική μετατροπή (όποια και αν είναι αυτή για την επιχείρησή σας), οι νέες συμπεριλήψεις σημαίνουν ότι "όταν χρησιμοποιούνται μαζί με στρατηγικές αυτόματης υποβολής προσφορών ή ενημερώσεις στη μη αυτόματη υποβολή προσφορών, η απόδοση βάσει δεδομένων βοηθά για την επίτευξη πρόσθετων μετατροπών στο ίδιο CPA σε σύγκριση με το τελευταίο κλικ."

Μπορείτε να βρείτε τα νέα μοντέλα κάτω από το εικονίδιο thetools.Από εκεί, επιλέξτε Attribution που βρίσκεται στην επιλογή Measurement.Η αλλαγή του μοντέλου απόδοσης "σας βοηθά να συγκρίνετε το κόστος ανά μετατροπή και την απόδοση διαφημιστικής δαπάνης" για καθεμία, είπε ο Huyi.Η ιδέα είναι ότι η ύπαρξη του Display και του YouTube στα διαφορετικά μοντέλα απόδοσης σάς επιτρέπει να κατανοήσετε καλύτερα τη διαδρομή των πελατών και τον αντίκτυπο αυτών των δύο καναλιών στο CVR σας.

Αλλαγές σε "Καμπάνιες".Όταν αλλάζετε το σύνολο του μοντέλου απόδοσης, ενδέχεται να δείτε αλλαγές στην καρτέλα "Καμπάνιες", σύμφωνα με την ανακοίνωση:

  • Αλλαγές πίστωσης: Με οποιεσδήποτε αλλαγές στο μοντέλο απόδοσης, θα μπορούσατε να δείτε μετατοπίσεις πίστωσης μετατροπής σε διάφορες καμπάνιες, δίκτυα, ομάδες διαφημίσεων και λέξεις-κλειδιά που σχετίζονται με αυτήν την ενέργεια μετατροπής.
  • Κλασματική πίστωση: Η πίστωση για μια δεδομένη μετατροπή κατανέμεται μεταξύ αλληλεπιδράσεων με διαφημίσεις που συνεισφέρουν σύμφωνα με το επιλεγμένο μοντέλο απόδοσης.Θα δείτε δεκαδικά ψηφία στις στήλες "Μετατροπές" και "Όλες οι μετατροπές" όταν χρησιμοποιείτε ένα μοντέλο χωρίς τελευταίο κλικ.
  • Χρονική υστέρηση: Εφόσον ένα μοντέλο απόδοσης μη τελευταίου κλικ μοιράζεται πίστωση μετατροπής μεταξύ πολλαπλών αλληλεπιδράσεων, καθεμία από τις οποίες συνέβη σε διαφορετική χρονική στιγμή, η αναφορά "Καμπάνιες" σας (η οποία μετράει τις μετατροπές με βάση το χρονικό πλαίσιο κατά το οποίο πραγματοποιήθηκαν οι σχετικές αλληλεπιδράσεις με διαφημίσεις place) ενδέχεται να εμφανίσει προσωρινά λιγότερες μετατροπές για τις πολύ πρόσφατες ημέρες μετά από μια αλλαγή του μοντέλου απόδοσης.

Γιατί μας νοιάζει.Η απόδοση είναι ένα κοινό ζήτημα για τους επαγγελματίες του μάρκετινγκ αναζήτησης και συνεχίζει να είναι θολό, καθώς το μεγαλύτερο μέρος του ιστού εστιάζει στο απόρρητο.Η δυνατότητα μοντελοποίησης των ταξιδιών απόδοσης μέσω του YouTube και του Display θα βοηθήσει τους επαγγελματίες του μάρκετινγκ να καθορίσουν σε ποια κανάλια θα επενδύσουν και σε ποια κανάλια θα μπορούσαν να χρησιμοποιήσουν διαφορετική στρατηγική.Ωστόσο, σημειώστε τις αλλαγές που θα συμβούν στις Καμπάνιες σας, εάν κάνετε αυτές τις αλλαγές.

Οι απόψεις που εκφράζονται σε αυτό το άρθρο είναι αυτές του προσκεκλημένου συγγραφέα και όχι απαραίτητα Γη της μηχανής αναζήτησης.Οι συγγραφείς του προσωπικού παρατίθενται εδώ.