Sitemap

Η εύρεση περίεργων πραγμάτων (FWS) είναι μέρος του SEO

Έχω ένα χάρισμα: μια έμφυτη ικανότητα να βρίσκω περίεργα πράγματα στο SEO.

Ως επαγγελματίας SEO, αυτή η ικανότητα μπορεί να είναι και ευλογία και κατάρα.

Μια ευλογία, γιατί συνήθως μπορώ να καταλάβω τι κάνει έναν ιστότοπο να κατατάσσεται πάνω από τον άλλο.Μια κατάρα, γιατί περνούσα πολλές ώρες, συμπεριλαμβανομένων πολλών αργά τα βράδια, μελετώντας τα αποτελέσματα αναζήτησης και κοιτάζοντας πράγματα για τόσο μεγάλο χρονικό διάστημα που οδηγούσε σε αυτό που αποκαλούσα «εγκεφαλικούς πόνους».

Δεν έχετε ακούσει ποτέ για το FWS;Αυτό γιατί είναι μια νέα αρχικοποίηση, δημιουργίας μου.Ναι, παρακολουθείτε το ιστορικό SEO αυτή τη στιγμή.

Είστε έτοιμοι για FWS;Εδώ είναι μερικά πράγματα που μπορείτε να κάνετε όταν προσεγγίζετε μια νέα προοπτική ή έργο.

FWS

Σε όλα τα χρόνια της λειτουργίας πρωτοβουλιών SEO και της χρήσης SEO, έχω διαπιστώσει ότι υπάρχουν πολλοί που έχουν ταλέντο στη στρατηγική περιεχομένου, στην αρχιτεκτονική/ταξονομία πληροφοριών ή ίσως ακόμη και σε βαθιά τεχνική ανάλυση.

Όσο κι αν προσπαθούμε να δημιουργήσουμε την τέλεια τεκμηρίωση διαδικασίας για τις προσπάθειες SEO, πάντα θα υπάρχουν μεμονωμένα προβλήματα.Προκλήσεις που δεν θα βρείτε στις λίστες ελέγχου.

Μερικές φορές, η εύρεση περίεργων πραγμάτων μπορεί να ξεκλειδώσει το κλειδί για την επιτυχία του SEO.

Αποκτήστε το καθημερινό ενημερωτικό δελτίο στο οποίο βασίζονται οι έμποροι.

Ας υπολογίσουμε λοιπόν τον χρόνο για το FWS στα πεδία SEO μας.Χρειαζόμαστε έναν καθορισμένο χρόνο για έρευνα και ανακάλυψη, ακόμη και λίγες ώρες κάθε μήνα, για ένα έργο.

Το να πείσετε έναν πελάτη να συμφωνήσει να «έρευνα» (τράβηγμα νημάτων και ακολουθώντας το ίχνος) μπορεί να είναι δύσκολο.

Λοιπόν, υποθέτοντας ότι μπορείτε να πείσετε τις δυνάμεις - δηλαδή- ότι το FWS είναι απαραίτητο, ποιοι είναι μερικοί τρόποι με τους οποίους μπορούμε να μάθουμε πώς να σκεφτόμαστε διαφορετικά και να βρίσκουμε εκείνα τα ψήγματα που μπορεί να οδηγήσουν σε επιτυχία SEO;

Η τοποθεσία: ερώτηση

Μπορείτε να μάθετε πολλά για έναν ιστότοπο εκτελώντας αυτήν την απλή εργασία.Πληκτρολογήστε site: στο Google, ακολουθούμενο από τον τομέα που θέλετε να ελέγξετε.

Στη συνέχεια, επαναλάβετε αυτήν την άσκηση με την έκδοση www:

Τώρα, σε αυτήν την περίπτωση, το Searchengineland.com βρίσκεται ακριβώς σε αυτό, όχι www.Έτσι, θα περιμένατε το ερώτημα "www" να επιστρέψει μηδενικά αποτελέσματα εάν όλα είναι όπως θα έπρεπε.Και αυτό είναι σωστό – μηδέν αποτελέσματα για το www.

Αλλά δεν μπορώ να μετρήσω πόσες φορές έχω ανακαλύψει άγνωστους υποτομείς για εταιρείες.Μερικές φορές, ακόμη και κάποιο εξαιρετικό/παλιό περιεχόμενο συνδεόταν σε μεγάλο βαθμό και επρόκειτο να ξεπλυθεί στον επόμενο επανασχεδιασμό.

Τώρα έπρεπε να σκεφτούμε πώς θα μπορούσαμε να ενσωματώσουμε μια ανανεωμένη έκδοση αυτού του περιεχομένου και να ανακατευθύνουμε αυτές τις διευθύνσεις URL, έτσι ώστε να διατηρήσουμε την τιμή του συνδέσμου και ίσως ακόμη και να ανακτήσουμε κάποια επισκεψιμότητα (κατατάξεις) αναζήτησης που υπήρχαν πριν από χρόνια.

Ένα άλλο σύνηθες φαινόμενο είναι η εύρεση περιεχομένου .pdf που κανείς δεν ενδιαφερόταν.

Όταν εξετάζετε τα αναλυτικά στοιχεία σας για να προσδιορίσετε την απόδοση των προσπαθειών σας SEO, είναι πιθανό να αγνοείτε τον όγκο της επισκεψιμότητας που έρχεται σε σελίδες .pdf που φιλοξενούνται στον ιστότοπό σας, επειδή δεν έχουν παρακολούθηση αναλυτικών στοιχείων.

Ωστόσο, εάν επρόκειτο να εκτελέσετε μια αναφορά Semrush και να φιλτράρετε αυτά τα αποτελέσματα κατά .pdf, μπορεί να διαπιστώσετε ότι κατατάσσεστε για ορισμένες πολύ σημαντικές λέξεις-κλειδιά και δεν έχετε ορατότητα στην επισκεψιμότητα.

Σε πολλές περιπτώσεις, μπορεί να διαπιστώσετε ότι μετατρέποντας αυτά τα αρχεία .pdf σε σελίδες HTML, μπορείτε να επιτύχετε μερικά πράγματα:

  • Παρακολούθηση Analytics για αυτές τις ταξινομημένες σελίδες.
  • Μια πιο συνεπής εμπειρία χρήστη, με μια πλήρως ενσωματωμένη σελίδα, πλήρης με πλοήγηση ιστότοπου κ.λπ.
  • Δυνατότητα ενημέρωσης αυτών των σελίδων και βελτιστοποίησής τους. ίσως και σύνδεση από αυτές τις σελίδες σε άλλες σχετικές σελίδες.

Ελέγξτε την ιστορία ενός ιστότοπου

Πολύ συχνά, έχω δει ανθρώπους να συμμετέχουν σε μια πρωτοβουλία SEO και να "βελτιστοποιούν ό,τι υπάρχει" αντί να σκάβουν στο ιστορικό ενός ιστότοπου για να δουν τι υπήρχε στο παρελθόν.

Παράδειγμα (παράδειγμα πραγματικού κόσμου) – Πρόσφατα με προσέγγισε ένας υποψήφιος πελάτης που είχε χάσει σημαντικό μέρος της επισκεψιμότητας οργανικής αναζήτησης τον περασμένο χρόνο.Μια ρουτίνα που ακολουθούσα πάντα είναι να δημιουργήσω μια αναφορά Οργανικής Έρευνας μέσω του Semrush, να φιλτράρω για να αφαιρέσω τις λέξεις-κλειδιά της επωνυμίας και να εξετάζω τις τάσεις όλων των εποχών.

Μπορείτε να δείτε πολύ εύκολα τη σημαντική βουτιά.

Το επόμενο βήμα είναι να αντιγράψετε αυτήν την αναφορά, να την επικολλήσετε σε μια ξεχωριστή καρτέλα και να ξεκινήσετε τη σύγκριση διευθύνσεων URL.

Σε αυτή την περίπτωση, η προοπτική είχε περάσει από επανασχεδιασμό.Αντί να δημιουργήσουν εκ νέου τις επιτυχημένες σελίδες, (υπό την καθοδήγηση ενός "συμβούλου SEO") αποφάσισαν να μετατρέψουν αυτές τις σελίδες σε ένα τμήμα μιας σελίδας (π.χ. κατηγορία#page-name.html).

Χρησιμοποιώντας το Wayback Machine (archive.org), μπόρεσα να δω πώς ακριβώς έμοιαζαν αυτές οι σελίδες προηγουμένως και να δείξω στην προοπτική –με πολύ ξεκάθαρους όρους– γιατί τα πράγματα έπεσαν από έναν γκρεμό.

Αναζήτηση στο Google για τη μάρκα

Μια άλλη τακτική που χρησιμοποιώ στο FWS είναι να αναζητώ το όνομα μιας εταιρείας και να κάνω κλικ σε μερικά από τα αποτελέσματα.

Πολλές φορές όταν το κάνω αυτό, έχω βρει επίσημους εταιρικούς τομείς που δεν αναγνώριζα.Με άλλα λόγια, η εταιρεία είχε αλλάξει domain για την εταιρεία της και απλώς παρκάρισε το παλιό domain.

Για όσους ενδιαφέρονται για τη δημιουργία συνδέσμων, αυτό θα μπορούσε να είναι μια γρήγορη λύση.Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο η εταιρεία μου διαθέτει μια τυπική διαδικασία ανάλυσης χαρτοφυλακίου τομέα.Θέλουμε να γνωρίζουμε κάθε τομέα που κατέχει ο πελάτης μας, ώστε να κατανοήσουμε πώς (ή εάν) χρησιμοποιούνται αυτοί οι τομείς.

Με αυτήν την έρευνα τομέα, μπορείτε επίσης να μάθετε για τις σχέσεις τους με άλλες εταιρείες.

Τα αγόρασε κάποια εταιρεία στο παρελθόν;Αγόρασαν εταιρείες στο παρελθόν;

Εξετάστε το και ίσως βρείτε ευκαιρίες πέρα ​​από το συγκεκριμένο έργο στο οποίο εργάζεστε.

Ίσως και άλλες εταιρείες εντός του «δικτύου» τους να χρειάζονται βοήθεια SEO;Ίσως θα έπρεπε να ενοποιούν τομείς/ιστοτόπους για να σχηματίσουν ένα ισχυρό κέντρο ενός ιστότοπου αντί για δύο (ή περισσότερους) πιο αδύναμους ιστότοπους;

Άλλα μέρη για το FWS

  • Ελέγξτε τους χάρτες ιστότοπου robots.txt και XML.Θα βρείτε συχνά σελίδες που δεν θα έπρεπε να είναι στον ιστότοπο ή να είναι διαθέσιμες δημόσια.
  • Ανιχνεύστε τον ιστότοπο και συγκρίνετε τον με τους χάρτες ιστότοπου.Συχνά θα βρείτε ορφανές σελίδες ή σημαντικές σελίδες που έχουν λιγότερους εσωτερικούς συνδέσμους από αυτούς που τους αξίζουν
  • Google Search Console – σημάδια άγνωστου περιεχομένου που εμφανίζονται στον ιστότοπο στην ενότητα Κάλυψη > Ευρετηριασμένο, δεν υποβλήθηκαν στην αναφορά χάρτη ιστότοπου.
  • Google Search Console > Ρυθμίσεις > Στατιστικά ανίχνευσης – ενδείξεις προηγούμενων εισβολών και άγνωστου περιεχομένου.
  • Διαβάζοντας το Page Speed ​​Insights και κοιτάζοντας τον πηγαίο κώδικα – μερικές φορές θα βρείτε πράγματα όπως JS, CSS ή εικόνες που προβάλλονται πολλές φορές ή παρακολουθείτε pixel που δεν χρησιμοποιούνται πλέον.
  • Προφίλ συνδέσμου – μπορεί να αποκαλύψει δίκτυα συνδέσμων ή στρατηγικές κακής σύνδεσης, όπως τυχαία σχόλια ιστολογίου ή προσπάθειες της προηγούμενης εταιρείας, όπου μπορεί να έχουν εκμεταλλευτεί ευπάθειες του WordPress για να δημιουργήσουν συνδέσμους.
  • DNS – εάν μπορείτε να λάβετε μια λίστα με τα αρχεία ζώνης DNS τους, θα βρείτε συχνά αναφορές σε υποεμπορικές επωνυμίες, προηγούμενες εξαγορές, μικροδικτυακούς τόπους ή άλλες πρωτοβουλίες μάρκετινγκ και προϊόντων.

Αφιερώστε λίγο προγραμματισμένο χρόνο για να βρείτε περίεργα πράγματα

Πιστεύω ότι το καλό SEO υπερβαίνει το να γνωρίζεις πώς να χρησιμοποιείς καλά τα εργαλεία του εμπορίου, να διεξάγεις έρευνα λέξεων-κλειδιών, ανάλυση ανταγωνισμού και παρόμοια.

Το να είσαι περίεργος είναι μια σημαντική πτυχή του SEO.

Χρειαζόμαστε χρόνο για να σκεφτούμε, να σκεφτούμε και να βρούμε περίεργα «πράγματα».

Μπορεί συχνά να υπάρχουν πολύτιμα ευρήματα αν αφήσουμε στον εαυτό μας τον χρόνο να σκεφτεί δημιουργικά.

Οι απόψεις που εκφράζονται σε αυτό το άρθρο είναι αυτές του προσκεκλημένου συγγραφέα και όχι απαραίτητα Γη της μηχανής αναζήτησης.Οι συγγραφείς του προσωπικού παρατίθενται εδώ.