Sitemap

Ένας οδηγός SEO για έρευνα κοινού και ανάλυση περιεχομένου

Το πώς σας βρίσκουν οι πελάτες σας μπορεί να ποικίλλει σημαντικά.Μπορεί να βασίζεται στα ενδιαφέροντα, τις ανάγκες ή τα σημεία πόνου τους.

Μερικοί άνθρωποι μπορεί ήδη να γνωρίζουν ακριβώς τι χρειάζονται και να το αναζητήσουν στο Google.Άλλοι ίσως μόλις ξεκινούν την ερευνητική διαδικασία.Άλλοι μπορεί να γνωρίζουν ήδη τι χρειάζονται και να συγκρίνουν για να εντοπίσουν την καλύτερη πηγή για να αγοράσουν.

Σε αυτό το στάδιο της έρευνας και του προγραμματισμού SEO, θα θελήσετε να προσδιορίσετε:

  • Στοχεύστε πρόσωπα
  • Στάδια αγοράς
  • Πιθανές λέξεις-κλειδιά

Ο στόχος σας θα είναι να χαρτογραφήσετε τα πρόσωπα-στόχους σας, τα στάδια αγοράς και τις λέξεις-κλειδιά για κάθε πρόσωπο και στάδιο αγοράς.

Προσωπική έρευνα

Μπορείτε να ξεκινήσετε χρησιμοποιώντας δεδομένα εξυπηρέτησης πελατών ή πληροφορίες από τα δημογραφικά στοιχεία του Google Analytics.Με αυτές τις πληροφορίες, μπορείτε να ξεκινήσετε τη δημιουργία προσώπων-στόχων.

Παρακάτω είναι ένα παράδειγμα πιθανών προσώπων-στόχων για μια εταιρεία ακινήτων.

Μόλις αποκτήσετε τις προσωπικότητες και τις ιδέες σας για το ποιοι είναι, τι χρειάζονται και τι αναζητούν, θα θέλετε να χαρτογραφήσετε τα πιθανά βήματα που θα κάνουν στο ταξίδι αγοράς τους.

Το ταξίδι του αγοραστή

Τέλος, μπορείτε να προσθέσετε τις πιθανές λέξεις-κλειδιά που θα αναζητήσουν και να τις αντιστοιχίσετε στο ταξίδι.

Αντιστοιχίστε τις λέξεις-κλειδιά στο πρόσωπο στο ταξίδι του αγοραστή

Ο στόχος αυτής της φάσης είναι να εντοπίσει όλους τους πιθανούς τρόπους που μπορείτε να βρείτε και να βεβαιωθείτε ότι έχετε βελτιστοποιημένο περιεχόμενο στον ιστότοπό σας που στοχεύει αυτές τις φάσεις αγοράς και τις λέξεις-κλειδιά.

Θα ξεκινήσετε προσδιορίζοντας τις κύριες, ριζικές φράσεις.Καθώς προχωράτε, μπορείτε να εμβαθύνετε σε όρους μακράς ουράς ή σε σημασιολογικά σχετικές λέξεις-κλειδιά.

Αυτό θα σας επιτρέψει να εντοπίσετε τα κενά και τις ευκαιρίες που χάθηκαν κατά τη διάρκεια της αρχικής βασικής και ανταγωνιστικής έρευνάς σας.Μερικές από αυτές τις λέξεις-κλειδιά δεν θα αποκαλυφθούν, εκτός εάν κατανοήσετε πραγματικά το κοινό σας και τις ανάγκες και τα σημεία που τον πονούν.

Αυτό το στάδιο θα ολοκληρώσει τη φάση της έρευνάς σας και θα σας δώσει όλες τις πληροφορίες για να δημιουργήσετε τη στρατηγική περιεχομένου σας και να εστιάσετε τις προτεραιότητες SEO στη σελίδα σας.

Αξιολογήστε το υπάρχον περιεχόμενό σας

Με την ολοκληρωμένη έρευνα λέξεων-κλειδιών, το επόμενο βήμα είναι να εξετάσετε το υπάρχον περιεχόμενο του ιστότοπού σας και να δείτε εάν έχει βελτιστοποιηθεί σωστά.

  • Ο ιστότοπός σας έχει σελίδες που δεν λαμβάνουν καμία επισκεψιμότητα από το Google, σελίδες που είναι σχεδόν διπλότυπες ή πολλές σελίδες που στοχεύουν την ίδια λέξη-κλειδί;
  • Έχετε κομμάτια περιεχομένου που να ταιριάζουν με τη λίστα λέξεων-κλειδιών που δημιουργήσατε στο προηγούμενο στάδιο;

Πριν δημιουργήσετε ένα ημερολόγιο περιεχομένου ή μια στρατηγική σύνταξης, είναι ιδανικό να ελέγξετε το υπάρχον περιεχόμενό σας. Ελέγχοντας τις υπάρχουσες σελίδες σας, μπορείτε να αποφασίσετε ποιες σελίδες πρέπει να καταργηθούν, να ενοποιηθούν ή να βελτιστοποιηθούν.

Μερικά από τα στοιχεία που μπορείτε να αναζητήσετε περιλαμβάνουν:

  • Επισκεψιμότητα σελίδας
  • Κύρια λέξη-κλειδί
  • Αριθμός κατάταξης λέξεων-κλειδιών
  • Καταμέτρηση λέξεων
  • Εσωτερική σύνδεση

Για να πραγματοποιήσετε έλεγχο περιεχομένου, θα χρειαστεί να εξαγάγετε όλες τις σελίδες σας από το CMS σας ή να χρησιμοποιήσετε ένα εργαλείο ελέγχου SEO, όπως το Screaming Frog ή το Semrush Site Audit, για να λάβετε μια λίστα με τις υπάρχουσες σελίδες του ιστότοπού σας.

Ενοποιήστε όλα αυτά τα δεδομένα σε ένα υπολογιστικό φύλλο ελέγχου περιεχομένου.Το υπολογιστικό φύλλο σας μπορεί να μοιάζει κάπως έτσι:

Αξιολογήστε το περιεχόμενο του ιστότοπού σας

Αφού συλλέξετε όλα τα δεδομένα, μεταβείτε στις διευθύνσεις URL και επισημάνετε τις σελίδες:

  • Keep: Η σελίδα είναι βελτιστοποιημένη και έχει καλή απόδοση και μπορεί να μείνει μόνη της.
  • Βελτιστοποίηση: Η σελίδα θα μπορούσε να κατατάσσεται καλύτερα με βελτιωμένο SEO στη σελίδα.
  • Επανεγγραφή/ανανέωση: Είναι για σελίδες όπου το περιεχόμενο πρέπει να ανανεωθεί ή να ξαναγραφτεί.
  • Αφαίρεση: Αυτές οι σελίδες δεν έχουν καλή απόδοση και πρέπει να καταργηθούν.Όταν το κάνετε αυτό, είναι σημαντικό να αφαιρέσετε τη σελίδα από τον χάρτη ιστοτόπου σας, το Google Search Console και τυχόν εισερχόμενους συνδέσμους.
  • Ενοποίηση: Εάν υπάρχουν πολλές σελίδες που στοχεύουν την ίδια λέξη-κλειδί, εξετάστε το ενδεχόμενο να μετακινήσετε όλο το περιεχόμενο στη διεύθυνση URL που έχει την καλύτερη απόδοση και να χρησιμοποιήσετε ανακατευθύνσεις 301 για τις άλλες σελίδες.

Πώς να βελτιστοποιήσετε, να ανανεώσετε ή να ενοποιήσετε σελίδες

Αφού έχετε επισημάνει όλες τις σελίδες σας, ήρθε η ώρα να βελτιστοποιήσετε το περιεχόμενό σας.Ορισμένες σελίδες μπορεί να έχουν καλή απόδοση, αλλά θα μπορούσαν να ανανεωθούν για να τους βοηθήσουν να έχουν ακόμα καλύτερη απόδοση.Άλλοι μπορεί να έχουν κακή απόδοση και πρέπει να βελτιστοποιηθούν για την κατάταξη.

Συνήθως, αυτή η διαδικασία περιλαμβάνει δύο βήματα:

  • Επεξεργασία και εκ νέου βελτιστοποίηση του υπάρχοντος περιεχομένου.
  • Επέκταση του άρθρου με νέο περιεχόμενο.

Επιλέξτε τις κύριες και δευτερεύουσες λέξεις-κλειδιά για κάθε σελίδα

Ο καλύτερος τρόπος για να συγκεντρώσετε αυτά τα δεδομένα είναι να χρησιμοποιήσετε το Google Search Console για την κατάταξη σελίδων ή τη βάση δεδομένων λέξεων-κλειδιών σας για σελίδες που δεν είναι.

Για να συγκεντρώσετε δεδομένα από το Google Search Console, κάντε κλικ στην Αναφορά Απόδοση > Αποτελέσματα αναζήτησης:

Μπορείτε να κάνετε κλικ σε μια σελίδα για να δείτε τις λέξεις-κλειδιά για τις οποίες κατατάσσεται και τα κλικ, τις εμφανίσεις και τη μέση θέση για καθεμία:

Αυτό θα σας βοηθήσει να προσδιορίσετε τις λέξεις-κλειδιά-στόχους για κάθε σελίδα, τις οποίες μπορείτε να προσθέσετε στο υπολογιστικό φύλλο σας.

Για κάθε σελίδα, προσθέστε τις κύριες και δευτερεύουσες λέξεις-κλειδιά που θα χρησιμοποιήσετε κατά την εκτέλεση των απαραίτητων ενημερώσεων περιεχομένου.

Ανανέωση υπάρχοντος περιεχομένου

Κατά τη βελτιστοποίηση σελίδων, πρέπει να βεβαιωθείτε ότι διατηρείτε ή προσθέτετε τα σωστά στοιχεία SEO στη σελίδα.Ας αναθεωρήσουμε αυτά:

Βελτιστοποίηση κύριας λέξης-κλειδιού

Η κύρια λέξη-κλειδί θα πρέπει να εμφανίζεται στο:

  • Τίτλος Meta (σελίδα): Για υπάρχοντα άρθρα, μπορείτε να επεξεργαστείτε τον μετα-τίτλο ενός υπάρχοντος άρθρου.Χρησιμοποιήστε τον προσομοιωτή Google SERP για να δείτε πώς θα ήταν ο τίτλος σας.Όπου είναι δυνατόν, ξεκινήστε την ετικέτα τίτλου με την κύρια λέξη-κλειδί σας και προσθέστε τροποποιητές στους τίτλους σας.
  • Meta description: Περιγραφή έως 230 χαρακτήρων του άρθρου.Βεβαιωθείτε ότι χρησιμοποιείτε την κύρια λέξη-κλειδί όσο το δυνατόν πιο κοντά στην αρχή της μετα-περιγραφής.
  • Η πρώτη επικεφαλίδα του άρθρου σας είναι ο τίτλος.Αυτή θα πρέπει να είναι μια επικεφαλίδα H1.Ο τίτλος/επικεφαλίδα πρέπει να περιλαμβάνει την κύρια λέξη-κλειδί.
  • Πρώτη παράγραφος.Η κύρια λέξη-κλειδί θα πρέπει να εμφανίζεται στην πρώτη παράγραφο, ιδανικά μέσα στις πρώτες 100 λέξεις.
  • Κείμενο αγκύρωσης: Συμπεριλάβετε την κύρια λέξη-κλειδί σε τουλάχιστον έναν εξερχόμενο, εσωτερικό σύνδεσμο.

Προσθήκη τυχόν δευτερευουσών λέξεων-κλειδιών

Όλες οι σχετικές δευτερεύουσες λέξεις-κλειδιά θα πρέπει να ενσωματωθούν φυσικά στο άρθρο.Για κάθε σχετική λέξη-κλειδί, προσθέστε τις σε μια επικεφαλίδα H2.Όποια και αν είναι η λέξη-κλειδί εστίασης για κάθε παράγραφο, θα πρέπει να βρίσκεται τόσο στην επικεφαλίδα H2 όσο και στην παράγραφο που ακολουθεί την επικεφαλίδα.

Ερωτήσεις και απαντήσεις

Το Q&A είναι ένας εύκολος τρόπος για να επεκτείνετε τα άρθρα σας βρίσκοντας σχετικές ερωτήσεις.Πάρτε την κύρια λέξη-κλειδί και αναζητήστε την στο Google.Χρησιμοποιήστε τις ερωτήσεις στο πλαίσιο "Οι άνθρωποι κάνουν επίσης" ως κεφαλίδες ενότητας:

Η κεφαλίδα ενότητας με την ερώτηση θα είναι H2.Στην επόμενη ενότητα, θα πρέπει να απαντήσετε στην ερώτηση όσο το δυνατόν πιο γρήγορα και συνοπτικά.Μην επαναλάβετε την ερώτηση. Αντίθετα, δώστε αμέσως την απάντηση.

Εάν η ερώτηση ήταν "Πώς εμφανίζονται σε αποσπάσματα", τότε η πρώτη πρόταση θα πρέπει να απαντήσει στην ερώτηση: "Για να μπείτε σε επιλεγμένα αποσπάσματα, πρέπει να κάνετε ερωτήσεις και να τις απαντήσετε χρησιμοποιώντας παραγράφους, λίστες και γρήγορες απαντήσεις".

Χρησιμοποιήστε κουκκίδες!Η Google λατρεύει την καταχώριση απαντήσεων με κουκκίδες, οπότε, όπου είναι δυνατόν, απαντήστε στην ερώτηση και προσθέστε αμέσως μια λίστα με κουκκίδες:

Μορφοποίηση περιεχομένου

Χρησιμοποιήστε τη σωστή μορφοποίηση για να κάνετε το περιεχόμενο εύκολο να το διαβάσουν οι χρήστες.Ακολουθούν μερικές προτάσεις για τη μορφοποίηση του περιεχομένου σας:

  • Σπάστε γιγάντια τείχη κειμένου.Δώστε πληροφορίες σε σύντομες παραγράφους.Χρησιμοποιήστε συνοπτικές προτάσεις.
  • Προσθήκη λιστών.Η Google λατρεύει τις λίστες!Υπάρχουν παράγραφοι ή ενότητες που μπορείτε να αλλάξετε σε κουκκίδες ή αριθμημένες λίστες;Αν ναι, κάντε το!

Εσωτερικοί σύνδεσμοι

Προσθέστε 2-3 εσωτερικούς συνδέσμους σε άλλες σχετικές σελίδες στον ιστότοπο.Κρατήστε το κείμενο αγκύρωσης σύντομο.Στη συνέχεια, βρείτε τουλάχιστον 3-5 σχετικές σελίδες στον ιστότοπό σας και συνδέστε τις σελίδες-στόχους σας.Κάθε σελίδα του ιστότοπού σας πρέπει να περιέχει όσο το δυνατόν περισσότερους συνδέσμους από άλλες σελίδες του ιστότοπού σας.

εξωτερικοί σύνδεσμοι

Προσθέστε 2-3 εξωτερικούς συνδέσμους σε σχετικές σελίδες.Οι καλοί εξωτερικοί σύνδεσμοι εξυπηρετούν έναν ισχυρό σκοπό.Δημιουργούν έναν φυσικό χάρτη συνδέσμων και συνδέουν τους ιστότοπούς σας με έγκυρες πηγές.Η Google θα δώσει μεγαλύτερη βαρύτητα σε μια σελίδα που έχει καλούς εξωτερικούς συνδέσμους.

Προσθήκη νέου περιεχομένου

Εάν το άρθρο είναι λεπτό, μπορείτε να προσθέσετε νέο περιεχόμενο για να το επεκτείνετε σε βασικά σημεία.

Σύνταξη νέου περιεχομένου

  • Προσθέστε περισσότερες παραγράφους.Εάν μπορείτε να προσθέσετε μια λίστα, περισσότερες υποεπικεφαλίδες κ.λπ., τόσο το καλύτερο!
  • Επίπεδο ανάγνωσης.Διατηρήστε τη γλώσσα σε επίπεδο ανάγνωσης της 7ης τάξης όποτε είναι δυνατόν.Το καλύτερο περιεχόμενο είναι εύκολο να διαβαστεί και να κατανοηθεί, όχι πυκνό και απόρθητο.

εικόνες

  • Προσθέστε νέες, βελτιστοποιημένες εικόνες στο ανανεωμένο περιεχόμενό σας.
  • Μαζί με τον σύνδεσμο, γράψτε το εναλλακτικό κείμενο για την εικόνα.Αυτή θα πρέπει να είναι μια περιγραφή εικόνας μιας πρότασης που περιλαμβάνει την κύρια λέξη-κλειδί.

Ενοποίηση περιεχομένου

Όταν υπάρχουν πολλές σύντομες σελίδες ή άρθρα που κατατάσσονται όλα για την ίδια λέξη-κλειδί, ίσως είναι ιδανικό να ενοποιήσετε αυτά τα άρθρα σε ένα μεγαλύτερο, πιο ολοκληρωμένο κομμάτι.

Κατά τη συνένωση άρθρων, λάβετε υπόψη:

  • Πάρτε κομμάτια και μέρη των διαφορετικών υπαρχόντων άρθρων και συγχωνεύστε τα σε ένα που έχει νόημα.
  • Θα πρέπει να γράψετε το γυμνοσάλιαγκα της διεύθυνσης URL TARGET στο επάνω μέρος του εγγράφου και να συμπεριλάβετε τον νέο, βελτιστοποιημένο τίτλο και μετα-περιγραφή.
  • Προσθέστε συνδέσμους σε εσωτερικές σελίδες και εξωτερικούς ιστότοπους

Δώστε προτεραιότητα στις διορθώσεις σας

Αφού δημιουργήσετε και επισημάνετε το υπολογιστικό φύλλο σας και προσθέσετε κύριες και δευτερεύουσες λέξεις-κλειδιά-στόχους, το τελικό στάδιο είναι να ιεραρχήσετε και να εκχωρήσετε τις βελτιστοποιήσεις σας με βάση την επισκεψιμότητα ή τη σημασία της λέξης-κλειδιού.

Εάν έχετε σελίδες που στοχεύουν σημαντικές λέξεις-κλειδιά που δεν έχουν καλή κατάταξη, μετακινήστε τις στην κορυφή της λίστας προτεραιότητας.

Εάν υπάρχουν σελίδες που έχουν πολλή επισκεψιμότητα και θα μπορούσαν να έχουν καλύτερη απόδοση, θα πρέπει επίσης να δοθεί προτεραιότητα σε αυτές.

Στο τέλος αυτού του σταδίου, θα πρέπει να έχετε μια ολοκληρωμένη λίστα λέξεων-κλειδιών που θα έχετε αντιστοιχίσει σε υπάρχουσες σελίδες ή θα έχετε επισημανθεί για δημιουργία.

Προσοχή στο κενό

Κατά τη διάρκεια του αρχικού σταδίου, θέλετε να προσέχετε τον εντοπισμό κενών προσώπων, περιεχομένου και λέξεων-κλειδιών.Εάν δεν έχετε περιεχόμενο που στοχεύει ορισμένες από τις λέξεις-κλειδιά σας, θα χάσετε ευκαιρίες για να προσεγγίσετε το κοινό-στόχο σας.

Οι περισσότεροι ιστότοποι θα έχουν έναν βαθμό κανιβαλισμού, καθώς τα σχέδια SEO και περιεχομένου περνούν από διαφορετικές ομάδες και στάδια.

Προτού ξοδέψετε σημαντικούς πόρους για την παραγωγή νέου περιεχομένου, πρώτα, προσδιορίστε και μεγιστοποιήστε το περιεχόμενο που έχετε ήδη και, στη συνέχεια, «προσέξτε το κενό» δημιουργώντας ένα σχέδιο περιεχομένου που στοχεύει όλες τις λέξεις-κλειδιά που δεν έχουν βελτιστοποιηθεί.

Οι απόψεις που εκφράζονται σε αυτό το άρθρο είναι αυτές του προσκεκλημένου συγγραφέα και όχι απαραίτητα Γη της μηχανής αναζήτησης.Οι συγγραφείς του προσωπικού παρατίθενται εδώ.