Navigazione veloce
Η προσέγγισή μου στη ΔΕΗ είναι αναλυτική.Συνειδητοποίησα νωρίς στην καριέρα μου ότι αν επικεντρωνόμουν στην ανάπτυξη της ικανότητάς μου να χειρίζομαι και να ερμηνεύω δεδομένα απόδοσης, οι βελτιστοποιήσεις γίνονται προφανείς.
Η κλίση στις δεξιότητες του Excel μπορεί να σας βοηθήσει να γίνετε πιο αποτελεσματικός εργαζόμενος και να βελτιώσετε την ποιότητα των αναλύσεών σας.
Ένα από τα αγαπημένα μου σημεία σχετικά με το Excel είναι ότι βρίσκω συνεχώς τρόπους για να είμαι πιο αποτελεσματικός. Αρκετές λειτουργίες και τύποι μπορούν να βοηθήσουν στην επίσπευση των εργασιών της PPC.
Ακολουθούν επτά συμβουλές του Excel που θα σας βοηθήσουν να προσδιορίσετε γρήγορα βελτιστοποιήσεις PPC με μεγάλη επίδραση που θα κινήσουν τη βελόνα για την επωνυμία ή τον πελάτη σας.
Excel 101: Βασικοί τύποι
Αυτές είναι οι δεξιότητες του Excel που εισάγω για πρώτη φορά σε νέες προσλήψεις που αναμένεται να αναλάβουν την αναφορά απόδοσης και τη μαζική δημιουργία φύλλων.
Εάν βρίσκεστε σε έναν παρόμοιο ρόλο ή πιστεύετε ότι αυτές οι εργασίες είναι δυσκίνητες, δοκιμάστε να ενσωματώσετε τα ακόλουθα στη διαδικασία σας.
Δέλτα
Με απλά λόγια, ένα δέλτα είναι ένας ρυθμός αλλαγής.Για τους επαγγελματίες του μάρκετινγκ, αυτή είναι η μισή μάχη που σχετίζεται με τις δουλειές μας.Χρειάζεται να κατανοήσουμε πλήρως τις αλλαγές που βλέπουμε για να αναπτύξουμε αποτελεσματικές βελτιστοποιήσεις.
Παρατηρήστε πόσο μεγάλο είναι το Δέλτα μετατροπής κλικ στο παραπάνω παράδειγμα υπολογισμού.Ονομαστικά, μια πτώση από 5% σε 3% θα μπορούσε να αγνοηθεί.Ωστόσο, χρησιμοποιώντας τον υπολογισμό δέλτα, γίνεται σαφές ότι η μετατροπή κλικ πρέπει να βελτιωθεί, για να βελτιωθεί το CPA της καμπάνιας.
Αυξητική επίδραση
Τα insights που λαμβάνονται από τον υπολογισμό των αυξητικών επιπτώσεων θα ευθυγραμμίζονται με τα insights από τα δέλτα απόδοσης – τα μεγάλα δέλτα θα έχουν μεγάλες αυξητικές επιπτώσεις.Μην περιμένετε να λάβετε νέες πληροφορίες όταν χρησιμοποιείτε αυτούς τους τύπους σε συνδυασμό.
Αυτή η φόρμουλα είναι χρήσιμη κατά την ανάπτυξη μιας αφήγησης απόδοσης.Βοηθά να απαντηθεί η ερώτηση «και τι» που κατανοούν όλοι οι ενδιαφερόμενοι.Ενσωματώστε μηνύματα όπως "μια πτώση X% στο CTR έχει ως αποτέλεσμα Y λιγότερα κλικ" ή "μια αύξηση X% στα CPC οδήγησε $Y περισσότερα έξοδα" για να προσθέσετε περισσότερο χρώμα στην αφήγηση.
Μια σημαντική προειδοποίηση είναι ότι αυτός ο τύπος υποθέτει ότι όλα τα άλλα είναι σταθερά.Ως έμποροι, γνωρίζουμε ότι αυτές οι μετρήσεις είναι όλες αλληλένδετες.
Εάν οι εμφανίσεις αυξηθούν κατά 50%, το CTR πιθανότατα θα μειωθεί.Χρησιμοποιήστε πρώτα δέλτα για να κατανοήσετε πλήρως τις αλλαγές απόδοσης και αξιοποιήστε αυτόν τον υπολογισμό μόνο όταν είναι λογικό.
Συνδεθείτε
Όσον αφορά τον αντίκτυπο στις καθημερινές εργασίες, εάν το CONCATENATE δεν αποτελεί μέρος της διαδικασίας σας κατά τη δημιουργία μαζικών φύλλων, αυτό πιθανότατα θα είναι η πιο επιδραστική λύση από αυτό το άρθρο.Αυτή η λειτουργία επιτρέπει στους χρήστες να συνδυάζουν τα περιεχόμενα πολλών κελιών μαζί σε μια ενιαία συμβολοσειρά κειμένου.Σκεφτείτε το σαν μια κόλλα που μπορεί να χρησιμοποιηθεί για τη σύνδεση κυψελών.
Οι εφαρμογές αυτής της λειτουργίας είναι εκτενείς.Μια σημαντική σημείωση - η λειτουργία δεν περιορίζεται σε κελιά.Κείμενο/χαρακτήρες μπορούν να ενσωματωθούν ως πεδία στον τύπο χρησιμοποιώντας εισαγωγικά γύρω από το κείμενο.Το Παράδειγμα 2 επεξηγεί την ενσωμάτωση κειμένου σε έναν τύπο ΣΥΝΔΕΞΗΣ.
Αποκτήστε το καθημερινό ενημερωτικό δελτίο στο οποίο βασίζονται οι έμποροι.
Excel 201: Προετοιμασία συνόλων δεδομένων για ανάλυση
Οι συγκεντρωτικοί πίνακες είναι ο καλύτερος φίλος ενός εμπόρου της ΔΕΗ.Ωστόσο, για να αξιοποιήσετε καλύτερα τους συγκεντρωτικούς πίνακες, πρέπει να επενδύσετε χρόνο για να διασφαλίσετε την ακεραιότητα και την ευαισθησία του συνόλου δεδομένων.
Οι ακόλουθες λειτουργίες/τύποι που περιλαμβάνονται εδώ έχουν μεγαλύτερη επίδραση κατά την προετοιμασία ενός συνόλου δεδομένων για ανάλυση, αλλά οι εφαρμογές είναι εκτεταμένες.
VLOOKUP
Κάποιοι μπορεί να υποστηρίξουν ότι αυτή είναι η πιο χρήσιμη λειτουργία για τους επαγγελματίες του μάρκετινγκ αναζήτησης και δεν θα έδινα μεγάλη μάχη.Το VLOOKUP είναι μια κρίσιμη συνάρτηση για την κυριαρχία των εμπόρων αναζήτησης, καθώς είναι σύνηθες ότι τα σύνολα δεδομένων πρέπει να επαυξηθούν ή να τροποποιηθούν με δεδομένα από άλλες πλατφόρμες.
Εάν η αναφορά "πηγή αλήθειας" βρίσκεται εκτός των πλατφορμών της PPC, πιθανότατα είστε εξοικειωμένοι με τις προκλήσεις του συνδυασμού συνόλων δεδομένων. Επιπλέον, το VLOOKUP είναι ένας εύκολος τρόπος για να προσθέσετε φίλτρα σε επίπεδο μακροεντολών σε ένα αναλυτικό σύνολο δεδομένων.
Μια βέλτιστη πρακτική που προτείνω είναι η λήψη δεδομένων στο πιο αναλυτικό επίπεδο και η χρήση του VLOOKUP για την εύκολη προσθήκη φίλτρων.Ξεκινήστε την ανάλυσή σας σε υψηλότερα επίπεδα και εξερευνήστε τους μεγαλύτερους παράγοντες μιας αλλαγής.
Για παράδειγμα, εάν οι ενδιαφερόμενοι ζητούν ανάλυση της γεωγραφικής απόδοσης, τραβήξτε το σε επίπεδο πόλης, δημιουργήστε έναν πίνακα που συσχετίζει τις πόλεις με πολιτείες και περιφέρειες και προσθέστε δύο στήλες για την Πολιτεία και την Περιοχή στο σύνολο δεδομένων χρησιμοποιώντας το VLOOKUP.
Μετατροπή ημερομηνίας σε εβδομάδα
Αυτή η δήλωση IF είναι ιδιαίτερα χρήσιμη για τη ΔΕΗ, επειδή οι επιλογές εβδομαδιαίας αναφοράς μπορεί να περιοριστούν όταν τραβάει αναφορές απευθείας από την πλατφόρμα.
Για επωνυμίες ή πελάτες που δεν έχουν παραδοσιακό πρόγραμμα Δευτέρας έως Κυριακής, αντλήστε δεδομένα σε επίπεδο ημέρας/ημερομηνίας.Στη συνέχεια, προσθέστε μια στήλη στο σύνολο δεδομένων για την εβδομάδα χρησιμοποιώντας αυτόν τον τύπο.
Σημειώστε ότι οι τυπικές ρυθμίσεις στο Excel υποδεικνύουν 1=Κυριακή, 7=Σάββατο.Στο Παράδειγμα 2, χρησιμοποίησα την Τρίτη ως αρχή της εβδομάδας.
Σημειώστε ότι η ένδειξη ημέρας της εβδομάδας πρέπει να ενημερωθεί τόσο στη λογική της δήλωσης IF, όσο και στην επιστρεφόμενη τιμή εάν είναι false.
Excel 301: Εργαλεία για σύνολα δεδομένων μεγάλης κλίμακας
Κατηγοριοποίηση βάσει κειμένου
Αν και μπορεί να είναι περίπλοκο με την πρώτη ματιά, αυτός ο τύπος είναι πολύ πρακτικός για τους εμπόρους αναζήτησης.Επιτρέπει στους χρήστες να πραγματοποιούν αναζήτηση σε ένα κελί κειμένου για μια συγκεκριμένη λέξη ή φράση.
Εάν το κελί πληροί τα κριτήρια, ο τύπος θα επιστρέψει το κείμενο που έχει εισαχθεί στο πεδίο "text if true".Με βάση τον προηγούμενο τύπο που καλύψαμε, στοιχηματίζω ότι μπορείτε να μαντέψετε τι θα συμβεί αν δεν ταιριάζει.
Ο τύπος έχει πολλές εφαρμογές στο μάρκετινγκ αναζήτησης.Ωστόσο, η κατηγοριοποίηση είναι σπάνια δυαδική – που σημαίνει ότι δεν κατηγοριοποιείτε οντότητες σε μία από τις 2 επιλογές.
Το Παράδειγμα 2 δείχνει πώς πολλά λογικά τεστ μπορούν να στοιβάζονται το ένα πάνω στο άλλο.Αυτό αναφέρεται ως ένθετη δήλωση IF.Για να δημιουργήσετε μια ένθετη δήλωση IF, επαναλάβετε τη λογική της δήλωσης IF στο πεδίο «text if false» με διαφορετικά κριτήρια αναζήτησης.
Ουσιαστικά, αυτό λέει στο Excel να αναζητήσει την πρώτη φράση/κείμενο.Αν δεν το βρει, αναζητήστε τη δεύτερη φράση/κείμενο.Χρησιμοποιώντας ένθετες δηλώσεις IF, οι διαφημιστές μπορούν γρήγορα να κατηγοριοποιήσουν τα δεδομένα σε κλίμακα.
Σύνδεση σύνθετων συνόλων δεδομένων
Τέλος, θέλω να επισημάνω πώς οι τεχνικές που περιγράφηκαν προηγουμένως μπορούν να αξιοποιηθούν συλλογικά για τη βελτίωση της ποιότητας της ανάλυσης.
Εάν ακολουθείτε την βέλτιστη πρακτική εξαγωγής δεδομένων πλατφόρμας στα πιο αναλυτικά επίπεδα, είναι σύνηθες τα δεδομένα να περιέχουν πολλαπλές τμηματοποιήσεις (γνωστός και ως στήλες χαρακτηριστικών στο σύνολο δεδομένων).
Όταν συνδυάζονται δεδομένα μεταξύ δύο πλατφορμών, τα σύνολα δεδομένων πρέπει να έχουν το ίδιο επίπεδο ευκρίνειας.Διαφορετικά, τα δεδομένα που εισάγετε στο αρχικό σας σύνολο δεδομένων θα είναι ανακριβή.
Για να ενώσετε σύνθετα σύνολα δεδομένων, χρησιμοποιήστε το CONCATENATE για να δημιουργήσετε μια πρόσθετη στήλη που ενώνει όλες τις τμηματοποιήσεις στο αρχικό σύνολο δεδομένων.Αυτό θα πρέπει να αναπαραχθεί στο δεύτερο σύνολο δεδομένων, χρησιμοποιώντας την ίδια σειρά στη συνένωση.Δείτε το Βήμα 1 για παράδειγμα.
Η στήλη που σχηματίστηκε πρόσφατα χρησιμεύει ως σύνδεσμος μεταξύ των δύο συνόλων δεδομένων.Χρησιμοποιώντας τη συνάρτηση VLOOKUP, αναζητήστε αυτήν τη στήλη που δημιουργήθηκε πρόσφατα στο δεύτερο σύνολο δεδομένων και καθορίστε ποια στήλη δεδομένων θέλετε να προσαρτήσετε στο σύνολο δεδομένων #1.Ελέγξτε ξανά ότι το VLOOKUP λειτούργησε σωστά συγκρίνοντας το άθροισμα των δεδομένων που εισήχθησαν πρόσφατα με τον αρχικό πίνακα από τον οποίο εισήχθη.
Ευτυχισμένο τσάκισμα αριθμού!
Υπάρχουν πολλές πληροφορίες για αφομοίωση εδώ.Ωστόσο, έχουμε ξύσει μόνο την κορυφή του παγόβουνου εδώ.
Μην τα παρατάτε αν δυσκολεύεστε με το Excel.Χρειάζεται χρόνος για να μάθετε τις λειτουργίες και τις δυνατότητές τους.Αναζητήστε μερικά βίντεο που σας καθοδηγούν σε ζωντανά παραδείγματα – αυτά ήταν ιδιαίτερα αποτελεσματικά για μένα.
Οι απόψεις που εκφράζονται σε αυτό το άρθρο είναι αυτές του προσκεκλημένου συγγραφέα και όχι απαραίτητα Γη της μηχανής αναζήτησης.Οι συγγραφείς του προσωπικού παρατίθενται εδώ.
