Sitemap

5 τάσεις SEO ηλεκτρονικού εμπορίου που πρέπει να γνωρίζετε για τις διακοπές του 2022

Navigazione veloce

Η πολύ σημαντική εορταστική περίοδος αγορών του 4ου τριμήνου είναι σχεδόν εδώ.Το SEO θα είναι και πάλι ένα κρίσιμο κανάλι για τις επωνυμίες να αυξήσουν την προβολή και τις πωλήσεις τους.

Ενόψει των εορτών του 2022, η επιχειρηματική πλατφόρμα SEO BrightEdge μοιράστηκε την τελευταία της έρευνα με το Search Engine Land σχετικά με το τι πρέπει να γνωρίζουν οι έμποροι λιανικής, οι επωνυμίες και οι εκδότες.

Τα insights βασίζονται στην παρακολούθηση 6.000 λέξεων-κλειδιών ηλεκτρονικού εμπορίου σε 10 κατηγορίες, κάτι που κάνει η εταιρεία τα τελευταία τρία χρόνια.

Να τι πρέπει να γνωρίζετε:

1.Οι μάρκες και οι εκδότες αποτελούν μεγάλο ανταγωνισμό για τους λιανοπωλητές.Οι έμποροι λιανικής δεν ανταγωνίζονται πλέον μόνο για προβολή με άλλους λιανοπωλητές.Τώρα ανταγωνίζονται με επωνυμίες που έχουν υιοθετήσει μοντέλα απευθείας προς τους καταναλωτές.Επιπλέον, οι εκδότες που παρέχουν κριτικές και επισκοπήσεις προϊόντων έχουν σημειώσει σημαντικά κέρδη στα αποτελέσματα αναζήτησης της Google.

Για κορυφαίες λέξεις-κλειδιά ηλεκτρονικού εμπορίου:

  • Οι λιανοπωλητές κατέχουν το 57%, από 70% το 2020.
  • Οι μάρκες καταλαμβάνουν το 23%, από 18% το 2020.
  • Οι εκδότες έχουν 11%, από 4% το 2020.
Ορατότητα ηλεκτρονικού εμπορίου: πωλητές λιανικής, επωνυμίες, εκδότες και άλλα, 2020-2022, δεδομένα BrightEdge

2.Ηλεκτρονικό εμπόριο με γνώμονα το περιεχόμενο.Αν και μένει να δούμε πόσο επιρροή θα είναι η χρήσιμη ενημέρωση περιεχομένου της Google, ένα πράγμα είναι σαφές, σύμφωνα με το BrightEdge: είναι πλέον καιρός οι έμποροι λιανικής να διαφοροποιήσουν το περιεχόμενό τους, ώστε να κατατάσσεται στα αποτελέσματα αναζήτησης.Με άλλα λόγια, προσφέρετε περισσότερα από μια περιγραφή προϊόντος.

Οι έμποροι λιανικής που τελικά θα κερδίσουν είναι αυτοί που θα προσφέρουν καλύτερες εμπειρίες περιεχομένου.Πως?Με:

  • Εστίαση στο περιεχόμενο και στο πλαίσιο του προϊόντος.
  • Οργάνωση κατηγοριών με τρόπους που διευκολύνουν τον χρήστη να ψωνίζει από πολλά σχετικά προϊόντα.

3.Οι μπλε σύνδεσμοι έχουν σημασία.Υπήρξε πολλή συζήτηση την τελευταία δεκαετία περίπου για το πώς το Google είναι πολύ περισσότερο από 10 μπλε συνδέσμους.Ωστόσο, για βασικούς όρους ηλεκτρονικού εμπορίου, το 70% όλων των κλικ πηγαίνουν σε αυτούς τους κλασικούς μπλε συνδέσμους, σύμφωνα με τα δεδομένα του BrightEdge.

Είναι ακόμα σύνηθες να βρίσκουμε το τοπικό πακέτο τριών για όρους αναζήτησης ηλεκτρονικού εμπορίου στο Google.Ωστόσο, η εξέχουσα θέση των τοπικών συσκευασιών έχει μειωθεί από 25% σε 19% τα τελευταία δύο χρόνια.Επίσης σε παρακμή: βίντεο και καρουζέλ εικόνων.Εν τω μεταξύ, το People Also Ask έχει αυξηθεί ελαφρώς.

Οργανικά ακίνητα ηλεκτρονικού εμπορίου, 2020-2022, δεδομένα BrightEdge

4.Η χρήση του σχήματος αυξάνεται.Το Schema είναι πιο ευθυγραμμισμένο με τις αγορές από ποτέ φέτος.Οι επωνυμίες, οι έμποροι λιανικής και οι εκδότες υιοθετούν ολοένα και περισσότερο διάφορους τύπους σχημάτων για να επισημάνουν το περιεχόμενό τους γύρω από τις εμπειρίες αγορών, όπως π.χ.

  • Προϊόν
  • ImageObject
  • Λίστα προϊόντων
Οι πιο συνηθισμένοι τύποι σχημάτων για τη νίκη κατάταξης ηλεκτρονικού εμπορίου, 2022, δεδομένα BrightEdge

5.Οι σελίδες άρθρων και κατηγοριών κυριαρχούν στο ηλεκτρονικό εμπόριο.Οι σελίδες κατηγοριών έχουν την υψηλότερη αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων στο 70% των περιπτώσεων.Σημείωση επίσης: τα άρθρα σχετικά με προϊόντα έχουν υψηλότερες αναλογίες κλικ προς αριθμό εμφανίσεων από τις ίδιες τις σελίδες προϊόντων, σύμφωνα με το BrightEdge.

Αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων ηλεκτρονικού εμπορίου κατά λέξεις-κλειδιά, δεδομένα BrightEdge

Γιατί μας νοιάζει.Η αναζήτηση Google – και ο τρόπος με τον οποίο οι άνθρωποι αναζητούν – εξελίσσονται πάντα.Στο SEO ηλεκτρονικού εμπορίου, είναι σημαντικό να παρακολουθείτε τι συμβαίνει και να κατανοείτε τι μπορείτε να επηρεάσετε τώρα για την επερχόμενη εορταστική περίοδο, ενώ πάντα εξελίσσετε τη στρατηγική SEO σας για να παρέχετε τους τύπους περιεχομένου και τις εμπειρίες των χρηστών που είναι πιθανό να ανταμείψει η Google στο μέλλον.