Sitemap

3 τρόποι με τους οποίους τα bots και οι ψεύτικοι χρήστες σκοτώνουν τις προσπάθειες αναζήτησής σας

Σήμερα, ζούμε στην εποχή του Fake Web, όπου ένα μεγάλο μέρος του Διαδικτύου αποτελείται από κακόβουλους scrapers, spam bots, ύποπτους ανθρώπους και άλλους κακούς ηθοποιούς.Φαίνεται ότι κάθε μέρα υπάρχει μια ιστορία «έκτακτης είδησης» σχετικά με μια άλλη εταιρεία που πέφτει θύμα παραβίασης δεδομένων, πληροφορίες πελατών που έχουν διαρρεύσει ή διακομιστές που παραβιάζονται.

Ιστορικά, αυτές οι απειλές στον κυβερνοχώρο αντιμετωπίζονταν αποκλειστικά από τον επικεφαλής της ασφάλειας πληροφοριών ή το τμήμα IT.Ωστόσο, τα τελευταία χρόνια οι έμποροι αναζήτησης έχουν αρχίσει να παρατηρούν πώς τα bots και οι ψεύτικοι χρήστες βλάπτουν τις προσπάθειές τους.Όταν η ψεύτικη επισκεψιμότητα φτάνει στον ιστότοπο μιας εταιρείας, μπορεί να βλάψει τη φήμη μιας επωνυμίας στο διαδίκτυο και τελικά να εμποδίσει την αποτελεσματικότητα των πληρωμένων και μη πληρωμένων καμπανιών μάρκετινγκ.Σε όλο αυτό το άρθρο, θα καλύψουμε τρεις συγκεκριμένους τρόπους με τους οποίους επηρεάζονται οι έμποροι αναζήτησης.

1.Η κατάταξη σελίδας τιμωρείται.

Κακόβουλοι scrapers φτάνουν συχνά σε ιστότοπους για σάρωση για πληροφορίες και εξαγωγή δεδομένων ή περιεχομένου για χρήση αλλού.Εξαιτίας αυτού, ο τρόπος με τον οποίο πλοηγούνται σε έναν ιστότοπο φαίνεται πιο ασταθής από την τυπική ανθρώπινη συμπεριφορά.Τα ρομπότ τείνουν να μεταπηδούν από σελίδα σε σελίδα, να κάνουν γρήγορα κλικ σε διάφορες λειτουργικές μονάδες και να βγαίνουν γρήγορα μόλις κλέψουν τις πληροφορίες που αναζητούσαν.Λόγω της φύσης αυτών των ενεργειών, αυτά τα επιβλαβή εργαλεία αυτοματισμού μπορεί να έχουν πολύ υψηλότερα ποσοστά εγκατάλειψης και μικρότερο χρόνο σε κάθε σελίδα από έναν τυπικό χρήστη.Επιπλέον, επειδή το τελικό παιχνίδι ενός scraper είναι συχνά η αντιγραφή περιεχομένου ή δεδομένων κάπου αλλού στο διαδίκτυο, μπορούν επίσης να οδηγήσουν τις μηχανές αναζήτησης να πιστέψουν ότι το αρχικό περιεχόμενο είναι στην πραγματικότητα διπλότυπο περιεχόμενο.Όταν αυτός ο τύπος δραστηριότητας λαμβάνεται υπόψη στη συνολική συμπεριφορά των χρηστών σε έναν δεδομένο ιστότοπο, μπορεί να μειώσει την κατάταξη της σελίδας και να αφήσει τους εμπόρους αναζήτησης απογοητευμένους και μπερδεμένους.

2.Η ταχύτητα του ιστότοπου μειώνεται.

Η ταχύτητα του ιστότοπου επηρεάζεται επίσης σε μεγάλο βαθμό από διάφορους τύπους bots και ψεύτικους χρήστες.Όταν τα κακόβουλα ρομπότ φτάνουν σε έναν ιστότοπο, συχνά απασχολούν τους διακομιστές με μεγάλους όγκους αιτημάτων μέσα σε σύντομες περιόδους.Αυτό μπορεί να κατακλύσει έναν ιστότοπο και να κάνει την εμπειρία πιο αργή και πιο δύσκολη για τους νόμιμους ανθρώπινους χρήστες.Οι αργές ταχύτητες του ιστότοπου βλάπτουν επίσης την ικανότητα του ιστότοπου να κατατάσσεται σε υψηλά επίπεδα στα SERP, κάτι που μπορεί να είναι καταστροφικό για τις βασικές μετρήσεις μάρκετινγκ αναζήτησης.Επιπλέον, όταν πέφτουν οι κατατάξεις αναζήτησης, η εύρεση του ιστότοπου γίνεται πιο δύσκολη για τους δυνητικούς πελάτες και οι επιχειρήσεις μπορεί να αρχίσουν να χάνουν αυτούς τους πελάτες από ανταγωνιστές και εναλλακτικές λύσεις.

3.Η στρατηγική λέξεων-κλειδιών είναι παραπληροφορημένη.

Τόσο οι έμποροι SEO όσο και οι PPC συνήθως πραγματοποιούν έρευνα λέξεων-κλειδιών πριν ξεκινήσουν μια νέα πρωτοβουλία ή καμπάνια.Ωστόσο, δεδομένου ότι τα bots και οι κακόβουλοι ανθρώπινοι χρήστες κάνουν συχνά κλικ σε συνδέσμους επί πληρωμή και σε οργανικούς συνδέσμους σε μεγάλη κλίμακα, οι έμποροι ενδέχεται να παρεξηγήσουν ποιες λέξεις-κλειδιά έχουν στην πραγματικότητα την καλύτερη απόδοση.Για παράδειγμα, οι υψηλές αναλογίες κλικ προς αριθμό εμφανίσεων σε μια δεδομένη λέξη-κλειδί συνήθως θεωρούνται ως θετικός δείκτης – αλλά αν ένα υψηλό ποσοστό αυτών των κλικ προήλθε από κακούς παράγοντες, ο έμπορος θα πρέπει πιθανώς να αποφύγει αυτήν τη λέξη-κλειδί.Η παρουσία κακόβουλης επισκεψιμότητας μπορεί να προκαλέσει την εφαρμογή λανθασμένων στρατηγικών, οι οποίες θα συνεχίσουν να βλάπτουν τη συνολική ικανότητα της επιχείρησης να οδηγεί ποιοτική επισκεψιμότητα στον ιστότοπο.

Η προσπάθεια εκτέλεσης μιας αποτελεσματικής επιχείρησης μάρκετινγκ στην εποχή του Fake Web μπορεί να είναι εκφοβιστική κατά καιρούς.Ωστόσο, τα καλά νέα είναι ότι πολλοί οργανισμοί αρχίζουν να αντεπιτίθενται κατά της κακόβουλης κυκλοφορίας.Σήμερα, περισσότερες επιχειρήσεις αρχίζουν να εφαρμόζουν τεχνολογία Ασφάλειας στην αγορά, η οποία μπορεί να βοηθήσει στον μετριασμό αυτών των κινδύνων και να επιτρέψει στους επαγγελματίες του μάρκετινγκ να επικεντρωθούν σε αυτό που κάνουν καλύτερα.