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YouTube-Zuschauerzahlen steigen, aber YouTuber verdienen weniger Geld

Der YouTube-Traffic nimmt inmitten der Coronavirus-Pandemie zu, was sich jedoch nicht in höheren Einnahmen für Videokünstler niederschlägt.

Die New York Times berichtete letzte Woche, dass der YouTube-Traffic um 15 % gestiegen ist.

Berichten zufolge verdienen YouTube-Kanäle jedoch angesichts eines Anstiegs der Zuschauerzahlen weniger Geld.

Der gleiche Grund, warum die Zuschauerzahlen steigen, ist auch der Grund, warum YouTuber trotz gestiegener Aufrufe weniger Geld einbringen.

Pandemie erhöht die Zuschauerzahlen, senkt die Werberaten

Wie Chris Stokel-Walker in einem für OneZero von Medium veröffentlichten Bericht hervorhebt, sind die Werberaten auf YouTube seit Anfang Februar um fast 50 % gesunken.

„Jeder pausiert seine Kampagnen auf YouTube“, heißt es in dem Bericht.

Roberto Blake, ein YouTuber, der auch Anzeigen auf der Plattform schaltet, wird in dem Bericht mit den Worten zitiert, YouTuber hätten es derzeit schlechter als andere, wenn es um Werbe-CPM (die Höhe der Einnahmen pro tausend Aufrufe) geht.

„Leute, die ich kenne, sinken von 8 $ auf 5,50 $. Ich sehe, dass die Leute von 12 auf 4 Dollar fallen“, sagt Blake.

Angesichts der durch die Pandemie verursachten wirtschaftlichen Unsicherheit in Verbindung mit einer sich schnell verändernden Verbraucherlandschaft ist es kein Wunder, dass Unternehmen ihre Werbeausgaben in die Höhe treiben.

Warum sinken die Einnahmen?

YouTuber verdienen Einnahmen, wenn sich Leute Anzeigen in Videos ansehen, und diese Aufrufe sind nur so viel wert, wie ein Werbetreibender bereit ist, dafür zu zahlen.

Weniger Werbetreibende, die Kampagnen durchführen, bedeutet, dass sie aufgrund des geringeren Wettbewerbs weniger für Anzeigen bezahlen.

Die Kosten für Display-Werbung werden dadurch bestimmt, wie viele Werbetreibende auf das Inventar „bieten“.

Wenn viele Werbetreibende für dieselbe Werbefläche bezahlen möchten, entsteht ein Bieterkrieg, der die Kosten für Anzeigen in die Höhe treibt.

Umgekehrt bleiben die Kosten niedrig, wenn Werbetreibende ihre Kampagnen pausieren und aufhören, auf Anzeigen zu bieten.

Wenn die Kosten für Anzeigen sinken, sinken auch die Einnahmen für den Anzeigenherausgeber (YouTube und seine Ersteller).

Aus diesem Grund verdienen YouTuber weniger, selbst wenn sie mehr Aufrufe für ihre Videos erhalten.

YouTuber sagen, es wird schlimm

YouTube-Ersteller selbst haben den gemeldeten Einnahmenrückgang bestätigt.

Ein YouTuber mit dem Namen Bodil40, der über 2 Millionen Abonnenten hat, sagt, dass sein CPM um 30–50 % gesunken ist.

Geht der YouTube-CPM von jemand anderem heutzutage aufgrund von COVID um -30–50 %?

– Bodil40 (@bodil40) 3. April 2020

Andere bemerkenswerte YouTuber antworteten auf den obigen Tweet und sagten, dass ihnen dasselbe passiert sei, und berichteten von einem Rückgang des CPM zwischen 15 % und 60 %.

Wenn Sie auf Twitter nach „YouTube CPM“ suchen, werden Sie schnell Dutzende von Videokünstlern finden, die sich Sorgen um ihre YouTube-Einnahmen machen.

Hier ist eine Sammlung einiger aktueller Tweets, die ich gefunden habe:

Youtube CPM ist jetzt niedriger als während der Adpocalypse, verrückte Zeiten.Werbetreibende mussten in dieser schwierigen Zeit offensichtlich viel aus der Werbung ziehen.

– PIMPNITE (@PIMPNITEYT) 13. April 2020

Wenn ich mir meinen CPM für diesen Monat auf YouTube ansehe… 😬 pic.twitter.com/Fti1X0MMB4

– Donner (@RealThunder402) 6. April 2020

CPM ist auf YouTube im Moment so schlecht, dass ich überzeugt bin, dass ich sie vielleicht tatsächlich bezahlen muss, um Videos zu machen…

– jay canada (@jaycanada10) 11. April 2020

YouTube-CPM seit COVID 😑 Hat sonst noch jemand ernsthafte Einbrüche bei der Anzeigenumdrehung?pic.twitter.com/O81MlyJecw

– Eric Floberg (@Eric_Floberg) 13. April 2020

Huch, der CPM im April auf Youtube ist der niedrigste, den ich seit fast 9 Monaten gesehen habe!

– Repzion (@DDsulzbach) 7. April 2020

Plädoyer für die kontinuierliche Erstellung von Inhalten

An diesem Punkt fragen sich YouTuber vielleicht, warum sie weiterhin ihre Zeit und Ressourcen in die Erstellung von Inhalten für wenig Rendite investieren sollten.

Nun, es gibt ein paar Vorteile, die mir sofort einfallen, vorausgesetzt, Ihre Umstände erlauben es Ihnen, jetzt noch Inhalte zu erstellen.

Bauen Sie eine größere Fangemeinde auf

So wie es aussieht, sind mehr Aufrufe nicht gleich mehr Einnahmen.Aber es kann mehr Abonnenten entsprechen.

Creator können diese Zeit nutzen, um neue Follower zu gewinnen und später davon profitieren, wenn sich die Werbepreise in eine positive Richtung ändern.

Authentizität bewahren
Das Erstellen von Inhalten zu einer Zeit, in der dies nicht so lukrativ ist, spricht Bände über Ihren Charakter.

Wenn du deinen Kanal während eines finanziellen Abschwungs aufgibst, kann das möglicherweise deiner Authentizität in den Augen deiner Zuschauer schaden.

Was in der Welt vor sich geht, wird wahrscheinlich nur vorübergehend sein, aber die Handlungen der Menschen werden noch lange nach all dem in Erinnerung bleiben.

Menschen brauchen Unterhaltung
Da die Menschen aufgrund von Anordnungen, zu Hause zu bleiben, isoliert festsitzen, besteht heute mehr denn je ein größerer Bedarf an neuen Inhalten.

Geben Sie Ihren Zuschauern etwas zurück, indem Sie Inhalte erstellen, die sie unterhalten, informieren oder inspirieren.

Auch dies ist etwas, das einen bleibenden Eindruck bei Ihrem Publikum hinterlassen wird.

Quellen: New York Times, Medium