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YouTube bleibt die dominierende Videoquelle in den oberen Google-Rangpositionen

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Es besteht der Eindruck, dass Google in den Suchergebnissen YouTube-Inhalte gegenüber anderen Videoseiten bevorzugt.Eine Analyse des Wall Street Journal vom Juli 2020 ergab: „Google-Suchanfragen platzierten YouTube-Videos mit überwältigendem Abstand an erster Stelle in den Videokarussell-Ergebnissen . . . [im Vergleich zu] anderen Videoplattformen.“

Eine frühere Suchranking-Studie aus dem Jahr 2017 von Perficient Digital kam zu dem Schluss: „YouTube-Videos rangieren viel häufiger in den Top 10 als Videos, die entweder selbst gehostet oder auf anderen Videoplattformen gehostet werden.“Und jetzt bestätigt eine Folgestudie von Perficient diese Ergebnisse erneut.

Google seinerseits hat wiederholt bestritten, YouTube gegenüber anderen Quellen für Videoinhalte zu bevorzugen.Gary Illyes von Google sagte zuvor, dass YouTube gut rankt, weil sie „gutes SEO machen oder ihre Seiten so strukturiert sind, dass es für uns einfach ist, sie zu verstehen und zu ranken“.

Google, YouTube-Ranking-Algorithmen „grundlegend anders“.In der aktuellen Studie stellte Perficient fest, dass YouTube-Videos weiterhin „das Video-Ranking innerhalb von Google dominieren“, insbesondere in Videokarussells.Es wurde auch festgestellt, dass die Ranking-Algorithmen für Videos in der Google-Suche und auf YouTube „grundlegend unterschiedlich“ sind.

Die Studie untersuchte die Google-Suche und YouTube-Rankings für die gleichen rund 6.100 Suchanfragen auf beiden Seiten.Ziel war es, „die Dominanz von YouTube in den Google-SERPs und die Unterschiede zwischen den Video-Rankings von YouTube und Google zu bewerten“.Es wurde festgestellt, dass die Ranking-Algorithmen der beiden Websites sehr unterschiedlich waren und die am besten bewerteten Videos (von YouTube) in den Google-Ergebnissen nicht den YouTube-Rankings entsprachen.

Wo Videos in den Google-Suchergebnissen erscheinen

YouTube-Videos erscheinen meistens im Karussell.Videos können auf Google in hervorgehobenen Snippets, Rich Snippets, Karussells und im Allgemeinen in organischen Ergebnissen erscheinen.Perficient stellte fest, dass YouTube-Videos tendenziell hauptsächlich im Karussell und in geringerem Maße als Rich Snippets angezeigt wurden, während Videos von Drittanbieter-Websites häufiger in den organischen Ergebnissen weiter unten auf der Seite gefunden wurden.

Die Studie ergab, dass Video-Rankings für die gleichen Suchanfragen in Google und YouTube in etwa 64 % der Fälle unterschiedlich waren.Experten vermuten, dass dies mit unterschiedlichen Benutzerabsichten auf den beiden Plattformen und unterschiedlichen Monetarisierungsstrategien für jede Website zu tun hat.

Google wurde von Konkurrenten immer wieder dafür kritisiert, dass es in den Suchergebnissen scheinbar „seine eigenen Inhalte bevorzugt“.Diese Behauptung steht im Mittelpunkt der aktuellen Kartellklage gegen das Unternehmen.Und die Perficient-Studie liefert den Kritikern des Unternehmens mehr Munition.

Warum uns das interessieren sollte.Von potenziell größerem Interesse für viele Suchmaschinenvermarkter sind die Empfehlungen zur Videooptimierung von Perficient für Google und YouTube, die ebenfalls am Ende des Berichts erscheinen.Video bleibt eine von vielen Vermarktern zu wenig genutzte Strategie sowie eine weitere Möglichkeit, in den Suchergebnissen zu ranken.

Die Studie stellt fest, dass Videos am häufigsten in den Google-Ergebnissen für „Informationsanfragen, Tutorials und Anleitungen, Rezensionen und Unterhaltung“ erscheinen.Suchanfragenrelevanz und Links sind die beiden wichtigsten Ranking-Variablen für Videos.Perficient sagte jedoch: „Wir haben viele Fälle von Videos mit schwächeren Linkprofilen gesehen, die andere Videos aufgrund ihrer höheren Relevanz übertroffen haben.“

Die in diesem Artikel geäußerten Meinungen sind die des Gastautors und nicht unbedingt Search Engine Land.Mitarbeiter Autoren sind hier aufgelistet.