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YouTube kann damit beginnen, Anzeigen in nicht monetarisierten Videos zu zeigen; Snapchat führt öffentliche Profile für Unternehmen ein; Montags Tagesbrief

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Guten Morgen, Vermarkter, und wo finden Sie einen Wettbewerbsvorteil bei Inhalten?

Ich war gespannt auf die Ankündigung von Google zu LaMDA und MUM auf der I/O letzte Woche.Für mich scheint der übergreifende Kontext ein besseres Verständnis dafür zu sein, wie Menschen nach Informationen fragen und diese verstehen, aber auch ein besseres Abrufen der Art von Antworten, nach denen Menschen suchen.

Erinnerst du dich an die Zeit, als wir Jeeves voller Fragen gestellt haben (und wahrscheinlich immer noch nicht die Informationen bekommen haben, nach denen wir gesucht haben)?Es scheint fast so, als würden wir wieder in diese Richtung gehen, aber mit mehr Möglichkeiten, fast genau das zu bekommen, was wir wollen.

Bei unserem Redaktionsgespräch am vergangenen Freitag sprach das Team von Search Engine Land auch darüber, wie der Generationswechsel in der Suche vor sich geht.Die neueste Gruppe von Suchmaschinenbenutzern sucht nach fast allem – und sie verwenden manchmal sogar Sprachassistenten, um dies zu tun.Vielleicht arbeiten Suchmaschinen auch bei Innovationen mit diesem Generationswechsel.

Carolyn Lyden,
Direktor für Suchinhalte

Google erweitert die Möglichkeiten, neue und wiederkehrende App-Nutzer zu erreichen, und aktualisiert das In-App-Ereignis-Tracking

Es wird immer schwieriger, sich auf dem App-Markt abzuheben, da jeden Tag mehr Apps zu den App-Stores hinzugefügt werden.Die Art und Weise, wie In-App-Event-Tracking in der Vergangenheit funktionierte, erschwerte es Marketern oft auch, ihre Analytics-Daten spontan zu ändern.In einer Ankündigung letzte Woche hat Google drei neue Funktionen eingeführt, die App-Entwicklern und Vermarktern helfen sollen, besser zusammenzuarbeiten und neue und bestehende Zielgruppen einfacher zu erreichen.

Was gibt's Neues?

  1. Ab Juni weitet Google die Reichweite von App-Kampagnen auf Android auf Nutzer in den Desktop-Versionen von Google.com und im Google Display-Netzwerk aus.
  2. Konfigurieren Sie die richtigen In-App-Ereignisse basierend auf Ihren Marketingzielen – ohne dass Code-Updates erforderlich sind.
  3. Vermarkter können die neuen Deep-Link-Validierungs- und Impact-Rechner-Tools in Google Ads verwenden, um zu sehen, welche Arten von Deep-Links sie haben, wie sie nicht funktionierende Links beheben und die ROI-Möglichkeit der Implementierung von Deep-Links abschätzen können.

Warum es uns interessiert.Vermarkter und App-Entwickler haben beide genug zu tun, ohne versuchen zu müssen, massive Anstrengungen für kleine Änderungen (wie Ereignisverfolgung) zu koordinieren. Diese neuen Funktionen und Angebote helfen jedem, seine Arbeit einfacher zu erledigen und die Gewinnung neuer Benutzer voranzutreiben, während bestehende Benutzer engagiert bleiben.

Lesen Sie hier mehr.

YouTube beginnt mit der Schaltung von Anzeigen in nicht monetarisierten Videos

Ab dem 1. Juni ändern sich die Nutzungsbedingungen von YouTube offiziell.Die Ankündigung beinhaltet das Hinzufügen von YouTubes „Recht auf Monetarisierung“, was bedeutet, dass sie damit beginnen werden, Anzeigen für einige nicht monetarisierte Videos zu schalten.

Das bedeutet, dass YouTube sich auch dann das Recht vorbehält, Anzeigen in deinen Videos zu schalten, wenn du nicht am YouTube-Partnerprogramm (YPP) teilnimmst.Das Programm soll ab Juni weltweit eingeführt werden.

YouTube wird nicht nur die Option für die Schaltung von Anzeigen in deinen Videos und Kanälen entfernen, sondern auch die Gewinne aus Anzeigen nicht teilen, wenn du nicht am Partnerprogramm teilnimmst: „Kanäle, die nicht am YPP teilnehmen, erhalten keinen Anteil am Einnahmen aus diesen Anzeigen, haben aber immer noch die Möglichkeit, sich wie gewohnt für das YPP zu bewerben, sobald sie die Berechtigungsvoraussetzungen erfüllen“, heißt es in dem Community-Beitrag.

Zu den Zulassungsvoraussetzungen für die Teilnahme am YPP gehören:

  1. Befolgen Sie alle YouTube-Monetarisierungsrichtlinien.
  2. Lebe in einem Land/einer Region, in dem/der das YouTube-Partnerprogramm verfügbar ist.
  3. Mehr als 4.000 gültige öffentliche Wiedergabestunden in den letzten 12 Monaten.
  4. Haben Sie mehr als 1.000 Abonnenten.
  5. Haben Sie ein verknüpftes AdSense-Konto.

Kanäle ohne diese Anforderungen könnten ihre beliebten Videos monetarisieren, ohne die Chance auf eine Kürzung der Einnahmen.

Warum es uns interessiert.Dies könnte eine große Sache für Unternehmen sein, die ihre Kanäle oder einzelne Videos nicht monetarisiert haben.Wenn Ihre Marke sich entschieden hat, dem YPP nicht beizutreten, weil Sie Ihre Unternehmensvideos werbefrei halten möchten, möchten Sie vielleicht teilnehmen, damit Sie für die Anzeigen, die YouTube möglicherweise in Ihren Inhalten schaltet, eine Vergütung erhalten.Wenn du Markenvideos auf deiner Website einbettest und nicht am YPP teilnimmst, schaltet YouTube keine Anzeigen zu diesen Inhalten.

Snapchat startet öffentliche Profile für Unternehmen (endlich)

Snapchat hatte bereits permanente Profile für Creators, Shows und Snapchatter, kündigte dies aber jetzt auch offiziell für Unternehmen an, die die Plattform nutzen. „Öffentliche Profile geben Marken die Möglichkeit, eine organische Präsenz auf Snapchat zu haben und all ihre einzigartigen Snapchat-Inhalte an einem auffindbaren Ort unterzubringen“, heißt es in der Ankündigung.

Neben einem festgelegten Ort für Ihre Inhalte ermöglichen es Geschäftsprofile auf Snapchat Unternehmen, ansprechende Inhalte hervorzuheben, die sich an Ihre Zielgruppe richten, die Lens AR-Erlebnisse zu nutzen und einkaufbare Produkte in der App zu teilen.Außerdem enthalten diese neuen Profiltypen Einblicke und Analysen, die Unternehmen dabei helfen, sich kontinuierlich zu verbessern.

Weitere Hauptmerkmale der öffentlichen Profile für Unternehmen sind:

  • Öffentliche Geschichten: Teilen Sie mit, was in Ihrer Welt passiert, von hinter den Kulissen bis hin zu täglichen Aktivitäten, um tiefere Verbindungen mit der Snapchat-Community herzustellen.
  • Highlights: Präsentieren Sie dauerhaft Ihre besten öffentlichen Snaps, Stories, Fotos und Videos.Dies ist der beste Weg für Snapchatter, die mit Ihrer Marke nicht vertraut sind, mehr über Ihr Unternehmen, Ihre Produkte und Dienstleistungen zu erfahren.
  • Nativer Store: Verknüpfen Sie Ihren in den USA ansässigen Shopify-Store mit Ihrem Profil, damit Snapchatter über die „Shop“-Funktion stöbern, anprobieren und kaufen können, wodurch Snapchat zu einer neuen Verkaufsstelle wird.

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Geben Sie eine Stellenausschreibung ein, damit eine Gelegenheit in diesem Abschnitt vorgestellt wird.

Bessere Zugänglichkeit von Karten, DAI für Videostreaming und Planung einer inklusiven Wiederherstellung

Wie jeder Karten zugänglicher machen kann.Mara Chomsky, Director of Local Guides für Google Maps, gibt Tipps, wie jeder zu einer zugänglicheren Welt beitragen kann – sowohl auf als auch außerhalb der Karte.

Weiterentwicklung der dynamischen Anzeigeneinfügung für die Zukunft des Streamings. „Heute überdenken wir unsere Anzeigeneinfügungstechnologie für die nächste Generation von Video-Streaming mit DAI Pod Serving, das dazu beiträgt, die Komplexität des OTT-Streamings zu vereinfachen, indem es in Ihren bestehenden Streaming-Workflow von Erst- oder Drittanbietern integriert wird“, schrieb Peentoo Patel, Group Product Manager, Google Anzeigenmanager.

Planung für eine inklusive Genesung.Die ungerechten Auswirkungen der Pandemie sind gut dokumentiert, aber was wir als Vermarkter tun können, ist es nicht.Erfahren Sie, wie Sie eine Marke aufbauen, die im Leben der Menschen willkommen ist, indem Sie ihr Vertrauen gewinnen und ihre Werte mithilfe des Playbooks „Marketing with Purpose“ von Microsoft Advertising wahren.

Twitter nimmt es ernst, die Verifizierung richtig zu machen

Twitter gab letzte Woche bekannt, dass es seinen Verifizierungsprozess endlich wieder öffnet, nachdem es 2017 geschlossen wurde.

Der Antrag ist ziemlich einfach: „Benutzer können zu ihren Kontoeinstellungen gehen, um den Antrag zu finden, in dem sie erklären müssen, wer sie sind und warum sie sich qualifizieren, eine Art offizielle Identifizierung vorlegen und zwischen einigen Tagen und einigen Wochen warten müssen um zu sehen, ob sie akzeptiert wurden“, sagte David Pierce für Protocol.

Aber die Mehrheit der Bewerber wird wahrscheinlich abgelehnt werden. ¯_(ツ)_/¯

Es gibt sechs Arten von Konten, die sich für eine Überprüfung qualifizieren (einschließlich Kategorien wie Marken, Sportler, Politiker usw.), und alle müssen ein gewisses Maß an „Berühmtheit“ erreichen, da es kein besseres Wort gibt.

Die Frage ist eigentlich: Wer verdient das blaue Häkchen?Wenn alle verifiziert sind, ist es fast dasselbe, als ob niemand verifiziert wird.Es muss also ein Gleichgewicht geben und es muss wirklich etwas bedeuten.

Was ist die Lösung?„Twitter landete auf ‚bemerkenswerten Accounts mit hohem öffentlichem Interesse‘, die Art von Leuten, nach denen die meisten Nutzer suchen und denen sie folgen, die in der Regel die Quellen wichtiger Informationen sind“, schrieb Pierce.

Die in diesem Artikel geäußerten Meinungen sind die des Gastautors und nicht unbedingt Search Engine Land.Mitarbeiter Autoren sind hier aufgelistet.