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YouTube-Anzeigen sind der Star des Q3-Ergebnisberichts von Google

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Der Ergebnisbericht eines weiteren Quartals zeigt, dass Google zu den Gewinnern gehört, wenn es um die sich verändernde Pandemielandschaft geht.Es macht Sinn, dass sich ihre Investitionen in E-Commerce- und Multi-Channel-Werbeoptionen weiterhin auszahlen, da viele Menschen immer noch zögern, persönlich einzukaufen, zu essen und mehr.Hinzu kommt, dass viele den Komfort von Abhol-, Liefer- und Online-Bestelloptionen bevorzugen.

41 % Wachstum im Jahresvergleich.Die Einnahmen der Muttergesellschaft von Google, Alphabet, stiegen dem Bericht zufolge um satte 41 % im Jahresvergleich, wobei die Werbeeinnahmen 51,3 von 65,1 Milliarden US-Dollar ausmachten.Google führte die anhaltenden Steigerungen auf seinen großen Vorstoß für den Handel im dritten Quartal (und davor) in der Telefonkonferenz zu den Ergebnissen zurück.Neben der Investition in den Handel bietet Google noch mehr Optionen für Werbetreibende, die eine Rückkehr zum persönlichen Einkauf sehen, insbesondere wenn die Weihnachtszeit näher rückt.

YouTube ist der Breakout-Star. „YouTube-Werbeeinnahmen erreichten 7,2 Milliarden US-Dollar, eine Steigerung von 43 % gegenüber dem Vorquartal, dank sowohl direkter Reaktion als auch Markenwerbung“, berichtete John Glenday für The Drum.Dies ist das Ergebnis des Anstiegs der CTV-Werbung (Connected TV) von YouTube und seines Konkurrenzprodukts Shorts, das mit TikTok und Snap konkurriert.Dieser Anstieg ist eine große Sache, da Apples App Tracking Transparency das Potenzial hatte, YouTube ähnlich wie andere Video-Social-Media-Apps zu beeinflussen.

Google-Einnahmen nicht von rechtlichen Problemen betroffen.Jüngste Gerichtsverfahren und Kontroversen mit Dokumenten, die in diesen Fällen entsiegelt wurden, scheinen den Einnahmen des Unternehmens oder der Nutzung seiner Produkte nicht zu schaden.Zu diesen Kontroversen gehören die Behauptungen, dass das Unternehmen Nicht-AMP-Seiten gedrosselt habe, von denen es „behauptete, dass es die Leistung des mobilen Webs ‚dramatisch verbessern‘ würde, als es 2015 eingeführt wurde, in Wirklichkeit ein Plan war, um Publisher zur Verwendung des Formats zu zwingen, um die Werbeausgaben nicht zu begrenzen Ausgaben für eigene Anzeigenbörsen.“Außerdem gibt es eine Geschichte mutmaßlicher Absprachen mit Facebook, um „Header Bidding zu unterbinden“ und den Anzeigenmarkt im Wesentlichen zugunsten der Technologiegiganten zu manipulieren.

Warum es uns interessiert. „Google Chief Business Officer Philipp Schindler erklärte in der Telefonkonferenz, dass die Käufer zwar in die physischen Geschäfte zurückkehren, das Unternehmen aber gleichzeitig auch ein ‚starkes Wachstum der lokalen Einkaufsanfragen‘ verzeichnet“, sagte Sean Hollister für The Verge.Werbetreibende können damit rechnen, dass sich lokale und Omnichannel-Suchmarketingstrategien weiter verändern werden. Wenn Sie sich also noch nicht vorbereiten, sollten Sie dies für Ihre Strategie für 2022 in Betracht ziehen.

Auf der Seite der Machtdynamik hat Search Engine Land bereits mehrfach über den Moloch geschrieben, zu dem Google geworden ist.Viele Suchmaschinenvermarkter sind sich der angeblichen Schritte des Unternehmens bewusst (und nicht überrascht), und viele glauben, dass wir in diesem Umfeld einfach operieren müssen, da uns die Kontrolle fehlt, um es zu ändern.Dennoch können wir durch ständiges Feedback und unsere Kraft, Gutes in der Branche zu tun, unsere Kraft ausüben

Die in diesem Artikel geäußerten Meinungen sind die des Gastautors und nicht unbedingt Search Engine Land.Mitarbeiter Autoren sind hier aufgelistet.