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Warum zieht mein fabelhafter Inhalt keine hochwertigen Links an?

Wenn Sie jemals Links aufgebaut haben, wissen Sie, wie schwierig und langwierig ein Prozess sein kann.Es ist großartig, wenn die Sterne stimmen und alles perfekt funktioniert, aber diese Fälle sind selten und werden seltener.

Posteingänge werden mit unerwünschten E-Mails überflutet und Spam ist auf einem Allzeithoch.Möglicherweise stoßen Sie auf Probleme mit Kundenrichtlinien, die unrealistisch erscheinen, oder die Person, der Sie Ihre Inhalte präsentieren, hat möglicherweise einfach einen schlechten Tag.

Was macht ein guter Link Builder?Wie erregst du die Aufmerksamkeit von jemandem und bewirbst deine fabelhaften Inhalte, wenn alle versuchen, dasselbe zu tun?

Lassen Sie uns die Hauptaspekte einer Outreach-Kampagne zum Linkaufbau aufschlüsseln und Möglichkeiten und Ressourcen untersuchen, mit denen Sie Ihre E-Mails öffnen und beantworten können.

Inhalt

Das Hauptproblem beim Erhalten guter Links ist guter Inhalt.Guter Inhalt kann Ihr Linkbuilding beeinflussen oder beeinträchtigen.Wenn Sie keinen guten Inhalt haben, ist es zehnmal schwieriger, Links zu bekommen, als wenn Sie etwas Einzigartiges und Wertvolles anzubieten haben.

Ich denke, das gilt auch, wenn Sie Links kaufen, es sei denn, Sie arbeiten mit Websites, die nur zum Verkauf von Links und Anzeigen existieren.Viele Webmaster zögern zunehmend, auf etwas anderes als hochwertige Inhalte zu verlinken, die für ihre Leser nützlich sind.

Ich habe an vielen Kampagnen mit schlechtem Inhalt oder nichts anderem als einer Verkaufs- oder Produktseite gearbeitet, und die Konversionsrate für diese Kampagnen ist erheblich niedriger als wenn wir in der Lage sind, großartige Inhaltsressourcen anzubieten.Wir haben einige Kampagnen mit 80–90 % Conversions gesehen, als wir einzigartige Anleitungen oder Anleitungen mit Video angeboten haben.

Hier sind ein paar Hindernisse, auf die ich bei der Verwaltung eines Content-Outreach-Programms gestoßen bin, und Möglichkeiten, sie zu umgehen.

Wenn eine potenzielle Host-Site bereits ähnlichen Inhalt hat.Wenn Sie nicht nachsehen, ob das Thema oder die Art des Inhalts, den Sie anbieten, nicht bereits auf Ihrer Zielseite vorhanden ist, könnten Sie viel Zeit verschwenden.Ich habe das auf die harte Tour gelernt.Es gibt natürlich eine einfache Lösung, und zwar eine schnelle Website: Suchen Sie mit einigen wichtigen Schlüsselwörtern aus dem Artikel, den Sie kaufen, um zu sehen, ob sie bereits etwas Ähnliches haben.Es ist so einfach, aber es ist ein Fehler, den ich leider mehrmals gemacht habe.

Der Inhalt passt nicht zu ihren Lesern. Offensichtlich möchten Sie nicht versuchen, einen Artikel über die besten Hunderassen für Kinder in einem Blog zu kaufen, der sich auf die Gesundheitsversorgung von Senioren konzentriert, da der Inhalt nicht gut passen würde.Zugegeben, Senioren haben Enkelkinder, die sich vielleicht einen Welpen wünschen, aber insgesamt besteht der Zweck der Website für Seniorengesundheit nicht darin, Inhalte zur Auswahl von Welpen zu hosten.

Ich wurde gebeten, Artikel über Schwimmbäder zu hosten, weil ein Mitarbeiter einen Artikel geschrieben und erwähnt hatte, wie er einmal für ein Unternehmen gearbeitet hatte, das Schwimmbäder installierte.Der Artikel handelte nicht von Schwimmbädern, er erwähnte sie nur am Rande, und trotzdem bekommen wir E-Mails.Es ist eine sehr gute Idee, Zeit damit zu verbringen, potenzielle Host-Sites zu überprüfen, um sicherzustellen, dass Ihre Inhalte gut passen.

Sicherzustellen, dass eine Website den richtigen „Ton“ hat, ist fast genauso wichtig wie sicherzustellen, dass sie das richtige Publikum hat.Wir haben versucht, Links zu Inhalten zu erhalten, und sind dabei irrtümlicherweise auf Websites zugegangen, die ganz andere politische Ansichten vertreten als die in dem von uns angebotenen Artikel vertretenen.

Der Inhalt ist einfach nicht verlinkungswürdig. Dies ist ein heikles Thema, weil niemand denkt, dass sein Baby hässlich ist.Einige Kunden scheinen der Meinung zu sein, dass alle von ihnen produzierten Inhalte verlinkungswürdig sind, obwohl dies in Wirklichkeit nicht der Fall ist.Wir haben festgestellt, dass das Zeigen erfolgreicher Inhalte zum selben Thema Inhaltsentwicklern dabei hilft, die Elemente zu verstehen, die enthalten sein müssen, um den Inhalt besser verlinkbar zu machen.

Entdeckung und Prospektion

Hier verbringen mein Team und ich die meiste Zeit und erleben den größten Frust.Obwohl ich denke, dass sich das Linkbuilding in den letzten zehn Jahren insgesamt nicht verändert hat, ist mir eines aufgefallen: Die Suche nach guten Websites dauert viel länger als früher. Es ist mühsam, manuell zu suchen, aber es kann ineffizient sein, mit Scrapern und zu arbeiten automatisierte Werkzeuge.Fortgeschrittene Bediener können Sie auch mit dem CAPTCHA verlangsamen.

Hier sind einige Problemumgehungen und Tipps, die bei der Entdeckung und Prospektion helfen.

Du wirst zu gierig und kontaktierst jede Seite, die auch nur annähernd gut aussieht.Meiner Meinung nach ist dies eine riesige Zeitverschwendung sowohl für Sie als auch für den Webmaster, den Sie kontaktieren.Vielleicht haben Sie den Drang, ein weites Netz auszuwerfen und dann die Dinge zu ordnen.Dies funktioniert in sehr kleinen oder Nischenbranchen.Aber überall?Sie werden schnell feststellen, dass Sie Zeit damit verbringen, vielen Webmastern zu antworten, deren Websites nicht gut passen.Es ist schwer, etwas anzubieten und dann einen Rückzieher zu machen und zu sagen: „Tut mir leid, ich kann das doch nicht.“Sie müssen sich wirklich jede Site ansehen, mit der Sie zusammenarbeiten möchten, oder das Risiko eingehen, Links und Sites zu verfolgen, die Ihrem Linkprofil schaden könnten.

2.Sie haben keine Ahnung, wie Sie Websites finden, die großartige Linkpartner abgeben würden.Obwohl ich erweiterte Suchoperatoren liebe, können sie die Dinge verlangsamen, besonders wenn Sie nicht wissen, wie man sie richtig verwendet.Wenn Sie bei der Suche sehr genau vorgehen, werden Sie möglicherweise nur sehr wenige Ergebnisse finden. Wenn Sie jedoch zu weit gehen, erhalten Sie Websites, die Ihre Schlüsselwörter ab und zu verwenden, aber nichts mit Ihrer Branche zu tun haben.Verwenden Sie mehrere Tools zur Prospektion; Kein Tool gibt alles zurück, was Sie brauchen.Verwenden Sie die kostenlosen Testversionen der kostenpflichtigen Tools, damit Sie ein Gefühl dafür bekommen, welches für Sie am besten geeignet ist.

3.Sie verfangen sich zu sehr in Metriken und lassen einige großartige Websites auf dem Tisch liegen.Eines meiner größten Ärgernisse ist, wenn Kunden mir eine Reihe strenger Richtlinien geben, wie zum Beispiel:

Ich verstehe, dass Metriken in gewisser Weise hilfreich sein können, aber ich denke nicht, dass sie eine Website überschatten sollten, die perfekt passt.

Reichweite

Die Reichweite des Linkaufbaus ist schwierig, und es besteht eine gute Chance, dass einige Ihrer Bemühungen scheitern werden.Viele E-Mails werden von den Empfängern nicht einmal gesehen; Ich persönlich lösche jeden Tag Tonnen von E-Mails.Wenn es nicht von jemandem ist, den ich kenne, ODER es keine interessante Betreffzeile hat, lösche ich es.

Ich bin mir ziemlich sicher, dass ich nicht der einzige bin, der E-Mails löscht.Hier sind einige Probleme, die bei Ihren E-Mails auftreten können.

Ihre E-Mail wird nicht geöffnet.Es ist äußerst schwierig, Ihre E-Mail zu öffnen, da wir alle mit unerwünschten E-Mails überflutet werden.Die Verwendung automatisierter, vorgefertigter E-Mails oder dummer kleiner Tricks wie das Hinzufügen von „re:“ in der Betreffzeile, damit es so aussieht, als hätten Sie bereits mit ihnen kommuniziert, funktioniert nicht und sollte vermieden werden.Wir wissen, was Sie tun!

Wenn eine E-Mail-Betreffzeile voller seltsamer Schriftarten, seltsamer Großschreibung, Emoticons, seltsamer Zeichen oder Rechtschreibfehler ist, lösche ich sie. Wenn Sie mir sagen, was ich tun soll, und alle Großbuchstaben verwenden, wird Ihre E-Mail ebenfalls gelöscht.

Sie erhalten keine Antwort.Das ist ein Alptraum für mich; Ich frage mich immer, was ich falsch gemacht habe, um keine Antwort zu bekommen.War das Thema schrecklich?Wurden Sie gerade von einer frustrierten Person in einen massiven E-Mail-Löschmarathon verwickelt?Hat die Person es geöffnet und sich einfach nicht darum gekümmert?Agonie.Ich bekomme lieber eine unhöfliche Antwort als keine Antwort.So erfährst du wenigstens, was du falsch gemacht hast.

Sie können auch daraus lernen, keine Antworten zu erhalten.Schauen Sie sich Ihre E-Mail genau an, und wenn niemand antwortet, ist Ihre Betreffzeile wahrscheinlich ein Blindgänger.

Sie erhalten eine negative Antwort.Ich finde, dass jede Antwort gut ist, da sie mir hilft zu verstehen, ob die Betreffzeile und der E-Mail-Inhalt gut oder schlecht waren.Wenn Sie ein „Bitte senden Sie mir keine E-Mail mehr“ erhalten, ist das für mich in Ordnung.Wir entfernen die Adresse aus unserer Liste und fahren fort.

Aber wenn ich eine Antwort bekomme, die besagt, dass der Person am anderen Ende der Inhalt nicht gefallen hat, finde ich dieses Feedback sehr nützlich.Manchmal weißt du nicht, was geändert werden muss, bis es dir jemand sagt, der mit dem Thema nicht vertraut ist.

Ein weiterer Grund, keine automatisierten, vorgefertigten E-Mails an Off-Topic-Sites oder „schlechte“ E-Mails zu senden?Öffentliche Demütigung.Hin und wieder teilt ein Webmaster öffentlich eine schlechte E-Mail, die Sie oder Ihren Kunden demütigt.Nicht gut.Senden Sie eine professionell formulierte E-Mail an solide Interessenten, und dies sollte nicht passieren.

Verhandlung und Hilfe

Manchmal muss man viel verhandeln, um einen Link zu bekommen; Dies gilt, wenn Sie Links kaufen oder sie mit Inhalten anziehen.Manchmal haben Sie Glück und ein Webmaster verlinkt einfach auf Sie, ohne dass Sie etwas anderes tun, als Ihre Inhalte zu zeigen.Es ist jedoch nicht immer so einfach.Wir wurden von Webmastern gebeten, klarzustellen, was wir wollen.Wir haben Webmaster dazu gebracht, Links zu platzieren, die nirgendwohin führen.Wir hatten viele Webmaster, die nicht einmal wissen, wie man Linkcode einfügt, und wir mussten sie durchsprechen.Sie nennen eine verrückte Situation, wir haben sie wahrscheinlich gesehen.

Hier sind einige Probleme, auf die Sie stoßen können.

Ein Webmaster hat absolut keine Ahnung, was Sie wollen, warum er Ihnen einen Link geben sollte oder wie man einen Link einfügt.Jeder kann heutzutage einen Blog haben, aber Sie wären überrascht zu wissen, wie viele Leute keine Ahnung haben, wie man sie ausführt, geschweige denn Code.

Gelegentlich finden wir einen Blogger, der noch nie wegen eines Links angesprochen wurde und keine Ahnung hat, wie man einen Link zu bereits veröffentlichten Inhalten hinzufügt.In gewisser Weise habe ich das Gefühl, dass diese „Neulinge“ Juwelen sind, da sie nicht zugemailt werden, aber im Allgemeinen kann es schwierig sein, mit unerfahrenen Bloggern zu arbeiten, weil sie nicht wissen, wie man einen Link einfügt, oder weil sie es falsch machen.

Am Ende verbringen wir viel Zeit mit diesen Bloggern, und diese Zeit ist es nicht immer wert.Überprüfen Sie erneut jeden potenziellen Linkpartner mit einem strategischen Blick und denken Sie daran, dass Zeit Geld ist.

Webmaster werden frustriert und beugen sich.Dies ist bereits mehrfach bei Webmastern passiert, die kein Linkbuilding verstehen oder wissen, wie man einen Link einfügt.Es passiert auch, wenn sie missverstehen, was wir fragen.

Wir hatten ein Paar, das einem Praktikum zustimmte, nur um „einen Freund anzurufen“ und zu fragen, ob das, was sie tun, eine gute Idee ist oder nicht.Wir haben gehört, dass Leute zurückgekommen sind mit „Nun, ich habe gehört, was Sie fragen, ist ein Schema, um meine Passwörter und Identität zu stehlen“ oder „Mir wurde gesagt, dass Sie versuchen, sich auf irgendeine Weise in meine Website zu hacken. ”Wir haben hier viel Verrücktheit gesehen.

Das Anbieten klarer und prägnanter Informationen in Ihrer ersten Pitch-E-Mail wird dazu beitragen, viel Verwirrung zu vermeiden und Ihnen später Zeit zu sparen.Machen Sie Ihre Absichten deutlich und bieten Sie, wenn möglich, Erfahrungsberichte oder Beispiele für andere Websites an, die ähnliche Inhalte hosten.

Webmaster tun, was sie wollen, was nicht immer das ist, was Sie von ihnen wollen.Hey, es ist ihre Seite, also können sie tun, was sie wollen, aber manchmal kann es ein Problem sein.

In Fällen, in denen Sie etwas sehr Spezifisches wollen, seien Sie spezifisch mit dem, was Sie wollen.Wir haben großartige Inhalte mit einem darin enthaltenen Ressourcenlink ausgehandelt und festgestellt, dass der Link entfernt und in winziger Schrift in der Seitenleiste der Startseite aufgeführt ist.Wir haben auch Leute dazu gebracht, den Ressourcenlink an das Ende des Artikels zu verschieben oder den Link auf jeder einzelnen Seite der Website zu veröffentlichen.Das Verschieben von Links hilft dem Leser nicht, die Geschichte zu verstehen oder notwendige Informationen bereitzustellen, es macht die Geschichte oft verwirrend.Den Leuten im Voraus zu sagen, warum die Links so eingebettet sind, wie sie sind, trägt wesentlich dazu bei, dass sie an Ort und Stelle bleiben.

Nachverfolgen

Es gibt viele Diskussionen darüber, wie man Webmaster am besten bei der Durchführung einer Link-Kampagne nachverfolgen kann.Ich hasse es, wenn ich ununterbrochen abgehört werde, aber ich kann auch nicht ignorieren, dass unsere Erfolgsquote teilweise auf unsere Nachverfolgungsverfahren zurückzuführen ist.

Ich habe Fälle gesehen, in denen acht Follow-up-E-Mails erforderlich waren, um Inhalte zu platzieren.Früher dachte ich, wir sollten nach dem dritten Versuch aufgeben, aber viele unserer Links gehen nach mehr als fünf E-Mails live, also fühle ich mich nicht mehr so.Es ist irritierend, aber es zahlt sich wirklich aus.

Hier sind einige Fehler, die Sie möglicherweise bei Ihren Nachverfolgungsbemühungen machen.

Sie denken nicht daran, ein Opt-out hinzuzufügen.Das Einschließen von Opt-out-Anweisungen ist Standard in allen unseren Outreach-E-Mails.Da wir für Links auf Webmaster angewiesen sind, warum sollten Sie das Risiko eingehen, sie wirklich zu irritieren, wenn es so einfach ist, ihnen einen Ausweg zu geben?

Sie führen keine oder keine ausreichende Nachverfolgung durch und lassen potenzielle Links auf dem Tisch.Wenn Sie jemals eine Linkbuilding-Kampagne implementiert haben, wissen Sie, dass Sie einige großartige Links erhalten können, indem Sie nachverfolgen.Bei so vielen E-Mails, die heutzutage jeden Posteingang erreichen, ist es sehr einfach, dass Ihre Kontaktaufnahme übersehen wird.Nachfassen zum richtigen Zeitpunkt kann helfen.Vielleicht haben Sie das Gefühl, Sie sollten nur einmal nachfassen.Diese nächste E-Mail könnte diejenige sein, die den Link landet.

Halten Sie Ihre E-Mails leicht und informativ und vergessen Sie nicht das Opt-out!

Sie verschwenden Ihre Zeit zu oft oder auf zu vielen Plattformen.Dies kann massiv ineffizient sein.Wenn Sie mehr als 10 Mal nachgefragt haben, wird dieser Link höchstwahrscheinlich nicht zustande kommen, und Sie wären viel besser dran, sich auf die Kontaktaufnahme mit anderen Webmastern zu konzentrieren.

Das mag eine persönliche Vorliebe sein, aber ich mag es nicht wirklich, auf Twitter angerufen zu werden, weil ich nicht auf eine E-Mail antworte.Ich habe in letzter Zeit viele Leute gesehen, die dies tun, und ich wundere mich über die Erfolgsraten.Ich könnte nach der E-Mail suchen, auf die sie sich beziehen, und dann antworten, aber ich würde mich über diese Methode ziemlich ärgern.

Ich habe nichts gegen die Tweets, die sagen: „Hey Julie, ich habe dir eine E-Mail geschickt“, aber ich habe etwas gegen die, die sagen: „Hey Julie, du hast mir nicht geantwortet.“Das ist einfach unhöflich.

Schließen

Ich habe wirklich das Gefühl, ich könnte jeden Monat denselben Artikel schreiben und mir völlig neue Beispiele dafür einfallen lassen, was schief gehen könnte.Spätestens alle paar Wochen höre ich mich ausrufen „na das ist doch mal was Neues!“

Ich nehme an, das ist eine Sache, die den Linkaufbau für mich so faszinierend macht.Es mag langweilig sein, aber es wird nie langweilig.Ich denke wirklich, dass viele Menschen am besten aus ihren Fehlern lernen, also versuche ich, diese Probleme als hilfreich zu betrachten.Der Schlüssel liegt darin, Probleme als Lernerfahrung zu betrachten und gespannt auf die nächste verrückte Sache zu warten.

Die in diesem Artikel geäußerten Meinungen sind die des Gastautors und nicht unbedingt Search Engine Land.Mitarbeiter Autoren sind hier aufgelistet.