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Was ist die beste Wortzahl für SEO?

„Wie viele Wörter muss ich schreiben?“

Diese Frage höre ich oft, wenn ich mit Kunden über die Notwendigkeit von Texten spreche, um ihre Seiten zu verbessern.

Der Zweck der Kopie, die Details, die sie enthalten muss, und das Publikum, das sie anspricht, sind oft zweitrangige Überlegungen.

Aus irgendeinem Grund dreht sich die Folgediskussion immer dann um die Wortzahl, wenn ein SEO Copy erwähnt.

Was ist der Mythos über die Wortzahl?

Längere Inhalte ranken besser, oder?Wird Ihnen das nicht oft gesagt?

Je mehr Wörter auf einer Seite stehen, desto „autoritativer“ werden die Suchmaschinen Ihre Arbeit einstufen und desto höher wird Ihr Ranking sein.

Dies ist eine Vorstellung, die oft auf Twitter oder in Foren verbreitet wird, jedoch ohne jede sachliche Grundlage.

Warum also der allgemeine Konsens, dass längere Texte Seiten mit mehr Ranking-Währung hervorbringen?

Missverständnis Studien

Es gibt viele Studien, die oft im Zusammenhang mit der Wortzahl zitiert werden.

Eine Studie von Backlinko, die im April 2020 veröffentlicht wurde, zitierte das „durchschnittliche Ergebnis der ersten Seite von Google enthält 1.447 Wörter“.

Es wäre ziemlich einfach für jemanden, diese Informationen isoliert zu nehmen und davon auszugehen, dass Seiten ungefähr 1.500 Wörter benötigen, um auf Seite eins zu ranken.

Das sagt die Studie aber nicht.

Die Studie deutet auf eine Gemeinsamkeit zwischen Top-Ranking-Seiten hin.

Das ist Korrelation, nicht Kausalität.Dazu später mehr.

Was ist die beste Wortzahl für SEO?

Es gibt viele Faktoren, die bei der Bestimmung der Länge des Inhalts einer Seite eine Rolle spielen sollten, und es kann nicht bei allen um das Ranking der Seite gehen.

Es ist wichtig, sich daran zu erinnern, dass der Text auf einer Seite dazu da sein sollte, dem menschlichen Besucher zu helfen, und nicht einem Suchbot.

Die Länge des Textes auf dieser Seite sollte so lang sein, wie es erforderlich ist, um dem Benutzer zu helfen, seine Ziele auf der Seite zu erreichen – sei es das schnelle Finden der Antwort auf eine Frage, das Bereitstellen einer ausführlichen Erklärung eines Themas oder einfach nur die Spezifikationen eines Produkts zu übermitteln.

Das Nutzerbedürfnis sollte an erster Stelle stehen.

Sicher, aber was ist wirklich die beste Wortzahl für SEO?

Ich verstehe, Sie möchten wissen, wie viele Wörter Sie schreiben müssen, um die besten Chancen auf ein Ranking auf der ersten Seite zu haben.

Das Problem ist, dass es keine festgelegte Anzahl von Wörtern gibt.

Die Suchmaschinen werden Seiten höher einstufen, die die Suchanfrage eines Suchenden am besten erfüllen.

Selten ist die „Wortmenge“ etwas, das für Benutzer ausschlaggebend ist.

Die Qualität der Kopie und wie gut sie ihre Anfrage beantwortet, wird von größerer Bedeutung sein.

Die Textmenge auf einer Seite ist der falsche Maßstab, um die Qualität ihres Inhalts zu messen.

John Mueller von Google wiederholte dies sogar auf Twitter.

Es gibt auch die allgemeine Idee, dass Sie nur so viele Wörter auf Ihrer Seite haben müssen wie der bestplatzierte Konkurrent.

Auch mit diesem Mythos hat Mueller kürzlich aufgeräumt.

Korrelation & Kausalität

Das Problem, das viele Leute stolpern lässt, wenn sie sich die Wortzahl ansehen, ist die Verwechslung von Korrelation und Kausalität.

Wenn Sie sich die Top-5-Ranking-Seiten für Ihren gewählten Suchbegriff ansehen und feststellen, dass sie alle ungefähr 2.000 Wörter haben, ist es verständlich, dass Sie denken, dass dies erforderlich ist, um für diesen Begriff gut zu ranken.

Dies ist nicht der Fall.

Die Anzahl der Wörter allein ist nicht der entscheidende Faktor.

Längere Seiten könnten jedoch aufgrund ihrer Länge indirekt gut ranken.

Längere Seiten könnten besser teilbar und „verlinkungswürdig“ sein, wie die Studie von HubSpot aus dem Jahr 2015 nahe legt.

Es könnte wiederum das Linkprofil der Seite sein, das dafür sorgt, dass sie gut rankt.

Es könnte auch sein, dass längere Seiten einfach die gründlicheren Antworten ermöglichen, die erforderlich sind, um bei einigen Abfragen einen guten Rang einzunehmen.

Wichtig ist, dass Korrelation nicht gleich Kausalität ist.

Längerer Inhalt, der besser rankt als kürzerer Inhalt, bedeutet nicht, dass längerer Inhalt die Ursache für ein gutes Seitenranking ist.

Wie lang sollte die Kopie sein?

Auch wenn längere Inhalte in manchen Fällen besser abschneiden als kürzere Inhalte, tappen Sie nicht in die Falle, anzunehmen, dass längere Inhalte am besten sind.

In Googles eigenem SEO-Startleitfaden heißt es: „Inhalte sollten sachlich korrekt, klar geschrieben und umfassend sein.“

Umfassend ist kein Synonym für lang.

Umfassend bedeutet „vollständig und mit allem Notwendigen“.

Das würde darauf hindeuten, dass die Kopie umfangreich genug sein muss, um alles abzudecken, was ein Benutzer als Antwort auf seine Anfrage wissen möchte.

Bei manchen Suchanfragen wie „Die Geschichte der englischen Monarchie“ könnte das eine beträchtliche Textmenge sein.

Bei anderen, wie z. B. „Gaspreise in meiner Nähe“, können es deutlich weniger sein.

Kann der Inhalt zu lang sein?

Ja.Der Inhalt kann zu lang sein.

Ein Problem beim Schreiben einer Kopie mit einer bestimmten Wortzahl ist, dass das Stück verwässert werden kann.

Um eine beliebige Menge an Wörtern zu erreichen, könnte der Autor einfach damit beginnen, Konzepte aufzufüllen oder zu wiederholen.

Das macht keine gute Lektüre aus.

Es kann auch beeinflussen, wie gut die Kopie für die Keywords rankt, auf die Sie abzielen.

Eine Verwässerung der Botschaft des Inhalts kann auch dazu führen, dass das Keyword-Theming der Seite aus der Bahn geworfen wird.

Anstatt eine prägnante Seite über Ihr zentrales Keyword-Thema zu schreiben, sind Sie gezwungen, andere Konzepte einzuführen, um den Inhalt aufzufüllen.

Dies kann sich negativ auf die Fähigkeit einer Seite auswirken, für Ihre Ziel-Keywords zu ranken.

Der Schlüssel zum Verständnis, wie viel Inhalt für eine Seite benötigt wird, besteht darin, sie nicht mehr als Ziel zu betrachten, das es zu treffen gilt.

Es gibt keine ideale Wortzahl für SEO.

Stattdessen müssen wir uns den Zweck der Seite ansehen.

Der Zweck einer Seite

Wofür die Seite erstellt wurde, ist von großer Bedeutung, wenn man bedenkt, ob sie in den organischen Suchergebnissen einen guten Rang einnehmen kann.

Ist es eine Informationsseite?

Wurde es entwickelt, um Besucher auf andere Seiten der Website zu leiten?

Handelt es sich um eine Transaktionsseite?

Der Zweck der Seite beeinflusst, wie viel Text darauf sein muss.

Benutzerabsicht

Der wichtigste Aspekt bei der Entscheidung, wie lang Inhalte sein sollten, ist die Absicht des Nutzers.

Was würde ein Benutzer wollen, wenn er auf der Seite landet.

Wenn Sie verstehen, was ein Benutzer von Ihrer Seite erwartet, ist es hilfreich sicherzustellen, dass sie umfassend genug ist, um diese Anforderungen zu erfüllen.

Eine Seite um ihrer selbst willen lang zu machen, hilft dem Benutzer nicht.

Das wiederum hilft dir nicht weiter.Selbst wenn Ihre Seite gut rankt, sollten Rankings nicht das Endziel jeder SEO-Arbeit sein.Konvertieren von Verkehr ist wichtiger.

Wenn ein Benutzer auf Ihrer Seite landet, um eine Antwort auf eine Frage zu finden, aber den Wald vor lauter Bäumen nicht sehen kann, haben Sie sein Bedürfnis nicht erfüllt.

Wandlung

Eine weitere wichtige Überlegung ist, wie sich die Kopienlänge auf die Konvertierung auswirkt.

Einige Seiten erfordern einfach keine großen Mengen an Text, um dem Besucher zu helfen, eine Aktion abzuschließen.

Zu viel Text kann zum Beispiel für eine Produktkategorieseite abschreckend sein.

Die richtige Menge

Was ist also die beste Wortzahl für SEO?

Es gibt keinen.

Die Kopienlänge sollte niemals durch eine Wortzahl bestimmt werden.

Es sollte so lang sein, wie es erforderlich ist, um die Botschaft der Seite zu vermitteln und es den Benutzern zu ermöglichen, die gewünschten Aktionen auf dieser Seite auszuführen.

Längere Kopien können in einigen SERPs einen Vorteil haben, aber es ist nicht die Länge der Kopie allein, die über den Rang entscheidet.

Am Ende des Tages sollte es beim Kopieren auf einer Seite sowieso nicht nur um das Ranking gehen.Es sollte die Bedürfnisse des Benutzers erfüllen und die Konversion fördern.

Dafür gibt es keine ideale Wortzahl.

Mehr Ressourcen:


Bildnachweis

Alle Screenshots vom Autor, Mai 2020