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Virtual Environment Optimization (VEO) kommt. Bin bereit?

Virtual Reality (VR) und Augmented Reality (AR) werden die Zukunft des Marketings beeinflussen.

Die Optimierung für die Zukunft des virtuellen Marketings erfordert einen Namen, den ich Virtual Environment Optimization (VEO) nenne.

Schon heute sehen wir mit dem Metaverse die Bausteine ​​– und Optimierungspotenziale – für diese neue technologische Welt.

Was ist Virtual Environment Optimization (VEO)?

VEO ist die Aufgabe, in einer virtuellen Umgebung zu arbeiten und die verfügbaren Ressourcen zu nutzen, um die Produkte und Dienstleistungen der Kunden am besten in einer alternativen Realität zu positionieren.

Bei der Suchmaschinenoptimierung (SEO) liegt der Fokus hauptsächlich auf der Nutzung von Inhalten, ihren Best Practices und einer Reihe von Strategien, um die Website des Kunden an die Spitze der Suchergebnisse zu bringen.Mit den zahlreichen technologischen Veränderungen wurde es für SEO notwendig, sich auf Bereiche wie Sprachsuche, Kartensuche, mobile Suche und vieles mehr einzustellen.

In Anbetracht der Tatsache, dass sich mit VR und AR ein weiterer technologischer Wandel abzeichnet, muss das Marketing erneut überlegen, wie die Produkte und Dienstleistungen der Kunden im Metaverse oder in einer beliebigen virtuellen Umgebung vermarktet werden sollen.

Indem wir den Begriff VEO prägen, können wir mit der Strategieplanung beginnen, wie wir den Gang hin zu einer virtuelleren Umgebung für den Kauf und Verkauf von Produkten verschieben können.

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Warum Sie jetzt über die virtuelle Optimierung (VEO) nachdenken sollten

Statistiken zeigen, wie sich VR und AR in den nächsten Jahren entwickelt haben (und weiter entwickeln werden).

Derzeit werden bei der Auflistung der Branchen, in denen VR am nützlichsten ist, Marketing und Werbung mit nur 16 % ganz unten aufgeführt.Dies zeigt, dass es viel Raum für Wachstum und Verbesserung gibt.

Laut Finances Online sind die wichtigsten Vorteile von VR für die Personalentwicklung die folgenden:

  • Bereitstellung von Informationen in Echtzeit.
  • Erleichterung des Trainings und Spiegelung in realen Erfahrungen.
  • Steigerung der Kreativität in Produktdesign und -entwicklung.
  • Remote-Mitarbeitern die Möglichkeit geben, in Echtzeit zusammenzuarbeiten.
  • Benutzern ermöglichen, die Lebenserfahrungen eines anderen auszuleben.
  • Erfassung neuartiger Benutzerdaten wie Verhalten und Augen- und Gestenverfolgung.

Allein im Jahr 2020 waren die kombinierten Märkte von AR und VR etwa 12 Milliarden US-Dollar wert.Bis 2024 soll er mit einer hohen jährlichen Wachstumsrate von 54 % sprunghaft ansteigen, was zu einer Bewertung von 72,8 Milliarden US-Dollar führen wird.

Virtuelle Realität soll die Einkaufsumgebung für Verbraucher verändern

Laut der International Data Corporation (IDC) ist der Einzelhandel der Sektor, der voraussichtlich im Jahr 2024 mit 7,3 Milliarden US-Dollar die größte kommerzielle Investition in AR/VR-Technologie tätigen wird.

Laut pymnts.com wird der Home-Try-On-Effekt um 25 % durch die Vorteile der Implementierung eines virtuellen Ladens eliminiert.Derzeit liegt die durchschnittliche E-Commerce-Rate bei 2 %.

Mit Hilfe von VR können Verbraucher durch ihre Kaufentscheidungen beeinflusst werden.So sehr, dass VR-Statistiken für 2022 zeigen, dass die Einführung von VR im E-Commerce die Online-Shopping-Conversions um 17 % steigern kann.

Beim Online-Shopping würden 61 % der Verbraucher lieber mit AR-Erlebnissen einkaufen, und 40 % würden wahrscheinlich mehr für anpassbare Artikel über AR ausgeben.

Virtuelle Produkte

Wenn man sich anschaut, wie Trends dazu tendieren, VR und AR zu verwenden, um die Sichtbarkeit der Kunden zu erhöhen, ist Google ein perfektes Beispiel.Bereits 2013 hat Google mit der Entwicklung der Google Glasses auf virtuelle Produkte hingearbeitet.

In jüngerer Zeit haben sie Google Lens entwickelt, eine Vision-basierte Computerfunktion, mit der Sie „suchen können, was Sie sehen“.Mithilfe Ihrer Kamera vergleicht Google Lens das Objekt auf dem Bild mit anderen Bildern und ordnet sie nach Ähnlichkeit oder Relevanz.Wenn Sie beispielsweise Google Lens für ein Produkt wie Jeans oder Turnschuhe verwenden, kann Google Lens weitere Informationen zum Produkt bereitstellen, einschließlich der verfügbaren Ergebnisse zum Kauf des Produkts.

Verbrauchertrends und wie sie sich verändert haben

Infolge der COVID-19-Pandemie erlebte das Online-Shopping einen massiven Anstieg und veränderte die Art und Weise, wie Menschen einkaufen.

Die Handelsplattform Kibo hat sowohl Millennials als auch Gen Z zu ihren Einkaufsgewohnheiten befragt.Aus beiden Altersgruppen haben 28 % zugegeben, dass sie planen, auch nach der Pandemie weiterhin online einzukaufen, da sie es dem Einkaufen in einem Ladengeschäft vorziehen.

Lisa Kalscheur, CMO von Kibo, behauptet, dass ihre Forschung beweist, dass die Menschen begonnen haben, sich in Richtung digitaler Kanäle zu bewegen:

  • „Händler müssen mehr denn je das Kundenerlebnis online und offline vereinheitlichen. Die Nachfrage der Verbraucher nach Komfort erfordert moderne Handels- und Auftragsverwaltungsfunktionen.“

Das Alter spielt nicht unbedingt eine Rolle bei der Lust am Online-Shopping.

Bei den Millennials würden 53 % der Personen zwischen 25 und 34 es vorziehen, Informationen über ein Geschäft online zu finden, anstatt das Personal im Geschäft um Hilfe zu bitten.Die jüngere Generation, allgemein als „Gen Z“ bezeichnet, konzentriert sich stark auf Online-Shopping.Die Generation Z ist nachhaltig interessiert und möchte ihren Stil ständig ändern und aktualisieren.Dies hat zu unkonventionelleren Einkaufsstilen wie dem Mieten von Kleidung geführt.

CEO von Rent the Runway, Jennifer Hyman, kommentierte die jüngere Generation:

  • „Gen Z lebt ihr Leben in der Cloud – ihre Inhalte, Unterhaltung und Musik existieren alle in der Cloud mit unbegrenzter Auswahl. Wir bieten ihnen genau dasselbe für ihr physisches Leben.“

Die Trends verlagern sich hin zu einer Welt, in der wir mehr Zeit online und in VR verbringen als je zuvor.Es ist nur eine Frage der Zeit, bis Marketing und Handel in diesen Bereich vordringen.

In einigen Fällen (Nike und Ikea) haben sie sich bereits in diesen Bereich gewagt.

Wir müssen diese Faktoren berücksichtigen und uns rechtzeitig auf die Zukunft vorbereiten.

Wie könnte die Optimierung einer virtuellen Umgebung aussehen?

Das Metaverse bietet ein großartiges Beispiel für die Zukunft von VR und Marketing.

Meta hatte bereits die Initiative ergriffen, um Benutzern zu helfen, Produkte zu monetarisieren.

In Horizons World – der Social Metaverse-Plattform des Unternehmens – wird damit begonnen, „In-World-Käufe“ zu testen, sodass Horizon-Entwickler virtuelle Gegenstände verkaufen können, um die Welten zu verbessern, die sie für Benutzer erstellt haben.Darüber hinaus hofft Meta, sich in der Zukunft von Horizons Worlds auf Werbung zu konzentrieren.

Abgesehen von Meta können wir uns reale Sektoren zur Optimierung virtueller Umgebungen ansehen:

Lebensmittel

Der Online-Einkauf von Lebensmitteln hat sich besonders seit der COVID-19-Pandemie entwickelt.Eine Umfrage von eMeals ergab, dass 34 % der Personen Lieferdienste nutzen, um Lebensmittel online zu kaufen.CEO Forrest Collier sagte:

  • „Da 97 % der Befragten unserer Umfrage angaben, dass sie planen, Online-Lebensmittel auch in Zukunft trotz Bestellverzögerungen oder -stornierungen zu nutzen, ist es wahrscheinlich, dass eine der anhaltenden Auswirkungen dieser Pandemie darin bestehen wird, die weit verbreitete Einführung von Online-Lebensmitteln zu beschleunigen.“

Als hypothetisches Beispiel für den VR-Lebensmitteleinkauf stellen Sie sich vor, Sie betreten virtuell ein Kroger’s.Wenn Sie das VR-Headset aufsetzen und die Kroger-App öffnen, werden Sie in einen virtuellen Supermarkt versetzt.

Dieser virtuelle Supermarkt wäre größer als jeder reale physische Laden in der Gegend und hätte viel mehr Inventar.Während der Benutzer durch den Laden navigiert, könnte er mit den Produkten interagieren – beispielsweise die Verpackung und die Nährwerttabelle untersuchen und sie schließlich in den Einkaufswagen legen.

Drei Studenten der UCLA führten eine Studie über VR und Lebensmittelgeschäfte durch.Sie versuchten, eine möglichst nahe Parallele zu einem traditionellen Erlebnis im Geschäft zu ziehen.Sie haben die folgenden Funktionen mithilfe von VR abgebildet, wobei jeder Schritt den Benutzer zu einer detaillierteren Anzeige und interaktiven Fähigkeit führt:

  • Allgemeine Karussellansicht: Alle Artikel würden nach Spalten kategorisiert und durch eine Auswahl von Lebensmitteln aus dieser Kategorie dargestellt, verglichen mit der Ansicht, wenn man den virtuellen Laden zum ersten Mal betritt und mehrere Gänge betrachtet.
  • Detaillierte Regalansicht: Als ob der Benutzer einen bestimmten Gang in einem Ladengeschäft entlanggegangen wäre, jetzt mit der Möglichkeit, alle darin enthaltenen Artikel anzuzeigen.
  • Produktdetailseite – Als ob der Artikel zur weiteren Prüfung ausgewählt werden würde, würde dieser Teil die artikelspezifischen Informationen hervorheben, die auf dem Produkt erscheinen würden.
  • Sandbox – Dieser Modus würde es ermöglichen, immersive 3D-Assets zu manipulieren und die Möglichkeit zu behalten, sie dem VR-Wagen der Person hinzuzufügen.Zum Beispiel, wenn jemand eine halbierte oder geviertelte Wassermelone haben möchte.

Dies wirft dann die Frage auf: Wie werden Vermarkter in der Lage sein, um den „sichtbarsten“ Regalplatz und die Platzierung ihres Produkts zu konkurrieren oder zu bestimmen?

Ein virtueller Laden entspricht einem viel größeren Inventar mit mehr Auswahlmöglichkeiten als je zuvor.Das Ziel wäre es, sicherzustellen, dass das Produkt des Kunden mehr Sichtbarkeit erhält, anstatt „eins in der Menge“ zu bleiben.

Einzelhändler für Kleidung und andere Produkte

Die Zukunft von VR und AR in Bekleidungsgeschäften könnte dazu führen, dass jede Marke schließlich ihr eigenes einzigartiges virtuelles Einzelhandelsgeschäft schafft.

In einer virtuellen Umgebung könnten Verbraucher ein unglaublich großes Inventar erkunden und nach Stil, Saison, Marke, Größe usw. filtern.Es kann sogar einen „virtuellen Spiegel“ geben, der verwendet werden kann, ähnlich wie die kundenspezifischen Anpassungsdienste von MTailor, die AR verwenden.

In Bezug auf das Marketing würden Einzelhändler, die sich in Richtung VR-Umgebung bewegen, herausfinden, wie sie um Schaufensterpuppen, maximale Regalsichtbarkeit, Platzierung beliebter Marken, beliebter Artikel usw. konkurrieren können.

Haushaltswaren

AR wurde bereits im Haushaltswarensektor implementiert.Beispielsweise kann eine Person ihr Telefon verwenden, um Artikel auszuwählen und in Echtzeit zu testen, wie sie in ihrem Zuhause aussehen würden.

Der Vorteil des VR-Marketings in einer Einkaufsumgebung besteht darin, dass Lebensmittelgeschäfte und alle Einzelhändler durch die virtuelle Nutzung enorme Geldbeträge sparen können.

Es wird die Möglichkeit geben, die Anzahl der physischen Geschäfte, der erforderlichen Mitarbeiter und aller damit verbundenen Gemeinkosten zu reduzieren (oder möglicherweise sogar zu eliminieren).

Darüber hinaus wird es weniger stationäre Geschäfte mit großen Distributionszentren für eine schnelle und einfache Lieferung geben.

Virtuelle Inhalte werden an erster Stelle stehen

Der Satz „Content is King“ wurde als Motivator für Kunden verwendet, wenn sie Content-Strategien für die Erstellung von Seiten, Blogs, Videos usw. planen.

Jetzt, da wir beginnen, in eine Welt der virtuellen Realität einzutreten, müssen Kunden umsteigen, um mit den virtuellen Inhalten Schritt zu halten und dort zu produzieren, wo sie relevant sind.

Bald wird Google damit beginnen, Webinhalte basierend auf den visuellen Suchergebnissen für AR-basierte Inhalte zu indizieren, zu crawlen und zu ranken.Infolgedessen müssen SEOs sowohl Augmented als auch Virtual Reality in ihre zukünftigen Content-Strategien integrieren.

Vermarkter müssen nun mehr Ressourcen für visuelle Inhalte wie Infografiken, Videos und Bilder aufwenden.SEO-freundliche Inhalte machen die Website eines Kunden beliebter und verbessern seine Sichtbarkeit in den Suchergebnissen.

Mit Augmented Reality könnten Kunden in einem VR-Lebensmitteleinzelhändler auf eine „virtuelle Lebensmittelgeschäft“-Einkaufstour gehen.

Ein virtuelles Geschäft kann mehr Inventar aufnehmen als jeder herkömmliche Laden.Es kann von den Verbrauchern navigiert und leicht aufgerufen werden.

Insgesamt ist die Verbesserung Ihrer Inhalte mit Augmented Reality und gut optimierten Inhalten eine Win-Win-Situation sowohl für das Publikum als auch für die Suchmaschinen.

Der Vorteil von AR besteht darin, dass sowohl die Marke als auch der Kunde Inhalte bereitstellen.Dies bedeutet, dass Verbraucher eher an AR teilnehmen, wenn sie Inhalte in Echtzeit hinzufügen können.

Wie immer haben positive und ansprechende Inhalte wahrscheinlich die größte Wirkung.Da sich Technologie und Trends im Laufe der Zeit weiter ändern, liegt es in der Verantwortung des Marketings, seine Praktiken zu ändern, um mit den Bedürfnissen der Verbraucher Schritt zu halten.

VE kommt.Wirst du bereit sein?

Die in diesem Artikel geäußerten Meinungen sind die des Gastautors und nicht unbedingt Search Engine Land.Mitarbeiter Autoren sind hier aufgelistet.