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Verwenden Sie digitale PR, um Links zu verdienen und für Ihre Ziel-Keywords zu ranken

Was kommt also zuerst, das Huhn oder das Ei?

Links sind nach wie vor ein wichtiger Rankingfaktor für die organische Suche.Allerdings missbilligt Google „Linkbuilding“ und erklärt, dass der beste Weg, Links aufzubauen, darin besteht, großartige Inhalte zu erstellen.

Wenn du es baust, werden sie kommen.Aber wie werden sie Sie finden, wenn Sie zunächst keinen Rang haben?

Wenn Ihre Website beginnt, an Autorität zu gewinnen und ein gutes Ranking zu erreichen, werden Ihre Seiten im Idealfall in den SERPs angezeigt, und Sie erhalten auf natürliche Weise Links.

Ohne anfängliche Reichweite und digitale PR können Sie dies jedoch nicht erreichen.

Sehen wir uns die Schritte zum Erstellen einer digitalen Outreach-Kampagne an.

Vorbereitung

Sie müssen einige Vorbereitungen treffen, bevor Sie mit der Kontaktaufnahme beginnen.

Browser-Erweiterungen

Installieren Sie die folgenden Erweiterungen in Ihrem Chrome-Browser:

Wählen Sie Outreach-Personas aus

Sie müssen bestimmen, wer Ihr Outreach-Koordinator sein wird, und sicherstellen, dass er eine starke Präsenz in den sozialen Medien hat.

Von einer guten Biografie und einem guten Profilbild bis hin zu aktiven sozialen Profilen ist es wichtig, dass sie glaubwürdig und vertrauenswürdig sind, um Antworten zu erhalten.

Stellen Sie sicher, dass Ihre Outreach-Persona Folgendes hat:

  • Glaubwürdige E-Mail (z. B. [emailprotected])
  • Aktive soziale Profile
  • Eine persönliche Webseite
  • Starkes LinkedIn-Profil
  • Beispiele veröffentlichter Inhalte
  • E-Mail-Signatur des Unternehmens

All dies sind Zeichen der Autorität und beeinflussen, ob die Leute die E-Mails öffnen und beantworten.

Wählen Sie Outreach-Ziele aus

Welche Seiten sollten beworben werden, um eingehende Links zu erhalten?Welche Keywords/Ankertexte sollen für die Links verwendet werden?

Früher war es üblich, Links über Schlüsselwörter im Ankertext aufzubauen.Dies kann zu Linkstrafen führen, daher ist es wichtig, Ihre URL-/Ankertext-Kombinationen zu variieren, um zu vermeiden, dass Sie am Ende manueller Maßnahmen von Google stehen.

Es ist wichtig, eine Kombination aus Markenbegriffen, Störankern und verschiedenen Wörtern für eingehende Links zu verwenden.

Sie sollten Ihre Seiten und Keywords kontinuierlich mit einem Tool (z. B. Semrush oder Google Search Console) verfolgen, um potenzielle Ziele für den Linkaufbau zu identifizieren.

Sie können Seiten auswählen, die im Aufwärtstrend sind, Keywords, die in Reichweite sind, sowie Keywords, die im Ranking abrutschen.

Erstellen Sie Ihre Outreach-Liste

Der erste Schritt besteht darin, eine Liste potenzieller Websites zu erstellen, die Sie erreichen können.

Verwenden Sie Websites aus Ihrer Inhaltsrecherche

Während Ihrer Themen- und Zielgruppenrecherche sind Sie wahrscheinlich auf viele Websites gestoßen, auf denen relevante Themen zu Ihrer Branche diskutiert wurden.Zusätzlich zum Hinzufügen all dieser Seiten zu Ihrer Liste potenzieller Zielseiten können Sie Tools wie BuzzSumo verwenden, um diese Liste weiter zu erweitern.

Holen Sie sich den täglichen Newsletter, auf den sich Suchmaschinenvermarkter verlassen.

Verwenden von Suchoperatoren, um Websites bei Google zu finden

Das Ziel hier ist es, Websites aufzudecken, die in der Vergangenheit ähnliche Inhalte geteilt haben.Dazu möchten Sie Suchoperatoren verwenden, um Abfragen zu erstellen, die die Arten von Websites aufdecken, die Sie benötigen.

Beispielsweise könnten Sie für eine Website, die Online-Abschlüsse anbietet, mit allgemeinen Schlüsselwörtern wie „Bildung“, „Hochschule“ und „Online-Universitäten“ beginnen.Sie sollten diese Begriffe dann qualifizieren, indem Sie Suchoperatoren wie „Bildung“ + „Infografiken“ hinzufügen.

Zu wissen, wie man sucht, wirkt sich stark auf die Effektivität Ihrer Outreach-Kampagne aus, daher lohnt es sich auf jeden Fall, sich die Zeit zu nehmen, um tiefergehende Kenntnisse über die Verwendung von Suchoperatoren zu erlangen.

Hier sind einige Möglichkeiten, Suchoperatoren zu verwenden, um großartige Outreach-Möglichkeiten zu finden:

Anführungszeichen („…“) für Suchen mit exakter Übereinstimmung.

  • „Gastautor“
  • „Schreib für uns“
  • "einreichen"

Die Tilde (~…) vor einem Wort, um ähnliche Themen und Ideen zu generieren.

Inurl:guest-___ liefert tendenziell gute Ergebnisse, da viele Websites „Gastbeitrag/Blog/Autor/etc“ in den Titel des Beitrags einfügen, der schließlich in der URL erscheint.

Die vollständigen Suchbegriffe könnten folgendermaßen aussehen:

• „Gastbeitrag“ „Immobilien“

• „Schreiben Sie für uns“ Immobilien~Auktion

• „Zwangsvollstreckungen“ inurl:guest-post

• ~Hausauktionen „Gastblog“

Jetzt, da Sie wissen, wie man Schlüsselwörter findet, ist es an der Zeit, sie zu verwenden!

Erstellen Sie eine Tabelle mit potenziellen Linkmöglichkeiten

Indem Sie BuzzSumo verwenden und Google mit Suchoperatoren durchsuchen, können Sie eine Liste potenzieller Websites erstellen, um Ihre Inhalte zu erreichen und zu präsentieren.

Nachdem Sie sie alle gesammelt und einer Tabelle hinzugefügt haben, besteht Ihr nächster Schritt darin, die Qualität dieser Websites zu überprüfen, um sicherzustellen, dass sie über starke Autoritätsmetriken verfügen.

Sie möchten sich ansehen:

  • Semrush:
    • Autoritäts-Score
    • # des Keyword-Rankings
    • Organischer Verkehr
  • Majestätisch:
    • Trust Flow: Eine Zahl, die vorhersagt, wie vertrauenswürdig eine Seite ist
    • Citation Flow: Eine Zahl, die vorhersagt, wie einflussreich eine URL sein könnte, basierend darauf, wie viele Websites darauf verlinken

Wenn Sie diese Metriken nicht überprüfen, verschwenden Sie möglicherweise wertvolle Zeit und Ressourcen, indem Sie Websites kontaktieren und für Websites schreiben, die Ihrem Linkprofil nicht helfen.

Hier können Ihre Chrome-Browsererweiterungen helfen, indem sie Ihnen diese Informationen zur Verfügung stellen.

Kontaktdaten finden

Nachdem Sie nun die Metriken hinzugefügt und Ihre Liste der Zielseiten geändert haben, um sicherzustellen, dass sie qualifiziert sind, sollten Sie nach Kontaktinformationen suchen.

Hören Sie nicht auf, indem Sie auf die Seite „Kontakt“ gehen.Suchen Sie nach anderen Kontaktinformationen wie direkten E-Mail-Adressen, Social-Media-Profilen und möglicherweise sogar WHOIS-Informationen.Sie müssen in diesem Schritt gründlich sein.

Das Senden einer E-Mail an das Kontaktformular der Hauptseite kann bedeuten, dass Ihre Anfrage in der Kundendienstabteilung oder schlimmer noch in deren Spam-Ordnern landet, wo sie nicht an die richtigen Personen weitergeleitet wird.

Ohne zu viel Zeit mit dem Navigieren auf der Website zu verbringen, suchen Sie sorgfältig nach den Richtlinien für Mitwirkende und fügen Sie die URL zu Tracking-Zwecken zu Ihrer Tabelle hinzu.Beispielsweise gibt es möglicherweise keine Seite für Mitwirkende, aber vielleicht ist das Twitter-Profil des Redakteurs auf der Website aufgeführt, sodass Sie Twitter verwenden können, um den Redakteur direkt zu kontaktieren.

Pitch-Briefe schreiben

Die Leute erhalten eine Menge Junk in ihren E-Mails, und viele Websites erhalten ständig Anfragen für Gastbeiträge von Menschen und Spambots gleichermaßen.Aus diesem Grund ist es entscheidend, dass Ihre Werbebriefe auffallen und Transparenz zeigen.

Hier sind einige der Elemente, die helfen, Pitch-Buchstaben hervorzuheben:

  • Versuchen Sie, Ihren Brief kurz und leicht zu lesen/scannen
  • Personalisieren Sie den Brief wo immer möglich
  • Seien Sie freundlich und aufgeschlossen – Small Talk hilft viel.Die Leute möchten wissen, dass Sie eine echte Person sind, kein Roboter, der automatisch generierte E-Mails versendet
  • Verwenden Sie eine perfekte Grammatik – Sie können nicht anbieten, zu anderen Websites beizutragen und eine schlechte Grammatik zu verwenden.Überprüfen Sie Ihre Grammatik doppelt und dreifach!
  • Verlinken Sie auf Beispiele Ihrer Arbeit, vorzugsweise Artikel, die auf maßgeblichen Domains gepostet wurden.

Lassen Sie uns nun den Brief selbst besprechen:

VON: Verwenden Sie eine Firmen-E-Mail-Adresse, um Ihre E-Mail glaubwürdiger und vertrauenswürdiger zu machen.

BETREFF: Kurze, eingängige Betreffs ziehen die „offenen“

BODY: Jetzt müssen Sie alle oben besprochenen Elemente in die E-Mail mischen:

Es ist wichtig, genügend Zeit mit der Erstellung dieser Kontaktbriefe zu verbringen, um eine Chance auf Erfolg zu haben.

Öffentlichkeitsarbeit starten

Die Verwendung von E-Mail-Marketing-Tools wie Mailchimp oder ActiveCampaign ist kein effektiver Weg, um Outreach-E-Mails zu versenden.Viele landen im Spam-Ordner oder führen dazu, dass Ihr E-Mail-Server gesperrt wird.

Verwenden Sie stattdessen Ihren E-Mail-Server oder Gmail, um Ihre Outreach-E-Mails zu versenden.Aus diesem Grund ist es wichtig, bei den oben genannten Schritten gründlich und akribisch vorzugehen.

Beginnen Sie mit einer Liste von Zielseiten und E-Mail-Vorlagen mit dem Versenden von E-Mails und markieren Sie das Datum, an dem Sie die E-Mails gesendet haben, in einer Tabelle, damit Sie nachverfolgen können, welche Seiten wann kontaktiert wurden.

Sobald Sie Antworten auf Ihre E-Mails erhalten, kann Ihr Posteingang leicht zu einem absoluten Chaos werden.

Eine methodische Organisation ist in dieser Phase der Schlüssel, um alle Gespräche voranzubringen.

E-Mails kennzeichnen

Wenn Sie eine Antwort erhalten, beschriften Sie Ihre E-Mails.Hier sind Beispiele für Etiketten, die Sie verwenden könnten:

  • Interessiert
  • Nicht interessiert
  • Post bezahlen

Auf diese Weise können Sie E-Mails, die Antworten erfordern, trennen und diejenigen, die keine Antworten erfordern, in einen anderen Ordner verschieben.

Kategorisieren Sie positive Antworten

Erstellen Sie einen Ordner und/oder ein Etikett für alle positiven Antworten.Einige der Ordner können sein:

  • Senden Sie Themenideen
  • Akzeptiertes Thema
  • Bereit für Inhalt
  • Eingereicht
  • Veröffentlicht

Jetzt, da alles beschriftet und organisiert ist, können Sie tatsächlich die für jede Konversation erforderlichen Maßnahmen ergreifen.Dazu müssen Sie Themenideen an Personen senden, die Ihre Anfrage angenommen haben, Inhalte bei Ihren Autoren bestellen und Follow-up-E-Mails senden.

Themenideen

Von der ersten E-Mail-Antwort an müssen Sie eine Beziehung zu anderen Website-Eigentümern aufbauen.

Wenn sie antworten und sich bereit erklären, einen Artikel zu akzeptieren, besteht der erste Schritt darin, einige Zeit auf ihrer Website zu verbringen und sich mit der Art der von ihnen geteilten Inhalte vertraut zu machen.Was ist das Thema der Website?Wer ist ihre Zielgruppe?

Sie müssen einige Zeit mit der Recherche verbringen, damit der von Ihnen vorgeschlagene Titel für das Publikum relevant, interessant und ansprechend ist.

Die Ideen, die Sie vorschlagen, sollten auch etwas thematisch Relevantes für Ihre Zielseite und Schlüsselwörter enthalten, damit die Linkplatzierung zu Ihrer Website natürlich ist.

Wenn Sie BuzzSumo verwenden, können Sie versuchen, nach mehreren relevanten Schlüsselwörtern zu suchen, und BuzzSumo sortiert die Artikel nach der Gesamtzahl der geteilten Beiträge, was Ihnen dabei helfen kann, die Inhalte aufzudecken, die bei ihrem Publikum Anklang finden.

Liefern Sie Inhalte

Sobald die Zielseite Ihr Thema akzeptiert, ist es an der Zeit, Ihren Artikel zu schreiben.Sie können ein Dutzend offene Gespräche gleichzeitig führen; Es ist wichtig, dass Sie Ihre Inhalte rechtzeitig schreiben und an die Website senden lassen, sonst verlieren Sie möglicherweise die Chance, veröffentlicht zu werden.

Idealerweise sollten Ihre Artikel mindestens 750 Wörter lang sein, einen Link zu Ihrer Website und zu anderen relevanten maßgeblichen Websites enthalten und ein paar Links zu anderen relevanten Seiten der Website der Zielperson enthalten.

Fügen Sie optimierte Bilder hinzu und geben Sie deren Quelle an!

Nachfassen

Wenn Sie Artikel zur Veröffentlichung an andere Websites senden, müssen Sie möglicherweise einige Nachverfolgungen senden, um sicherzustellen, dass die Zielwebsites alle erforderlichen Informationen erhalten und haben. Sie können eine Aufgabe oder Erinnerung für sich selbst zur Nachverfolgung erstellen ein paar Mal, bis der Artikel live geht.

Manchmal hören Sie möglicherweise nichts vom Eigentümer der Website, aber wenn Sie die Website überprüfen, ist Ihr Artikel möglicherweise bereits veröffentlicht.

Wenn Sie nichts von ihnen hören, könnte es sein, dass der Artikel nicht relevant war und sie es vorzogen, die Kommunikation abzubrechen.Oder es könnte sein, dass sie in den Urlaub fuhren oder beschäftigt waren und Ihre E-Mails in ihrem Posteingang untergingen.

Senden Sie 2-3 Follow-ups, und wenn Sie danach keine Antwort erhalten, können Sie Ihren Artikel als verfügbar markieren und ihn einer anderen Website anbieten.

Werbung für Ihre veröffentlichten Inhalte

Die Veröffentlichung von Inhalten auf anderen Websites kann ein mühsamer Prozess sein, aber es lohnt sich, redaktionelle Platzierungen in gezielten, maßgeblichen Websites zu erhalten!

Jetzt möchten Sie Ihren veröffentlichten Artikel bewerben.

Teilen Sie den Artikel in Ihren Social-Media-Profilen und markieren Sie die Website, auf der Ihr Artikel veröffentlicht wurde.

Wenn Sie über ein Budget für die Werbung für Inhalte verfügen, sollten Sie den Beitrag mit Facebook-Anzeigen verstärken, um die Leserschaft und den Traffic zu Ihrem Artikel zu erhöhen.

Sie können auch jeden veröffentlichten Inhalt als „sozialen Beweis“ verwenden, wenn Sie andere Websites bewerben.

Einflüsse haben zwei Dinge, die jede Marke braucht:

  • Eine Audienz
  • Glaubwürdigkeit

Die Verbraucher haben gelernt, Influencern zu vertrauen und ihren Empfehlungen zu folgen, und wissen Sie was?So auch Google.

Die Zusammenarbeit mit Influencern kann ein wirkungsvoller Weg sein, um maßgebliche Links und Zitate zu erhalten, soziale Beweise zu erhalten und die Markenbekanntheit zu steigern.Diese Links und Erwähnungen werden Ihr Linkprofil diversifizieren und den Autoritätswert Ihrer Website verbessern.

Lassen Sie uns die Schritte zur Erstellung und Umsetzung einer Influencer-Marketingstrategie durchgehen:

Identifizieren Sie relevante Influencer

  • Untersuchen Sie die Metriken jedes Influencers
  • Untersuchen Sie ihre Profile auf Relevanz für Ihre Markenidentität

Entwickeln Sie Ihre Influencer-Marketingstrategie

  • Bestimmen Sie Ihr Budget und potenzielle Anreize
  • Kampagnen-KPIs entwickeln
  • Erstellen Sie eine Kampagnenbeschreibung, einschließlich aller relevanten Assets wie Social-Media-Bilder und Beispielposts

Pitch-Influencer

  • Erreichen Sie Influencer mit einem effektiven Pitch Letter
  • Verfolgen Sie Gespräche mit Ihren Influencern (stellen Sie sicher, dass Sie rechtzeitig antworten)

Verfolgen Sie die Ergebnisse Ihrer Kampagne

  • Zu den potenziellen KPIs, die verfolgt werden können, gehören Impressionen, Klicks, Transaktionen, Publikumswachstum und Newsletter-Anmeldungen.

Jetzt, da Sie die Insider-Informationen zum Influencer-Marketing kennen, ist es an der Zeit, nachzuforschen!

Suche nach Influencern und Medienkontakten

  1. Recherche: Sie können Tools (z. B. BuzzSumo, Traackr, Izea) verwenden, um eine Datenbank mit möglichen Influencern zu erstellen, die Sie kontaktieren können.
  2. Stellen Sie eine Verbindung her: Bevor Sie ihnen einen Pitch senden, sollten Sie in Betracht ziehen, ihnen in den sozialen Medien zu folgen und ihre Inhalte zu liken oder zu kommentieren.Auf diese Weise wird Ihr Name in ihrem Feed sichtbar, bevor Sie sie kontaktieren
  3. Personalisieren Sie Ihren Pitch: Wenn Sie Kontakt aufnehmen, stellen Sie sicher, dass Sie ihm eine persönliche E-Mail senden, damit es offensichtlich ist, dass Sie keine automatisierte E-Mail an eine Million Menschen senden.
  4. Vereinbarung: Sobald Sie mit dem Influencer gesprochen und eine Vereinbarung ausgehandelt haben, empfehlen wir dringend, die Details und Ergebnisse unterschreiben zu lassen, um Verantwortlichkeit zu schaffen.Einige Influencer verlangen möglicherweise eine Zahlung, andere ein Produkt und wieder andere können Affiliates werden.

Das Hinzufügen maßgeblicher Links und Zitate zu Ihrem Backlink-Profil kann einen erheblichen Einfluss auf die Sichtbarkeit Ihrer Website haben.

Digitale PR

Sie sollten immer daran denken, einzigartige Inhalte zu produzieren, die für Ihr Publikum und Ihre Branche von echtem Nutzen sind.

Einige Möglichkeiten zur Erstellung dieser Inhalte sind:

  • Umfragen durchführen: Sie können SurveyMonkey oder Google Surveys verwenden, um Umfragen durchzuführen und Ihre Ergebnisse mit Grafiken und Metriken zu teilen und diese mit den Medien zu teilen.
  • Branchenforschung teilen: Verfolgen Sie Patente, die in Ihrer Branche veröffentlicht werden, teilen Sie sie und diskutieren Sie die potenziellen Vorteile und Auswirkungen.
  • Whitepaper und E-Books: Schreiben Sie umfassende Whitepaper oder E-Books, die sich mit bestimmten Themen in Ihrer Nische befassen.

Sobald Sie diese Assets erstellt haben, können Sie sie durch Öffentlichkeitsarbeit bewerben und mit Influencern zusammenarbeiten, um die Reichweite dieser Assets zu vergrößern.

Es ist eine leistungsstarke Möglichkeit, Medienerwähnungen und begehrte Links zu erhalten.

Verfolge deinen Fortschritt

Verfolgen Sie Ihre Outreach-Bemühungen, indem Sie sich regelmäßig Ihr Backlink-Profil ansehen und sehen, wie sich Ihre Autoritätsbewertung im Laufe der Zeit ändert.

Welche Links hatten einen signifikant positiven Einfluss auf Ihren Score?Wie hoch ist Ihre Linkgeschwindigkeit?Verdienen Sie kontinuierlich mehr Links als Sie verlieren?

Es ist wichtig, ein wachsames Auge zu haben, damit Sie Ihre Stärken verstärken und Schwächen in Ihrem Linkprofil überwinden können.

Die in diesem Artikel geäußerten Meinungen sind die des Gastautors und nicht unbedingt Search Engine Land.Mitarbeiter Autoren sind hier aufgelistet.